数字化技术下黎锦文创包装AR 应用研究

2024-04-01陈鑫航朱丹

文化创新比较研究 2024年5期

陈鑫航，朱丹

（海南师范大学，海南海口 571158）

在数字技术的蓬勃发展，增强现实（Augmented Reality，简称AR）技术已然成为我国七大数字经济重点产业之一的背景下，作为传统手工艺品的海南黎锦在数字化时代面临着保护传承与创新发展的双重挑战。据调查，目前市场上的黎锦文创包装只是将黎锦纹样进行简单应用，在技术与营销层面仍然存在一些问题。比如，黎锦文创包装质量参差不齐，未形成系统且具有美感的设计规范，用户购买需求动力欠缺等。2022 年年底，《海南国际设计岛建设方案》的出台，给海南本土的设计产业带来了新的动力与支持，同时优秀的文创产品设计将会反哺自贸港建设。

因此，本文旨在研究数字化技术下黎锦文创包装的新形式，并在设计过程中引入AR 虚拟概念，探索非遗文创包装设计的新思路，总结归纳出相应的设计模型和设计策略，期待在保护与传承非物质文化遗产的同时，让非遗实现创造性转化、创新性发展，为海南自由贸易港建设注入新鲜活力，助力海南旅游经济增长。

1 数字化技术在文创包装设计中的应用现状

1.1 数字化技术发展现状

数字化技术通常指的是运用计算中的二进制编码数字，即 “0” 或 “1”，基于互联网计算机技术，来呈现信息的表达方式。研究数字化技术与文创产品之间的关联，也就要提到数字化设计的概念。即通过新型的设计软件或者平台对现实世界进行改造和优化的过程。在数字化技术的高速发展之下，各类设计软件层出不穷，通过对软件的简单操作，即可实现丰富的、高级的视觉效果。随着科技的发展进步，软件使用的场景及操作逻辑也在不断地发生新的改变，使用界面从传统的平面2D 到3D，软件可操作内容从单一到复杂，软件使用场景也正逐步渗透在日常生活的方方面面。

增强现实技术作为新型数字化技术的代表，在国内已然引起了众多设计爱好者的关注。增强现实是一种实时计算摄像机的位置及角度并且加上相应图像的技术。这种技术是利用三维虚拟世界将其呈现在真实世界中，让用户能够与之互动，实中有虚、虚中有实[1]。根据Gartner 高德纳咨询公司2017 发布的新兴技术研究报告可知，增强现实技术在未来将大有作为，其预测增强现实技术将在5 到10 年内达到技术成熟峰值，进入生产力成熟期[2]。增强现实技术的成熟，将渗透各个行业，为传统行业带来了新的生命力。

增强现实技术在互联网传播下影响持续增大，商业品牌和企业纷纷将其应用于文化产品，为其产品赋能增值。例如，2022 年故宫博物院推出的AR日历，用户通过手机扫描日历外包装，手机屏幕上便可出现迅速构建的虚拟模型，增加产品的趣味性和可玩性。这种形式不仅传播了传统文化内涵，还增强了用户体验的沉浸感，是一种有效可行的文创包装设计方案。

1.2 数字化技术在黎锦文创包装中的应用现状

文创产品是一种具有地域特色及文化内涵的商品，凝集着该地域和民族的审美观，同时，也是传承与发扬本土地域文化的重要媒介。黎族是我国的少数民族之一，主要聚集在海南岛的中部地区。黎锦作为海南劳动人民智慧结晶的典型代表，其原料主要是海岛棉、草棉、木棉等。黎族没有文字，黎锦上的纹样担当起了黎族 “文字” 的功能。其纹样记录着该民族的宗教礼仪、风俗习惯、特色信仰等文化内涵。黎锦有160 多种纹样样式，大致可分为6 大类[3]。每种纹样都富含着黎族人民对美好生活的向往，同时也是黎族人民的重要图腾信仰。人们将黎锦中的纹样提取出来，应用在现代各种文创产品包装中。

随着海南自贸港的大力建设，越来越多的游客想要认识海南，并愿意前往海南旅游。这在一定程度上给海南的旅游业和服务业带来了经济增长。黎锦文创作为海南独具代表性的文化产品，自然受到了众多游客的关注。现如今的海南黎锦文创大部分仍是从传统的黎锦纹样中抽取元素，结合现代理念与内涵，将其融入旅游商品包装设计、书籍设计、景区景观设计中[4]。同时，市场上也不乏将黎锦纹样简单复制并应用的商品。

