乡村振兴背景下农村电商发展策略研究——以广元市昭化区为例

文/王鑫

农村电商是促进工业品下行，农产品上行的重要载体，是推动乡村振兴战略实施的重要手段。本文通过分析广元市昭化区农村电商的发展路径，总结农村电商发展存在的普遍问题，并有针对性地提出发展策略，为农村电商推动乡村全面振兴提供借鉴。

一、昭化区农村电商发展路径

（一）便捷化发展三级物流体系。打造区级“电商+物流”产业园，集数据支持服务、电商销售、物流中转配送、产品仓储（冷藏）等功能于一体；镇-村层面，建成乡村电商服务站60个，统一配备物流、电商等设施设备，为农产品集货、收货、发货提供了有效支撑。同时，科学规划开通乡村物流专线6条，串联电商服务站及专线沿线1公里内的村级电商服务点，实现快递城乡配送24小时到达。（二）标准化打造农特产品。根据本地资源禀赋，遴选出紫云猕猴桃等相对优势的18类产品，进行包装设计、生产认证、质量追溯、新农旅一体化电商示范基地等标准化打造，逐步提高农产品供给质量。同时，优选5类网销“爆款”产品，通过倾向奖补、定向策划、双线推广、四面集货等策划营销方式，进行重点打造和推介，着力提升产品竞争力、影响力。（三）效益化建设销售体系。开发电子商务支撑服务系统，集供应商货源信息、电商内部管理、多仓库云发货、多渠道网络分销等4个子系统，为乡村电商服务站点、中小网商、快递企业等提供供应链协同平台。同时，引进全国知名电商销售企业，对有就业和创业意愿的贫困户、返乡农民工、大学生等，帮助新开网店2000余家，提供“线上+线下”销售服务，实现抱团发展。

二、当前农村电商发展存在的普遍问题

（一）产品商品化、标准化、品牌化不足。首先，产品变为商品的转化率低。以昭化区为例，本地产品以初级农产品或粗加工产品为主，大部分产品没有网销包装、生产认证、质量追溯、检测检疫等。其次，产品整体呈现分散、小作坊生产、纯手工化制作等特点，缺乏专业技术人员的指导，没有形成完整的产业链。（二）物流“最后一公里”体系不健全，冷链物流发展滞后。村级物流站点存活率低，到村物流解决困难，在村级物流站点的业务拓展过程中，普遍存在负责人意愿不强、物流业务量低等问题，导致全区150个行政村中仅有3个开通物流。同时，冷链体系仅建设有一些分散的冷库，冷链车辆等相关配套设施不全，未实现生产、储存、运输、销售全环节的“无断链”冷链物流系统。（三）电商人才匮乏。农村电商人才较少，尤其是懂电商经营、物流配送、产品打造的综合型人才特别紧缺。以昭化区为例，全区60个镇村电商服务站点负责人中，40%左右由村干部兼任，选人非常困难。同时，长期在农村务农的农民又缺乏成体系的电商技能培训，仅仅靠零散的电商课程对当地农户进行短期的简单培训，不能够系统性掌握电商技能且跟不上持续变化的运营方式和市场环境。

三、乡村振兴背景下农村电商的发展策略

（一）打造农产品“标品”。首先，要加强农产品的标准化建设，根据农产品的品质、形状等具体特征进行划分，现成标准化的产品分类，并加强农副产品的包装设计，融入当地文旅特色。其次，要持续打造产品品牌，培育地理标志、区域特色农产品认证和区域公共品牌等，全面提升产品的知名度。最后，要充分利用电商平台，按照产品的不同类别，选择多元化的电商销售渠道，如休闲食品，可以通过电商直播的方式来进行销售；米、面、油等产品，就可以借助“扶贫832”平台实现机关采购等等。（二）完善农村电商物流体系。要支持邮政、快递物流企业的市场下沉，引入多元化的社会资本弥补物流发展资金的短缺，大力推动提升村级物流点，打通村级“最后一公里”物流运输。同时，建设现代化物流配送体系，尽可能地在乡镇一级设立物流集散中心，充分整合分拣、物流、配送、冷藏等环节，使得物流的配送效率实现最大化。其次，还要在冷链物流的仓储、产品包装等基础设施方面加大资金投入、政策扶持，全面提升冷链物流的服务体系建设。（三）加快农村电商物流人才培养。要加大农村电商人才的培训投入，整合人社、商务等部门资金，优选返乡创业者，传统农业企业、专合社电商从业人员，电商服务站点负责人等，开展产品打造、电商销售、物流配送等系统性电商技能培训，培育一批电商本土人才。同时，还出台各类电商人才支持政策，为政府管理部门、传统涉农企业、电商营运中心等电商领域引进更多电商人才，为电商发展提供人才保障。

结语：

本文对昭化区农村电商发展现状进行综合分析，在全面分析的基础上，客观提出了当前农村电商发展存在的普遍问题，并针对存在的问题提出了乡村振兴背景下农村发展的意见和建议，为各地发展农村电子商务提供一定参考。