文旅融合背景下冀南皮影非遗衍生品创新开发研究

马烁

（河北传媒学院，河北 石家庄 050000）

0 引言

皮影戏是中国传统的民间剧种之一，源于西汉，盛于清朝，流传于全国各地，是中国文化的重要组成部分。随着社会的发展，皮影戏面临着传承困境，一方面，皮影戏观众群体日益减少，年轻人对皮影戏的兴趣不高，皮影戏的传统表演场所和方式也受到限制。另一方面，皮影戏的改革创新也面临诸多挑战，例如，如何适应现代观众的审美需求。为解决这些问题，文章以文旅融合为背景，对冀南地区的皮影戏非遗衍生品进行创新与开发研究。文旅融合是指文化与旅游相互融合、促进、发展的过程，是当代文化产业发展的重要趋势[1]。非遗衍生品是指以非物质文化遗产为基础或灵感来源，结合交互设计理念和手法，创造出具有市场价值的产品。通过开发冀南皮影戏非遗衍生品，既可以保护和传承冀南皮影戏的文化遗产，又可以增加冀南皮影戏的影响力，同时为冀南地区的文化旅游产业提供新的动力。

1 皮影非遗衍生品发展现状分析

皮影非遗衍生品是指以皮影艺术为基础或灵感来源，结合现代设计理念和技术手段，创造出具有文化价值、市场价值和社会价值的产品。皮影非遗衍生品的开发既可以保护和传承皮影的文化遗产，拓展皮影的传播渠道和表现形式，同时也可以满足消费者的多元需求。河北唐山、陕西华县、山东等地区是我国皮影非遗衍生品发展较为活跃的地区，各有其特色和优势。以下是对这三个地区皮影非遗衍生品发展现状的简要分析。

1.1 河北唐山皮影非遗衍生品

唐山皮影戏是中国皮影戏中影响最大的种类之一，2006 年入选第一批国家级非物质文化遗产名录。唐山地区的皮影非遗衍生品以传统工艺为基础，不断创新发展，既保留了皮影的艺术特色和文化内涵，又适应了现代观众的审美需求和消费习惯。唐山地区的皮影非遗衍生品主要有以下几种类型：一是以皮影人物为主题的装饰画、屏风、灯具等，这些产品可作为家居装饰，又可作为收藏品；二是以皮影故事为内容的图书、动画、电影等，这些产品既可以传播皮影文化，又可以增加娱乐性和互动性[2]；三是以皮影元素为设计灵感的服饰、饰品、玩具等，这些产品既可以展示个性和风格，又可以吸引年轻人和儿童的注意。

1.2 陕西皮影非遗衍生品

陕西华县皮影戏是中国最古老的皮影戏之一，也被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。陕西地区的皮影非遗衍生品以传统技艺为根基，与当代艺术相结合。陕西地区的皮影非遗衍生品主要有以下几种类型：一是以牛皮雕刻为特色的高端艺术品，这些作品展示了雕刻师傅的高超技艺，体现了对传统文化的创新诠释；二是与当代艺术家合作的跨界作品，将皮影与灯光、机械、绘画等媒介相融合，形成了独特的视觉效果和艺术语言；三是以皮影教育为目标的公益项目，通过互动体验、展览演出等方式，让更多人了解和参与到皮影文化中来。

1.3 山东皮影非遗衍生品

山东地区有着悠久而丰富的皮影戏传统，各具风格和特色。山东地区的皮影非遗衍生品以传统文化为灵魂，与现代生活相融合，注重实用性和多样性。主要有以下几种类型：一是以皮影人物为原型的创意产品，如手机壳、钥匙等，满足日常使用；二是以皮影故事为基础的文化产品，如漫画、游戏等，可以丰富皮影的表现形式，拓展受众群体；三是以皮影技艺为载体的体验产品，如DIY 工具包、教学视频、亲子活动等，既可以传授皮影的制作方法，又可以增加皮影的趣味性和互动性。

