滑雪产业与生态旅游高质量融合发展路径

随着生活水平持续提高，人们对于休闲消费的需求变得越来越多元化，以往单纯观光式的休闲旅游方式已经难以满足实际需求，逐渐开始向探险科考、运动竞技等方向转变。其中，冰雪旅游作为一种新型旅游类型，受关注程度不断增高。冰雪旅游将冰雪产业、文化产业以及旅游产业等有机结合在一起，渐渐成为经济发展的新增长点。尤其是在2022年北京冬奥会成功举办之后，滑雪产业与生态旅游的融合已经逐步从小众走向大众。这一新型的旅游类型更加重视旅游参与以及体验，其对于冰雪资源具有较高的依赖性，而大部分自然雪域冰川和人工雪域等位于相对偏远或者广袤的山区乡村，因此滑雪产业和生态旅游的融合发展与乡村振兴存在内在联结。近年来，中国很多乡村地区依托当地冰雪资源，打造富含当地特色的冰雪旅游项目，进一步加快了乡村振兴的速度。

河北省张家口市在发展冰雪旅游产业方面具有独特优势，加之北京冬奥会相关项目的成功举办，留下了丰富的文化产业，为当地冰雪事业迈上新高度提供了巨大的推动力。不断提升滑雪产业与生态旅游的融合程度，打造极具地方特色的冰雪旅游项目，是张家口市旅游业最具特色以及内涵的旅游项目，同时也是乡村旅游不可或缺的组成部分，更是张家口市全面推进乡村振兴的重要抓手。如何持续提高滑雪产业和生态旅游的融合质量，是张家口市需要重点研究的问题。

内在逻辑

《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》明确提出，持续推进农村一、二、三产业融合发展，重点发展乡村休闲旅游等产业。

第一，推动滑雪产业与生态旅游高质量融合发展，可以在保护好原生态环境的前提下，深度开发乡村的自然资源，打造理想的滑雪场地，满足游客独特旅游体验的需求，以此来吸引更多的游客到乡村旅游度假，促进乡村旅游产业核心竞争力的大幅度提升。

第二，滑雪产业与生态旅游高质量融合发展过程，使当地产业结构得到有效调整，农民可以获得更多的就业机会，在参与滑雪旅游产业建设的过程中实现增收致富。两者的深度融合，更将极大地促进当地乡村观光、餐饮以及住宿等产业的发展壮大，从而进一步激发乡村振兴的活力，在这一过程中，乡村地区居民的整体生活水平以及品质也将得到大幅度提升。

第三，滑雪产业与生态旅游的高质量融合发展，为乡村可持续发展提供了助力。当地通过发展滑雪产业与生态旅游，构建滑雪产业与生态环保相辅相成的关系，摆脱过去以牺牲环境为代价谋求发展的传统低效发展方式，更好地协调乡村建设发展与冰雪资源之间的关系，为乡村绿色发展提供推动力，在满足人们美好生活需要的同时，更好地保护当地生态环境。

现实基础

冰雪旅游市场庞大，为乡村拓展冰雪旅游提供了机遇。近年来，我国各地冰雪旅游保持较快的发展速度，旅游市场整体人气持续攀升，为滑雪产业和生态旅游的融合发展提供了强大的内驱力。2022年北京冬奥会成功举办，人们对冰雪旅游的热情快速升温。作为北京冬奥会比赛项目的承办地之一，河北省张家口市受到社会各界的广泛关注。2021—2022年冰雪季，張家口市接待冰雪旅游人次高达3.44亿，实现冰雪旅游收入4740亿元。2022—2023年冰雪季，张家口市冰雪旅游人次仍将超过3亿。可以说，张家口市冰雪旅游产业的向好发展，为乡村滑雪产业和生态旅游高质量融合发展提供了全新的机遇。

冰雪旅游资源丰富，为乡村冰雪旅游发展提供了优越条件。张家口市素有“中国雪都”之称，不仅降雪早，雪期也比较长，积雪厚度可以达到1米，并且建有多家大规模雪场，初中高级雪道达到177条。特别是张家口市崇礼区冰雪旅游资源极其丰富，其中万龙、富龙以及云顶等冰雪旅游品牌，无论是发展基础还是社会影响力都十分突出。随着2022年北京冬奥会的成功举办和冬奥赛场项目的建设，张家口市冰雪旅游资源得以进一步提升，为乡村冰雪旅游的持续发展提供了优越的基础条件。

