短视频新闻标题制作与传播策略

2024-03-29罗燕

新闻传播 2024年4期

罗燕

（郑州广播电视台河南 450000）

随着信息化技术的快速发展，短视频新闻逐渐出现在人们的生活中，成为部分群众了解新闻事件的主要途径，与传统的新闻传播方式相比，短视频新闻具有传播速度快、传播范围广以及传播内容丰富等优势，但是同时也存在着一些不足之处，对短视频新闻的发展造成一定的影响。因此，要以正确的态度看待短视频新闻的优缺点，认识到短视频新闻标题的重要性，积极采取措施推动短视频传播效果的进一步提高，促进短视频新闻在竞争激烈的媒体环境中长期、稳定地发展下去。

一、短视频新闻标题的重要性及特征

（一）短视频新闻标题的重要性

根据相关数据显示，我国短视频用户、网络视频用户的数量已经接近10亿，当前很多公众对短视频是非常喜欢的，是主要获取新闻资讯的方式。在当前时代背景下，短视频新闻成为重要的传播手段之一，在互联网舆论场中占有一席之地，发挥着重要的舆论引导作用。短视频新闻与传统新闻媒体相比，形式更加的多样化，将图片、文字、音频以及视频等多种方式结合在一起，对公众的多个感官进行刺激，将公众的感知范围进一步扩大。特别是在新技术的处理下，让新闻以更加直观、更加形象以及更加生动的方式呈现出来。

从传播角度出发，对新闻生产流程进行研究，标题是新闻传播中重要的载体，无论是在传统新闻媒体中还是在当前的短视频新闻中，其作用已经凸显出来，将新闻信息的核心内容传播给群众，但是在传统新闻媒体中我们无从得知新闻信息是否传达给群众以及传达的效果如何。而在短视频新闻中我们能够及时地获取信息的传播效果，还可以与群众进行互动交流，了解群众的意见及看法，进一步对短视频新闻进行优化与改进。在这个过程中短视频新闻的标题发挥着重要的作用，如果短视频新闻标题无法激发群众的兴趣，那么这一则短视频新闻就会快速消失在互联网中，无法达到预期的传播效果。而短视频新闻具有个性化的标题，会吸引更多的群众进行点击，群众在观看后进行积极评论、点赞及转发，推动短视频新闻的进一步传播，将短视频新闻的影响力显著提高。

（二）短视频新闻标题的特征

传统新闻媒体的标题通常是将新闻核心内容以简单、客观的词句呈现出来，是单向传递的，同时具有信息传播功能、舆论引导功能以及议题设置功能等，通过新闻标题能够大概了解新闻的内容。而在短视频新闻中，标题具有不一样的特点，主要从以下几个方面体现出来。

第一，可视化。从表达形式的角度出发，短视频新闻的标题与视频封面图具有一定的联系，同时也可能是以文字的形式呈现出来。在短视频新闻中保证标题的醒目是非常重要的，带给群众强烈的视觉冲击，呈现出最好的视觉效果。群众在对短视频新闻进行浏览时通常是在手机、平板等移动设备上进行的，在有限的屏幕内，通过对字号、字体、颜色、动作等元素的调节，以更加丰富多元的形式将短视频新闻标题呈现出来，让群众能够第一时间关注到标题，从而产生观看兴趣，点击到短视频新闻中。在通常情况下，可视化标题与视频画面是相联系的，像电影海报一样吸引群众的目光。同时，短视频新闻标题可视化能够更加直观、形象地将内容呈现出来，节省群众的时间。

第二，碎片化。与传统新闻节目相比，短视频的时间是相对较短的，通常控制在几分钟内，所表达的内容呈现出碎片化的特征，标题同样也是如此，对完整新闻的重点环节及细节进行报道，不再关注整体性需求，打破了内在叙事逻辑，而是将整体新闻进行剪切，将重点新闻环节拼接在一起。在这种情况下短视频新闻标题的主要目的就是更加简单明了呈现出来，吸引群众对短视频新闻进行点击、评论、转发等。

