新媒体时代提升电视新闻传播力的策略探究

贾志叶

（兰州财经大学 甘肃 730030）

一、新媒体背景下电视新闻传播影响力分析

在新媒体时代，电视新闻对全社会的导向作用是非常显著的，所以，我们有必要把对中国电视新闻的影响力认知提高到一个新的水平，从而为推动新时期的中国新闻事业打下良好的基础。从电视新闻的角度来看，它的传播效果主要体现在受众对新闻事件的关注度、共鸣的程度、产生的影响和对民众的积极导向等方面。在新媒介条件下，确保电视新闻的真实性是提高其影响力的根本。面对越来越复杂的国际形势，电视传媒应该积极地走在舆情的前端。在内部，应加强对大众的正面、积极的引导，充分发挥电视媒介的权威性，提高其传播的影响力。

对外，我们要向世界展示中国形象、传递中国声音，增强中国在国际社会的影响力。在此基础上，电视媒体要制定正确的市场策略，增强社会责任意识，明确目的，这是拓展电视新闻影响力的重要途径。

二、新媒体时代电视新闻面临的问题与困境

（一）传播理念陈旧，难以满足需求

在新媒体兴起之前，如电视和广播这样的传统媒体曾是大众主要的信息获取途径。伴随着科技的持续进步，新媒体在传媒界的应用日益普及，人们获取新闻资讯的途径也变得更为丰富，这导致电视新闻的重要性逐步下降。在新媒体的大背景之下，媒体整合的步伐日益加速，各式各样的新媒体技术不断涌现,这些新媒体技术为新媒体新闻的传播提供了强大的动力，电视新闻需要以此为契机进行重塑，实现电视新闻的改革和创新。然而，部分传统媒体工作者未能及时转变观念，不重视新媒体技术，对于新媒体技术应用能力比较弱，很难充分地利用好相关的设备以及软件等，这些都在某种程度上阻碍着传统媒体与新媒体融合发展的进程。

（二）传播环节复杂，新闻时效性差

新闻的本质就是客观报道新近发生的新闻事件，它的基本功能就是对事实进行公正和及时的报道，使人们能够在第一时间知道事情的真相。电视新闻的传播以传统媒介平台为主，其内容编排、生产过程较多，而传统媒介又具有单向传播的特征，这导致电视新闻信息的传播具有延时性。

从电视新闻的制作过程来看，其要经过对新闻事件的审核、现场画面的采集、后期文本的创作、专题栏目的编辑等多个步骤，这在很大程度上削弱了其时效性。另外，为确保电视新闻内容的真实性，新闻制作的每一个环节都必须经过工作人员的严格审查。在这一审查过程中，用户很有可能已经从其他渠道获取了新闻的相关信息；因此，如果不对这些信息进行处理或修改，就会使电视新闻失去应有的公信力，削弱电视新闻的权威性。从另一个角度来看，以电视为代表的传统媒介，其传播的线性特征，也就是电视新闻要按一定的次序进行，这与新闻真相的时效性、新闻的重要程度相脱离，从而削弱了其时效性。

（三）内容承载量受限，缺乏深度新闻

电视作为传统媒体的一个重要载体，它要求在有限的时间段里，尽可能地报道最多的新闻，才能充分发挥其传播信息的功能。所以，电视新闻报道更多的是注重新闻事件发生的时间、地域和过程等新闻元素，而忽略了新闻中所体现的社会现象，造成了新闻报道的表层化，缺少对社会问题的深入报道。

深度报道在新闻传播中是至关重要的，它旨在通过对社会现象中所蕴含的因果联系进行深层次的探究，从而揭示出事物的本质与意义，剖析出事物的真实面目，引起人们对事物本质元素的反思。但在现实生活中，人们往往重数量，而忽视了其深层次的意义。有些重要的社会新闻事件经常以一种简洁、明确的方式呈现出来，在使用者尚未对事件有清楚的了解时，电视新闻就开始关注下一个事件。这种时间间隔拉长、信息量增加的传播过程，使得电视新闻呈现出来的内容逐渐变得浅薄，其深度和广度难以体现。