从海南师范大学美术学院搭建运营的“全国黎锦设计平台” 小程序来看，目前已有超30 家黎锦企业入驻。众多黎锦设计师在平台上发布与黎锦相关的创意产品，主要有衣服、帽子、杯子、雨伞等日用品。个别黎锦文创设计者在产品中融合了个人独特的设计风格，使得黎锦焕发出新的生机。但同时，也能明显地感知到，黎锦文创产品并未形成专业、独特的设计规范，设计师、艺术家等创作者仍然停留在如何造 “形”的阶段，并未将黎锦深层次的文化内涵挖掘出来，应用于新的具有民族地域特色的文创产品中。

经过对海南博物馆黎锦文创商店的调查，笔者发现，海南黎锦文创产品的包装种类相对较少，主要集中在服饰和箱包等方面。在纹样的理解与创造、新材质的应用和文化概念打造等方面仍有不足，导致市场上的黎锦文创产品缺乏吸引力，难以引起游客的购买热情。此外，数字化技术在黎锦文创包装中的应用较少，仅停留在设计层面，未延伸至用户体验层面。

1.3 当下的黎锦文创包装存在的问题

目前，海南黎锦文创产品主要存在以下问题：

1.3.1 设计风格同质化严重

众多的黎锦文创包装设计大部分都是将黎锦纹样提取出来，进行简单地设计与排版。大多黎锦文创包装具有相似性，无论是形态、颜色、材质，还是整体设计风格都缺乏民族地域特色。

1.3.2 黎锦文创包装缺少数字化技术，且互动性和沉浸感较弱

目前，黎锦文创包装产品以静态展示为主，缺乏与消费者的互动。而且在产品包装外形设计上，仍然保持着传统的文创产品设计风格样式，缺乏新意。

1.3.3 黎锦文创概念宣传渠道有限

目前，黎锦文创产品仅存在小规模的文创商店里，无论是线上还是线下，仍难看到较大规模且稳定成熟的黎锦宣传平台，众多的黎锦文创产品难以进入大众的视野。比如，海南师范大学美术学院已于2021 年底搭建运营海南省黎锦设计师及设计服务平台项目，旨在通过整合国内优秀设计师、艺术家，以及各高校的教育设计资源，更好地为黎锦相关企业、传承人提供设计服务。目前，该平台并未被大多数海南本土人所熟知，在宣传方面仍然不够。

2 数字化技术在黎锦文创包装中的应用价值

2.1 黎锦文创包装设计新形式

数字化设计正在改变设计表达的方式，数据逐渐成为连接设计过程的重要因素[5]。新技术带来的变革，将影响黎锦设计的表现形式、工作方式、创作效率等。同时，数字化技术也为黎锦设计带了新的可能。通过计算机设计软件PS、AI、三维建模软件C4D等，可以高效、精确地进行黎锦的纹样绘制与创作，并且能充分地将艺术家、设计师的个人主观审美加以融合，创造出具有新的审美形式的黎锦文创包装产品。数字化也带来了新的方式与途径，大大提升了黎锦文创包装设计的工作效率，无论是对黎锦文创未来商业化发展还是黎锦文化传播而言，都大有裨益。

2.2 用户购买新体验

通过增强现实技术的使用，黎锦文创AR 包装将给用户带来了更好的产品购买体验。用户通过手机对产品外包装进行扫描，即刻在手机屏幕上快速生成有趣的模型。用户可通过位置走动，来沉浸式体验产品所要传递的信息和内涵。AR 包装一定程度上可以增加商品的附加值，提升文创产品的趣味性，实现了人与物之间的互动新形式。用户需要通过各种媒介来感知商品，而数字化也就是当今互联网新时代发展的新的媒介与渠道，充分考虑用户体验，充分调用各类不同的媒介将信息进行更有效传递。AR包装为传统的非遗文创产品提供了新的方向。

2.3 传统文化宣传新方式

将数字化技术同黎锦文创包装融合，深度挖掘黎锦传统文化内涵，并运用新的设计方法与思路，让传统黎锦文创包装焕发出新的文化魅力，对于继承和发扬黎锦传统文化有着积极的作用。数字化技术将开启新的黎锦文创宣传方式，此举将扩大黎锦文创的社会影响力，提升黎锦文创的商业价值。让传统黎锦设计师、黎锦企业有了新的宣传渠道，同时将吸引广大黎锦爱好者对黎锦产品的关注。

