海南省城镇居民体育消费高质量发展研究

李爱霞 熊坚（海口经济学院 海南 海口 571127）

体育消费是指人们通过消费体育产品和服务，满足自身身体锻炼和健身等方面的需要，是体育产业发展的基础。新时期背景下，体育消费规模不断扩大、结构不断优化、质量不断提升，但仍存在供需结构矛盾、居民收入差距拉大、基础设施建设滞后等问题。因此，我国必须紧紧抓住“双循环”新发展格局的重大机遇，充分发挥体育消费的带动作用，通过推动体育产业供给侧结构性改革、培育居民体育消费习惯、激发城镇居民消费潜力等策略，促进我国城镇居民体育消费高质量发展，以满足人民日益增长的美好生活需要。基于此，本文结合海南省城镇居民体育消费现状，对体育消费高质量发展策略进行了探讨与分析。

1、海南省城镇居民体育消费现状

海南，因其得天独厚的气候与自然环境，成为国内热门的旅游和度假胜地。随着经济的持续发展，城镇居民的体育消费在当地社会生活中占据着越来越重要的地位。体育消费不仅仅是物质层面的投入，更代表了人们对健康、休闲和娱乐的需求与追求。体育消费，简单来说，就是人们为了满足体育活动或与体育相关需求而进行的消费行为。它包括实物型消费，如购买运动器材、服装和鞋帽；观赏型消费，如购买运动赛事门票、观看直播等；还有参与型消费，如参加健身课程、购买私教服务等。每种类型的消费都反映了人们不同的需求层次和消费观念。

近年来，海南省城镇居民的体育消费呈现出稳步增长的趋势。根据统计数据，海南省城镇居民人均体育消费支出逐年上升，尤其在参与型体育消费方面增长明显。这也说明随着生活水平的提高，海南省城镇居民对运动健身和休闲活动有更高的期望和投入。海南省的城镇居民体育消费现状有诸多亮点，但也存在一些不足。与其他国内发达城市相比，海南省在某些高端体育消费方面仍有差距，如高端健身房、私人教练服务等。同时，尽管参与型体育消费增长显著，但整体水平仍需提高。影响城镇居民体育消费的因素是多方面的。经济发展水平无疑是决定性因素，随着海南省经济的持续增长，为体育消费提供了更大的发展空间。此外，人口年龄结构、教育水平以及健康观念也是重要的影响因素。例如，年轻人更倾向于参与运动和健身活动，他们对体育的热情和对健康的追求都为体育消费市场提供了动力。

目前海南省城镇居民体育消费中存在的问题也不容忽视。例如，部分居民的体育消费观念相对滞后，他们可能更愿意选择传统的消遣方式而不是体育运动；另外，一些消费者在选择体育产品时缺乏足够的判断力，容易受到不实宣传的影响。针对这些问题，我们需要加强市场监管，提高消费者的权益保护意识。为了进一步推动海南省城镇居民体育消费的发展，政府和社会各界应共同努力。首先，应积极推广健康的生活方式，引导居民树立正确的体育消费观念；其次，完善相关政策法规，为体育产业的发展提供有力保障；同时，鼓励企业创新，开发更多符合消费者需求的体育产品和服务。事实上，海南省城镇居民的体育消费市场具有巨大的潜力和发展空间。通过深入分析市场现状和问题，结合有效的对策措施，我们有理由相信海南的体育产业将会迎来更好的发展，这不仅有助于提高当地居民的生活质量，还将对整个地区的经济发展产生积极影响。

2、海南省城镇居民体育消费高质量发展策略

近年来，海南省城镇居民的体育消费水平不断提高，在新的时代背景下，海南省应加大体育产品供给、丰富体育产品类型、提升体育服务质量、强化体育消费观念等，促进城镇居民体育消费水平的提高。通过有效的政策引导和市场调控，推动城镇居民体育消费高质量发展。