冰雪旅游产业稳定，为乡村冰雪旅游拓展保驾护航。张家口市政府高度重视发展当地冰雪产业和生态旅游，相继出台了《张家口市冰雪产业发展规划（2018—2025年）》《张家口市冰雪运动发展规划（2018—2025年）》等多项政策，为当地冰雪旅游产业的稳定发展提供了政策支撑。近几年，张家口市冰雪经济产业链日益完善，主要将冰雪运动、冰雪装备以及冰雪旅游等作为重点项目，有效激发了冰雪旅游产业稳定发展的全新活力。同时，张家口市还通过提升服务质量和加强基础设施建设，不断提高游客冰雪旅游的体验感，持续推动当地冰雪旅游产业的稳定发展，确保滑雪产业和生态旅游高质量融合可以获得更为可靠的产业支撑。

面临的问题

我国不同地区滑雪产业与生态旅游融合发展过程都遇到一定的问题。以张家口市冰雪生态旅游发展为例，存在的突出问题包括以下几点。

第一，近几年张家口滑雪产业和生态旅游虽然取得了一定的成效，但是依旧存在诸多薄弱之处。比如，冰雪旅游全产业链的完整度仍有较大的进步空间，当地对于冰雪生态旅游的开发程度仍有待加深，由于欠缺整体规划，导致各项资源没有实现高效开发利用，难以形成集聚效应，制约了产业升级发展。

第二，2022年北京冬奥会的成功举办，在带动全国冰雪旅游产业快速发展的同时，也导致国内冰雪旅游行业竞争变得越来越激烈。张家口市现阶段所拥有的滑雪场规模以及数量还有待提升，导致接待能力有限，严重降低了游客的体验感。另外，包含张家口市在内的很多地区，冰雪旅游的模式相对来说比较简单传统，科技含量不高，游乐方式缺乏创新，冰雪旅游产品无论是结构还是种类都较单一，难以持续吸引游客。

第三，滑雪产业与生态旅游的高质量融合发展，需要健全的基础配套设施作为支撑。但是，目前张家口市的城市承载力相对较弱，住宿以及餐饮等均难以有效满足游客的多层次需求，从而降低了对游客的吸引力，进而阻碍了当地旅游经济的长远发展。

有效路径

以滑雪产业与生态旅游高质量融合发展带动周边发展，从不同维度和层面为乡村振兴提供助力，要求更加合理地整合当地冰雪旅游资源并科学开发利用，不仅要重视各类冰雪活动的开展，更要强化对生态环境的保护，同时要积极应用互联网技术，促进冰雪旅游产业周边市场的多样化发展。

应用现代化技术创新发展模式，推动滑雪产业与生态旅游深度融合协调发展。第一，不同地区滑雪产业与生态旅游的高质量融合发展，必须重视发展模式的不断创新，尤其要注重充分发挥互联网科技优势，提升两者融合发展模式的智慧化水平。比如，在实际的融合发展过程中，可以将5G、虚拟现实（VR）以及增强现实（AR）等现代化技术融入滑雪产业与生态旅游融合发展模式当中，确保在举办相关冰雪赛事、观赛以及进行冰雪训练时，都可以获得更为先进的技术支撑，促进办赛水平的大幅度提升。

第二，为了深化滑雪产业与生态旅游融合发展程度，还应当与高校、科研院所等建立密切的合作关系，以便于站在更加科学、全面的角度深入研究当地冰雪生态旅游产业发展特点、优势以及劣势等，借鉴其他地区冰雪生态旅游产业先进、成功的发展经验，采取更具针对性的措施优化配置当地冰雪生态旅游产业资源，补齐发展短板，更好地满足年轻化以及智能化消费市场的需求。

第三，单一化的产业结构难以满足滑雪产业与生态旅游高质量融合发展的需求，因此必须对原本单一化的产业结构进行有效优化，同时应当根据游客市场的具体需求进行细分，并以此为依据为不同游客提供个性化的冰雪旅游服务。

