上海美影厂经典动画IP在国潮服装中的应用价值分析

江钰涵，杨嵋

（西南大学蚕桑纺织与生物质科学学院，重庆 400715）

0 引言

上海美术电影制片厂是中国拥有最多IP的动画企业，创作了如《神笔》《大闹天宫》《舒克和贝塔》等众多知名动画作品。在国潮崛起的趋势下，其经典动画IP乘国潮之风，相互促进，互相成就。本文分析上海美影厂经典动画IP与国潮服装的关系，探究经典动画IP在国潮服装中的应用价值。这是对国产经典动画的肯定与支持，对中国优秀传统文化的活化与发展。

1 上海美影厂经典动画IP

1.1 上海美影厂的历史和发展

上海美影厂即上海美术电影制片厂，是我国成立最早、片库量丰富、知识产权众多的国有动画企业。作为中国动画产业的先驱，自1957年创立以来，上海美影厂成立了木偶动画、剪纸动画、水墨动画等多个动画部门，创作了《小蝌蚪找妈妈》《哪吒闹海》《黑猫警长》等500多部伴随了几代人成长的作品，并获得了500多项国内外大奖，赢得了“中国学派”的美誉，展现了中国动画的魅力和影响力。

1.2 上海美影厂经典动画IP定义

上海美影厂经典动画是指上海美影厂在2000年以前具有独立知识产权的，原版豆瓣评分7.5分以上的优秀动画作品[1-2]，其中包括《葫芦兄弟》《大闹天宫》《天书奇谭》等，如图1、图2、图3。这些作品以中国独有的价值体系、文化传统、艺术语言成就了中国动画的经典，是中华动画艺术的瑰宝。

图1 《葫芦兄弟》①Fig.1 Calabash Brothers

图2 《大闹天宫》②Fig.2 The Monkey King

图3 《天书奇谭》③Fig.3 The Legend of Sealed Book

IP是intellectual property的缩写，字面意思是知识产权。上海美影厂经典动画IP则指上海美术电影制片厂经典动画的著作版权。在当下，随着经济的发展，IP的定义不仅局限在内容符号这单一层面，而是逐渐泛化，在文化认同、情感态度等方面逐渐延伸。因此，上海美影厂经典动画IP的应用，要想长期并深入的吸引受众，不仅需要依赖其中的文化、艺术与经济属性，还需满足受众情感体验，链接受众情感，增加IP的附加价值[3]。

1.3 上海美影厂经典动画IP特点

1.3.1 民族性

上海美影厂经典动画IP从中国传统文化中汲取养分，展现中华民族的民族性。上海美影厂一直是动画电影领域“中国学派”理念的始创者和自觉践行者[4]，其第一任厂长特伟就曾提出“敲喜剧风格之门，探民族形式之路”的口号。从20世纪50年代起，上海美影厂一直沿着具有中国特色的民族化道路大胆探索，不论是在文本、配乐、色彩、形象塑造这些艺术表达上，还是在精神与情感内核上，都将中国优秀传统文化贯穿于经典作品的始终。如动画《哪吒闹海》，美影厂在传统神话题材的基础上，进行内容上的改编创新，讲述深入人心的中国故事；在配乐上，用中国传统乐器二胡和琵琶，奏响空灵悠扬的国风曲乐；在色彩上，借鉴了中国传统壁画中的配色，呈现质朴灵秀的色彩风格；在形象塑造上，减少神性、渲染人性，展现了机智勇敢的中国精神。上海美影厂经典动画IP的民族性，不仅使观者与其产生情感共鸣，还传递中国传统文化的丰富内涵。

1.3.2 世界性

上海美影厂经典动画IP的世界性在于“走出去”与“引进来”的合理结合。一方面，美影厂将民族文化推向世界，给世界讲好中国故事，展现中华文化。《神笔》《三个和尚》《大闹天宫》《山水情》等作品以中国传统题材再造经典动画，在国际上屡获大奖，弘扬中国优秀传统文化。另一方面，美影厂立足本民族文化，同时吸收外来优秀文化。上海美影厂不仅学习国外优良的动画制作技术，更辨证地吸收其优秀动画创作理念，开始了娱乐性、喜剧性与商业性的尝试[5]。

1.3.3 创新性

上海美影厂经典动画IP的创新性主要是指其在文化、艺术、商业等领域的不断突破与推陈出新。文化领域上，它以动画形式启发观众，予人思考，引人共鸣，同时传递正确的价值观，给观者以潜移默化的影响。艺术领域上，一方面，它坚持初心，运用独具中国特色的艺术形式、曲乐旋律等进行创作；另一方面，它古为今用、推陈出新，在守正创新中传承中华传统艺术，为观众带来了极致的艺术体验。商业领域上，它通过授权、翻拍和衍生等方式实现了商业化运作，创造了巨大的经济效益，为中国动画的蓬勃发展注入绵延不断的动力。

