媒介融合下综艺节目主持人的角色定位与转型

苏啸 王晓晓

（南京航空航天大学金城学院 江苏 210000）

随着新华社发布我国首位“AI主持人”开始工作后，中央电视台也推出一系列令人惊叹的AI主持人如“康晓辉”“小小撒”，接着《梅得说》的“梅涩甜”、《你好星期六》的“小漾”纷纷亮相于公众视野。这些越来越多的AI主持人在媒介融合环境下为观众带来了新鲜且独特的观赏感受。同时，无主持人模式正在逐渐扩散，并影响着综艺节目的制作方式[1]。例如，腾讯视频斥巨资创建的大规模网络真人选秀综艺活动《创造101》，全程无固定主持人，而是由发起人黄子韬来推动整个流程；同样，爱奇艺公司热门大作《热血街舞团》是由导演车澈本人担任传统式主持人职务等案例比比皆是。综艺节目主持人曾一度是传媒界标志性的明星人物，对于各种类型综艺节目起到了关键作用，但在媒介融合时代面临角色定位的难题，亟须适应新趋势，实现转型突破，进而持续发挥自身价值。

一、媒介融合及综艺节目主持人的界定

随着技术进步，新型传媒形式在媒介融合进程中逐渐出现并蓬勃发展。媒介融合最初由美国传播学专家伊契尔·索勒·普尔于1983年提及，是多种媒介以一体化形式共同发展的趋势。同样地，南京大学丁柏铨教授对媒介融合有自己的理解，认为媒介融合是一种新媒体和其他相关元素影响导致的不同媒介之间多个层面相互渗透状态。然而，关于媒介融合并没有固定且统一的定义，可以从两个角度来解读。第一种是狭义方面，把不同类型的媒介组合起来，导致其性质发生变化，形成新媒介，例如博客新闻、电子杂志[2]。第二种则是广义方面，所有媒介及相关成分进行综合融合，涵盖媒介类型、产权、功能、传输方式、架构等成分，同时也涉及社会各个层面和行业领域的跨界协作[3]。

融合各种艺术类型为一体的综艺节目，内容多元且富有创意，反映出强烈的时代气息，并具备良好的互动特性，涵盖诸如曲艺表演、综合文艺晚宴、选拔赛等多种节目模式，展现出极高的观赏乐趣，是一种广受公众喜爱并热衷观看的形式[4]。综艺节目以娱乐性和教育性结合而闻名，因此综艺节目主持人的职业技能至关重要。综艺节目主持人必须拥有流利的沟通技巧，以及面对突发状况的迅速反应能力和稳定心态，同时擅长塑造氛围，能激发观众参与积极性。

二、媒介融合下综艺节目主持人的角色定位及成因

（一）媒介融合下综艺节目主持人的角色定位

随着不同类型综艺节目、叙述环境、创作思想及传输路径差异，综艺节目主持人的角色定位越来越趋向社会化。综艺节目主持人的角色定位大致可分成三类：第一类是以传统职业为主导的专业型主持人。这类综艺主持人除完成连接环节、开幕词、交流互动收尾等基本任务外，还可能涉及部分前期规划工作或节目监制工作，具有一定的庄严感[5]。同时，媒介融合下专业型综艺节目主持人进一步强调主持人的关键位置，进而具备高水平的社会认可度和社会信任度，成为综艺节目代表者，且有助于增强文化影响力和市场接纳性。

第二类为参与式综艺节目主持人。这类综艺节目主持人尽管并没有明确地标明综艺节目主持人名字，但是一条隐藏线索，以全面或者有限的角度亲自参与到综艺节目中，或是躲藏在背后执行指引任务，以此达到媒介融合下综艺节目感情讲述和内部交流目的。另外，媒介融合下这类综艺节目主持人作为一名参与者、体验者出现在观众面前，构建节目故事和人物角色联系，引起观众对综艺节目内容的同感。

