浙江红色文化的视觉形象设计研究与实践

搜集、整理浙江湖州地区的红色故事，探讨其数字化设计与传播新路径，并以交互、沉浸和内化为指导思想，继承和发展红色文化，可以满足新时代红色文化设计与传播的现实需求，其学术价值与应用价值十分明显，不仅对坚定新时代民族文化自信自强、传承红色文化基因意义重大，还可从传播学、社会学、设计学等角度为红色故事数字化实现路径提供理论参考。

研究设计

笔者选择钟兆琳故居作为设计对象，原因是钟兆琳作为科学家，十分热爱祖国，1918年毕业于上海交通大学，后赴美国康奈尔大学电气工程研究生院攻读硕士学位，毕業后在美国西屋电气公司工作，又因祖国需要毅然回国，从事电工电机教育科研工作60多年，为祖国教育事业无私奉献。

研究发现

对钟兆琳故居品牌形象Logo的设计实践首先要求整合钟兆琳先生的爱国故事，为社会主义核心价值观的宣传输送更丰富的素材。笔者实地考察钟兆琳故居，分析钟兆琳相关人物、事件、物品之间的关系，获取珍贵的文字、图像和影视资料并进行视觉提取，形成钟兆琳故居品牌视觉形象Logo。

该标志以钟兆琳先生的头像为设计元素，予以雕刻画式艺术设计手段处理，使其具有强烈的识别性。该标志的主题部分巧妙融入了电机元素，凸显钟兆琳先生的专业研究领域，同时附上钟兆琳先生的出生年份等时间信息，提醒受众铭记钟兆琳先生为国家作出的贡献。整体而言，该标志具有一定的艺术性和传播性。相关文创产品如图1所示。

上述钟兆琳故居品牌形象应用设计（文创部分）贴近大众生活和社会现实，能让受众产生强烈的代入感和认同感。笔者通过钟兆琳爱国敬业文化故事叙事方式的研究，探索多元叙事模式，拉近红色文化与当代大众的距离。后续设计制作H5等交互界面以增强故事传播过程的互动性，并采用AR增强现实技术对钟兆琳事迹进行数字化传播，着力从内容视野、表现手法、思想内涵上不断寻求突破，用数字技术创新红色文化故事的传播路径。

基金项目：浙江省大学生创新创业训练计划项目“交互、沉浸与内化：浙江红色文化故事的数字化设计与传播研究”结题成果。

作者简介：徐娜，女，浙江绍兴人，湖州学院设计学院，本科生，研究方向：视觉传达设计。