融媒体视域下新闻短视频的制作及传播效能分析

张晓玲

（友谊县融媒体中心 黑龙江 双鸭山 155800）

随着我国媒体环境的变化，人们对融媒体的重视程度日益提高，尤其是在媒介融合的时代，更是如此。新闻传播方式和途径突破了传统的局限，各种新媒体的出现，极大地提高了新闻的传播效能。新闻短视频是融媒体时代一种重要的信息传递途径和手段，已经引起了社会各界的普遍重视。但一些新闻短视频在制作方法、内容等方面存在问题，无法充分发挥其传播作用。今后，为了提高新闻报道的质量，应该采取更加超前的思想和手段，提高新闻短视频制作水平。

一、融媒体背景下新闻短视频的概述

随着信息技术的飞速发展，移动智能终端的普及率显著提高，媒体环境发生了明显的变化，数字技术越来越广泛地应用于媒体，不同媒介之间的关联性大大增强，使新闻报道形式、组织结构、从业人员的职业素质等都在不断地改变，呈现出一种崭新的融合生态。尽管每天都有越来越多的新闻短视频，出现了大量优质的短视频新闻，而对于短视频的概念，学术界却一直没有一个明确的界定。从当前的市场认知来看，新闻短视频是一种以信息传播为主的视频形式，其时长通常在5分钟左右，通过移动终端、社交平台等途径进行传播。新闻短视频的出现，既是时代的发展，也是科技发展的产物。短视频包含了多种媒介要素，如声音、图片、文字等，使其具有更强的吸引力，再加上短视频本身的特殊性，使得短视频在极短时间内承载了大量的信息，满足了人们的需求。互联网为新闻短视频的发展提供了一定的环境条件，但是就目前的情况来看，短视频内容以美食、美妆、游戏为主，随着人们对短视频的需求越来越大，未来的短视频制作的应用范围也会不断扩大，势必会推动短视频的发展[1]。

二、融媒体时代新闻短视频的特征

（一）时效性

不管是哪一类的新闻，都需要极高的时效性。所以，在新闻报道中，要以最快的速度向大众传播新闻。由于融媒体技术优势，信息处理非常方便，所以融媒体时代的新闻短视频具有突出的时效性，每个新闻受众在享受新闻内容的同时，也可以发布新闻[2]。随着融媒体时代的到来，一些媒体越来越意识到短视频在社会上的重要作用，会根据大众的需求来筛选新闻短视频的内容，这种情况下，短视频不仅能起到很好的传播效果，还能让大众认可短视频，提高社会影响力。

（二）简洁性

在融媒体快速发展的今天，新闻短视频呈现出简洁的特征。加之信息化时代的到来，人们也在适应较快的生活节奏，越来越多的人会利用碎片化时间来浏览新闻内容。因此，为了保证新闻短视频的传播效率，媒体人必须考虑到融媒体的这一特点。所以，在融媒体的背景下，新闻短视频呈现出一种简洁的特点，使受众能够在有限的时间内获得最有价值的信息。而要做到这一点，就必须抓住新闻事件的核心，注重内容与方式的创新，提取最宝贵的资讯，并在短视频中使用各种要素，将最有价值的信息传输给受众[3]。

（三）创新性

融媒体时代的短视频具有很大的创新性，它克服了传统新闻形式的局限性。媒体在制作短视频时，应充分考虑到受众的特点和观点，从而更好地满足受众的需求。随着短视频行业竞争日趋激烈，各大媒体人都会将创新思维融入到新闻短视频的内容和方式中，这就使得短视频具有了创新的特征，能够迎合大众的审美需求，给大众带来优质的新闻体验[4]。

三、融媒体时代新闻短视频制作的方法

（一）内容设计

为了使新闻短视频在融媒体时代的传播效率最大化，媒体人必须加强内容设计，坚持以商业运作为核心的思想，在内容设计上进行创新，以达到满足大众需求的目的。在新闻内容设计的过程中，要对新闻题材、风格特征进行归纳、分类，并从总体上把握新闻的内容。如果短视频制作人要想长久地坚持生产同类新闻，那么首先要确定作品的主题，然后要设定好视频时间，对前期搜集到的新闻素材进行剪辑、加工，以主题为导向提炼内容，通过内容设计的创新，让制作出来的短视频能够在新闻事实和社会价值之间建立联系。对于当下融媒体环境下的新闻短视频内容设计，制作人员一般采用综合分析、主题处理、素材采集、主题编辑、产品推广等方法，并根据分析结果进行产品设计的调整与优化[5]。

