融媒体时代电视新闻直播创新思考

王震

（安阳广播电视台 河南 455000）

现如今，人民群众可以积极应用多种类型的移动客户端和新媒体媒介，及时准确地获取信息和新闻，打破了以往报纸、广播等相对传统的媒体和新闻传播方式即时性和传播性等方面的影响，使得越来越多的新闻和消息能够在第一时间进行广泛传播。电视媒体推出了电视新闻直播形式，大大提高了新闻的传播速率，增强电视新闻媒体与受众沟通联系的效率，更好地契合了融媒体时代的发展特点。文章结合融媒体时代特点和发展问题，深入思考电视新闻直播的创新对策，对当前电视新闻直播的优化发展意义重大。

一、融媒体时代概述及发展特点

（一）融媒体与融媒体时代

融媒体主要指的是将多种类型的媒体和传播媒介进行融合，例如电视、网络、广播等多种类型的实体媒体开展组合，促进不同媒介传播价值功能充分共享，有效规避传播媒介的劣势。融媒体时代恰恰是基于融媒体发展起来的，实现了多种类型媒体传播方法的资源整合，让传媒方式实现互通、互融，达到利益最大化的目标。融媒体时代中，往往将传统类型的传播媒介如广播、电视、报刊等与新型传播媒介相融合，全面分析传统媒体和新兴媒体的应用优势和弊端，在实现社会效益和经济效益并重的同时真正实现扬长避短，使媒体的传播效果达到最优化[1]。在融媒体时代影响下，电视媒体作为传统媒体类型，需要打破时代发展瓶颈和自身发展限制，稳中求胜并积极与多种类型新媒体进行优势整合，为受众提供更好的观看感受，推进电视传播媒体的可持续发展。

（二）融媒体时代发展特点

1.媒体融合变化速度更快

媒介融合主要通过数字和网络技术、通信技术等，对媒体产业组织形式进行有效整合，其中涵盖了不同传播媒介，在传播内容、传播渠道以及媒体传播终端等多种类型的整合过程。从我国当前融媒体时代发展情况来看，媒体融合变化的速度更快，融合效率更高，主要体现为传统类型媒体和多种类型的新兴传播媒介之间的有效整合，此类整合不仅仅意味着报纸、广播、电视等传统媒体与抖音、直播等新兴媒体之间的简单合作和形式组合，更加倾向于媒介传播资源内容和深层次的优势互补。融媒体时代媒体融合的变化速度更快，融媒体时代的发展速度更高，虽然给传统媒介带来了极大的冲击和影响，但也在一定程度上推进了我国传媒行业领域的纵深发展。

2.不同媒体在竞争中发展

在很长一段时间中，传统类型媒体始终在人民群众的信息新闻获取、休闲娱乐等方面占据优势地位，但是新媒体的出现和飞速发展彻底打破了此类媒体垄断现象，进而导致了传统类型媒体与多种类型新兴媒体之间发生激烈的竞争，竞争所带来的发展机遇让更多的传统媒体与新兴媒体焕发了勃勃生机，探索出新的发展路径。例如在新闻报道时，媒体之间发生的竞争尤为激烈，电视、报刊等传统媒介始终保持新闻信息权威性的优势，而新兴媒体则在时效性和传播范围等方面更胜一筹，此种竞争现状也导致越来越多的媒体实现融合发展，共同进行新闻生产与传播，人民群众可以应用手机等客户端直接浏览新闻信息，甚至可以应用不同手机软件、弹窗等等进行新闻消息的传收，新闻消息的传播速度更快，可读性更强，记忆点相对鲜明，传播效果更为显著。为此新闻报道积极采取直播等形式，让电视新闻资源与融媒体资源进行有效整合和共享，畅通新闻传播渠道和传播方法，强化电视新闻与观众之间的沟通和互动[2]。

二、融媒体时代电视新闻直播面临的问题

（一）电视新闻直播内容适配度不高

有些媒体人认为融媒体时代中电视新闻直播与新兴媒体之间的融合，只是将现有电视平台中的新闻传播内容，转移至手机等移动客户端上即可，并没有针对融媒体时代的发展和移动客户端的特点进行有针对性地创新和调整，导致现有电视新闻直播内容与平台之间缺少适配性，极大地影响了观众的体验感。例如，有些电视传播媒体进行新闻转播时,往往会对重大会议进行实况转播，但无论是电视平台还是手机移动客户端平台，在转播过程中往往只采用一个机位和画面，或从相对单调的镜头中进行转播，长此以往会使受众缺少对会议的观看兴趣，从而导致电视新闻直播受众群体流失。另一方面，在进行电视新闻直播时很多媒体忽视了电视之外其他新兴媒体平台内容的独创性导致除了电视新闻直播内容之外，其他信息和新闻的获取途径相对单调枯燥，无法充分提升观众对新闻直播内容的兴趣，导致电视台新闻内容权威性受到影响，自身优势难以充分体现。

