中小型博物馆文创产品的创新与转型

高子阳

博物馆在介绍历史和传承传统文化方面具有重要的作用，现对中小型博物馆文创产品开发中的问题进行分析，针对实际问题提出对策，深入研究中小型博物馆文创产品的发展策略，提出健全行业体系和加强人才培养等建议。中小型博物馆要加强文创产品开发模式的创新，创新产品设计，结合文物和展览特点开发文创产品，突出产品的特色，丰富文创产品的文化内涵，并运用多元化的宣传销售模式，健全文创产业链，打造文创品牌，实现创新发展。

中小型博物馆要重视文创产品的创新，充分利用馆藏优势资源，使文创产品具有一定的地域特色和文化特色，使人们可以通过文创产品了解当地的历史和文化。中小型博物馆要想促进文创产品发展，应当更新设计理念和开发模式，实现产品的文化增值，为人们提供优质的文创产品和高质量的服务，通过文创产品促进文化传播，进而实现长远发展。

中小型博物馆文创产品开发面临的困境

缺少人才和经费

文创产品的开发离不开人才和资金的支持，目前，中小型博物馆在人员培养方面往往偏向陈列展览设计类人才或产品陈列知识讲解类人才，对专业设计人才和营销人才的培养不足；且培养出的人才往往只精通某一领域的专业技能，缺少复合型人才。另外，中小型博物馆在开发文创产品时还面临着经费短缺的问题，博物馆的经济来源比较有限，只能依靠政府拨款维持日常运营，在文创产品开发方面投入的资金十分有限，难以为文创产品的开发提供有力的支持。

开发观念和管理观念落后

中小型博物馆的文创产品开发观念和管理观念相对落后，文创产品开发方式不够合理。由于博物馆缺少专业的设计团队，因此很多博物馆会将文创产品开发工作交给专业的设计公司，通过委托研發的形式进行开发。但是这种开发模式不利于博物馆的长远发展，一是很难保证文创产品的设计质量，二是容易出现缺少特色和文化内涵的问题。从管理层面看，中小型博物馆文创产品研发设计以及宣传销售等能力不足，管理制度不够完善。由于缺少科学的管理，中小型博物馆文创产品开发进程缓慢，产品落地后难以取得良好的宣传营销效果。

产品类型单一

很多中小型博物馆在设计文创产品时，只是对文物进行简单的缩小和复刻，或者单纯提取文物上的纹样，这种设计方式缺乏创新，无法展示出博物馆的特色。中小型博物馆的文创产品存在种类少、类型单一的问题，无法满足不同受众的需求。由于产品创新不足，文创产品缺少地域性特色和文化内涵，没有充分发挥出博物馆的资源优势。博物馆很少开发系列文创产品，文创产业链不够完善，不利于博物馆文创事业的发展。

产品销量较低

中小型博物馆文创产品的销量较低，几乎没有“出圈”的文创产品。对各个博物馆的文创产品进行调查后发现，个别博物馆开发的高端文创产品兼具文化性和艺术性，制作精细，极具特色，但研发成本较高，产品落地率低，因此售价较高，导致产品销量不高。大部分中小型博物馆的文创产品缺少特色，宣传不到位，缺少专业的营销人员，没有采取有效的营销手段，导致文创产品的销量较低，不利于博物馆文创事业的发展。

中小型博物馆文创产品发展策略

健全行业体系，培养专业人才

国家非常重视文博事业，制定了一系列政策，为博物馆发展提供了政策上的支持；国家还加大了财政投入力度，从财政方面予以支持。中小型博物馆应当对国家政策和地方政策进行研究分析，在政策和财政的支持下开发文创产品，为自身发展奠定良好的基础。要想规范开展文创产品开发工作，就要不断健全产业体系，根据博物馆文创产品开发需求打造设计团队，培养专业的设计人才，确保设计人员具备较高的专业水平，同时对博物馆所在地的历史和馆藏文物的文化内涵有深入的了解。中小型博物馆可以组织丰富多样的活动，如文创产品设计比赛，将文创产品设计任务交给专业院校的学生，或者委托给文化创意公司，促进文创产品的开发。