此外，不同地区应当结合实际，充分挖掘本地发展冰雪生态旅游产业的独特优势，积极举办与当地特色相符合的冰雪主题活动，刺激冰雪运动产品消费，进而不断完善当地冰雪生态旅游产业链条，为滑雪产业与生态旅游的健康联动发展提供保障。

差异化开发旅游产品。为进一步提升当地冰雪生态旅游产业的竞争力，必须重视相关旅游产品的精细化、差异化开发，以解决传统休闲模式、滑雪场同质化严重等问题，促进冰雪生态旅游转型升级、提质增效。针对很多地区的大部分滑雪场都把滑雪道建设作为重点工作，而对周边产品以及配套产品的创新不太重视的现象，为了提升冰雪旅游产业的持续吸引力和竞争力，要加大投入不断开发出具有特色的创新型旅游产品。

第一，针对消费者对千篇一律的冰雪旅游产品兴趣不高的问题，为了更好地满足不同消费者不断升级的消费需求，应当在明确目标消费者的基础上，进一步细分市场，充分掌握不同类型游客具体需求以及偏好，投其所好开发出适销对路的旅游产品。比如，可以将游客细分为滑雪运动爱好者、家庭普通游客以及冰雪观光者等多种类型，分析不同类型游客的消费心理，设置相应的旅游服务项目以及创新开发针对性强的旅游产品。

第二，特色化是滑雪产业与生态旅游良性发展的关键，因此不同地区发展冰雪旅游产业时应避免盲目照搬其他地区成功经验，而应当立足本地实际，围绕乡村自然地理、生态环境、产业基础等条件，突出优势，为游客提供个性化的乡村特色冰雪旅游服务。在这一过程中，可以依靠互联网平台开发线上应用软件，将线上宣传推荐以及线下体验评价等有机结合在一起，不断提升当地冰雪旅游产业核心竞争力和影响力。在运用各类优势媒体宣传乡村冰雪旅游项目时，要注重突出具有当地特色的差异化乡村冰雪文化内核，以消费者讲述亲身体验为切入点，树立别具一格的冰雪生态旅游形象。要聚焦“冰雪生态旅游+”，开发不同特色的旅游产品。比如将冰雪生态旅游和当地民俗结合在一起，打造“冰雪生态旅游+民俗”的旅游项目，方便游客在感受冰雪魅力的同时，可以近距离感受当地传统文化。此外，要以“冰雪生态旅游+特色小镇”模式，开发特色冰雪生态旅游线路。要将发展冰雪生态旅游与乡村振兴各项工作紧密结合起来，以冰雪生态旅游助力推进乡村全面振兴。不同地区要结合自身冰雪旅游资源情况，通过举办冰雪音乐节以及冰雪嘉年华等更受年轻人喜欢的冰雪旅游主题活动，不断拓展冰雪生态旅游产业领域。

持续完善配套基础设施。冰雪生态旅游产业配套基础设施不仅直接关系到游客的体验感，更决定了当地经济社会发展水平。第一，以现有设施为基础，整合资源、扩大规模、提高标准，确保所建设的场馆设施具备承办国际大型冰雪赛事的条件。同时，要考虑到游客以及居民的健身休闲需求，建设一定数量的以健身休闲为主的冰雪场地。

第二，全面整合提升當地餐饮、住宿、休闲及交通、医卫等现有配套设施，提高游客承载能力，确保当地参与冰雪旅游、竞技或者健身的各类群体能够获得更加完善、高效以及贴心的服务。

第三，安全设施建设同样至关重要，冰雪运动本身具有一定的危险性，要通过在合适区域设置相应的安全警示标识和加大安全管理力度等措施，保障游客安全。

【基金项目：河北省人力资源和社会保障厅“后冬奥时代河北省冰雪旅游助力乡村振兴耦合发展研究”（C20231015）；河北省社会科学界联合会“中国现代化视域下河北省冰雪旅游助力乡村振兴高质量发展研究”（20230205004）。本文作者吴晓华系河北体育学院副教授】