（四）新闻呈现形式单一，阻碍信息获取

电视新闻报道的内容较为单一，因此极易造成受众的审美疲劳，影响受众对新闻内容的获取。电视新闻在播放图片和声音的同时，把人们的视听相融合，通过对用户的感官刺激，增强对新闻报道的感受与思考。尽管这是广播媒介的发展与革新，但其传播模式仍有其固有的缺陷。比如，在电视新闻中，经常会出现“现场”与“画外”的组合，让使用者在不同的时间里，只能体验一种新闻报道方式，这种同质化的新闻报道方式和内容，让用户逐渐丧失了对电视新闻的兴趣。

从另一角度来看，在新媒介的飞速发展下，社会化媒体以其便捷、快捷、多元化的传播方式，正逐步成为一种主要的新闻信息传播方式，给电视新闻带来了极大的影响。这就使得电视新闻在传播和创新上面临着两难的境地。

（五）新闻传播特征单向，缺乏公众互动

电视新闻的主要特征是向公众进行单方面新闻信息的传递，缺乏与用户的互动，这就造成了受众在获得新闻的过程中，无法就新闻的内容和形式进行及时的交流，因此，电视新闻与受众之间总是存在着一定的距离，这不利于电视新闻的创新与融合。

美国传播学家施拉姆把信息反馈理论引入到他的沟通模式中，他把信息的传递看作是一个双方都参与并协同处理的双向循环过程。然而，由于受到传统媒体的制约，我国的电视新闻还停留在单向传播的状态，缺少互动机制，导致其改革和创新的方向不够清晰，发展陷入停滞。因为电视传媒具有单向传播的特性，即电视媒体总是处在发送者的位置上，信息的不断单向传输，使得发送者和接受者之间的信息接收均衡被破坏。这就使得观众在收看节目时观感较差，从而使电视新闻对观众的吸引力不断降低。另外，作为接收者的使用者，会不断地接收到新闻信息，却无法及时地与其他受众进行交流，长此以往，就会出现逃离和逆反的心态。

三、新媒体时代提升电视新闻传播力的策略

（一）创新传播理念，采用新媒体传播方式

在新媒介环境中，意识形态是决定电视新闻传播成败的关键。移动终端在网络技术的支持下，为新媒体的发展提供了诸多机会。大众获得新闻资讯的途径，已由传统的电视转移到移动电话。基于这一点，电视记者必须对其传播理念进行持续的革新，在坚持传统的做法基础上，扩大电视新闻的传播平台，并根据新媒介的发展规律，对电视新闻的编辑和工作程序进行优化。在网络环境下，必须根据媒介的传播和发展特征，进行节目编排，提高其吸引力，培育自己的网络思维。其中，最关键的是要积极实践新媒体的传播理念，做好全媒介传播梯队的建设。例如，通过对微信公众号、微博、视频号、抖音等新媒体平台的开放，动员民众参与到电视新闻的写作和编辑工作中来，增强民众的介入感，增加民众的选择，拓宽电视节目的受众群，增强其影响力。

（二）打造矩阵式全媒体平台，增强传播时效

电视是一种单向传播的传统媒介，它的编辑程序与机制比较复杂，造成了信息的时效性不强。电视新闻要充分发挥新媒体传播平台的优势，构建新闻传播矩阵，实现对新媒体平台上的新闻信息进行实时展示与传输，降低由于采编过程繁琐所带来的信息延时。

电视新闻采用网络直播的方式，实现了对重要事件的实时报道，并将实况与网络直播有机地融合在一起，让人民群众对新闻的内容有一个全面的认识。例如央视新闻台的《两会进行时》，对全国两会进行即时、全方位的报道，加强了两会的宣传力度；还可以与微博、微信、客户端等不同的社交媒体渠道相结合，建立起一套对各类新闻内容进行及时报道的信息传播矩阵。央视新闻台除了在自己的微博上进行了现场直播之外，还在自己的微博上开了一个直播间。利用微博的媒体矩阵，实现“同屏互动”。通过将大量主流媒体和新兴媒体进行融合，借助新技术手段传播新闻内容，提高传播媒体与用户之间的适应性。

（三）深挖电视新闻价值，传递深度新闻

随着新媒体的飞速发展，信息的传播也变得更加迅速，为有效地防止电视媒介内容的同质性，减少那些为了刺激观众而编写的一些内容严重失实、态度偏激、措辞花哨等引人注目的新闻内容输出和报道，严重损害了电视新闻在大众心目中的形象。