2.1、提高居民体育消费意愿，扩大体育消费规模

城镇居民体育消费意愿是推动我国体育消费高质量发展的首要因素，可以通过引导和提高城镇居民对体育消费的认识，激发居民的体育消费需求，扩大居民体育消费规模。具体来说，要提高城镇居民体育消费意愿，要从以下几方面入手：一是提高居民对体育消费的认知。在城镇居民中大力宣传和普及“不以事小而不为，不以事杂而乱为”等健康生活理念和运动健康知识，鼓励城镇居民积极参与各类体育健身活动和竞赛，充分利用线上线下多种渠道和载体宣传体育消费知识和经验。二是大力发展社区健身俱乐部。在城镇中积极培育和发展一批以社区为基础、以社会为依托的健身俱乐部，为社区居民提供更多的健身活动场地和服务设施。同时，还要充分利用网络社交媒体平台传播体育消费知识和经验，促进城镇居民参与到各类体育健身活动中来。三是要从激发城镇居民体育消费需求入手。一方面要针对不同年龄段的城镇居民群体特征开展不同类型的体育活动，如儿童群体需要更多的趣味性、娱乐性、专业性强的体育活动；青年人需要更多的体能挑战、竞技比赛等；老年人则需要更多的娱乐性、观赏性强的体育运动。

2.2、推动体育产业供给侧结构性改革，促进体育消费规模扩大和结构优化

体育产业是一项与经济社会发展息息相关的综合性产业，具有公益性、基础性和先导性特征。面对“双循环”新发展格局，我国体育产业必须立足于满足人民日益增长的美好生活需要，从供给侧入手，促进体育消费规模扩大和结构优化。一是要加大政府对体育产业的资金投入，推动体育产业集聚发展，促进体育消费市场的进一步扩大。二是要加快体育产业转型升级，加大对新兴业态的政策支持力度，鼓励健身休闲与相关运动项目融合发展，积极发展竞赛表演、健身培训、体育场馆运营管理等体育服务业。三是要创新体育产品和服务供给，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，激发各类市场主体活力和创造力。四是要加大对基础设施建设的投入力度，完善公共服务体系建设，大力推进全民健身公共服务体系建设，为城镇居民提供多样化、高质量的体育产品和服务。

2.3、培育城镇居民体育消费习惯，培育新型体育消费观念

当前，我国居民体育消费呈现出消费习惯培养与消费观念转变并存的局面，居民体育消费习惯逐渐形成，并成为影响居民体育消费的重要因素。因此，我国必须加强对城镇居民的引导，引导居民树立新型体育消费观念，改变传统的体育消费观念，促进城镇居民形成正确的体育消费习惯。

一是加大对城镇居民养成健康生活方式、绿色生活方式的宣传力度，积极宣传健康生活理念、绿色生活理念以及科学健身方法，并将其融入到城镇居民日常生活中，不断提升城镇居民对健康生活方式和绿色生活方式的认识和理解。二是加大对城镇居民参与健身活动的宣传力度，引导城镇居民选择适合自身条件的健身项目或运动方式，不断提升城镇居民参与体育活动的积极性和主动性。三是不断完善体育赛事活动体系建设，持续推出一批影响力大、参与性强、符合当地特色的体育赛事活动，提升体育赛事活动质量。四是大力开展各类体育文化活动、健康教育活动以及健身宣传活动，引导城镇居民改变不良生活习惯，增强其对健康生活方式和绿色生活方式的认识和理解。五是充分发挥家庭在促进健康中的重要作用，积极开展面向家庭成员的健康指导和宣传工作，不断提升城镇居民对健康生活方式和绿色生活方式的认识和理解。六是充分发挥社区在促进健康中的重要作用，不断完善社区健身设施、场馆及组织体系建设，丰富社区内全民健身活动内容及形式。

2.4、完善体育消费政策体系，提升体育消费质量

如今，我国城镇居民体育消费主要依靠政府的政策导向，因此，要积极发挥政策在引导居民体育消费行为中的作用，提高居民体育消费意愿。政府应继续加大对公共体育设施的投入力度，完善体育公共服务体系，不断增加城镇居民的健身场所和设施数量；制定城镇居民体育消费相关政策，加强对城镇居民的引导；加大对城镇居民体育消费市场的监管力度，维护市场秩序。

