新媒体时代下齐文化博物馆传播

朱梓嘉

21世纪以来，互联网技术得到了迅猛发展。相对于报纸、杂志、廣播及电视四大传统媒体来说，被形象地称为“第五媒体”的新媒体应运而生，新媒体时代就此到来。现基于新媒体时代背景，探究齐文化博物馆如何利用新媒体技术改变博物馆的宣传方式，如何进行信息化建设以及充分利用新媒体宣传齐文化，总结并归纳新媒体时代下齐文化博物馆各种不同的宣传策略。

博物馆作为一个地区的历史文化缩影，汇集了大量的人类文明成果，储存着丰富的历史文化资源。相较于其他文化单位，博物馆被赋予了更多的职能和责任，而“传播”则是发挥这些功能的重要手段。新媒体时代下，博物馆文化传播越来越受到人们的重视，而如何利用新媒体技术更好地传播文化，是各大博物馆当前面临的重要问题。

新媒体时代对齐文化博物馆传播的影响

新媒体时代下的齐文化博物馆

齐文化博物馆作为淄博市重要的文化机构，以丰富多样的藏品记录着这片土地的历史发展。齐文化博物馆作为公共文化服务机构，不断发挥着教育职能，在向公众普及齐国历史文化知识方面起到了重要的作用。

新媒体时代下，齐文化博物馆应当利用新媒体技术探索新的传播路径，以提高传播效率，提升传播效果。新媒体的发展在为齐文化博物馆带来机遇的同时也带来了一系列挑战。对此，齐文化博物馆应更加关注受众的心理需求，积极整合各类资源，只有这样，才能突出齐文化博物馆的特色，使其从各种博物馆中脱颖而出，让更多人走进齐文化博物馆，沉浸式体验齐文化。

齐文化博物馆传播方式的变化

“过去看不见的库房文物和在实体展现上陈列的文物正在以高数量级别的增长速度被添加进线上展示的名单列表中，通信技术、虚拟现实技术的变革正逐渐改变博物馆的语境。”齐文化博物馆是人们了解齐文化历史发展的关键，新媒体时代下，如何优化齐文化博物馆的传播方式成为当前齐文化博物馆面临的重要问题。

新媒体时代下，传统的博物馆传播方式已经无法满足大众多样化的需求，因此，齐文化博物馆必须寻找新的传播途径和方式，以吸引更多受众。齐文化博物馆应立足于现状，开展跨界合作，深入挖掘自身特色，重构IP品牌生态链，打造齐文化专属的IP生态链。近年来，齐文化博物院以蹴鞠为切入点打造了临淄足球博物馆，该馆就是跨界合作的产物。清华文创院殷秩松教授认为：“博物馆拥有丰厚的文化资源，互联网公司拥有先进的技术，跨界合作能够实现优势互补，推动文创行业高质量发展。”

新媒体时代，跨界营销成为一种重要的传播方式，也是博物馆创新发展的新途径。跨界合作不仅可以更好地推动博物馆实现资源整合与效能提升，还能促进不同文化之间的交流，吸引更多受众，提高博物馆的知名度和影响力。

新媒体时代下齐文化博物馆传播现状

政府规划与权威媒体形成合力，稳抓中老年群体

社会发展日新月异，各种新鲜事物层出不穷，尤其是新媒体时代的到来使得信息资源的获取更加便捷。但中老年群体对于新鲜事物的接受能力不如年轻人，获取信息的渠道相对单一，对于信息的分辨能力也较弱，因此中老年群体对政府政策以及权威媒体的信任度更高。

1.齐地相助——政府媒体协同助力

在新时代，我国的社会主义文化事业取得了长足进步，政府也更加重视文化产业的发展以及对人们文化认同的提升。当前，淄博市人民政府、临淄区人民政府将齐文化博物馆建设和宣传工作看作一项“功在当代，利在千秋”的重要工程。淄博市人民政府印发的《淄博市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》中提到，要加强公共文化服务体系建设，大力推进文化惠民工程，扩大公共文化产品和服务有效供给，切实提高公共文化服务质量和水平。临淄区人民政府印发的《淄博市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》中提到，要加强齐文化的研究工作。加强齐文化学术研讨，继续办好齐文化期刊，把齐文化与本区经济和社会发展有机结合。

政府规划和权威媒体的宣传助力，一方面提升了公众对博物馆的信任度，另一方面拉近了与公众的距离，树立了良好的政府和媒体形象。

2.齐人关怀——打造有温度的博物馆

新媒体时代下，微信是绝大部分中老年人获取信息的重要渠道。很多中老年人热衷于通过微信进行社交和获取资讯，微信已成为当前中老年群体广泛使用的社交媒体平台。齐文化博物馆开通了官方微信公众号，并开展了一系列有意义的活动以吸引中老年群体。

关注齐文化博物馆的官方微信公众号可以免费收听电子语音讲解，这为中老年群体了解文物信息提供了便利，展现了对中老年群体的人文关怀。齐文化博物馆还开展了“齐博漫谈”系列活动，在微信公众号上推送齐国历史名人故事，讲述齐国历史文化知识。这一系列活动吸引了大量中老年群体的关注，新媒体平台的便捷性也满足了他们了解齐文化的需求，提升了他们的文化认同感。

齐文化博物馆官方微信公众号开通的多种互动功能展现了其在信息时代对中老年群体的人文关怀，为打造有温度、有情怀、有担当的博物馆打下了坚实的基础。

聚焦青少年群体，深入挖掘齐文化博物馆新时代价值

互联网的出现和普及影响了年轻一代生活的各个方面。新媒体时代下，青少年群体能够通过互联网迅速获取海量信息，但与此同时，青少年群体对于信息的分辨能力较弱，良莠不齐的信息极有可能会影响青少年群体的心理和道德发展。因此，齐文化博物馆应秉承帮助青少年树立正确价值观的基本原则进行宣传。