第三，个性化。从新闻叙事角度出发，传统新闻媒体对于整体性与完整性更加关注，将各种新闻要素包含在其中，同时还要保证逻辑的完整性。而短视频新闻的侧重点则发生了转移，抓住重点新闻信息，以此为入手点进行报道，从微观视角出发，在新闻画面的基础上加上字幕、解说、音效、动画等元素，简明扼要地对新闻信息进行报道，在这一类短视频新闻中标题通常具有个性化的特点。

第四，社交化。短视频新闻归属于视频范围内，具有人际化网络延伸的特征。在当前的时代背景下，短视频新闻标题不仅具备传播信息的功能，同时还具有社交的属性，从而具备点赞、评论、分享等互动功能，能够推动新闻信息更广泛地传播，获得更好的新闻传播效果。在这种情况下，群众的角色也发生了转变，能够参与到新闻信息的发布及传播中，特别是一些二次制作、聚合性的短视频新闻，可以借用群众的评论当做短视频新闻的标题，从群众的角度出发对新闻内容进行阐述与补充，将短视频新闻标题的社交化特点呈现出来。

第五，渠道化。与文本新闻相比，短视频新闻具有显著的优势，是通过多种渠道进行传播的。可以在不同的平台进行发布，向不同的群体进行推荐，这种多样化的传播对短视频新闻的生产方式以及表现形式等有一定的影响。不同媒体平台的构图比例、推荐机制、用户群体等都具有一定的差异性，在这种情况下短视频新闻的标题也要结合平台的实际情况进行调整。例如，在今日头条上发布短视频新闻时，要考虑其用户群体的年龄及风格，很多中老年群体是今日头条的忠实用户，因此短视频新闻标题的设置要贴近受众群体的语言习惯，尽可能少使用网络词语、流行词语等。若将短视频新闻发布在微信视频号上，需要适当调整标题的字数，从而保证在横屏以及竖屏的情况下都能将标题清晰、全面地呈现出来，推动短视频新闻的传播。

二、短视频新闻标题的类型

短视频新闻与传统媒体新闻相比，其传播机制、生产方式等都发生了一定的改变，标题的设定、作用以及处理方式也要进行调整。从推荐机制的角度出发，短视频新闻想要获得更好的传播效果，就要吸引群众对短视频新闻进行点击，在这个过程中标题发挥着重要的作用，是吸引群众点击的首要因素。在不同的媒体平台中，信息的推荐机制以及算法等具有一定的差异性，在点击短视频新闻之外，还要将点赞数、评论数、转发数以及视频播放时长、播放次数等进行结合。为了获取更多群众的关注与支持，首先要将标题的触发点击作用充分地发挥出来，主要有以下几种常见的制作与处理方法。

（一）悬念的设置

在信息化的时代背景下，群众接触到各种新奇的事物，具有强烈的好奇心。想要提高群众对短视频新闻的点击量，首先就要激发群众的好奇心与兴趣。因此，在短视频新闻标题的设置中要留有一定的悬念，让群众有想象的空间，从而带着好奇心点击到短视频新闻中。这种短视频标题可以使用“震惊”“怎样了”“竟然”等字眼。同时，短视频新闻标题的设置也可以说话说一半，让群众通过对短视频新闻的观看补全另一半。此外，还可以对新闻事件中关键环节进行描述，激发群众的兴趣。总之，在短视频新闻标题中通过悬念的设置，将群众的好奇心充分激发出来，有效地提高短视频新闻的点击量。

（二）问题的设置

在新闻标题中“提问”的方式是非常常见的，在短视频新闻中这一方式也非常适用。提问式标题可以是反问、设问以及疑问等，对群众的思维进行引导。同时，也可以自己提问自己回答、自己提问他人回答等，加深群众对短视频新闻的探索。例如，这个春节你怎么过？环境污染有多可怕？通过问题的设置，引发群众的思考，从而带着疑问点击到短视频新闻中，通过短视频新闻的观看疑问得到解答，在这个过程中群众还可以根据问题在评论区发表自己的疑问、观点及意见等，与他人进行沟通交流，推动短视频新闻的传播。

