城区融媒新型生产传播方式探索——以杭州高新区（滨江）“融媒联盟+”建设为例

文_刘姿吟 余欣航

作为浙江省规模最小的区（县）级融媒体中心，杭州高新区（滨江）融媒体中心围绕“国际范”“高新味”“滨江韵”三个关键词，积极探索城区融媒体中心链接资源、融合传播的发展之路。杭州高新区（滨江）融媒体中心通过成立“融媒联盟”和短视频工作站，搭建全媒体传播体系，形成多元传播矩阵，有力促进了主流舆论的传播、区域品牌的塑造和高新产业的高质量发展。

一、高新区（滨江）融媒联盟+短视频工作站的创新模式

高新区（滨江）融媒体中心充分发挥“连接赋能”的互联网平台思维，通过“融媒联盟+短视频工作站”这一创新模式，根据联盟成员各自特色，整合人才、技术、渠道等方面的要素优势，多方联动、双向赋能、特色打造、串珠成网，为城区融媒体中心提升内容生产力和传播影响力发挥了积极作用，也为城区融媒体中心联动辖区资源、拓展传播渠道、创新传播方式、服务城市治理等方面提供了可资借鉴的经验。

（一）多方联动，实现“融媒联盟+”互联互通的传播聚合

高新区（滨江）融媒体中心构建的“融媒联盟+”通过多方联动，整合了企业、产业平台、相关机构等传播资源，实现信息的多模态生产和全方位传播，提高了内容生产传播的质量和效率。

首先，“融媒联盟+”通过持续“圈粉”不断“增流”。由区融媒体中心当群主发起“群聊”，联合策划“90talk”，开设“大厂在滨江”“滨滨探楼（双语）”“后浪强音”等栏目。例如，融媒体中心在和中科粮油双向联动时，采用“滨滨探楼双语报道”的形式，实地探访中科粮油公司和育种基地，推出双语图文《Look，这是谁家的小菜园？》和视频《和滨滨一起参观中科粮油育种实验基地吧！》，产生了良好的传播效应，图文阅读量和视频点击量均破万，评论区反响热烈。

其次，在“融媒联盟”基础上，扩展“融媒联盟+”内涵，创建视频工作站，通过联动本地传媒企业、本土摄影博主、辖区内高等院校等专业人员和团队的协同工作，持续在各大短视频平台挖掘、吸纳更多的本土短视频优秀创作者，并借力短视频工作站成员单位的技术设备、传播资源和账号流量，以“滨江发布”视频号为主，抖音号为辅，双方平台同步发布短视频，基于评论区的互动引流，增加双方的曝光度和粉丝量。

（二）双向赋能，形成“联盟资源+”和媒体资源的传播协同

“融媒联盟+”将联盟资源、工作站资源和媒体资源相互赋能，通过内容生产和发布协同，联动传播实现共赢。

首先，“融媒联盟+”拓展了成员机构融媒体传播的渠道。例如，通过“融媒联盟+”的协作，目前正泰团队制作的视频可以通过联盟渠道进行充分共享，更好地助力企业品牌文化建设。而大华科技品牌中心在2019 年抖音运营初期，10 万粉丝还不到，通过“融媒联盟”的策划助力，协同视频号，目前可以同时产出10万+爆款，一些创新举措还受到央媒的关注和报道。

其次，通过“融媒联盟”的内容生产能力和传播渠道资源赋能，增强了高新区（滨江）融媒体中心的内容丰富度和传播影响力。新华三作为2023年杭州亚运供应商，华数传媒作为智慧广电和数字服务提供商，其各类传播渠道多、发布信息频率高，通过他们的赋能，扩大了滨江区融媒传播的影响力。

（三）特色鲜明，创新融媒产品和区域品牌的传播表达

在一系列特色鲜明的传播表达中，“融媒联盟”通过形式多样的产品定制和富有特色的区域活动，不断深耕内容壮大“流量”，推动优质内容“出圈破圈”。直播电商是高新区（滨江）的一大亮点，滨江融媒体中心深入谦寻等头部企业直播基地，参观供应链选品区，和资深主播面对面交流，详细了解数字人主播的发展和特色。期间，在报纸端、新媒体端发布《做让消费者信任的直播间》《Wow～头部直播间的秘密，戳这里》等多篇原创稿件和沉浸式体验视频，多维度带领读者解析直播电商发展奥秘。

为了凸显“国际滨”，“融媒联盟”还邀请西班牙籍博主爱莲、英国博主Jason等来到滨江，探寻滨江吸引年轻人的密码。围绕共同富裕示范区建设、助企纾困优化营商环境举措、国际人才节等重大节点和主题，在“滨江发布”开设“从天堂硅谷到硅谷天堂”“共富特长生”“创客故事”等融媒专题专栏。

在“融媒联盟+短视频工作站”常态化活动机制下，高新区（滨江）融媒体中心定期根据短视频在“滨江发布”的点赞量、转发量和评论量，评选年度优秀短视频、爆款短视频、优秀创作者和优秀短视频工作站，给予奖励，有力地助推了“融媒联盟”成员机构视频产品的提升和创新。不仅如此，类似张力视觉等短视频工作站成员在“融媒联盟”助力下，已经形成了滨江城市品牌独特的视频表达方式。

