双屏融合生态赋能综艺创制

文_王歆怡

现代化视听发展格局对电视媒体的生态建构、内容生产方式提出了持续创新的要求。2023 年4 月18日，浙江广播电视集团的重大文化传播平台正式与观众见面，其核心载体Z视介客户端全新上线，充分反映了媒体革故鼎新的坚定决心。

随着受众观看习惯的转变，大小屏融合发展，成为广电媒体重塑传播语态、优化传播效果、寻求创新突破的重要路径。浙江广电集团推出“视听新物种” Z视介，尝试根据新的移动端重新建构后台视听介质，推动大小屏内容打通以实现内容资源的价值最大化，通过双屏驱动尽可能满足受众的多样化需求。本文着眼综艺创作生产，试从IP内循环、年轻语态探寻、情绪价值集聚注意力资源等三个方面，解析双屏融合战略对节目创新的赋能。

一、IP内循环，为经典注入新动能

经典“综N代”历经时光打磨及市场检验，以其不断更迭升级的趣味玩法和文化价值在观众心中获得一席之地，但在互联网内容碎片化趋势下，只生产综合性的长视频已经无法满足受众观看的兴趣和需求。这一背景下，Z视介深耕浙江广电节目品牌IP、共筑内容生态圈的创新型互动部落，推出了一系列衍生节目，通过IP内循环为经典综艺节目注入新动能。如“奔跑吧青春部落”采用“多维度嵌入模式”加更三档衍生节目《跑男来了》《十亿吨跑男的料》《加加加加更》；“天赐音乐部落”上线《天赐的声音》衍生节目《奇妙练歌房》；“王牌欢乐部落”加更《三个少年》《王牌加载中》《王牌测试员》等系列短综及短视频节目。

在大屏的“抬头模式”中，《奔跑吧》《王牌对王牌》《天赐的声音》等经典节目在叙事、剪辑等方面注重立意的完整呈现，将主流价值深度融入内容创作，如“王牌”主节目在剧情推动下的文化探索过程中领悟“国宝回归”的意义，通过舞蹈盛宴体悟自然与生命之美等。而小屏“低头模式”更注重和用户之间的强连接，关注观众情绪及意见表达。如“王牌”衍生节目《三个少年》以青年视角看待社会，在轻松的聊天场景中探讨热门社会话题，每期“特聘研究员”皆为“王牌”当期的主要嘉宾，通过嘉宾交流碰撞出新鲜观点，表达时代关切，这与大屏完整叙事下的深度立意价值呈现为两条路线。不过，尽管节目类型不同，同一IP 在大小屏的内容呈现依然有隐性关联。如《三个少年》节目中聊到交友新模式“搭子式社交”这一话题时，嘉宾关晓彤分享对王牌家族的关系定义，“王牌”的标签通过人物在两个节目之间完成流动；另一档“王牌”衍生节目《王牌加载中》更是通过多元视角展现台前幕后，结合主题深度挖掘未播素材，在小屏延续大屏的情怀和能量；《天赐的声音》坚持以好音乐触达观众内心，因此其衍生节目依然重视如何和观众产生连接，《奇妙练歌房》作为轻体量独播综艺，在“天赐”主节目的基础上，充分展现网感，通过花式趣味挑战的形式，传播科学的音乐演唱技巧，以“教学”模式建立与观众的互动桥梁。

从上述综艺IP在小屏端的创新可以看到，原本局限于大屏的内容资源焕发出新的活力，融合的力量让内容在多平台开疆拓土。产品矩阵的构建，也有助于IP的持续发展，其创作开发的内循环模式让流量得以在IP 内流动，能够有效延续大热IP 的生命周期，同时也让双屏获得更优联动。

二、年轻化语态，为综艺注入新活力

在大小屏融合生态之下，要让综艺节目扩大传播声量，一个重要手段就是更新节目语态：以亲民化视角、年轻化表达拉近与观众特别是新生代年轻人的距离，通过对优秀文化内核的深度挖掘和持续输出来建构认同感，为综艺节目注入新活力。

一是采用具有网感的表现形式。如《追星星的人》第三季在旅行途中开启多次“星空直播”，收获了较高的播放量。节目内容设计上也注重强互动，增加短视频相关任务设定。如第一期追星团成员需要相互协作并拍摄以“乌江星火”为主题的短视频，于规定时间内获取一定额度点赞。

二是让传统文化内容“潮”起来。比如《戏剧中国心》深耕传统戏剧的青春化表达，融入当下年轻人喜闻乐见的“快闪”概念，使戏剧表演在不同的生活空间里流动。还有《丹青中国心》在呈现传统文化内容的基础上，积极尝试多维度跨界“读画”，让不同领域的年轻人组成“听画团”，以自己擅长的专业方式解读艺术作品，在“读画”中实现“对话”，找到大众与传统文化的连接点、共情点。同时在线下，以国宝宋画《千里江山图》和《清明上河图》点亮“西湖天幕”巨屏，制造全民话题，让节目“出圈”，通过潮流传播形式活化了传统文化。

三、情感化传播，为节目找准共鸣点

媒介技术塑造了媒介形态，每一代媒介形态都有相对应的传播范式，在当下的媒介深度融合时代，同样发生了传播范式的变迁，传统媒体时代更接近于理性传播，而融媒体时代则更重视以情动人的情感传播。大小屏融合背景下，综艺节目的内容生产同样需要重视大众情绪的把握，并为用户提供积极的情绪养分。

比如，《17号音乐仓库》以音乐的力量测量情感的温度，现代人生活节奏快、压力大，节目让“仓库”成为都市人的情绪树洞，还以“音乐外送”链接平凡人有关爱情、友情和梦想的故事，捕捉生活中的温暖瞬间。《当我们遇见你》聚焦带子离异的中年群体，用全新视角观照亲子情感与沟通。无论是描摹离异父母的情感追求，还是展现两代人如何在健康沟通中打破交流屏障，节目中多元的亲密关系刻画正映射了人们对爱的渴望和对美好生活的期待，在疗愈的情绪氛围下重新思考如何在家庭关系中成为更好的自己。

综艺节目作为一种大众喜闻乐见的节目形态，往往折射着社会情绪和心理的变动，也发挥着重要的社会功能。目前许多综艺节目的创作者有意识地将对接社会情绪、凝聚社会共识作为创作基石，从节目概念到具体内容都在不断尝试融入正能量的时代精神、社会价值，力求在多渠道的传播环境中实现与受众的同频共振。

四、结语

双屏融合的优势在于，能够与不同圈层用户尤其是青年群体形成更强且更多元的沟通纽带，在传播主流价值方面也拥有更多路径。综艺节目也由此突破了传统长视频的单一创制逻辑，开辟了“大屏首创、小屏二创”的创作模式，通过双屏交汇的传播联动，在IP内循环中形成双重导流。

融合传播的环境下，综艺节目的表达方式已发生多维度延伸，能够进一步映射当代人的生活图鉴。语态方式的改变、节目赛道的深度拓展、对情感价值的关注等，都是当前综艺节目内容创制需要考量的要素，也是提升用户关注度、优化节目品牌价值的有效路径。

需要强调的是，双屏融合意味着崭新机遇，但对于创作的标准和品质却提出了更高要求。媒体从业者应始终踏浪于时代前沿，探索将主流价值深度融入内容创作，拥抱多样化视频形态竞争，积极转变制播理念和创作模式，集中双屏优势资源进行多维开发，优化综艺节目产业链路。