（三）争议的设置

在当前的时代背景下，短视频新闻逐步成为人们获取新闻资讯的主要方式，同时具备互动性及社交性的特征，设置具有争议的标题能够引发群众的观看与讨论，从而有效地提高短视频新闻的传播效果。设置的争议标题既可以是新闻事件引发的，也可以是由群众不同的观点引发的。例如，网友说xx，你怎么看？通过对网友观点的引用，引导群众参与到新闻事件的讨论中来。

（四）需求的设置

无论是传统媒体新闻还是短视频新闻，在标题的设置中都要满足群众的信息需求，同时还要激发群众的其他需求，吸引群众贡献点击量。在标题中可以应用你知道吗、冷知识、划重点等字眼，提高群众对短视频新闻的期待，将群众的求知欲充分地激发出来。例如，这些生活小常识你知道吗？每个人需要掌握的医学小知识等，从群众需求的角度出发进行短视频标题的设置，提高群众对短视频新闻的点击率。

（五）情感的设置

群众在新闻信息的获取中会形成情感上的共鸣，标题的设置就可以对群众的情感进行引导，贴近群众的心理，提高群众对短视频新闻的关注。不同类型的新闻所引发的情感是不同的，可以是感动、悲愤、开心等情感，在标题中可以运用暖心、愤怒、点赞等字眼，让群众提前了解短视频新闻的感情基调，将他们的情绪充分地调动起来，从情感上获取群众的关注。

三、短视频新闻标题制作与传播策略

（一）加强对传播规律的把控

与传统新闻媒体相比，短视频新闻作为一种新兴事物，出现的时间相对较短，这就需要加强对短视频新闻的研究，不断进行实践与探索，积极地总结经验与教训，从多角度出发对传播规律、传播机制进行把控，从而显著提高短视频新闻传播的影响力。制作短视频新闻标题是新闻编辑活动中的一种，编辑人员的新闻感知力、新闻判断力等在一定程度上能够影响编辑业务活动的质量。

（二）加强对平台特点的分析

短视频新闻想要获得较好的传播效果，就要加强对各种媒体平台的应用，对平台的传播机制、用户群体、推荐机制等进行全面了解，基于此对短视频新闻标题进行设置。各种媒介平台是群众与新闻媒体间的沟通渠道，同时还具有独特的传播规则与互动机制，将群众的积极性充分激发出来，引导群众参与到短视频新闻的传播中，形成一定的粉丝群体，推动短视频新闻的传播与发展。所以，新闻工作人员要加强对平台特点的分析，对微博、抖音、微信等多种媒体平台的推荐机制、传播特点以及运营方式等进行全面的了解，制作出更为合适的标题，尽可能地满足受众群体的需求，获取更多群众的关注与支持，推动短视频新闻的有效传播。

（三）加强对群众体验的重视

在短视频新闻的传播中，群众是重要的基础。在当前的时代背景下，群众的角色发生了转变，提高了对新闻报道的需求，逐渐参与到新闻报道中。从传播逻辑的角度出发，短视频新闻标题的设置不仅要发挥信息传递的作用，同时还要将群众的情感需求、反馈需求等考虑在其中，只有加强对群众体验的重视才能吸引更多群众的关注与支持。除此之外，基于不同媒体平台对受众群体进行详细分析，将群众的年龄、性别、专业、喜好、地域等充分考虑在内，从而针对不同的受众群体制定短视频新闻标题，拉近与群众之间的距离，获取更多群众的关注，有效地提高短视频新闻的点击率与影响力。

（四）加强信息监管力度

在当前阶段，短视频逐步成为群众获取新闻的主要途径，但是短视频新闻的传播者可以是专业的新闻工作者，也可以是网络红人或者普通群众，部分短视频新闻的真实性未经过核实就发布在各大媒体平台中，对群众的思维以及社会的舆论造成一定影响。因此，要加强对新闻信息的监管力度，对短视频新闻信息的真实性与客观性加强审核，同时对短视频新闻的标题进行把控，避免短视频新闻标题与内容不相符，过分夸大新闻内容等，在短期内可能增加群众对短视频新闻的点击率，但是从长远发展来看将会影响群众对短视频新闻标题的信任度，对短视频新闻的公信力造成影响。