乡村振兴战略背景下广西红色文创产品开发与设计研究—以广西红色文化产品创意实践工作坊为例

陆娟娟

（广西演艺职业学院 艺术工程学院，广西 南宁 530226）

1 广西红色文化产品创意实践工作坊建设背景

根据相关文件指示，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施革命文物保护利用工程（2018-2022年）的意见》，提出“要拓展革命文物利用途径，深入挖掘革命文物的价值内涵和文化元素，运用市场机制开发更多文化创意产品，促进文化消费”[1]。2021年4月25日至27日，习近平总书记亲临广西视察时强调“广西具有丰富的红色资源，在党史学习教育中要用好这些红色资源，做到学史增信”。习近平总书记的重要指示精神为党员教师指明了方向和要求，在专业课程教学中，教师要结合课程思政育人元素进行渗透式教学，培养学生的爱国主义情怀，增强文化自信，树立职业道德，在建设社会主义现代化国家新征程中闯新路、开新局、出新绩，奋力建设习近平新时代中国特色社会主义壮美广西[2]。广西演艺职业学院视觉传达系广西红色文化产品创意实践工作坊的建设，在乡村振兴战略背景下将高职院校立德树人的根本任务和创新创业实践教学相结合，是跨专业、跨院系进行校企合作、协同共建的有益尝试。

2 广西红色文创产品开发意义

红色文创产品将红色精神元素、革命根据地、纪念遗址融为一体，展示了红色革命故事和红色革命精神，传承和弘扬了红色文化。红色文创产品的核心是爱国主义，从根本上来说是为体现红军革命精神而设计的文化创意产品。红色文创产品的开发设计对当地的旅游、经济、政治和教育都有极其重要的意义。红色文创产品凝结了革命历史等红色文化元素，是对广大群众尤其是青年群体进行爱国主义教育革命的好教材[3]。调查发现，青年群体已成为红色文创产品消费的主力军，同时青年群体对于文创产品的消费偏好、消费习惯也随着互联网的发展发生改变。红色文创产品开发设计将红色文化元素融入创意产品设计中，激发青年群体的爱国主义情怀，达到红色文化传承的作用。红色文化具有中国文化的特色，如今发展成了新的时代特色[4]。将广西红色文化和文创产品设计结合起来，可提升文创产品附加值，推进我国红色旅游产业和红色文创产业的发展[5]。红色旅游产业的迅猛发展推动了红色文创产品的开发，也给当地旅游市场带来了较高的经济价值[6]。广西红色资源丰富，可以深入挖掘红色文化元素，打造广西红色旅游品牌形象，推动文创产品开发设计，大力实施乡村振兴战略[7]。

3 广西红色文化产品创意实践工作坊的创新实践

广西演艺职业学院视觉传达系打造广西红色文化产品创意实践工作坊依托区级“十四五”规划课题、区级教改课题和中青年课题，服务“乡村振兴”“艺术城市”等国家战略需求，搭建“艺术+思政+互联网”红色文化创意平台。在工作坊实践中，团队教师在专业课程教学中渗入课程思政育人元素，使课程思政元素贯穿课程教学，建设课程思政育人体系，推动视觉传达系德育发展。教师立足广西红色文化资源，挖掘红色历史、红色遗址，培养学生的区域文化认同感，引导其传承红色文化，提升文创产品设计基本职业素养，培养学生的文化创新意识，增强学生的思想政治意识、人文和审美素养，提升学生的艺术修养，传达爱岗敬业的社会主义核心价值观，培养学生精益求精、追求卓越、坚持不懈的精神。广西红色资源丰富，教师可融入百色起义、龙州起义、湘江战役等红色资源作为专业课程学习的生动教材、生动课堂，引导学生深刻认识党史学习的重要性，引导学生统一思想、深刻认识、凝聚力量、感恩奋进，帮助学生深刻认识坚持党的全面领导的重大意义，为全面建设社会主义现代化国家、建设习近平新时代中国特色社会主义壮美广西而奋斗。

3.1 湘江印记文创产品设计

作品《湘江印记文创产品设计》（图1）的设计灵感源于红军重大转折的湘江战役，民间流传着一句话：“三年不饮湘江水，十年不食湘江鱼。”这句话诉说着这场红军历史上最为惨烈的战役，红军们英勇奋战，把湘江染成了赤水河。作品由两幅主插画和红军IP形象组成，其中一幅采用红军浴血奋战的场景和现代建筑结合设计，红军在前方踏着竹筏奋战，描绘了战争的艰苦，背景是红军用血肉奋战换来的绿水青山和安逸的生活环境。另外一幅寓意没有红军的英勇奋战就没有今天的幸福生活，当代青年要珍惜今天来之不易的生活。作品描绘了湘江纪念馆和红军搭桥过湘江的场景，湘江纪念馆记录了红军浴血奋战的历史，插画中的青苔元素表现了遥远的未来和不能忘记的历史。最终将两幅插画应用于现代流行的文创产品载体中，如笔记本、钥匙扣、鼠标垫、帆布包、T恤、抱枕、装饰画和马克杯等，将隐形思政教育元素深入其中，弘扬红军英勇奋战的精神，培养学生的爱国主义情怀，回归育人本质，推进红色革命精神活态传承，促进高职院校美育工作。

图1 《湘江印记文创产品设计》获2023年广西第五届乡村振兴创新创业大赛二等奖（源于广西红色文化产品创意实践工作坊，李瑞琦、唐强、刘家铎、胡晓）

3.2 红色湘江文创设计

作品《红色湘江文创设计》（图2）设计灵感源于广西湘江战役，最具特色的是“湘江”字体设计，主视觉采用湘江战役纪念馆、纪念碑、纪念园、湘江战役旧址及红色文化元素等设计。其中，“湘”字主要围绕湘江战役设计，“江”字主要围绕红色文化元素设计，采用剪纸风格将画面展现出来。作品旨在展现新长征精神，促进长征精神和红色文化的弘扬和传承。标志设计以“红色湘江”为标准字，提取了红星、红飘带图形，主色调为红色，意在突出红色文化，通过简化图形的设计方式更直观地将“红色湘江”体现在标志设计中，传播红色文化内涵。

图2 《红色湘江文创设计》获2022年第十届高校数字艺术设计大赛区级三等奖（源于广西红色文化产品创意实践工作坊，牟正洋、沈晓晴、韦小晴、黄如诗）

4 结语

广西演艺职业学院视觉传达系“广西红色文化产品创意实践工作坊”秉承习近平总书记强调的“要把红色资源利用好，把红色传统发扬好，把红色基因传承好”指示精神，践行传统文化、美育、广西红色文化资源和思政教育整合开发，是一次将红色历史文化教育与传统文化传承相结合，在乡村振兴战略背景下将高职院校立德树人的根本任务和创新创业实践教学相结合，跨专业、跨院系进行校企合作、协同共建的有益尝试。广西演艺职业学院视觉传达系将继续推进“广西红色文化产品创意实践工作坊”的建设，充分运用工作坊平台，开展广西红色文化宣传、文创产品研发、艺术创作实践等，运用艺术的力量让广西革命老区红色资源在新时代绽放光芒。