1.3.4 多样性

上海美影厂经典动画IP植根于中国传统文化沃土，呈百花齐放之态，彰显了中华传统文化的多样性。以动画IP中的视觉艺术为例，在动画《天书奇谭》中应用了戏剧脸谱艺术，在动画《大闹天宫》中应用了水墨艺术，在动画《渔童》中应用了传统年画和剪纸艺术……上海美影厂的经典动画IP展现出统一又多元的文化内涵，彰显了中华优秀传统文化的魅力，也为中国动画产业的繁荣与传统文化的活化做出了巨大的贡献。

1.3.5 启发性

上海美影厂经典动画IP的启发性，一方面，体现在借助具有象征意义的故事展现深刻的主题，发人深省，予人启迪。它旨在通过富有想象力和感染力的故事情节，激发观众的探索欲望和思维能力，使观众在欣赏动画的同时产生思想的共鸣。另一方面，上海美影厂经典动画IP寓教于乐，用动画阐述人生道理，激发正能量。如《大闹天宫》中的孙悟空被赋予勇敢、智慧、坚韧的品质，为观众树立学习的榜样；《葫芦兄弟》以亲情与团结为立意，在救爷爷的过程中，葫芦兄弟的互相支持、互相鼓励，团结一致，凸显了亲情给予人的力量。

1.4 经典动画IP的市场价值与影响力

上海美影厂经典动画IP作为几代人的童年记忆，深入人心，富有市场价值。近年来，上海美影厂植根中华文化，通过授权、翻拍和衍生，重启老IP。这一举措成功吸引了更多的消费者，进一步扩大了市场影响力。2020年，上海美影厂联合京东电商平台，将《九色鹿》《大闹天宫》等经典动画IP与百雀羚、欧诗漫等众多中国品牌跨界联动，掀起“国潮热”，如图4；2022年，动画电影《我们的冬奥》，集结黑猫警长、哪吒、孙悟空等上海美影厂经典动画角色，共同为冬奥助力，发扬中华体育精神，如图5；2023年，在动画市场上表现不俗的动画短片集《中国奇谭》，其中第二话《鹅鹅鹅》向上海美影厂经典动画《天书奇谭》致敬，展现了经典动画的持久影响力，如图6。因此，对上海美影厂经典动画IP的活化与创新，可以满足消费者对文化和艺术的个性化追求，提高产品的附加价值，并吸引更多不同年龄段的消费者，开拓更广阔的市场空间。

图4 上海美影厂与京东电商平台跨界联动④Fig.4 The cross-industry collaboration between Shanghai Animation Film Studio and the JD.com e-commerce platform

图5 《我们的冬奥》⑤Fig.5 Me and My Winter Games

图6 《中国奇谭》第二话，《鹅鹅鹅》⑥Fig.6 Goose Mountain,the second episode ofYao-Chinese Folktales

2 国潮服装的定义与发展

国潮服装是指中国原创潮牌服装，一方面，它以服装传达了中国设计师和中国品牌的思想、风格与生活态度；另一方面，它运用中国传统文化元素或复古元素进行设计，引发消费者的共鸣[6]。在国家政策支持下，传统文化复兴，民众的民族自豪感与归属感也益发投射到对国潮文化的偏爱上。从2018年起，国潮逐渐成为服装产业发展新趋向，国潮服装也进入了高速发展阶段。而国潮与国产经典动画皆具传统韵味与东方美学，两者结合已经成为当下服装行业的现象级事件。

3 国潮服装与经典动画IP的适配性

上海美影厂经典动画IP与国潮服装结合的高适配性体现在以下三个层面。首先，国潮服装和上海美影厂经典动画IP均植根于中国优秀传统文化。国潮文化是对东方美学的传承创新，而上海美影厂经典动画IP是优秀传统文化的动画化呈现，两者在文化内涵层面重合。其次，国潮服装与上海美影厂经典动画IP皆为传统与现代的融合。国潮服装不仅是对传统文化的传承，更是对现代审美趋势的回应。而上海美影厂经典动画在保留传统文化元素的同时，也融入了现代的文化内涵与审美元素，使作品更符合当代观众的审美。再次，国潮服装受众与上海美影厂经典动画IP的受众群体重叠。国潮服装主要受众为民族自豪感强、富有个性，且有一定消费能力的80、90、00后，这与上海美影厂经典动画IP的主要受众群体有覆盖重叠，使两者结合发展有了受众基础。因此，上海美影厂经典动画IP与国潮服装的有效结合，不仅利于构建稳固的受众基础，也满足了消费者的审美需求，还推动了中华优秀传统文化与经典动画的活化与创新。

