体育旅游经济的发展模式与策略研究

马丽（新疆巴音郭楞职业技术学院 新疆 库尔勒 841000）

前言

当前，体育旅游凭借本身的服务与产品优势，深受人们的追捧，并且在国家整个旅游发展方面，体育旅游展现出了巨大的优势，直接推动和影响着国民经济的发展。此形势下，国家及相关部门需高度重视体育旅游经济的发展，制定发展政策，从政策、资金、规范等方面加以规范与扶持，为体育旅游发展提供帮助，加速旅游经济发展。

1、体育旅游发展概述

体育产业与旅游产业的融合即为体育旅游，它是一种全新的产业模式，其产生于相关体育活动。现阶段，渐渐成为某种特定的娱乐、休闲生活方式。在极大改变我们生活方式的基础上，国家政策也开始向这方面倾斜，全面的体育贸易平台与市场纷纷建立，全新的体育产品开始问世，不同区域内出现了相应的体育旅游与体育文化，在体育产业发展中政府相关部门也给予大力支持。体育旅游产品变得更加丰富多样。体育旅游开始同体育赛事以及休闲体育健身活动融合，引导与推动区域内体育运动场所向游客开放，将高质量的体育旅游服务带给游客，在整个体育旅游方面将场馆服务、体育休闲、体育赛事作为发展重点，为了实现体育经济化发展，体育旅游产业同科技产业、体育传媒以及互联网体育深度融合。2016 年6 月，全民健身计划开始施行，自从将其作为重要发展战略以来，大幅度地开展起了群众体育，体育旅游产品也变得多样化、丰富化。并且随着市场资源的不断优化与完善，开放并包的模式渐渐形成。新格局下，机遇与挑战并存，为体育旅游发展奠定了基调，进而相应地促进了体育经济发展，为实现国家经济全面进步作出贡献。

2、体育旅游经济发展中的困境

体育旅游的发展需要大量的投资，涉及场馆建设、设备购置、人员培训等。这些投资需要政府和企业的支持，但是在资源有限的情况下，很难满足每个项目的需求。此外，体育旅游发展还面临市场需求不确定性的问题。不同的体育项目受到不同程度的关注，有些项目可能难以吸引足够的游客，导致投资回报不佳。此外，体育旅游面临竞争激烈的市场环境，各地都在争相举办体育赛事，导致资源分散，市场竞争加剧。因此，体育旅游经济发展中需要解决相应的困境，提高投资效益及市场竞争力。

2.1、缺少一致性规划

体育旅游经济是在体育产业发展背景下形成的一种经济体，因为其近几年才出现与流行，加之，政府相关部门对这方面认识还不够。所以，体育旅游发展还面临一定的困境，例如资源浪费严重以及开发缺乏规范。而且，很多地区的旅游资源没有得到科学的布局及分配，无法有效开发及经营体育旅游产业，进而影响了体育旅游经济的发展。比如海南、北海、厦门、青岛、烟台、大连等沿海城市的体育旅游产业，从规模及速度方面都遥遥领先于其他内陆地区，其吸引了国内外大量游客到此，进而冲击了其他地区的体育旅游经济的发展。此种现象的产生，是因为我国体育旅游产业在发展中缺乏一致性的布局与规划，使得很多区域内体育旅游业的项目及产品相对单一，很多雷同的现象出现在了体育活动中，使得体育旅游产业陷入了恶性竞争的怪圈，影响了游客的体验感，直接阻碍了体育旅游经济发展。

2.2、缺乏完善的设施

在国家实施了“一带一路”战略以来，沿线国家间不断进行了广泛的商品贸易，文化交流与共享也越发频繁，以体育旅游产业为例，中国境内的外国游人越来越多，进而加速了相关地区旅游经济发展。据相关统计，近年来，渐渐提升了个省市体育旅游发展需求量，从其表面而言，这是对整个区域内经济发展的巨大推动，然而各个地区，因为体育设施、体育设备还不够齐全，无法满足游人对体育旅游的多样化需求，例如出现了服务质量不达标，高消费旅游等问题，相关缺陷的存在，使得旅游产业遭到了重创，影响了体育旅游经济的发展。