数字文创产品设计的潜力并非止步于在虚拟世界创造一个文化信息的完美复制品，而是将虚拟空间作为现实世界的补充，搭建文化传承、文化创新的全新渠道，解决现实空间因物理限制所不易完成和不能完成的问题，最终为用户创造更加全面、深刻的文化体验[6]。

2.4 技术创新新手段

互联网时代技术创新是飞速的，AR 技术将在未来广泛适用于我们生活的方方面面。新的技术应用，将带来新的创新与思考。将科技手段同黎锦文创包装进行融合，改变其传统的产品形式，信息技术将在探索中不断地精进与优化，黎锦文创包装将在实践中不断创新。将数字化AR 技术应用于传统的文创包装设计中，会带来更多的文化产品附加价值，提高黎锦数字文创产品的质量，在带来经济效益的同时，提升黎锦生产制造技术水平。

3 AR 技术在黎锦文创包装中的应用设计策略

3.1 创新设计形式

将传统黎锦中的纹样进行提取，运用增强现实技术，并结合当代年轻人的审美与行业设计规范，遵循黎锦本土文化内涵，进行创新再设计，制作出符合当代需求的文创产品。将AR 技术融入黎锦文创产品中，为文化发展植入了更多的科技创新手段，促进本土地域文化的传播与推广。AR 技术的加入，将改变产品展示的形态。从单一的传统实物场景，转换为复合的虚拟购物场景。改变了设计的形式，增添了设计的可能性。

3.2 丰富文化内涵

文化是劳动人民智慧的结晶，体现着该民族的独有特色。海南黎锦被称为黎族的文化核心载体、海南文化首要象征，其背后的文化内涵和历史底蕴值得人们深入探究[7]。将数字化同黎锦文化结合，是保护和传承非物质文化遗产的一种良好策略，也是优秀传统文化在新的历史空间里焕发出活力的技术保障。

数字化技术将提供文化传播新的渠道与途径，并且提供崭新的叙事手段。技术的运用，能在虚拟空间里展示出黎锦的制作过程，以及种类繁多的黎锦元素，让用户直观地感受黎锦的文化魅力。数字化技术应用将更好地讲述黎锦文化故事，传播黎锦文创包装品牌。同时丰富黎锦文化新的内涵。

3.3 提升用户体验

AR 技术作为数字化新技术的典型代表，其本身带有沉浸式与交互性的先天优势。特别是数字化技术下产生的新奇玩法及产品效果，将会极大程度吸引当下年轻群体。交互性是虚拟形态包装的核心，也是增强现实技术的手段，是链接屏幕虚拟画面和摄像头中现实世界场景的桥梁[8]。数字化技术作为一种媒介和手段，会赋予传统文创产品更多的价值与意义。

用户在购买时通过简单的扫描，即可感受产品带来的互动。增强现实的界面可以根据商家或者用户的需求进行自定义设置。比如，可以在节假日时设置 “彩蛋”，用户在扫描黎锦文创包装上的二维码后，便可观看到加载的创意动画或者包含祝福语的宣传海报等，以用户体验为中心进行包装设计，让用户更能直观地感受黎锦文创包装的新意。

3.4 拓展宣传渠道

好的产品需要有效的市场宣传，数字化技术将拓宽其宣传渠道。充分利用数字化的技术，组织搭建线上媒体、电商平台，发布具有黎族特色的地域文化创意产品，运营并建立完整的账号流量矩阵。以直播、电商等形式，吸引众多消费者、黎锦文化爱好者的关注。

同时，线下联合本土黎锦企业组织搭建黎锦文创艺术展等活动，以黎锦文化宣传为根基，讲好海南故事。同时，与海南各高校联合举办黎锦文创周，在学生群体之间进行广泛传播，让新一代本土青年对于黎锦文化有更深层次的认识。

3.5 区域品牌联名共建

将黎锦文创与海南本土商业品牌进行联名合作，通过数字化技术对传统产品进行包装升级。比如，同 “椰树” 品牌联名，运用数字化AR 技术，制作可喝可玩的文创产品，增加其趣味性。黎锦文创与品牌联名在宣传黎锦文化的同时，还能带来一定的商业价值。

海南政府通过组织搭建“黎锦文创设计周” 活动，让广大群众可以参与共创，一同感受黎锦文化的独特魅力。政策的扶持将会吸引更多的本土黎锦企业和设计师参与制作，以更好地推动黎锦文创产品的发展。对黎锦文化的传承与发扬将大有裨益。

