电视机还能做年轻人的“快乐宝盒”吗
2024-03-30朝朝
文 朝朝
电视被称为20世纪最伟大的发明之一,让社会生活发生极大改变。而今年年初的一项研究报告显示,我国电视开机率已从2016年的70%降至30%以下。“年轻人不爱看电视了”等话题也冲上热搜。
电视已经被年轻人抛弃了吗?本刊与问卷星合作,对525位18—35岁的受访者展开相关调查。
“想不出看电视的理由”
据调查,67.81%的受访者表示目前已没有看电视的习惯,32.19%的人仍保有看电视的习惯。61.72%的受访者家中配备了智能电视。
谈及电视开机率下降问题,受访者给出了使用成本高(34.22%)、操作难度大(31.96%)、节目内容吸引力下降(28.45%)等主要原因。这其实在一定程度上折射出,电视作为文娱消费产品,可替代性较高。
“我只有一双眼睛,却拥有了太多块屏幕。”29岁的丁羽去年装修新房时,在客厅安装了投影仪,完全没考虑购买电视机。“用手机和平板电脑就可以随时随地看视频、刷图文、打游戏,投影仪和幕布也能满足‘多人一起看大屏’的需求。”他认为,目前市面上的智能电视价格高昂、操作程序繁复,作为一个精打细算的年轻人,他真的“想不出看电视的理由”。
看电视不再是单纯的“看”电视
相对地,本次调查中,有超三成年轻受访者观看电视。笔者对他们的使用习惯和选择原因展开了进一步探寻。
这类受访者的电视使用行为主要有:观看网络视频(32.27%)、玩网络/体感游戏(26.76%)、收看电视节目(23.58%),或者仅是习惯性打开,没有明确使用目的(17.39%)。受访者认为高清大屏体验好、内容权威可信、符合使用习惯与情感需求,是电视媒体的优势所在。
在南昌工作的晓晔,尽管住在出租屋,还是购置了一台小电视。她习惯下班后打开电视节目当“背景音”,有时也用电视投屏,播放网络健身视频跟着跳操。她说,电视作为客厅里的主角,给她的童年夜晚、暑假时光制造了很多美好回忆。“电视以前是‘蛊惑’我的盒子,现在是让我回味家庭温馨和日常陪伴的镜子。”
电视会消失吗
电视产品不断更新换代,而同时电视机出货量又在持续下滑,主要受众呈老龄化趋势。长此以往,电视机会从我们的生活中消失吗?
关于这一问题,58.29%的受访者认为电视机终将被淘汰。32岁的上海互联网从业者刘炜铭说,电视在进化,但网络媒体跑得更快,电视在家庭场景中有优势,而如今人口流动加速,“小屏”设备的适用场景明显更广泛。
也有约四成受访者秉持乐观态度,认为电视将继续陪伴我们。华中师范大学文化传播学博士生小齐认为,电视不会消失,但它的功能也许会变化,比如借助“合家欢”的属性和智能技术,与情感化、交互性场景密切融合。