第三类为跨界式综艺节目主持人。媒介融合下这类综艺节目主持人具有普遍性，是当今综艺节目主持人的主要角色定位。媒介融合下这类综艺节目主持人可再细分为两类：一类是非专业的多才多艺综艺节目主持人更普遍，如表演艺术家、歌手等人担任综艺节目主持工作。虽然这类综艺节目主持人没有特定的技术背景，但有丰富的表演或其他相关行业工作经验，展示综艺节目多元发展趋势。另一类则是有专门技能的综艺节目主持人。媒介融合下专业的多才多艺综艺节目主持人指那些擅长综艺节目主持工作内容的主持人，使得其在评论、交互访谈、连接指导及专业知识方面具有明显优势。

（二）媒介融合下综艺节目主持人的角色成因

媒介融合下综艺节目主持人的角色成因主要是综艺节目创新发展，受众垂直分化综艺节目主持人功能裂变和类型化发展。综艺节目主持人的角色定位变化既与跨屏传播受众垂直细分息息相关，又是综艺市场欣欣向荣、综艺节目升级创新的结果。综艺节目受众群体圈层化、年轻化、粉丝化发展，以及综艺节目自身多元化、规模化、精品化发展，成为催生综艺节目主持人的角色定位转变的主要动力因素。媒介融合下，这种现象推动各种类型综艺节目精确定位，并深入理解目标消费者需求。当前社会中青少年人口占比较高，故其价值观和生活方式正在受到越来越多的重视，尤其是网上购物已经成为一种新经济增长点。由此，媒介融合下综艺节目在积极寻求创新方法，以此赢得更多潜在购买力[6]。

随着综艺节目多样化、高质量、大规模发展趋势明显，综艺节目制作者群体得以快速壮大，并不断地突破和更新业界内外既有观念（图1）。综艺节目内容形式多样，且播放周期包括每周或每季度一次的播放方式。按照播放长度来分类，综艺节目则可以划分为长期综艺和短期综艺，而近期长综艺平均每次播放时间正在逐步增长，特别是网络综艺已经把行业标杆提高到“超过两小时”。媒介融合下明星真人秀已然成为综艺节目的主导风格，如明星企业管理真人秀、明星侦探真人秀等各种不同主题。另外，近年来综艺节目的投资金额、制造流程、参演人员数量不断扩展，进一步提高经济效益，实现整个产业链条全方位优化。对于综艺节目来说，其创新性进步不仅能扩大广告商机范围，同时也对综艺节目主持人及制作团队提出更高层次要求。

图1 综艺节目百度指数图

三、媒介融合下综艺节目主持人的转型发展路径

（一）打造个性化主持风格

在媒介融合环境下，综艺节目主持人应朝着名人主持人发展，形成自我引流能力。这不但能够增强综艺节目热议程度，还能让观众全方位深入了解综艺节目主持人，从而更好地展示主持人个人风采。由《今日说法》转变为《明星大侦探》，撒贝宁的幽默特质引起很多粉丝关注，成为《明星大侦探》的一个重要观看焦点。由此，综艺节目主持人可以通过以下几个途径构建独特的标识符号。一方面，重视技能发展。对于综艺节目来说，适当加入一段小型才艺演出，有时能在推动综艺节目进程的同时增添趣味性，并给观众带来新体验。由此，媒介融合下综艺节目主持人需积极掌握不同的技能，以便随时进行才艺演出。另一方面，优秀形象设计。综艺节目主持人在服装配饰和化妆造型等方面的选择，须找到最符合自身气场的样式，增加个人竞争力。媒介融合下，综艺节目主持人穿着打扮和化妆造型需根据综艺节目内容及主题变化做出调整，当气氛活跃时颜色搭配尽可能鲜艳，而在氛围严肃时则以简约为主色调。

