广电媒资如何赋能文化精品创制——ZMG重大题材纪录片《千万工程》的媒资创新实践

文_徐莉 柳清荣

媒资是广电行业长期发展所积累的重要内容资源，具有社会属性、产品属性及高附加值属性。在媒体深度融合背景下，广电事业发展进入内容创新、IP深耕、技术迭代、市场下沉的新阶段，[1]媒资从业者创新媒资管理思路，以媒资赋能新型媒体事业建设。浙江广播电视集团（以下简称“ZMG”）自2003年成立广播影视资源中心以来，通过2007 年历史资料数字化项目、2014 年中心媒资项目、2020 年智能媒资项目的实施，已实现媒资AI 智能化管理，库存媒资近160万条，含珍贵影像资料23万条。“让媒资焕发青春”，赋予媒资划时代的现实意义，是媒资从业者长期致力探索的创新路径。

在全媒体、互联网、数智化时代，珍贵媒资作为稀缺资源受到纪录片导演组重视。为深入贯彻落实习近平总书记关于浙江“千村示范、万村整治”工程的重要精神，学深学透、用好用活“千万工程”经验，由国家广电总局、浙江省委宣传部联合出品，ZMG 浙江卫视承制的系列纪录片《千万工程》，从生态整治、业态发展、精神塑造三个角度讲述二十年来浙江农村的蝶变，展现在“千万工程”牵引下广大乡村的整体风貌与农民的美好生活。由于项目的特殊性及重要性，立项之初，ZMG 选定媒资导演作为主创团队成员进驻项目组。媒资导演贴近项目组需求，与项目组同频共振、双向奔赴，首创媒资沉浸式参与和收存双轨并行，积累“让媒资焕发青春”实践经验。我们希望借此文，为探索广电媒资如何赋能文化精品创制提供借鉴，也为优质资源共融共通共享注入动能。

一、媒资双链路管理，创新媒资融合共享模式

以系列纪录片《千万工程》创制为契机，ZMG资源中心首创媒资为重大题材节目创制提供价值样板，创新媒资沉浸式全链路融合参与，选派媒资导演进驻项目组，承担媒资融合参与和收存双重职能。主要工作内容为：一是参加文稿讨论会，提供“千万工程”示范乡村史料；二是查询提供与“千万工程”相关新闻的文字资料；三是协调集团各单位媒资，筛选提炼“美丽乡村”空镜；四是为项目组成员提供远程媒资查询，高效共享媒资；五是科学规范素材收存模式。

智能媒资支持远程访问，可随时随地高效查阅媒资。从选题策划阶段开始，项目组全员研读《习近平在浙江》《习近平浙江足迹》等大量文字材料近40余万字。媒资导演同步查阅媒资库一万余条资料，梳理素材、精选场景，提供浙江乡村今夕比照视频资料，推荐蝶变乡村备选。项目组外拍期间，各分集间需资源共享、同频推进，媒资导演充分利用智能媒资系统，协调技术部门为主创团队开通远程访问媒资权限，相关人员实现远程登录媒资并掌握按模糊检索、高级检索等方式配合选题查阅媒资。通过远程异地查阅媒资的方式，项目组能第一时间通过画面，直观了解感受如淳安下姜村、嘉兴青莲寺村、舟山新建村等二十年来的村容村貌变化，为导演设计拍摄镜头、拍摄角度、拍摄方位以及梳理故事线奠定了史料基础，也让团队外拍期间能充分体验智能媒资AI 功能，高效查询、充分利用ZMG自有版权媒资。

分类整理、按需归档、索引备注，首推纪录片素材科学收存模式。媒资按其品类可分为成品节目与原始素材。通过技术系统的迭代升级，成片节目实现了百分百内容收存，媒资收存难点便集中在原始素材上。而素材收存的精华部分无疑是通过大量人力物力拍摄的纪录片素材。为从源头起科学规范纪录片素材收存，《千万工程》项目组拍摄的原始素材，其文件夹名按照“分集+日期+地点+关键词+机位号”进行备注，同步做好场记。这有利于项目组清晰精准定位素材，也为素材归档打好基础。除原始素材外，重要历史资料、二次使用素材、外调素材等也被分类保存、标引目录。

项目组的默契配合，对素材的管理及后期利用的重视程度加深，为素材共融共通共享做足了准备。同时，媒资导演进组能够充分掌握素材分类、分布等一手信息，为素材分类整理、按需归档、索引备注奠定基础，既能保证重要内容资源颗粒归仓，也能杜绝不加区分地归档所有素材对存储空间和检索效率的浪费和影响。

二、凝练文字、暖心故事、绝美影像，赋能媒资沉浸式全链路参与纪录片创制

凝练的文字、翔实的史料，丰富了纪录片策划灵感之源。项目立项后，媒资导演开始查询2002 年至2007 年《浙江新闻联播》1600 余条，梳理出“千万工程”相关内容的文字资料，并依托人工智能，对新闻同期声进行语音转写，形成文稿和对应链接定位，首次实现用史料参与重大主题纪录片策划撰稿，增添了纪录片从现实土壤中长出来的原生态感染力。

考虑到资料内容的安全要求，媒资导演首创“先文字后视频”方式，将重要新闻内容通过语音转文字，以文稿形式输出。该方法既保证了项目组精准定位所需，又为资料，特别是重要珍贵内容资料的规范化利用保驾护航。只需根据文稿定位资料，再通过链接查阅即可在线查看，有利于项目组分集之间既各司其职、主攻分集重点，又通力合作、保持同频共振。