中小型博物馆应当重视专业人才的培养，健全人才培养体系，明确当前的人员结构，分析工作人员的整体水平，有针对性地培养专业人才，对人员结构进行调整，重点培养复合型人才和创新型人才，促进人才全面发展，为文创产品的开发提供人才保障。就中小型博物馆的工作人员来说，大部分工作人员只负责产品陈设、产品介绍等工作，对文创产品蕴含的文博知识了解较少。博物馆应当重点培养专业的设计人才、经营管理人才、营销人才，打造高素质的人才队伍。博物馆可以从外部引进人才，在招聘的过程中，考查人员的专业能力、工作经验、综合素质，在优秀人才的带领下，加快推进文创产品的创新开发。

采用有效的产品开发模式

中小型博物馆文创产品的开发模式主要有以下四种。第一，外包开发模式。中小型博物馆自身的能力有限，因此有些博物馆会采用外包开发模式，将文创产品开发项目外包给合作厂商，由合作厂商负责开发和生产文创产品，但是博物馆拥有产品的品牌所有权。复刻类的产品通常会采用这种开发模式，其对产品的创新度和特色没有过高的要求，产品的质量主要受外包厂商的影响。如果外包厂商对博物馆缺少了解，就会导致产品缺少创意，不利于博物馆的长远发展。第二，自主研发模式。部分中小型博物馆会自主组建设计团队，文创产品的设计工作由设计团队完成，生产工作由厂家完成。这种开发模式对博物馆研发人员的设计能力提出了较高的要求，要想采用这种模式，博物馆就必须有坚实的人才保障。第三，授权开发模式。部分中小型博物馆采用品牌授权的开发方式，主要是对名称、符号、图案等进行授权。品牌授权能够充分发挥各方优势，有效利用各方资源，是目前比较常用的产品开发模式。第四，联名开发模式。联名开发指的是多方合作，共同对文创产品进行开发和营销。联名开发是一种跨界合作模式，与品牌授权相比拥有更大的优势，能够对资源进行重组，实现资源合理配置，还能够延伸产品的价值链，具有较好的营销效果。

加强创新，挖掘特色文化

设计团队应当重点对博物馆馆藏资源进行整合、研究，在设计初期展开全方位研究，充分了解博物馆的基本情况以及相关历史，深入挖掘文物的文化内涵。与此同时，设计团队还要对消费群体进行调研，与消费者进行交流，了解消费者对文创产品的想法，明确消费者的喜好。在充分掌握各方面信息的基础上进行创新性设计，丰富文创产品的文化内涵，创新文创产品的造型，打造出独具特色的文创产品，充分发挥文创产品承载文化的作用，使文创产品得到消费者的认可和喜爱，通过文创产品提升博物馆的知名度。设计团队在对文创产品进行创新时，应当重点解决产品类型单一的问题，开发系列产品，采用系列化的发展模式，围绕某个主题开发多种产品，满足不同消费者的喜好和需求，为人们提供更加优质的服务，实现产品增值目标。博物馆可以举办文化创意活动，邀请更多人参与文创产品的开发和设计，选出具有特色的产品设计方案，通过多种方式进行优化设计，充分展现出文创产品的独特性。在设计的过程中，应当深入挖掘博物馆的特色，对文化资源进行挖掘、整合与利用，开发出独一无二的文创产品，使文创产品展现出地域特色和文化底蕴，借助文创产品宣传当地的历史文化，提升博物馆的知名度和影响力。

采用多样化的宣传方式和销售模式

要想让更多人了解中小型博物馆的文创产品，就要加大对文创产品的宣传力度，采用多样化的宣传手段，确保产品宣传能够取得一定成效。中小型博物馆可以利用新媒体平台对文创产品进行宣传，在微信、微博、抖音、小红书等平台介绍博物馆的文创产品，突出文创产品的特色。中小型博物馆可以与政府合作，政府可以帮助博物馆宣传文创产品，展示文创产品的地域特色，传播当地的历史和文化，提升博物馆的知名度。中小型博物馆还可以与学校合作，举办文创产品设计大赛，从中选出优秀的设计方案，多方联合开发文创产品，不断拓宽文创产品的营销渠道。