（四）服务治理，强化“最后一公里”的传播赋能

为了让“融媒联盟+”更好地服务于基层治理，高新区（滨江）融媒体中心实现街道微融媒体中心全覆盖，并将其纳入到“融媒联盟”中，强化“最后一公里”的传播赋能。微融媒体中心定位“专而精”、布局“小而美”，各街道微融媒体中心形成微信公众号、微博、抖音号、视频号多元载体，与区融媒体中心一起构建起区、街、社三级新闻信息报送渠道，使“融媒联盟”成为主流媒体基层交流中心，新闻线索、民情舆情、风情民俗的直通车，形成“多元聚合”基层宣传矩阵，更好地服务于社会基层治理。

二、“融媒联盟+”的经验成效

（一）立体化的城市形象传播，提升滨江美誉度和知名度

在媒介社会化背景下，“融媒联盟+”充分挖掘和放大了滨江区的产业化、国际化、科技化和时尚化等特点，激活了辖区内各传播主体的创作活力和传播张力，从而让高新区（滨江）的城市形象传播更加多元、立体，实现了从讲好基层故事到向世界发出“国际滨”的声音。

（二）搭建交流共享的平台，打通联盟单位传播的痛点和堵点

“融媒联盟+”的成员分布广、种类多，大多面临传播渠道受限，传播效果不佳的困境。通过“融媒联盟+”为成员单位搭建的交流共享平台，让企业、园区、产业平台、创新联合体、省属高校、商业综合体和街道微融媒体中心，生成“同心圆”式的共同体，借助“融媒联盟+”构建的平台，实现全区宣传议题的群策群力，宣传内容的互联互通，宣传资源的同频共振。

同时，“融媒联盟+”协同联盟成员单位整合好人才、技术、渠道等方面资源，借助多种平台、载体，变线性传播为立体传播，变点状传播为“多元聚合”的矩阵传播，使滨江故事获得更强的传播力和更大的影响力。

（三）打造立体的传播矩阵，放大主流声音、形成传播合力

高新区（滨江）融媒体中心围绕“‘八八战略’实施20 周年”“抢先机拼经济”以及亚运会、动漫节、国际人才节等主动策划，推出了种类丰富的融媒产品。在杭州亚运期间，高新区（滨江）融媒体中心策划推出“决战亚运蝶变滨江”“变漂亮了‘亚’”“青春亚运‘汇’”“亚运‘滨’团”“‘滨’纷亚细亚”等融媒专栏，报、网、手机端多端发力，以不同形式立体传播，全景式、立体化、多平台宣传，努力将亚运聚光效应转化为新的城市形象。

（四）开拓“融媒联盟+”新模式，为高质量发展提供舆论支持

首先，通过“融媒联盟+”的创新模式，建立了沟通媒体、政府机构、企业和其他成员单位之间的畅通渠道，该渠道为滨江区在数字赋能、服务赋能和品牌赋能等方面提供了有效保障，提升了高新区（滨江）作为“数字经济第一区”的影响力。其次，实施融媒创新驱动计划，通过“融媒联盟+”助力区内企业和产业园区打通需求通道和反馈通道，推广他们的产品和服务，同时整合金融资源、政府资源和专业人才资源助力当地产业高质量发展。

三、“融媒联盟+”运营提升策略

作为媒体深融背景下体制机制的一种探索，“融媒联盟+”在发展的过程中也存在传播效果有待加强、机制运营有待深化、人才队伍有待提升、技术手段有待创新等一些问题。针对这些问题，“融媒联盟+”应该围绕区域融媒体移动终端的迭代升级，通过建设四大平台，进一步打造更具竞争力的“融媒联盟+”，赋能区域融媒体中心建设。

（一）协作共享平台

协作共享是“融媒联盟+”的基础。作为资源的集成地，“融媒联盟+”可以通过建立常态化、主题化的策划协调响应机制，促进政府、企业、高校、社会组织等多元主体更加密切的合作交流，形成区域融媒体中心内容和资源的共通、共享，从而让要素资源在滨江融媒体移动终端中充分聚合。

（二）传播赋能平台

传播赋能是“融媒联盟+”的主要功能。作为上下级媒体和各联盟成员机构的连接点，“融媒联盟”应积极打造传播赋能平台，提升内容产品的发现力和呈现力，讲好滨江故事，提升融媒产品的传播力和影响力，化传播效果为滨江融媒移动终端的平台效能。

（三）社会治理平台

社会治理是“融媒联盟+”的目标。“融媒联盟”可以依据触达“最后一公里”的优势，通过构建智能化的社会治理平台，利用数字化技术实现信息传递和智能决策，加强社区治理和民意参与，深度挖掘本地需求，激活滨江融媒移动端的多场景服务应用。

（四）融媒智库平台

融媒智库是“融媒联盟+”的支撑。“融媒联盟+”可以通过建设融媒智库平台，汇集政府部门、创投机构、经济专家与科技人才的智慧和力量，提升“融媒联盟+”的平台联通作用，为滨江区高质量的融合传播提供智力支持。

“融媒联盟”+短视频工作站的滨江模式在加强区域传播、服务、治理等方面取得了一定成效。依托“融媒联盟”的建立，从做强“滨江发布”到打造融媒厨房，到滨江“朋友圈”的不断升级，“融媒联盟+”通过多方联动、融媒双向赋能、走进产业一线深耕，以及传播服务辅助基层治理等方式，提升了高新区（滨江）的知名度和品牌度，同时促进了高新区（滨江）的媒体融合向纵深发展。