（二）电视新闻直播技术亟待优化

当前我国很多电视新闻媒体越发重视融媒体时代的到来，同时针对融媒体的系列影响对当前电视新闻直播进行优化与升级，这也使得传统类型的广播新闻直播硬件设备和软件水平全面提高。在满足硬件条件的同时，需要针对电视新闻直播技术等进行全面优化，但是当前很多电视新闻媒体在进行新闻直播时，现有信号环境也无法充分适应直播需求，无法充分发挥电视新闻直播的最大效用。开展电视新闻直播时，传播信号的质量与水平为重中之重，再加上我国幅员辽阔，不同地区网络信号已最大程度上进行覆盖，但是个别地区的网络信号传播水平和网络质量仍旧存在一定差异，进而导致电视新闻在直播过程中出现信号不稳定，观众收看直播时出现卡顿、体验不佳的情况，更为严重的会导致电视新闻直播受众流失。我国很多农村地区的群众在观看电视新闻直播时会受到网络延迟等因素的影响，特别是在针对突发性新闻进行直播时，直播画面的清晰度和直播信号的稳定性为影响直播技术水平的最普遍元素；不容忽视的是，电视新闻直播技术相关设备也在一定程度上影响了直播效果和电视新闻的传播速率，例如稳定器应用情况、电视新闻直播所应用的客户端稳定性、对外部环境适应力等情况都会导致直播效果出现差异。

（三）媒体人工作素养仍需强化

融媒体时代给传统新闻媒体的发展带来了极大的冲击与挑战，但是仍有个别媒体人在日常工作中并没有充分重视融媒体的发展，甚至认为单凭电视媒体自身资源和优势就可以在融媒体时代立于不败之地[3]。此类融媒体理念缺乏先进性和时代性，对于融媒体时代的发展和电视新闻媒体的转型认知不足。与此同时，很多电视新闻媒体在进行新闻直播时缺少直播人才，甚至直接应用以往新闻主持人进行直播，此类主播在工作过程中，更加适应相对传统的新闻直播形式，对新型直播理念和直播方法了解深度不足，无法充分提高电视新闻直播水平，发挥工作人员的主观能动性。融媒体时代中，电视新闻直播更加侧重于与观众之间的沉浸式互动，但不能忽视的是仍有很多主播在开展直播时过于强调自身的主导地位，而忽视了与观众之间的沟通与交流，致使融媒体时代中电视新闻直播创新性不足，与传统直播类型差异不明显。

三、融媒体时代电视新闻直播创新对策

（一）提升电视新闻直播内容适配度

不论是哪种类型的传播媒体，在融媒体时代发展浪潮中，为了实现全方位发展和稳定发展，需要针对其传播内容进行全面的筛选，确保传播内容精细化，水平更高，始终坚持正确的舆论导向，夯实媒体的核心竞争力。对此，要全面实现融媒体时代中电视新闻直播的优化与创新，需要将电视新闻直播内容作为重中之重，提升内容的适配性和多样性。

首先，要全面遵循电视新闻直播原则。电视传播媒体与其他媒体平台最大的区别在于信息的真实性和权威性，以及对社会大众的舆论引导性等等。电视新闻直播的最大受众在于人民群众，对此在进行电视新闻直播内容建设和优化时，需要全面了解群众观看的兴趣点以及人民群众的日常生活，选取与人民群众生活紧密联系的事件或直播内容，并对其进行直播和深入挖掘，吸引越来越多的群众观看，了解事件的发展趋势和最终结果。与此同时，要避免电视新闻直播内容的单一性和枯燥性，避免与其他传播媒体的传播内容过度重合，以电视新闻直播平台为重要阵地，为观众带来视觉与听觉的共同享受，进而达到新闻传播的最大作用。

其次，对现有电视新闻直播内容进行优化升级。电视新闻直播并不意味着将电视台播放的新闻内容直接转移到移动平台之中，可以对现有电视新闻直播内容进行优化，并保持电视新闻直播内容的差异性特点，也可以结合不同的多媒体平台进行个性化推荐和差异化转播。例如当前很多新媒体平台，如抖音、快手、百度等都会进行新闻内容和实时要讯的推送和播放，对此可以积极应用大数据分析技术，了解不同平台中观众最感兴趣的要素进行标签化分类，确保在电视新闻直播过程中能够进行实时推送，让更多的平台用户进行收看，拓展电视新闻直播的传播范围[4]。