（二）尽快适应行业发展趋势

综艺节目主持人在面对各种情况时，应更加灵活多样地应对，从而更好地满足行业最新需求。一方面，媒介融合下综艺节目主持人应懂得如何巧妙地避免被摄像机捕捉到，掌握自我隐藏技巧。例如，在《奇葩说》这个综艺节目录制过程中，马东成功地担任一个“捧哏”角色。他每一次发言都能恰如其分，广受大众欢迎。此外，从行业角度来看，媒介融合下综艺节目主持人须理解传统媒体和新媒体之间的整合进程，要具备当前综艺节目全面、中等和细节层面的最前沿知识，同时也要关注同行的杰出人物表现及其动态变化情况。另一方面，媒介融合下综艺节目主持人应让自己的存在感越来越微小，以便跟观众之间形成一种平起平坐关系，而不是居上位的感觉。媒介融合下，综艺节目主持人需搭建观众能接受的语言交流系统，抛弃作为主人翁的责任感和荣誉心，避免完全沉浸在主持人角色中。另外，在传达信息的过程中，综艺节目主持人不仅要继续加强传统技巧，而且还要学会如何缓解压力，不但开拓新的多样式主持人形象，并在全新的竞争领域内取得领先优势。

（三）综合提升业务能力

伴随媒体行业迅猛进步和多样化信息时代来临，综艺节目主持人职业素质面临新需求。对此，媒介融合下综艺节目主持人须持续综合提升业务能力。首先，新型综艺节目创新发展使得对综艺节目主持人的需求发生转变。为能胜任当前最受欢迎的综艺节目主持人角色，除必要的基本能力外，还需要额外的一些技能，如制造氛围的能力、模拟能力、迅速响应的能力及创造力。其次，无论是否有过系统培训，作为一个综艺节目信息传递者，主持人须掌握一些基础技能，例如标准的普通话发音、恰到好处的使用非言语交流、富有感情的表现方式。此外，媒介融合下主持人还需要通过生活经验、应对突发情况的能力、文化和教育背景、即时表达等方面来支持这些基本主持能力。最后，优秀主持人应该具备全面的人文知识体系，才能尽可能化解主持过程中的困难。媒介融合下综艺节目有强烈的文化特性，所以综艺节目主持人不但要有高超的主持技术，而且也要有一定的知识积累，通过优质素养使节目更加精彩。媒介融合下文化素质高的主持人既能在公众面前展现自信从容的一面，又能准确地把握住问题的核心，直接切入重点。综艺节目主持人应当追求“深奥简单”的原则，太过严谨并不适合综艺节目的娱乐性和教育目标，而是要把复杂的问题讲得简明扼要。

（四）积极参与综艺节目制作全过程

为在媒体领域内争夺一席之地并持领先地位，媒介融合下综艺节目主持人除提高自身实力外，提升其他领域优点也是必要选择之一。此外，综艺节目主持人还需寻求新颖路径和明确目标来探寻未来成长方向。例如，著名电视人马东自2013年后从中央电视台离职加入网络流媒体公司“爱奇艺”，成为该企业的主要负责人后，在一系列项目中的贡献得到广泛认可。其中包括马东主导并且亲自出演的一档热门脱口秀栏目——《奇葩说》，吸引到大量观众并获得高度评价。由于马东深度介入项目规划设计环节，对于内容的理解程度深厚且全面，因此无论是言语表述或是肢体动作等方面的呈现都能做到得心应手的感觉。由此可知，媒介融合下一名综艺节目主持人可以朝全方位发展路线前进，不仅要主动投入计划制定、实施执行等工作中，还要勇于打破传统思维定式，把舞台角色扩展至后台工作，从而成为具备多项能力的综合素质者，占据不可替代的位置。

结语

随着媒介融合水平持续提高，各类综艺节目形态随之演进。作为一名综艺节目主持人，必须对当前环境有清晰认识，并积极应对时代挑战。尽管关于主持人是否为“冗余角色”及“该被淘汰”等声音存在，但实际情况并非如此绝望。现在，对于综艺节目主持人这一角色定位仍旧模糊不清，其人群规模巨大且结构多样化，素质差距明显。所以，主持人应理性审视这些问题。在媒介融合深入发展时期，综艺节目的未来发展前景较好，同时也伴随诸多风险。只有那些具备出色技能、了解流行趋势、能适应传媒转型、坚守核心价值观的新一代多元化人才，才能通过创新思维解决问题，实现传播效益与人文精神的和谐共存。