2 冀南皮影的历史、特色及服饰特征

冀南皮影戏是河北地区的戏曲艺术之一，源远流长，据传是北京宫廷皮影流落冀南而形成，主要分布于河北南部，并影响到冀中、冀北等地区，特别是以邯郸市邯山区、肥乡区为中心的广大地区。冀南皮影戏以造型古朴、风格粗犷简练、演唱口语化而闻名，是中国皮影戏中影响最大的种类之一。

2.1 历史发展

冀南皮影戏的历史可以追溯至宋代，当时北京宫廷的皮影艺人因为政治动荡而逃亡到河北南部，将皮影艺术带到了当地。经过几百年的传承和发展，冀南皮影戏逐渐形成了自己的风格和特色，与当地的民俗文化相融合，成为冀南人民生活中不可或缺的一部分[3]。冀南皮影戏曾经辉煌过，但随着社会的变化和科技的进步，冀南皮影戏也面临着传承和发展的困境。2006 年，冀南皮影戏被列入第一批国家级非物质文化遗产名录，得到了国家和社会的重视与保护。目前，冀南皮影戏正在努力寻求创新和突破，与现代文化和媒体相结合，拓展新的表现形式和传播渠道，走向更广阔的舞台。

2.2 地域特色

冀南皮影戏主要流传于河北省邯郸市邯山区、肥乡区等地区，这些地区位于太行山东麓，这里是中原文明的重要发祥地之一，曾经涌现出许多杰出的人物、事件，唐代诗人李白写下《梦游天姥吟留别》；明代名臣于谦保卫京师。这些人物和事件，都为冀南皮影戏的剧目和表演提供了丰富的素材和灵感。冀南皮影戏的剧目中，有许多是以这些历史人物和事件为题材，不仅展现了冀南人民的爱国情怀和英雄气概，也反映了冀南人民的生活习惯和地域特色。

2.3 服饰特征

冀南皮影戏的服饰是以中国传统戏为依托，以民间剪纸的样式而出现。冀南皮影戏的服饰分为文人服、武将服、神仙服等几种类型，各有其特点和风格[4]。文人服一般以宽大的袍子为主，颜色较为素雅。武将服则以甲胄为主，颜色较为鲜艳。神仙服则以道袍为主，颜色较为灵动。冀南皮影戏的服饰造型大多只有一只胳膊，是因为在演出时，操纵者只能用一只手来控制皮影的动作，另一只手则用来控制其他皮影或道具。这种造型方式既体现了皮影戏的早期风貌，又增加了皮影戏的艺术性。冀南皮影戏的服饰雕刻并不精细，许多地方不用刀刻而用彩绘，这种雕绘相结合的方法是冀南皮影戏的特色之一，从中可以明显感受到宋代中原皮影“绘革”的遗风。冀南皮影戏的服饰色彩一般采用红、黄、蓝、绿、白、黑等基本色彩，通过对比、搭配，形成了明快而富有变化的色彩效果。

3 基于交互设计的皮影衍生品开发

3.1 交互设计理念

交互设计，又称互动设计，是一个多学科交叉领域，其中包括工业设计、视觉传达设计、人机交互学和心理学等学科[5]。交互设计是指设计人和产品或服务互动的一种机制，以用户体验为基础进行的人机交互设计[6]。交互设计的特点有以下几点：

以用户为中心，关注用户的需求、期望和体验，尊重用户的主观感受和个性化偏好。以行为为对象，关注人和物之间的对话，设计合理的交互方式和流程，提供清晰的信息和反馈。以情感为目标，关注用户在使用过程中产生的情绪，设计吸引人的外观和声音，提供愉悦的感官刺激。以创新为动力，关注技术的发展和变化，设计新颖的功能和形式，提供超越用户期待的价值。