（二）表现方式

在新闻短视频制作中，它的表达方式直接关系到最终的传播效果。在制作中，利用独特的表达方式，使其具有一定的社会价值，从而能够更好地发挥新闻传播的作用。新闻短视频要实现的社会价值，必须根据受众的基本新闻需要，进行有针对性的内容设计。同时，要强化科技手段，将科技手段与叙事方法有机地结合，以推动新闻短视频在表达上的创新。比如，针对同一素材的短视频产品，就必须要在表达方式上有所差异，选择不同的表现手法。此外，融媒体环境下的表现形式也是多种多样的，制作者可以通过改变声音、增加音效、切换场景等多种方式，使视频的表现形式更加多样，从而在原有的编辑基础上，呈现出多种风格。

（三）技术处理

新闻短视频在融媒体时代也需要加强现代科技手段的运用，利用现代化的技术手段达到最佳效果。新闻短视频的制作技术，应依据新闻的表现形式，进行合理的技术选择。在目前的条件下，新闻信息的加工技术和形式的加工技术的结合可以有效地改善新闻的生产效率。在融媒体时代，新闻短视频的生产，捕捉细节、动感元素、镜头变换等技术都有很大的应用，需要合理应用技术处理手段[6]。当前，随着用户对短视频的需求不断提高，在采用视角镜头、动态镜头等技术时，必须对其进行一些细微的调整，以保证形式与内容的一致性，达到视频的传播效果。

（四）多元选题

内容是决定新闻短视频成败的重要因素。所以，在这一背景下，视频制作人应该选择不同的题材，并使用不同的表达方式。在传统的媒体环境中，对新闻报道的要求比较高，对播音员、记者的报道具有较高的要求。在融媒体时代到来的今天，如何更好地拓展新闻短视频的受众群体，加强视频的制作是一个十分重要的课题。视频制作者在制作各种类型的视频时，应确保新闻短视频的选材新颖性，使其能够吸引更多的受众。短视频可以采用无解说的形式，也可以通过第一人称的方式，让视频制作者和观众产生共鸣，对新闻事件进行思考[7]。无解说视频虽然是一种新颖的形式，但需要创作者能够将现场的声音记录下来，并将其还原出来，这样才能有效地将声音元素呈现出来。

（五）情感融入

融媒体时代要求新闻视频制作提高质量，让大众在观看视频时产生情感上的共鸣，这就必须注重将情感元素融入到视频制作中，从细节上提升用户的吸引力。相对于传统媒体来说，短视频需要保证镜头的清晰度和情感的细腻。为了提高视频质量，创作者需要在塑造人物性格和物品细节上下功夫，特别是一些特殊的人物和物品，为了改善画面的效果，必须使用特殊的摄影技术。另外，视频制作者还需要注意镜头变换，使观众在观看视频时能够感受到画面的变化。网络环境的开放性使得短视频更容易被大众接受，为了提高短视频的质量，视频制作者要善于使用各种不同的镜头和技巧来制作视频[8]。比如，使用特写镜头和第一视角，不仅提高了视频的流畅度，而且还能让大众以拍摄者的视角观看视频，引发情感共鸣和深思。

四、融媒体时代提高新闻短视频传播能效的措施

（一）多层次呈现新闻内容

在融媒体时代，新闻内容质量得到了更多的重视，无论是传统新闻媒体还是新媒体，都必须保证新闻质量。为了迎合大众的喜好，吸引潜在的受众，新闻内容必须不断创新和优化，尤其是与当下热点相关的新闻内容，从受众关注的角度切入，既可以激发大众收看短视频的兴趣，又可以引导大众深入思考报道内容。因此，新闻短视频传播应从多层次、多角度呈现新闻内容，将现代先进的科技手段融入，提升新闻短视频观看体验感，以极富感染力的信息内容打动受众群体。

（二）增强新闻媒体品牌影响力

在融媒体时代环境的影响下，新闻短视频正处于发展的关键时期，传统新闻媒体若想成功转型，除了紧跟时代发展趋势外，也要不断提升自身竞争优势，紧紧抓住融媒体时代下潜在发展机遇，不断增强新闻媒体品牌影响力，敢于打破传统新闻传播模式束缚。在此过程中，应严格控制新闻短视频的选题，通过多样化的制作方式，给受众带来不同的收看体验[9]。同时，保持短视频的新鲜感，吸引更多人关注新闻媒体品牌，进而增强新闻短视频的影响力。