（二）发挥电视新闻直播技术优势

在新媒体时代中，电视新闻直播为了实现创新发展和转型，需要对现有的传播技术进行全面优化与升级，确保电视新闻直播硬件与软件条件均过硬，真正突破当前电视新闻直播在技术领域的限制和发展困境。可以从电视新闻直播信号的角度入手，全面提高传播质量和传播效率，避免电视新闻直播信号和相关直播信息在信号传递过程中出现损失、卡顿等情况。现如今，很多地区和电视新闻媒体为了实现新媒体时代下的转型，积极应用新闻直播形式，并专门配备了必要的电视新闻直播设备，为了全面减少电视新闻直播画面卡顿、不流畅、中断等多种问题，可以积极探索与专业企业的合作，针对电视新闻直播媒体的实际情况以及电视台所在地区情况等等进行有针对性地优化。例如，可以针对当前人民群众广泛使用的5G信息技术搭建融媒体直播平台，依托移动、联通等企业的移动服务平台和5G网络，既保障了电视新闻直播信号的传播速度，也全面提升了信号传播过程中的安全性和稳定性效果。

另一方面，可以针对电视新闻直播进行新型技术的全面开发与广泛应用。电视新闻直播与其他类型的新媒体有一定的差异，但是其共同点也异常明显，主要体现为依赖信息技术手段，保障电视新闻内容和信息的有效传送，其间，从电视新闻内容的采集、编辑，到最终的直播发送，都可以进行电视新闻直播技术优化，促进新闻直播的转型与发展。例如，在电视新闻内容采集阶段，可以应用大数据信息技术手段实时掌握社会和不同类型新媒体中的热点和焦点问题，实现新闻事件的精准抓取和把控，大大提高了电视新闻直播的传播速率；此外，可以积极应用人工智能AI手段，应用AI主播有效缩减了电视新闻直播中的人力成本投入，同时也能减少人为因素所造成的电视新闻直播误差问题[5]。电视新闻直播过程中可以在保障新闻内容传播速率的同时，实现大屏与小屏之间的协调联动，让电视机和手机成为联通的个体，彻底打破以往电视新闻播放过程中时间与空间的限制和禁锢，让人民群众能够更广泛便捷地收看电视新闻直播内容。

（三）提高电视新闻直播工作队伍素养水平

为了有效保障电视新闻直播水平，可以从媒体人员的素养和工作水平的角度入手，在保障电视新闻主播素养的同时，为电视新闻直播工作的开展奠定良好的人才基础。电视新闻直播相关工作人员要彻底转变以往陈旧的工作理念，真正认识到融媒体时代的发展特点，积极培养自身融媒体思维和行动优势。作为电视新闻直播的主播，要积极发挥自身融媒体思维，主动拓展多种类型的直播渠道和直播方法，实现电视新闻与融媒体之间的有效融合，同时电视台方面可以积极培养和引进经验更加丰富、专业能力更强的新闻直播团队，让其紧密贴合当前融媒体时代发展特点，推动电视新闻直播的创新发展。在提高工作人员素养与水平的同时，要始终坚持以观众为核心和本位，全面了解人民群众的新闻信息需求，增强电视新闻直播过程中与观众的沟通与联系，提高观众的参与感，既满足了观众对于新闻的多样化需求，也保障了新闻直播的社交性。

另一方面，电视新闻直播素材和直播记者尤为重要，新闻素材的加工与处理过程中需要相关采编人员切实提高新闻敏感度，能够从不同平台海量信息中，筛选有价值的新闻线索和内容，并对其进行处理，让其成为适合电视新闻进行直播的内容。电视新闻直播过程中，工作人员要始终保持随机应变，针对不同类型的突发事件制定应急预案，避免在信号中断或画面卡顿时出现手忙脚乱、不知所措的情况。参与直播的主播要始终坚持以观众为核心和主体，对新闻内容进行现场解说，同时也可以对观众进行引导、现场解答问题，提高自身对直播现场的掌控力和规划力，避免观众在长时间观看之下出现视觉审美疲劳的问题。

结论

总而言之，融媒体时代的发展并不意味着传统传媒方式的消弭，反而意味着传统传播媒介与新媒体之间融合发展的必要性，显示了未来媒体产业的主要发展方向。融媒体时代有其独特的发展现状和发展特点，电视新闻直播面临着直播内容适配度不高、直播技术亟待优化、媒体人工作理念和素养仍需强化三方面问题；对此本文提出了融媒体时代电视新闻直播创新对策，分别从提升电视新闻直播内容适配度、发挥电视新闻直播技术优势和提高电视新闻直播工作队伍素养水平三方面进行创新和优化，希望能够为我国当前电视新闻直播发展和转型提供借鉴。