家族葡萄酒转型全球品牌 等

家族葡萄酒转型全球品牌

HBR

January–February 2024

1987年，法国知名酒庄吉哈伯通（Gerard Bertrand）集团 CEO吉哈·伯通只有22岁，他从死于车祸的父亲那里继承了一个60公顷的葡萄园。起初，他试图平衡自己作为职业橄榄球运动员的生活和对家族葡萄酒生意的责任，但几年后，他离开了这项运动，致力于在法国南部——世界上最大、最多样化的葡萄酒产区——为葡萄酒行业创造一个新的、有机的典范。当吉哈·伯通开始他的事业旅程时，来自他家乡朗格多克的葡萄酒最多被视为佐餐酒。如今，他的葡萄酒因高品质而享誉全球，可与波尔多和勃艮第最好的葡萄酒相媲美。

首先，整合品牌建立渠道。一开始吉哈·伯通利用橄榄球队的关系，和各地球队打友谊赛并推销产品。各地零售商们很喜欢，吉哈·伯通逐步建立了广泛的销售网络。1997年，吉哈伯通为法国所有的大零售商供货，并在比利时和丹麦的一些客户中获得了认可。

其次，采用生物动力农业。2002年，吉哈·伯通组建了一个团队来测试生物动力农业，他改造了4公顷的庄园。与用其他方式收获的葡萄酿造的葡萄酒相比，生物动力植物酿造的葡萄酒更健康，更新鲜，酸度更高，水果味更浓。目前，吉哈·伯通所有的17个庄园都采用生物动力方式，并遵循德墨忒耳认证规则（德墨忒耳是世界上最严格的有机农业标准）。

再次，“感官金字塔”分类。葡萄酒不是产品，而是一种体验。吉哈·伯通的葡萄酒有明确的分层，最基本的体验就是快乐，提供快乐的葡萄酒由吉哈伯通从朗格多克地区的小生产商采购有机葡萄，酿造后低价出售。下一个层次是品尝，这为那些对葡萄酒有所了解并对探索葡萄酒感兴趣的人准备，例如Corbiires、Minervois和Saint-Chinian。第三层次是情感，比如Aigle Royal，是真正的好酒，产自好风土、好年份。

吉哈伯通目前拥有400名员工，400家独立供应商，在全球拥有12个业务部门，是国际公认的葡萄酒品牌，年销售额约为1.8亿欧元。

塔可钟新老板：

不做“字典上定义的CEO”

Entrepreneur

January 2024

每个人都知道塔可钟（Taco Bell），但并不是所有人都知道今年年初接任CEO的肖恩·特雷斯万特。“我从来都不是为了引人注目而做事的人。”特雷斯万特说，他不会在电视上高谈阔论，通常更喜欢让同事接受采访。

特雷斯万特的职业生涯一直在提高伟大品牌的标准。他曾在《体育画报》和百事可乐公司工作，后来晋升为耐克乔丹品牌的首席营销官，然后在2022年加入塔可钟，担任其全球首席品牌官。现在，他将接替于2023年年底退休的塔可钟前CEO马克·金（Mark King），这意味着特雷斯万特将进入特许经营界最热门品牌的最热门位置，这将难以避免地被人们关注。

塔可钟有多火？它是如此受人欢迎，以至于连续第四年在美国特许经营500强中排名第一，这是该排名45年历史上第二个做到这一点的品牌 （另一家是赛百味）。在过去三年里，塔可钟的销量增长了12.4%，全球系统销售额在2023年增长了11%，利润率为24%。现在，特雷斯万特必须保持这一势头，同时要与加盟商协调，适应新的挑战。

迪士尼面临代理权之争

FastCompany

Winter 2023

维权投资者尼尔森·佩尔茨正在加大对鲍勃·伊格尔的攻击力度，并试图撼动迪士尼董事会。鲍勃·伊格尔（Bob Iger）重新担任迪士尼首席执行官之初，受到了粉丝和投资者的欢迎。不过从那以后，该公司的股价充其量也就是持平。激进投资者、Trian Fund Management创始人尼尔森·佩尔茨对此并不满意。

一段时间以来，佩尔茨一直是伊格尔的眼中钉。他的第一次威胁是在2023年1月展开的代理权之争。第2个月，他取消了这场战斗，但到了10月，他威胁要再次开战。现在，在迪士尼拒绝支持佩尔茨加入董事会之后，这场战争似乎即将开始。佩尔茨推出了一个名为Restore The Magic.com的网站，并计划利用X（前身为Twitter）上的帖子向股东陈述他的观点。

迪士尼是如何回应尼尔森·佩尔茨的？在过去关于佩尔茨的许多声明中，迪士尼在拒绝他进入董事会的问题上并没有拐弯抹角。“在决定不推荐佩尔茨的时候，董事们考虑了很多因素，包括：佩尔茨在迪士尼董事会寻求一个席位的两年时间里，实际上没有为迪士尼提出过一个战略构想；他对迪士尼的评价似乎忽略了传媒业正在发生的长期变化；佩尔茨先生的经验主要是在商品消费、包装业务，而不是媒体或技术部门，佩尔茨先生没有创意人才驱动的业务经验……这将引起人们对佩尔茨作为董事会成员的极大担忧。”迪士尼的委托书上写道。

佩尔茨能赢得与迪士尼的代理权之争吗？毕竟大多数代理权之争都以失败告终。而且伊格尔再次上任才一年多一点，股东们可能会觉得，要扭转局面，这段时间还不够。

肉类加工巨头JBS上市遇阻

Fortune

December 2023/January 2024

美国和英国的议员致信美国证券交易委员会，警告不要让全球最大的肉类加工企业JBS在纽约证券交易所上市。

在全球最大的交易所上市，将使JBS获得更多资金，并提高商誉。但立法者和环保组织认为，资本扩充将帮助该公司更多砍伐亚马孙雨林，造成更大的破坏。这封来自15名美国参议员的信中写道：“数十家新闻媒体和非政府组织的报告显示，JBS与巴西任何一家公司相比，对森林和其他生态系统的破坏都更大。”“该公司一再声称将消除森林砍伐，但却没有采取有意义的措施。”许多在纽约和其他证券交易所上市的公司，过去或现在都有可疑的破坏环境记录，但它们往往上市已经几十年了，上市时对企业运营的生态影响审查比现在要少得多。

JBS承诺，到2025年所有牛的采购都将可追溯，到2040年实现净零碳排放或平衡所有碳排放。2020年，JBS创建了JBS亚马孙基金。该基金網站显示，自成立以来，该基金已为20个项目提供了1500万美元。

一些人认为，这家肉类加工巨头改善其环境记录的努力是真诚的。例如，它正在努力查明隐瞒动物非法来源的牛供应商，并开设“绿色办事处”，根据环境立法提供技术援助。但大多数环保者反对其上市，他们觉得风险太大。围绕JBS上市的争议，凸显了金融与气候变化的各种驱动因素之间的矛盾。