中小型博物馆主要通过馆内的文创商店销售文创产品。销售人员应当掌握一定的销售技巧，为人们介绍文创产品的相关背景和文化内涵，突出文创产品的特色，让人们充分了解文创产品，更加喜爱文创产品。一些大型博物馆会通过在馆外开设实体店销售文创产品，或者由第三方店铺负责销售，这种销售模式需要较大的资金投入，中小型博物馆很难采用这种销售模式，必须探索新的销售渠道。而电商销售成本较低，更适合中小型博物馆，且契合人们的消费习惯，博物馆应当尝试采用线上销售模式，在电商平台开设官方店铺，充分发挥电商平台的优势，借助电商平台的流量进行推广，并将线下销售和线上销售相结合，以提升博物馆的知名度和社会影响力。

围绕馆藏文物和展览主题开发产品

设计人员在设计文创产品时，可以充分利用馆藏文物资源，从文物中提炼文化元素和艺术符号。设计人员要深入研究文物，明确文物的来源，了解文物的历史背景，对文物有深入的理解，并在此基础上进行设计。在设计文创产品时，不能完全对文物进行复刻，应当从文物中提炼出关键元素并融入文创产品中，通过文创产品宣传相关的历史和文化，展现文物的特色，让人们能够通过文创产品了解相关历史，认识到文创产品中蕴含的文化内涵。

另外，设计团队还可以围绕中小型博物馆展览的主题开发文创产品。博物馆有着不同主题的陈列展览，有些是固定陈列，有些是临时展览，设计团队可以根据展览主题开发系列产品，将文创产品作为展览内容的延伸，以此丰富文创产品的类型，开发出多样化的文创产品，满足不同消费者的需求。在开发文创产品时，必须明确产品的主题，围绕主题进行设计。有些展览以艺术品为主，应当重点突出文创产品的艺术性，将艺术符号融入文创产品中；有些展览以历史文物为主，应当突出文创产品的历史价值，通过文创产品讲述历史故事。在设计文创产品时，需要重点关注造型、纹样、色彩、材料等，使产品贴合展览主题，为人们提供精美的文创产品。

完善文创产业链，创建文创品牌

中小型博物馆可以与其他企业合作，完善文创产业链。文创产品的开发包含多个步骤，如产品策劃和设计、材料选择和采购、产品生产和加工、产品营销和售后等，要想促进博物馆文创事业的发展，中小型博物馆就要以产业化发展为目标，不断完善文创产品开发的产业链，建立完善的配套体系，确保各项工作能够顺利衔接，将上下游企业联系起来，为消费者提供更加优质的服务，进一步提升文创产品的市场竞争力，增加文创产品的销量。

中小型博物馆应当加强品牌建设，把文创产品打造成博物馆的形象展示区，加强创新和宣传，提升文创产品的知名度和中小型博物馆的影响力，树立良好的品牌形象，让更多人了解中小型博物馆的文创产品。博物馆可以与企业合作，进行跨界合作，比如，苏州博物馆和聚划算展开合作，设计定制版服饰；国家博物馆和欧莱雅展开合作，推出了美妆产品。中小型博物馆也可以吸取成功的跨界合作经验，与其他行业的企业协作，将博物馆的文化元素和艺术符号融入企业开发的新产品中，提升中小型博物馆的市场竞争力。博物馆还可以寻求政府的帮助，推出独具特色的文创产品，在政府的帮助下宣传文创产品，打造特色品牌。中小型博物馆要积极开展合作，在合作的过程中实现多维度联动。除了与企业、政府合作外，博物馆还可以加强内部合作，同一地区的博物馆可以联合起来，整合各方资源，围绕当地的历史文化和知名文物联合开发文创产品。在产品宣传过程中，各个博物馆要共同宣传，提升宣传效果，通过这种方式打造文创品牌，提升文创品牌的知名度。

开发文创产品对于中小型博物馆的发展具有重要的意义。目前，很多中小型博物馆在文创产品的开发过程中面临着一定的困境，如缺少资金和人才，产品特色和文化内涵不足，宣传不到位，销量较少等。为了解决这些问题，中小型博物馆有必要对文创产品的设计思路和开发模式进行创新，显示出文创产品的独特性，借助文创产品传播历史和文化，推动中小型博物馆文创事业不断发展。