暖心故事、娓娓道来，增强了纪录片故事感染之力。安吉余村是“绿水青山就是金山银山”理念的发源地，2023年8月15日首个全国生态日，全球各地爱好生态的世界友人相聚中国安吉，鲁家村村主任裘丽琴在这里见到了自己久违的朋友埃里克·索尔海姆——联合国前副秘书长、“一带一路”绿色发展国际联盟主任委员。他们的缘分始于2018年9月：裘丽琴代表浙江农民到纽约联合国总部大厦，领取了联合国最高环保荣誉“地球卫士奖”。在联合国颁奖台，时任联合国副秘书长的索尔海姆将沉甸甸、金灿灿的奖杯颁发给裘丽琴，她激动不已。当这两位好友同时观看这段珍贵颁奖资料时，相视会心一笑。媒资的价值恰恰在此得到充分体现：当有一段人与景、人与人的故事资料作为铺垫时，媒资作为共同回忆的点徐徐铺展，整个故事线充满浓浓的情感，被唤醒的不仅是媒资的价值，更是人与人内心经久不变的情谊，也是纪录片中难得用细节打动人心的神来之笔。

绝美影像、航拍空镜，营造出纪录片光阴嬗变之美。纪录片不仅追求历史的社会价值，更兼具文化、美学意义。项目需要在短短3 个月时间内，让纪录片能够呈现出一年四季、全省全局的和美乡村，反映出百姓和睦、美美与共的精彩景象。受ZMG 历年纪录片素材的启发，媒资导演积极推进空镜在纪录片中的共融共享。比如，媒资导演运用《中国村落》《美美乡村》等大量纪录片的唯美空镜，让“春耕、夏耘、秋收、冬藏”集结发力，四季媒资空镜的完美补位，既添补解说、空贴画面的季节缺失，又丰富了时光更迭、四季流转的视觉饱和度，为呈现和美乡村的原生态起到举重若轻的作用。再如，在讲到“中华暗夜星空保护地”开化高田坑村时，其中观星画面严格受限于拍摄季节，“夏观银河冬看‘猎户’”“斗转星移”等许多唯美的空镜需要等待时间周期才能被采撷，现场拍摄内容尚不足以支撑，媒资导演紧急筛选媒资库内有关“儿童观星”“四季星空延时拍摄”等珍贵空镜资料补充画面，丰富了内容层次，营造纪录片四季更迭、光阴嬗变之美。

三、跨时空史料增强历史纵深，为媒资创新赋能文化精品创制打开局面

纪录片的观点表达离不开具体事实材料的支撑，材料的丰富程度直接关系到纪录片真实性和客观性。选题策划阶段，媒资导演一边查阅历年新闻报道中“千万工程”相关的史料，一边积极协调集团各单位“美丽乡村”素材，补充优秀选题给团队。项目组踩点调研了57个乡村，足迹遍布浙江11个地市，与之同频的是媒资导演7×24小时的坚守。项目后期制作及精心打磨阶段，高质量输出浙江文化礼堂、艺术乡建、乡村旅游以及“村晚”“村歌”“村运”等优质媒资。服务紧密度之高，响应速度之快，屡受《千万工程》导演组表扬。

萧山梅林村、义乌李祖村、松阳陈家铺村、浦江新光村……在团队通力合作下，一组组浙江农村变迁场景，乡村产业、帮扶、共富画面这些真实素材的灵活运用、恰当剪辑，巧妙融合到片子当中，与如今的和美乡村形成同角度强烈比对，饱满的信息量增强了历史纵深感，让观众得以回溯历史、纵观当下、展望未来。历史媒资的巧妙运用既增强了节目对比性，丰富了历史内涵，也让该片展现出真实朴素的亲和力、感染力、震撼力。

媒资导演与团队无间配合、联合作战，全程参与项目策划、文稿、拍摄、后期直至宣推，彼此建立了坚固的情感基础，整个过程弥足珍贵。团队成员多元融合、集思广益，让《千万工程》这部纪录片不断赋予观众超出预期的惊喜感与身临其境的代入感，既真实记录群众获得，又真切传递人民心声。得益于此次媒资“零距离”参与纪录片创制项目，媒资导演充分积累宝贵经验，及时调整媒资切入窗口，牢牢把握媒资用户的真实反馈，为沉浸式全链路媒资融合参与文化精品创制提供了实实在在的数据和样本，也为媒资价值创新赋能打开新局面。

四、结语

ZMG 资源中心致力于对媒资价值进行重塑迭代升级，近年来陆续践行推进与频道生产一线紧密协作的工作举措，深度耦合中国蓝新闻客户端、Z视介、“美丽浙江”等融媒平台，和集团下属浙江之声、钱江频道进行战略合作，共创短视频《听，“浙”潮声》《亚运火炬传递首站，106位火炬手奔跑全面孔》《30年前四季青老板娘》等系列融媒产品。同时，为充分发挥媒资在纪录片中的价值赋能，首创媒资导演进驻《千万工程》项目组样板，全程参与策划、立项、文稿、拍摄、后期、宣推，贴近式提供珍贵历史资料、绝美空镜以及远程媒资查询功能，同频共振、双向奔赴，调整工作方式、创新实践总结，逐步形成一套可复制可推广的媒资效力于纪录片的经验，为创新迭代媒资管理方式进行了有益探索。