2.3、产业链过于单一

体育旅游经济的发展需要多方面的支持与帮助，其中良好的体育旅游服务是确保其稳定运行的保障与基础，某个区域内体育旅游经济的发展，依托于当地的自然条件以及相关设施设备，建立一体化服务模式，这其中包括购物、翻译、交通、饮食、住宿、导游等，形成一个旅游产业链。然而，我们国家一些地区体育旅游还缺乏这方面的认识，导致很多环节设置与配备不够齐全，使得很多消费者的体育旅游需求无法得到满足，出现了有钱花不出的局面，导致旅游经济效应受到巨大伤害。

2.4、人才短缺

体育旅游业的发展同样需要高质量、高标准、专业性人才的支持，而这方面的人才是由很多高校培养和输送的。近些年，体育旅游专业在一些高校及职业院校中纷纷开设，并将其作为重点专业来对待，然而因为师资力量短缺、资金缺乏、理论基础缺乏等，导致学生无法接受到高质量、高标准、现代化体育旅游相关知识的教学。同国外发达国家相比，体育旅游人才在培养中还有很大的提升空间，相关培养制度及方法还有待于完善，纵观整个体育旅游经济的发展，人才的短缺、缺乏高质量人才成为了主要的限制因素，即便一些学生毕业后选择从事体育旅游行业，但是因为其自身专业知识不够，缺乏实践经验，不能快速融入到相关行业发展中，难以高标准地满足于体育旅游服务需求，进而影响了体育旅游产业的健康、持续、稳定发展，让体育旅游经济这个现代化、充满发展机会的行业受到了巨大限制。

2.5、缺乏监管力度

国内很多行业的发展都离不开国家的扶持与监管，体育旅游经济发展同样如此，政府的主导是其发展的关键，然而在很多非一线城市中，因为当地政府没有就体育旅游经济发展制定相应的发展规范及标准，导致很多体育旅游景区在管理、服务、投诉环节等方面存在不足，缺乏完整的发展体系，旅游执法队伍在很多旅游景区还没有实行，使得黑车、黑导的不良现象频繁出现。与其他旅游业相比，体育旅游产业有着一定的危险系数，因此安全管理必须要提上日程，将游客的安全作为重要工作内容。现阶段景区内过山车脱轨、游客溺水、坠落山涧等情况每年都有报导，在面对种种危机事件时，缺乏相应的安保措施，这样必然导致游客量骤减，使得旅游经济发展无法得到保障。

3、体育旅游经济发展方法

体育旅游是指人们为了观赏或参与体育赛事而进行的旅行活动。随着体育产业的快速发展和人们对体育活动的热爱，体育旅游经济也逐渐崛起，体育旅游不仅能够带动当地旅游业的发展，还能促进经济的繁荣。

3.1、构建完善的规划体系

现阶段，我国体育旅游经济得到了前所未有的发展，然而很多体育旅游产业的规模还比较单一，都是依托于当地自然资源展开的。但是，我们国家国土辽阔，地域差异明显。在西部地带，凭借自身的山地优势，可以有效地开展体育旅游业，例如越野、爬山、徒步远行等。我们将目光转向中部地区，平原开始渐渐增多，可以说，这是不可多得的体育旅游经济发展环境，例如骑马、摔跤、武术等体育旅游项目。相较于上述两个地带，在我国东部沿海地区，有着丰富的水资源，能够为划艇、游船、赛龙舟等体育项目的开展奠定基础，因此政府应积极鼓励相关体育旅游业发展，根据当地的地理优势，开设相应的体育旅游项目，要做到科学化、现代化、丰富化，防止出现重体育旅游项目，不可破坏和影响当地自然资源，坚持体育旅游经济的绿色发展理念，实现保护生态环境同体育旅游产业共同发展的目标。