（三）遵循媒体行业发展规律

在互联网技术的支撑下，媒体行业得到了快速发展，新闻媒体要顺应时代的发展趋势，特别是新闻短视频，若想实现持续健康发展，其选题与制作不仅要具有逻辑性，还不能偏离大众，应真实呈现所发生的新闻事件。以时政专题新闻为例，在新闻短视频传播过程中，既要保证新闻内容能引起强烈社会反响，又要对舆论进行正面引导，充分体现社会主义核心价值观，以此来促进新闻短视频健康发展。受市场经济环境的影响，短视频在用户数量不断增长的情况下，应逐渐夯实发展基础，提高新闻传播的时效性，积极推动传统媒体产业转型发展，从而创造更高的综合效益。

（四）电视媒体加大监管力度

现阶段，要实现新闻短视频良性传播，必须进一步加强监管，完善短视频内部审核机制。首先，要改善短视频传播生态，必须从自身监管和政府监管两个方面着手。作为短视频新闻的生产者，媒体必须加强自律性和自觉性，建立一套完整的内部监管和审核流程，成立专门的短视频新闻审核部门，及时纠正和处理短视频新闻内容中的不当信息[10]。其次，建立健全的媒体内部责任机制，明确短视频新闻制作负责人及相关人员的主体责任，提高从业人员职业道德素质。最后，一旦出现违法违规传播的问题，要严肃追究责任，确保新闻短视频的质量。

（五）坚持内容为王原则

在融媒体背景下，新闻短视频传播应始终坚持“内容为王”的原则，努力打造高质量的短视频新闻。首先，注重挖掘短视频内容，解决短视频内容同质化的问题。媒体必须坚持价值导向，避免盲目追逐热点。对于热点新闻事件，要充分展现新闻事件背后所反映的社会问题、价值取向，从多角度收集整理素材。其次，基于自身的权威性和公信力优势，传统媒体应着力打造优质的短视频新闻品牌，利用品牌效应吸引更多用户。同时，媒体也应注重在不同的短视频平台上进行分众化传播，通过设置不同品牌栏目满足不同用户的需要，提高新闻内容的针对性。最后，加强新闻短视频制作技术，以突出其专业性。相对于普通用户上传的短视频来说，媒体需要有专业团队进行相应的后期制作，突出短视频新闻的传播力和感染力。

（六）强化双向互动与交流

新闻短视频传播要进一步加强与大众的互动和交流，提高用户黏性，培养一批忠实用户。媒体在制作短视频新闻时，首先要了解用户的实际需求，在短视频新闻中突出问题的核心，给用户足够的讨论空间，这样才能吸引到更多的用户。同时，短视频的发布者可以经常回复观众的评论，甚至在评论区里进行交流，让大众感觉自己面对的是一位活生生的媒体工作者，而非冷冰冰的自动回复设置，这样既能提高大众的参与度，又能增强用户黏性。

（七）不断创新表现形式

新闻以短视频形式呈现，是当前融媒体时代发展的产物。短视频新闻能够让人们在最短的时间内捕捉到新闻中的关键信息，媒体要想在众多短视频新闻中脱颖而出，必须不断创新短视频表现形式，并充分利用当下流行的视频解说方式，抓住受众心理，提高新闻传播力和影响力。比如，以往的短视频新闻都是以解说的方式呈现，而现在则是以第一人称解说的方式呈现新闻内容，这样更能打动大众，更符合大部分人的阅读习惯，从而提升观看体验。另外，媒体也可以通过动画短视频的形式呈现新闻内容，给受众带来新鲜感，从而吸引受众的注意力，培养大众的忠诚度。

结语

综上所述，新闻短视频作为传统媒体迎合新媒体发展趋势的必然产物，积极推动传统媒体转型升级，在新媒体技术的支持下使得新闻短视频具有较大的发展空间。若想保证新闻短视频健康发展，必须要严格把控新闻短视频选题，提升制作方式的专业性与创新性，创作优质的新闻短视频，传播有价值的新闻内容。此外，新闻工作者必须不断提高自己的专业素养和能力，把握新闻短视频的布局方式，并在新闻展示方式上进行积极的创新，为广大受众提供高质量的新闻服务。