在对新闻内容进行编辑时，要把握好新闻的内容和内容的传达方式，而不能完全颠倒过来。要始终保持对电视新闻的深刻和有价值的报道，把新闻的价值摆在第一位，激发读者的独立思考能力。首先，站在新媒介的视角下，电视新闻的编辑和记者们要更好地意识到电视新闻的价值，发掘其传播的重要意义，总是用正确的视角、专业的精神和道德的素养去报道新闻，而不是为了博取观众的注意力而扭曲事实。其次，当人们在传播电视新闻时，也要注意新闻的真实性，要知道事情发生的缘由，深挖受众的需求，让新闻受众能够先了解事情的真相，在情感上引起观众的共鸣，以此提高电视新闻的传播效果。

（四）运用智媒手段，丰富新闻表现形式

电视新闻可以利用智能媒体表现新闻内容，利用数字媒体技术改进电视新闻的传播方式，实现电视新闻内容和形式的创新。直播作为一种最主要的新闻传播方式，在目前的条件下，通过对新媒体技术的有效运用，为4 K多通道直播提供充足的支撑，使得4 K视频具有更大的灵活性，有利于高效率地制作4 K视频，创造出真正的高清晰度、多角度的画面。在传播手段上，实施“互联网+”，将电视平台和新媒介平台紧密结合，促进电视新闻和新媒体平台在内容、渠道、管理等多个层面的深度结合，建立一个优势互补的全媒体生态圈，比如2019“两会”，央视通过引入新型的多媒体技术，增大了信息的传送能力，提高了信息的传送速度，给观众带来了良好的延迟体验，极大地增强了现场直播的影响力。尤其是在央视新闻节目中，运用虚拟现实技术进行新闻报道，丰富了新闻的传播手段，使得现场直播变得更为流畅。再次，利用自身的资源，通过扫码参与、现场连线等方式，对观众的各类问题进行即时解答，以此来获得观众的认同。在各种平台的支持下，观众能够发表他们对新闻的看法。节目组还能得到观众的反馈，并能按照观众的需要，对节目进行持续的改善和优化，提高新闻的传播积极性。

（五）借助网络渠道，强化沟通与互动

电视这一传统媒介，具有单向传播的特点。大部分民众仅是被动地接受资讯，互动的途径以电话和信件为主，互动的层面和影响力都很小，基本可以忽略。在新媒体时代来临的时候，有了大量的网络渠道和多媒体渠道，电视新闻可以通过互联网的渠道进行更好地传播。与此同时，也要注重大众的情绪需要，增强与大众的交流和互动，激发他们观看电视新闻的热情。要提高受众与受众之间的交流互动，应根据各自的特点，采取多种途径。

一方面，在播出的时候，电视新闻能够通过新媒体工具和用户进行实时的互动，让他们能够及时地获得关于新闻事件的反馈，在和用户进行交流的过程中，增强了他们的介入感，让他们的收看兴趣变得更加强烈。而电视新闻则可以在社会媒体上发起对有关的新闻主题的讨论，例如“微博超话”“抖音热榜”等，以便及时接收公众对话题的看法和意见来创新电视新闻的内容和类型。另外，在社会媒体平台中，电视新闻还能创造出与之相关联的新闻主题，并能实时地接受用户对这一主题的评论与反馈，从而对电视新闻的内容与方式进行更新。以央视新闻为例，它的官方微博就是一个例子，其在微博超话开辟了“一带一路国际合作高峰论坛开幕式”主题，通过与网民一起讨论当前的社会热点，对电视媒介的内容选取进行引导。

结语

新媒体时代只有顺应新媒介发展的潮流才能真正做到媒介融合。在运用新媒体技术进行新闻传播工作的前提下，创新新闻传播的方式与途径，拉近电视新闻与群众的距离，让电视新闻的内容更贴近群众，更好地满足群众对电视新闻的需要，增强自身的影响力。在今后的发展过程中，电视新闻媒介必须与新媒体进行全面的整合，对新媒体的传播方法和技能进行深度的探讨，并根据自身的实际状况，使新闻传播具有特色和个性化的发展，这样才能吸引到更多的观众，使电视新闻的传播力得到进一步的提高，为电视新闻产业的繁荣发展奠定良好的基础。