3.2、注重体育旅游服务及产品质量的提升

体育旅游产业的发展得益于完善、系统的体育旅游产品及服务的支持与推动。因此，面对我国体育旅游行业不断发展的大环境，实现旅游产品及服务的多元化发展。体育旅游的游客更加多元化，实现了国内外游客的相互交融，所以，在对体育旅游产品设计中，不但要对中国文化加以考虑，同时还要兼顾各个国家的外部文化，很多体育产品实现了中外结合的设计方案。现阶段，体育旅游产品呈现出了特色少数民族、度假村、体育赛事、体育休闲等形式多样的活动内容。基于此，应不断创新与优化体育旅游产品，与现阶段国家旅游发展的标准及方向相适应。

此外，旅游服务也是促进旅游经济高质量发展的重要依托，因此，相关地区应充分发挥科技与自然资源的优势。就体育旅游产业发展而言，旅游服务中必须要具备完善的体育设施，为游客准备充足的体育器材。在健康安全、饮食安全以及交通安全等方面给予游客高标准的保障，而且充分发挥现代科技的优势，拉动体育旅游发展，借助互联网技术，实时关注游客的数据反馈，方便与游客在互联网上挑选适宜的旅游产品，满足其多样化的体育旅游需求，给予其丰富、现代化的体育旅游感受。

3.3、强化思想认知

在拉动体育旅游经济发展中，体育旅游产业应追求多方融合，借助更多的力量，促进自身发展，使得旅游业与体育业发展方向更加多元化、丰富化，让体育旅游产业在今后的发展中有全新的经济产业增长点给予支撑，并且充分借助高新产业的发展理念与方法，拉动本身产业的进步，不断汲取和借鉴先进的发展理念，实现自我价值的发挥。此种发展趋势下，实现了产业之间的相互带动和相互借鉴，达到利益共同化的目的，扩大了自身产业的辐射范围。因此，我们应不断扩大和拓展体育旅游行业的发展范围，积极转变传统陈旧、落后的发展思想与观念，用一种审时度势的态度看待自身产业的发展，基于深度融合，促进体育产业高质、快速发展。

3.4、精准定位发展市场

可以说，体育旅游产业经济的发展，是由我国经济发展水平所决定的，近年来，国民收入水平逐渐提升，有更多的人有经济实力参加体育旅游。而且全民健身运动已经广泛地开展，人们对体育的重视程度也在不断提升，人们的健身、探险、娱乐等体育旅游活动变得越来越多，这在一定程度上扩大了体育旅游市场的发展规模。伴随国内经济的持续进步，相应地提升了广大人民群众的体育旅游参与热情，所以我们应该紧紧围绕国内体育旅游市场，积极开发国外市场，借助自身的资源优势，创设优良的健身休闲旅游环境。近年来，民俗体育的频繁开设，项目内容变得逐渐多元化，这样必然会吸引更多国内外游人来此。因此，科学规划旅游市场，对游客需求以及体育旅游产品进行着重考虑，对于不同游客的购买行为差异予以关注，将整个购买市场划分成多个层次、多个角度、多个兴趣点的小型市场，进而准确地选择与确定旅游目标市场，基于整体的角度精准定位目标市场，根据不同消费者开设相应的促销活动，为拉动体育旅游经济的发展奠定坚实基础。

3.5、借助当地文化开设体育旅游项目

体育旅游的发展不仅仅只是围绕城市展开，在很多乡村地区有着丰富多样的体育旅游项目和内容，而国家大力扶持乡村发展，提出乡村振兴的发展战略，鼓励合理开发利用地方文化遗产，这都为体育旅游产业经济的发展奠定了基础。在我国很多地区，历史文化丰富，红色旅游文化资源充裕，因此应充分把握这种优势，有效拉动我国体育旅游经济的发展。以省吕梁市为例，该地区为革命老区，红色旅游资源丰富多样，例如八路军120 师遗址、东成纪念碑、刘志丹革命纪念馆等。当地体育旅游产业在发展中，充分发挥晋商文化以及红色历史的资源优势，打造地方元素与红色元素充分融合的体育旅游项目，让体育旅游项目更具特色化，对当地摔跤、挠痒、伞头秧歌等项目进行观赏，对当地黄河大鲤鱼、碗托等美食进行品尝。综上所述，在我国很多地区有着丰富的文化历史以及地域人文特色。因此，把握这种区域优势，以此拉动体育旅游业发展，实现体育旅游经济的进一步发展。