政府应加大对城镇居民体育健身活动的补贴力度，可通过建立或完善公共体育场馆、公共体育设施以及大型体育场馆免费或低收费向社会开放的政策体系，鼓励社会力量参与到公共体育场馆和公共体育设施建设中来；同时加大对城镇居民参加户外运动的补贴力度。政府应制定与不同地区经济发展水平相适应、与居民收入水平相匹配、与群众消费水平相匹配的户外运动产业发展政策；鼓励户外运动企业积极开拓我国户外运动市场，促进户外运动市场发展；引导城镇居民选择不同类型的户外运动项目，刺激居民参加不同类型的户外运动项目；加大对城镇居民购买户外运动相关产品的优惠政策力度。政府应鼓励居民参加不同类型、不同规模的体育赛事活动，为城镇居民提供更多参与高水平体育赛事活动的机会。政府应通过设立专项资金、支持社会力量举办高水平赛事等措施，不断完善我国城镇居民体育消费政策体系，促进城镇居民体育消费市场健康有序发展。

2.5、激发城镇居民体育消费潜力，完善体育基础设施建设

我国居民体育消费潜力巨大，但与发达国家相比仍有较大差距，主要表现在：一是体育场地设施短缺，人均体育场地面积不足。二是我国体育赛事活动举办数量少、频率低，体育消费内容缺乏多样性。三是我国体育场地设施建设缺乏合理规划，重复建设严重，利用率低。四是我国公共健身器材更新缓慢、使用率低。针对以上问题，我国应加大公共体育设施建设力度，提高体育场馆、体育公园、健身步道等公共体育场馆和设施的服务质量。在农村地区，应积极发挥乡镇和农村社区的作用，建设满足群众需要的各类体育运动场地。在城市地区，应优化城市居民居住区规划布局，完善社区体育设施建设。要积极开发城市闲置资源，如老旧小区改造、屋顶绿化等项目。要充分利用各种可利用的公共空间和闲置的国有资产开展体育活动场地建设。在加强体育场馆设施建设的同时，还应大力配备社区健身设施、公共健身器材、家庭健身器材等新型体育设施设备。要加快推进智慧城市建设步伐，充分利用大数据、物联网、人工智能等信息技术来实现城市管理的智慧化和精细化。

2.6、深化体教融合，强化职业体育和青少年体育发展

近些年来，我国提出要进一步深化体教融合，全面提升青少年体育运动水平，加强青少年体育后备人才培养。目前，我国的青少年体育发展仍存在较大的不足，需要进一步加强体教融合，以促进青少年体育事业发展。一是要充分发挥学校、社区的作用，加强学校与社区体育设施建设，同时鼓励和支持社会力量参与学校体育设施建设与运营，推动社区体育活动开展。二是要不断完善职业体育制度体系，健全职业联盟的管理制度和运行机制。三是要强化对职业联赛的监管力度，规范俱乐部的运营行为。四是要加强青少年体育运动场所建设，丰富青少年体育运动项目。为了促进我国职业体育发展，一是要健全职业体育人才培养体系和市场评价机制；二是要建立和完善职业运动员社会保障制度；三是要积极培育一批具有国际竞争力的职业俱乐部；四是要深化体育俱乐部改革，建立和完善俱乐部的运营机制和激励机制；五是要加强对青少年体育后备人才的培养；六是要制定对职业俱乐部和青少年联赛的监管政策。

2.7、强化公共服务供给，提升公共服务质量

体育消费水平的高低，很大程度上取决于城镇居民所处的社会阶层、受教育程度和收入水平。因此，为了满足城镇居民日益增长的体育消费需求，必须强化公共服务供给，不断提升公共服务质量，为城镇居民提供多样化、多层次的体育产品和服务。一是政府要加大对体育场地设施建设的投入力度，构建完善的公共体育服务体系。二是政府应大力推进全民健身计划，加大对城镇居民的健身指导力度，加强科学健身宣传教育，增强居民健康意识。三是政府应加强对体育产业项目的招商引资力度，鼓励社会资本投入体育产业，积极引导社会资本参与体育场地设施建设、经营和管理等活动。四是政府应加强对城镇居民健身指导工作，提高全民健身指导人员素质和服务水平。