4 AR 技术在黎锦文创包装中的应用设计案例

4.1 设计背景

基于对海南地域文化的挖掘，笔者发现，海南的白沙绿茶具有较高的文化价值，十分适合应用于海南独特的地域性文创产品。但经过调查发现，白沙绿茶的产品包装设计存在一些问题。比如，缺乏美感和地域性代表文化特色。所以笔者将黎族中的信仰图腾纹样同优秀的地域性产品结合，运用数字化AR技术，实现文创包装设计在传播上的创新。

4.2 设计定位

通过运用数字化AR 技术，将黎锦纹样同文创产品有机结合起来，并且需要体现鲜明的黎族地域文化特色，结合茶叶包装的特性，设计出具有地域特色文化的茶叶包装。用户可以用手机对产品包装进行扫描，即可在手机上生成增强现实的包装效果，以提升用户的体验。

4.2.1 确立设计方向

随着海南自贸港的大力发展，世界各地的游客源源不断地前往海南。海南作为一个热门的旅游省份，在设计的过程中，可选择有代表性的黎锦纹样，如：人纹、蛙纹、鱼纹、鸟纹等，结合白沙绿茶的品质特点和地域文化，设计出具有鲜明黎族特色的茶叶包装。同时，利用AR 技术，将黎锦纹样与实体产品相结合，让用户在购买和使用过程中，能够感受到黎族文化的魅力和科技带来的独特体验。

4.2.2 定位消费人群画像

根据《2023 年淘宝天猫茶行业消费趋势白皮书》数据所示，熟龄人士成为线上茶叶消费的主力军，年轻群体也呈现出可观的增长，茶叶市场逐年扩大[9]。所以，在设计的过程中需要充分考虑熟龄人士用户群体的需求。即在包装设计上，多体现商务、沉稳的风格。

4.3 设计过程及最终成品

4.3.1 黎锦纹样图形提取

笔者对海南省博物馆进行了实地调研，并对海南黎锦纹样进行了收集与整理。在设计之初，对黎锦纹样进行有针对性地选择并提取（详见表1）。大力神纹样作为海南黎族的代表性图腾信仰，体现了黎族人民对先祖的崇拜之情，同时也是黎族人民勇敢和智慧的象征。将大力神的纹样与现代设计元素进行结合，形成独具黎族特色的茶叶包装设计。

表1 黎锦纹样提取（作者绘制）

4.3.2 黎锦纹样色彩提取

由于不同地域人们对色彩大都有着特殊的偏好，所以在进行文创产品设计时可以适当地选取地域传统色彩符号，让地域特征充分融入产品，发挥独特的艺术价值[10]。黎锦纹样的色彩丰富多样，具有很高的审美价值。传统的黎锦纹样主要以黑色、蓝色为主，辅以红、黄、绿、白等色。作者保留了其传统的红色，并提高了色彩饱和度，使得颜色更加鲜明。同时，选取了蓝紫色进行搭配设计，从观感上营造出一种耳目一新的感觉。

此次设计，用色采用的蓝紫色、红粉色，且色彩饱和度相对较高（见图1、2、3），从商业化设计的角度来看，此举能够给用户带来积极正面的反馈、同时能够刺激用户的购买需求。产品展示（如图2、图3）。

图1 黎锦色彩选择（作者绘制）

图2 海语茶包装外部

图3 海语茶包装内部

4.3.3 基于Kivicube 开发的黎锦文创产品研究成果展示

Kivicube 是一家国内专注于AR 领域的AI 平台类公司，为用户提供了AR 搭建所需的可视化界面。本次笔者将黎锦文创产品包装封面作为AR 识别图，导入Kivicube 平台中，并进行3D 位置排版设计，使其在现实场景中呈现出更具美感的形态（见图4、5）。

图4 黎锦AR 设计后台展示

图5 黎锦AR 产品现实展示

制作完成后进行发布，用户仅需通过手机扫码该产品外包装，即可实现增强现实效果。

4.4 设计总结

本次设计灵感来源于黎锦纹样中的大力神元素，并将其进行抽象化处理，同时结合数字化软件技术，使用新的设计形式，将传统平面文创包装转变为富有新颖的增强现实包装，将海南 “白沙绿茶” 产品同海南黎族传统黎锦文化进行融合。在传播传统文化的同时，给传统文创包装赋予了新的价值，增加了文创商品的趣味性，提升了用户的体验。