3.6、品牌创新，综合拉动体育旅游发展

在体育旅游业发展中出现了体育旅游综合体这一新颖的概念。它基于我们常见的体育元素，并且依托于空间发展，实现自然资源与体育资源的充分融合，例如将教育、养生、娱乐、餐饮、酒店、体育等众多项目融为一体，打造一个业态丰富、聚集感强、服务质量高、功能多样的服务区。所以，在对当地旅游发展资源进行规划期间，需要统筹兼顾，基于全局的角度考虑，在对旅游综合发展体建设中，要秉承科学开发、充分保护、合理规划的发展原则。在具体的开发期间，做到重点分明、科学布局、有法可依，通过拳头产品拉动体育旅游产业发展，进而充分地树立属于区域内的体育旅游品牌。在实际开发中，密切关注自身特色，实现资源的优势互补，拉动更多的外商来此投资，实现地方体育旅游与国外旅游项目的高度融合，为体育旅游经济的发展植入更多的元素与内容。

3.7、与体育文化融合，建立全新的体育旅游文化体制

一个地区的体育文化是实现当地体育旅游经济高质量发展的重要助推器。因此，应实现二者的互相融合及促进，将共同发展作为一种发展趋势。通过强化本地品牌的战略方案，对体育旅游发展的相关成果加以巩固，建立更具特色的体育旅游文化体制，使旅游产业发展更具核心竞争力。例如，通过相关体育赛事的举办，彰显城市的魅力，为实现体育旅游与体育文化的高度融合奠定基础。

在城市中为其树立体育旅游的标签，根据当地发展情况及特色文化，打造全新的体育旅游项目，实现本身体育旅游产品的深度挖掘，打造品牌特色，并将其作强，让旅游经济的收入得到保证。此外，充分发挥现阶段景区品牌效应，基于相关特定人群设定低门槛的旅游项目，例如野营、自驾游、自行车赛马的，吸引更多游客的目光，促进本地经济的高质量发展与进步。

4、体育旅游经济的未来发展趋势

经济的发展带动了人们的消费水平，相应地促进了体育旅游业的发展，使得体育产业同旅游产业深度融合。近些年，不管是城市还是乡村地区都开设了体育旅游项目，但是就今后体育旅游业发展而言，必须转变传统落后的发展情况及内容，实现自身观念与方法的转变，借助现代化信息技术，不断优化与创新体育旅游内容，打造特色品牌，在实现当地旅游资源保护的前提下，充分挖掘本土资源与特色优势，将一体化多元化的体育旅游项目打造出来。

对于传统体育旅游而言，项目内容过于单一，并且在开发旅游项目期间，使得当地自然资源受到了破坏，环境污染加剧，这种浪费和破坏资源的现象，抵消了体育旅游所带来的经济，反而影响了当地的综合发展。因此，在发展当地特色体育旅游项目中，要做到发展与保护两手抓，两手都要硬，要将环境保护放在首位。

充分贯彻和遵循低碳经济的发展理念，要求当地各个领域、各个环节充分协作，只有低碳生活有效地融入到了每个方面，体育旅游在发展与开发中才会形成良性、符合标准的经济发展模式。现阶段如何转变游客的旅游观念及方式是低碳旅游业发展的重要障碍，所以，在共享旅游资源期间，要树立绿色消费、致力节约的消费与旅游观念，将旅游资源的利用率发挥到极致，促进体育旅游和谐发展。

5、结语

总而言之，经济的发展是国家的重要任务，同时也是每个人的共同心愿，实现共同富裕，是我们一直以来追求的梦想。在拉动国民经济发展中，旅游业发挥了巨大的作用。近年来，随着体育旅游的不断兴起和发展，将全新的经济发展模式彰显了出来，很多地区依托于本地的自然优势、文化特色、乡土民俗等积极开展体育旅游产业，实现了观念、模式与途径的创新，充分借助体育旅游业，带动了当地经济的发展。因此，就相关地区及行业而言，应充分把握体育旅游这一优势，有效推动当地经济发展。