1.紧跟时代潮流，借势宣传

随着互联网的不断发展，各大新媒体平台得到了长足发展，其中，短视频App尤为突出。抖音作为当前短视频行业的引领者，在青少年群体中有着巨大的影响力。基于此，齐文化博物馆紧跟时代潮流，通过抖音短视频平台进行宣传，以此引起青少年群体的关注。

首先，齐文化博物馆开通了官方账号以获取流量及引起青少年群体的关注。世界杯期间，齐文化博物馆官方账号发布题为“梅西同款世界杯纪念金球”的视频内容；之后还开展了“云”中相约齐博活动，由院长亲自带领观众探究文物背后的故事，传播齐文化的内涵。其次，抖音个体用户发布有关齐文化博物馆的短视频，吸引更多受众。最后，借助抖音热门话题“淄博烧烤”宣传齐文化博物馆。热门话题极大地促进了淄博市文旅产业的发展，因此，齐文化博物馆要抓住流量势头，发布相关视频，吸引更多青少年群体，使“流量”变“留量”。

新媒体时代下，齐文化博物馆利用互联網的优势，对青少年群体采取新的宣传方式，深挖齐文化的时代内涵，在吸引青少年群体的同时促进了齐文化的传播。

2.发挥育人作用，擦出时代火花

近年来，临淄区大力开发齐文化课程，建设齐文化研学基地，组织“齐文化进校园”活动，构建起“内外联动，知行合一”的齐文化教育工作体系，使齐文化教育落地生根。齐文化的内涵能有效提高青少年的综合素养，起到育人作用，齐文化博物馆在通过校园活动宣传自身的同时，也对青少年展开了传统文化教育。

齐文化博物馆自建馆以来，持续开展“流动博物馆进校园”研学活动，先后多次到临淄区实验小学、金茵小学、淄博柳泉中学等多所学校开展志愿宣讲活动，包括在课堂上向同学们讲述齐国传统文化故事、展示古蹴鞠等，通过知识性与趣味性兼备的齐文化课堂在青少年心中播种齐文化种子，帮助青少年树立正确的价值观。这些活动加深了青少年对临淄历史文化的了解，增强了青少年的文化自信和文化认同。

把握游客群体，打造文化旅游名片

随着社会发展水平和人民生活水平的提高，旅游已经成为很多人生活中的刚需，旅游业发展速度加快，规模逐步扩大，逐渐发展成为一种重要的生活方式。相关调查结果显示，2021年上半年国内旅游总人次达18.71亿，对此，齐文化博物馆在把握游客群体兴趣爱好及消费心理的基础上采取了一系列宣传手段。

1.金秋九月，让齐风飘满园

针对庞大的游客群体，自2004年开始，齐文化博物院联合临淄区文旅局共同举办齐文化旅游节，时间为每年的9月16至20日。在旅游节期间，临淄区相关部门推出包括齐文化博物馆在内的所有旅游景点“一元门票通游”活动。该旅游节以提高临淄知名度和美誉度，传承弘扬齐文化，提升城市整体形象，促进全区经济又好又快发展为宗旨，至今已举办19届。

齐文化博物馆在旅游节期间推出了各种活动，例如第12届“谁是球王——民间足球争霸活动”、“蹴鞠”微电影剧本征集活动、齐医中医论坛活动；第14届“镜鉴天齐”——铜镜展览活动、百名摄影大师走进临淄系列活动等，可见齐文化博物馆在旅游节中的重要地位。

齐文化博物馆在旅游节期间开展丰富多样的文化活动，不仅提高了自身的知名度和影响力，还为淄博市打造特色文旅名片提供了支持。

2.文化赋能，打造线上名片

新媒体时代下，“互联网+文化旅游”模式焕发了新的光彩。齐文化博物馆利用互联网进行线上传播，其中，“云”游齐博活动最具代表性。齐文化博物馆通过VR技术为全景游览开辟了新道路，使游客能够沉浸式感受齐文化的魅力。

通过互联网技术，齐文化博物馆突出了自身特色，提高了知名度和美誉度，也为齐文化的传承和弘扬做出了巨大贡献。

新媒体时代下齐文化博物馆传播未来的发展

甄别活动性质，严守宣传底线

甄别活动性质，严守宣传底线，是齐文化博物馆在宣传工作中必须坚守的原则。在新媒体时代，齐文化博物馆传播要采用正确的方式方法，避免盲目跟风，相关工作人员要不断积累经验，提高传播能力和公关能力，提升齐文化博物馆的传播效果。

创新宣传形式，加大宣传力度

齐文化博物馆要取得更好的传播效果，可以开展跨部门合作。例如，将齐文化博物馆的文物与教育、出版等相结合，让文物走进书本，提高年轻一代的文物保护意识，拓宽齐文化的传播渠道；注重文创产品的开发，以齐文化博物馆的文物为基础开发文创产品，同时利用新媒体对产品进行宣传，以此提高博物馆的知名度和影响力。

新时代下，博物馆工作人员应充分认识齐文化的价值。在传播齐文化的过程中，深入挖掘齐文化博物馆文物的历史价值、艺术价值、教育价值，并积极创新宣传形式，以取得更好的传播效果。

针对新媒体时代的信息传播特点，齐文化博物馆根据受众需求，积极调整传播策略，创新传播形式，并取得了良好成效。通过利用新媒体，采取各种不同的宣传策略，充分整合多方资源，齐文化博物馆真正实现了以文物知齐地齐史，以文物晓齐风齐韵的目的。文化是一个民族的灵魂，传承与弘扬齐文化对促进我国社会主义文化建设具有重要意义。