特色农产品品牌化

硕呈

首先，需要根据区域优势与竞争品牌的差异化以及市场发展趋势，制定明确的区域公共品牌战略、品类品牌战略规划或具体产品品牌规划，包括目标市场的选择、品牌核心价值的提炼、融合地域文化和歷史的品牌定位、品牌价值标准的建立、品牌发展和实施路径、品牌的管理等。

其次，依据品牌战略核心价值点，创意和设计特色农产品品牌的整体形象。随着消费者审美的升级，对于特色农产品既要满足“好看”，还要满足“好吃”等多样化需求。具体包括品牌的主视觉LOGO的创意和设计、品牌视觉基础部分的应用规范和品牌视觉应用部分的规范等，以保证品牌形象的统一性和规范性。

第三，规划整体特色农业产品线，既要考虑农村一二三产业融合发展总体水平的提升，使农业产业链条完整、功能多样、业态丰富、利益联结更加稳定，还得考虑农业产业结构更加优化、特色农产品品牌引领作用显著增强。要提升特色农产品的销售力，除了品牌端的建设，还需要提炼产品价值、对特色农产品进行产品定位、包装的创意和设计，以吸引消费者关注，提升消费者对特色农产品的认知和认可，进而提高产品的持久销售力。

（摘编自“搜狐网”2023年11月23日）