2.8、加强体育消费供给侧改革，激发体育消费活力

体育消费的供给侧改革是推动我国城镇居民体育消费高质量发展的重要动力。由于我国长期以来重生产、轻消费，体育产品供给数量不足，质量不高，已成为制约我国城镇居民体育消费增长的主要因素。因此，要推动城镇居民体育消费高质量发展，必须着力解决好体育产品供给不足的问题。一是要充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，为城镇居民提供更多适合的、高质量的体育产品。二是要加强供给侧结构性改革，从供给端入手，以满足人民群众日益增长的高质量体育需求为目的，推动体育产品和服务质量升级，以体育消费新业态、新模式发展带动和引导城镇居民体育消费增长。三是要加大对城镇居民体育产品和服务的创新力度。

2.9、健全城镇居民体育消费保障体系，满足多样化体育消费需求

（1）优化城镇居民体育消费结构，增加体育消费多样性。

一是结合不同类型城镇居民的体育消费结构特点，以“供给侧结构性改革”为导向，不断丰富体育产品和服务的供给类型，提高体育产品和服务的质量。二是在满足城镇居民基本的体育消费需求的基础上，大力发展体育培训、竞赛表演、健身休闲和场地设施等方面的多样化体育消费项目，满足不同阶层、不同地域和不同群体的消费需求。三是完善城镇居民体育消费法律法规体系，增强政府执法力度，明确城镇居民在体育消费中的权利义务，加强对各类违规违法行为的惩处力度。

（2）加大城镇居民体育消费市场监管力度，营造良好市场环境。

一是建立健全城镇居民体育消费信用体系，建立健全城镇居民体育消费信用制度，加强对城镇居民信用信息采集和使用工作，将守信行为进行公开公示。二是加大对虚假宣传、价格欺诈等行为的惩处力度，维护良好的市场秩序。三是加强对体育场馆及设施、场地器材等资源的合理规划与布局，加大对公共体育场馆和设施的投入力度，确保公共体育场馆和设施、场地资源能满足不同层次城镇居民对体育运动健身活动的需求。四是加大对城镇居民参与体育消费活动行为的监管力度，充分发挥市场监督管理部门在城镇居民体育消费行为监管中的作用，加强对消费者权益保护的宣传和引导。五是积极落实《全民健身计划（2021-2025年）》等文件精神，进一步完善城镇居民体育消费服务保障体系。

2.10、加强城镇居民体育消费环境建设，提高居民收入水平

完善体育消费的法律保障体系。当前我国体育消费存在一些不利于居民体育消费发展的制度和法规，如部分地区对于体育设施的收费标准过高，限制了居民进行体育消费；对部分地区实行的“限外”政策，不利于体育产业发展。因此，政府应在法律层面制定有利于城镇居民进行体育消费的相关法律法规，促进我国城镇居民体育消费的健康发展。

加强对公共体育场馆设施的管理和使用。政府应加强对公共体育场馆设施的管理，如完善公共体育场馆设施设备和场馆开放时间安排；在保证公益性的前提下，适当考虑其经营性；对公共体育场馆设施实行有偿使用制度；制定公共体育场馆设施开放时间，方便城镇居民进行体育消费。

完善社会保障体系。随着我国城镇化进程加快，城镇居民在就业、教育、医疗、住房等方面面临着较大压力。因此，政府应完善社会保障体系，提高城镇居民收入水平。同时，加强对城镇居民的教育培训和就业指导，为居民提供更多的就业岗位。

3、结论

在新时期，海南在新的历史起点上，将以高质量发展为引领，建设具有海南特色的国家体育消费示范省。本文采用文献资料法、数理统计法等方法，通过对海南省城镇居民体育消费现状进行调查，了解其体育消费需求和影响因素，探索高质量发展中存在的问题与短板，进而提出“以人民为中心”为目标导向、以“供给侧结构性改革”为主线、以“产业融合”为抓手的发展思路，促进海南体育消费市场向高质量发展。