4 经典动画IP在国潮服装中的应用现状

现今，国潮服装与上海美影厂经典动画IP的融合已成为热门现象。近年来，海澜之家、巴拉巴拉、UNIFREE、凯乐石等中国服装品牌与上海美影厂经典动画IP进行联动，将传统美学与经典动画融于潮流服装设计中，展现了国潮风尚。如品牌UNIFREE联名动画《哪吒闹海》，以动画结合赛博朋克风格，极具个性与趣味性，如图7；品牌DOUBLOVE将《舒克和贝塔》的经典卡通形象应用到毛衣设计中，配色复古，时尚又亮眼，如图8。

图7 UNIFREE联名《哪吒闹海》⑦Fig.7 Collaboration ofUNIFREE with Prince Nezha's Triumph Against Dragon King

图8 DOUBLOVE联名《舒克和贝塔》⑧Fig.8 Collaboration of DOUBLOVE with Shuke and Beita

综上所述，上海美影厂经典动画IP与国潮服装的跨界合作呈不可阻挡之势，为消费者提供了多样化的潮流服装选择。其不仅为服装行业注入了新的活力，也促进了传统文化的传承与创新。

5 经典动画IP在国潮服装中的应用价值

上海美影厂经典动画IP在国潮服装中的应用价值主要体现在以下三个方面。

5.1 文化传承与创新的平衡

上海美影厂经典动画IP与国潮服装相结合的文化价值，主要在于传承发扬传统文化与活化创新经典动画两个方面。在传承发扬传统文化方面，上海美影厂经典动画IP与国潮服装皆依托中国传统文化蕴含的丰富资源进行设计创造，两者内核相似，因此，两者相结合则是在经典上成就经典；在活化创新经典动画方面，凝练经典动画IP内容，将国潮服装作为联结经典与流行的桥梁，创新经典艺术。因此，上海美影厂经典动画IP与国潮服装相结合，是文化自信的彰显，也能改善传统文化与当下人们社会生活与精神生活日渐疏离的现状，使受众亲近并支持优秀传统文化。

5.2 东方美学与时尚的融合

对于汲取中国传统文化艺术精粹的上海美影厂经典动画IP国潮服装而言，其审美价值主要体现在两方面：一方面，传递东方美学，展现了中国传统文化的审美意趣；另一方面，融入现代潮流元素，在满足日常化着装需求的基础上迎合受众的审美需求，展现个性化与时尚感。在倡导文化自信、弘扬传统文化的今天，民众审美逐渐转移到对中华文化的偏爱上，这种审美偏好的生成，彰显了文化自信。

5.3 产业合作与发展的推进

将上海美影厂经典动画IP应用于国潮服装中，其经济价值在于以联动的形式助推国潮服装品牌与动画产业的发展。如国潮童装品牌巴拉巴拉合作经典动画IP《大闹天宫》，多次进行联名服装的发售，销量可观，京东旗舰店产品好评率高达98%。这不仅顺应了服装时尚发展的潮流，把“老动画”带进新时代，也反应了消费者对经典动画IP国潮服装的高度认可。因此，国潮服装可以通过IP提升其产品附加值，提高该国潮品牌的竞争力和曝光度，吸引消费者。同时，利用品牌之间相互借力，以国潮服装带动经典动画活化、年轻化，促进动画企业发展，实现互利共赢，产生“1＋1＞2”的效果。

综上所述，上海美影厂经典动画IP与国潮服装的结合，无疑为国潮服装品牌和动画产业的前行注入了新的动力。这种跨界合作，既有助于提升品牌形象，带来新颖的设计理念，还能吸引消费群体，为国潮服装品牌和动画产业创造更多的商业机会。

6 结语

国产经典动画IP与潮流品牌碰撞已经成为当下服装行业的现象级事件。在国潮崛起、弘扬文化自信的趋势下，上海美影厂经典动画IP国潮服装发展势在必行。对上海美影厂经典动画IP在国潮服装中的应用进行分析研究，有利于使动画IP从银幕中的经典走进现实潮流，在提高国潮服装创意性，丰富国潮服装设计内涵的同时，传承与发扬中国优秀传统文化。

注释：

①图片来源：https://www.ani-sh.com/anime-detail.html?id=18

②图片来源：https://www.ani-sh.com/anime-detail.html?id=17

③图片来源：https://www.ani-sh.com/anime-detail.html?id=21

④图片来源：https://www.ani-sh.com/new-detail.html?id=17

⑤图片来源：https://www.ani-sh.com/new-detail.html?id=89

⑥图片来源：https://www.ani-sh.com/new-detail.html?id=117

⑦图片来源：https://www.jianshu.com/p/6db03ad740d3

⑧图片来源：https://www.163.com/dy/article/EV5BEB2U05390TQD.html