3.2 文创产品中的交互理念

文创产品是指文化和创意理念为核心，利用创意人的智慧和灵感在特定行业的物化表现。在非遗的文创衍生品中，除了商品本身之外，文创产品被赋予了特定的文化内涵，同时还需注重用户的实用性需求、情感需求和交互体验等。如电视节目《如果国宝会说话》中从当代年轻人喜爱角度出发，打造国宝文创IP，将戏剧化非遗与影视剧和动漫文创产品相结合，利用VR-AI 技术在年轻人中渗透非遗文化。如河南博物院利用交互设计理念，推出考古化石的文创产品，让用户融入感更强，在挖掘宝藏的过程中了解文物的历史。如2020 年故宫出版社推出的“故宫宫喵家族”系列绘本中，设计故宫猫IP，用户利用手机扫描就可通过AR 技术看到3D 故宫猫对故宫故事进行讲解，用户可以在观看的过程中与故宫猫进行互动，比传统平面文创产品更吸引用户。

3.3 开发案例

在文旅融合的背景下，冀南皮影非遗衍生品也有着广阔的发展空间和创新潜力。文章以服饰品为例，运用交互设计的理念和手法，基于冀南皮影的服装设计，结合具体的功能、结构、表现等要素，根据用户的需求、体验，开发冀南皮影非遗衍生产品。

3.3.1 注重用户体验，满足易用性

服饰品是人们日常生活中不可或缺的物品之一，它不仅要满足人们的基本穿着，还要符合人们的审美和个性。如今在设计之前，首先要了解用户心理，从用户的角度去审视设计是否合理、美观、易用，以及产品与用户之间的交互是否顺畅，这都影响着用户的体验。满足用户体验，同时又具有易用性的服装尤为重要。例如，可在文创店设置一个以冀南皮影人物为原型的服装设计交互机器，用户可根据个人喜好选择不同款式、色彩、图案等元素，在选择某一款式或图案时，机器会自动匹配相应图案的由来，对其进行讲解。用户在选择和设计服装时就可了解冀南皮影的历史，这既满足了用户交流互动的体验，又能使服装符合用户需求，满足易用性。

3.3.2 强调功能为主，满足实用性

服饰品除了要考虑用户体验外，还要考虑其功能性和实用性。在不同的气候环境中，服饰品除了美观外也要起到保暖、防水、防晒等作用。随着生活水平的提高，人们更加注重自身的健康，近些年我国夏季则出现大量的防晒物品，如防晒伞、防晒帽、防晒衣等。例如，以冀南皮影故事为内容的折叠伞采用防水防晒的涤纶面料，颜色鲜艳明快，图案印在伞面上。图案是由冀南皮影故事的经典场景或人物组成，这种折叠伞的设计既可以传播冀南皮影文化，又能满足用户的实用性。

3.3.3 融入使用情景，满足情感性

服饰品作为一种文化载体，也要满足用户的情感需求，既能够激发用户对传统文化的认同、尊重、热爱等。因此，在设计服饰品时，融入使用情境，选择有代表性的文化元素，使之能够与用户产生情感共鸣。例如，以冀南皮影元素为设计灵感的手提袋采用羊毛面料，颜色温和协调，图案印在手提袋上。图案是由冀南皮影的元素组成的，可展现手提袋的优雅气质满足用户对传统文化的热爱之情。

3.3.4 应用智能技术，满足创新性

服饰品作为一种创意产品，也要展现出创新性，既能与时俱进，结合现代科技，提供新颖的功能。因此，在设计服饰品时，要应用智能技术和数字化，使之能够增加互动性、趣味性、个性化等特点。例如，以冀南皮影技艺为载体的智能手表采用轻便耐用的金属材料，颜色时尚前卫，功能多样强大。手表的表盘是一个小型的皮影戏台，可以通过触摸屏或语音控制来操纵皮影人物的动作和声音，还可以与手机或电脑等设备连接，或利用数字化3D 效果观看不同的皮影剧目[7]。

4 结语

综上所述，冀南皮影是一份珍贵的文化遗产，不仅具有艺术价值、历史价值，也具有市场价值。通过开发冀南皮影非遗衍生品，既可以保护和传承这一传统艺术，又可以拓展传播渠道和表现形式，同时也可以为冀南地区的文化旅游产业提供新的动力和支撑。本文希望通过自己的研究和设计，为冀南皮影非遗衍生品创新开发提供参考，从而促进冀南地区文化旅游产业的快速发展。