数字经济下农村电商转型升级研究

文/赖强

近年来，伴随着数字经济在中国越来越蓬勃发展，许多行业也抓住这机遇实现行业的转型升级。本文对数字经济下农村电商转型升级进行研究。通过农村电商以及智慧农业出现问题呈现，试着将两者联系起来，以此作为数字经济下农村电商转型升级的方向。

一、引言

数字化时代的到来和平台经济的发展不仅改变了人们的方式，延伸了新兴产业，为农村电子商务转型注入了动力以及方向。如今，在数字经济的大背景下，传统农业的发展格局得到了改变，数字信息，大数据与传统农业结合衍生出了相比之前不一样的农业形式——数字化农业。农业数字化转型在近些年来也取得了不错的发展，像是农村电商，智慧农业基本在全国各地都有一定的成就。

二、文献综述

胡文兵，杨兴（2020）指出我国电商现在主要的发展问题是农产品的品牌难以确认，缺少品牌效应就缺乏产品附加价值，缺乏完善的物流配送体系就会导致上下游产业链之间无法传递很好的价值链，电商运营人才的稀缺使得产业组织不能高效的运作起来。同样有关我国智慧农业发展如今遇到的瓶颈。赵春江等学者（2021）指出信息化基础设施薄弱，难以满足发展需求；可持续运营机制尚未建立。种种因素导致我国智慧农业发展也处于起步阶段，但是在如今数字经济的背景下农村电商，智慧农业发展同样是一种机遇。纵观前面学者研究都是要么就单农村电子商务的发展讨论，要么就是分析地区智慧农业发展状况，然而并还没有涉及农村电子商务和智慧农业联系起来，本文试着探讨农村电商和智慧农业的发展问题并将其建立“数字农业生态圈”，延展出“环智慧农业电商产业链”。

三、数字经济整合农村电商与智慧农业优势

自从数字经济成为现代新一轮国家综合国力的竞争焦点，我国一直积极推动“数字中国”的建设，推动农业供给侧改革，产业数字化，数字产业化已成为常态，形成数字化农业产业为传统的农业数字化转型升级有着重要意义。结合我国的实际情况，我国传统农业数字化转型主要做法是大力发展农村电子商务，积极建设智慧农业点。通过农业与数字化结合转变产业结构，产业组织，升级产业链，打造产业集群，但是从目前的实际情况来看，我国对于这些方面做得并不是很成功，仍然处于摸索的道路中。主要原因是随着人口红利的消失农村电子商务发展陷入的瓶颈，我国智慧农业因为地域的限制，农村信息化不够完善，农业机械化水平较低，农村基础设施薄弱，智慧农业有效先进技术满足不了发展智慧农业需求，这些种种因素遏制了智慧产业的进一步发展。随着互联网，大数据，人工智能，5G等数字技术应用于农业生产领域，整合农村电商与智慧农业的优势，打造数字化农业新常态。基于此笔者提出农村电商转型升级新的出发点，以数字经济为动力，农村电商为纽带，以智慧农业为基点建立“数字农业生态圈”。

四、农村电商转型升级方向

智慧农业与农村电商紧密的联系一起，以智慧农业园为基础，农村电商为运转带建立“数字农业生态圈”以此作为农村电商转型的方向。为实现“数字农业生态圈”需要做好以下几个方面。

1.建立完善信息服务站。信息服务站不仅仅负责搜集控制智慧农业园中的大数据，还要面对农村电商这一环节。在智慧农业园中信息服务站起到监管，指挥，分析的作用，保障大数据精准的导向农业领域。传统农业最不适应当前的时代的根本原因就是传统农业效率不高，效益不强，效能不够。传统农业缺乏大数据服务，农业基准数据资源贫乏，数据细节程度不够，数据结构不合理，但随着物联网，云计算，5G技术的突破，数据收集，分析，服务的作用就得到了显著增强。此信息服务站很好地解决了传统农业的困境，实现农业的高度效益与可持续发展结合。另外信息服务站还要统筹兼顾服务农村电商基地到商家消费者，消费者到农村电商基地的种种环节。所以完善的信息服务站在整个数字农业生态圈是生命源泉，起到包络全局的关键作用。

2.延伸产业链。数字农业生态圈是相当庞大的产业内容，其中包括生产，运输，销售等一系列的流程。农业结构严密，组织紧凑，积极促进各个流程之间的联动整合力度，可以有效地实现农业产业一体化，延伸农产品产业链，环“智慧农业电商”产业链，提升数字农业生态圈里的产业价值。

3.建立全面交通网。要很好地建立数字农业生态圈不可避免的一个因素是全面的交通网。一是智慧农业园到农村电商基地之间的交通，二是农村电商基地到物流站的交通，最后一个就是物流站到商家之间的物流。这几个环节都是环环相扣，需要建立完善的物流配送体系。