跨年旅游热度高涨 新玩法享受出游新乐趣

郭艳

马蜂窝大数据显示，元旦前近一周，元旦“跨年目的地”相关热度涨幅高达266%，“寒冬党”纷纷涌向中国人自己的“临冬城”哈尔滨，冰雪大世界2023年12月18日正式开园后，哈尔滨热度更是环比暴涨300%。上海迪士尼和香港迪士尼则凭借两处全新打造的主题园区，成为年轻人跨年目的地热门之选。

2024元旦期间，“跨年烟花”“跨年演唱会”热度大幅上涨187%和249%。号称香港历年来规模最大、时间最长的“跨年倒数”烟花音乐汇演，助力维多利亚港一举冲进热门景点前三。作为今年元旦讨论度最高的热点话题，各大卫视的跨年演唱会也可谓万众瞩目，群星汇聚带动海口、上海、衢州、澳门等城市热度大涨。

元旦假期临近，上海、北京、广州、成都、哈尔滨、重庆、香港、西安、三亚、澳门位列跨年热门城市前十。香港迪士尼于2023年11月开放的全球首个“冰雪奇缘主题园区”，以及2023年12月20日开放的上海迪士尼“疯狂动物城主题园区”，让迪士尼成为“跨年季”的绝对宠儿。

数据显示，Z世代客群以超60%的占比领跑元旦出行大军，主题活动、演出、特色体验更是他们最关注的“跨年游”要素，去主题乐园参加新年狂欢派对，体验少数民族特色的迎新习俗，去海岛寻一家轻奢酒店“躺平”，都是年轻人开启新年的心仪之选。

沉浸式体验流光溢彩的“非遗巡游”，成为最具中国式浪漫的跨年体验。换上汉服，在西安聆听钟楼敲响新年钟声，在广州的珠江夜游船上和大家一起跨年倒数，抑或在澳门看一场盛大的烟花表演，都是颇受年轻人欢迎的跨年主题。热爱自然的旅行者希望在山川湖海的“环抱”中迎接新年的到来，极光、日照金山、海上日出都能为他们的跨年增添满满仪式感。

不久前，文化和旅游部副部长杜江新闻发布会上表示，2023年前三季度国内旅游达到36.7亿人次，实现旅游收入3.7万亿元，同比分别增长75%、114%。

随着元旦假期开启，全国不少地方开启冬季消费季。近日，浙江省文化和旅游厅、丽水市政府共同主办的2023全省文化和旅游消费季（冬季）活动启动仪式暨“诗画浙江”美好生活大集在丽水举办。消费季推出红色游、生态游、乡村游、研学游、亲子游、海岛游、近郊游、自驾游等活动产品，进一步释放文旅“红利”。

此外，值得关注的是，往年仅在元宵节方才得见的黄山汪满田村“嬉鱼灯”盛景，在2024年元旦期间开启巡游，赴成都、合肥、衢州、张家港4个城市进行鱼灯展演。为了吸引境外游客，上海于2023年12月11日全面启动入境旅游形象推广行动。上海市文旅局聘请了7位国际友人担任上海国际旅游形象公益推广人，发布了全新的2024年上海文旅宣传片和文旅体节展赛事活动日历，邀请全世界的游客来魔都打卡，领略上海独特的都市魅力。

出境游开放后的首次国外跨年，让众多年轻人“跃跃欲试”，马蜂窝大数据显示，赴国外跨年客群中，90后、00后占比高达47.8%。温暖宜人、玩法丰富，且近期喜提免签的马来西亚成为他们国外跨年首選，入境须知、海岛推荐、小众玩法是近期马蜂窝马来西亚攻略群中咨询量最高的问题前三，兰卡威日落巡航、仙本那跳岛潜水、Kawa红树林湿地探险是近期最受年轻游客欢迎的当地游玩法产品。

无需长途跋涉即可体验境外滑雪的日本，凭借滑雪爱好者们的热情进入热门国家前三。札幌国际滑雪场、二世古比罗夫滑雪场、星野滑雪场、富良野滑雪场是元旦假期日本关注度最高的几大滑雪场。在滑雪之余享受温泉，也是游客对日本跨年之旅的主要期待之一。

《2023年旅游大数据报告》显示，随着全球旅游业的逐渐复苏，2023年出境游需求迅速增长。年度出境游热度最高十大目的地为日本、泰国、马来西亚、美国、印度尼西亚、韩国、越南、澳大利亚、新加坡、意大利。亚洲仍是最受欢迎的出境游目的地，2023年有61%的旅行者选择到亚洲国家游玩；2023年前往欧洲的游客较2019年显著增加，从19%上升到23%。

此外，据马蜂窝数据，出境游热度TOP10城市分别是悉尼、墨尔本、京都、大阪、东京、名古屋、伦敦、首尔、伊斯坦布尔、新加坡。出境游客越来越关注文化体验和历史积淀，根据2023年“出境游”景观偏好情况，人文景观位居榜首，占比39%；此外，自然景观/城市观光/展览展馆/动植物园/主题乐园占比分别为24%/19%/9%/4%/4%。

年轻人已成为出游主力军，旅游消费仍有提升空间。一线、新一线城市客群占比提升，2023年出游群体中一线/新一线城市分别占比35%/34%。其中，客源城市排名靠前的是北京、上海、广州、深圳和成都，大多一线、新一线城市客源占比较2019年均有提升。年龄分布方面，00后和90后占比达到了68%，年轻人已成为出游主力军；出境游消费者中，25—35岁人群占比达44%，其中女性占比达27%，年轻女性正逐渐成为出境游的主要消费群体。

“旅行体验已到了真正百花齐放的时候，年轻游客不一定选择规模最大的供应商购买产品，但他们一定会选择最会玩的商家购买产品，‘玩得专业’就是品牌最大的竞争力。”马蜂窝创始人、CEO陈罡此前在公开讲话时表示。

近日，中国旅游研究院与马蜂窝联合发布的《全球旅行“新玩法”研究报告2023》（全球旅行玩法宝典）显示，户外运动、非遗传承、文化体验都可以为玩法创新带来源源不竭的灵感。在荔波酷玩森林通过徒步、攀岩、速降的重重考验后，享用一杯“双脚离地”的悬崖咖啡，硬核户外和文艺休闲的完美结合，令其在2023年的国内“新玩法”榜单上拔得头筹。在小城榕江看一场热血沸腾的村超，在廊坊“只有红楼梦·戏剧幻城”戏剧主题公园做一次“红楼梦中人”等实力带动目的地出圈的新体验，也纷纷位列前十。

凭借众多上榜“新玩法”，云南、浙江、四川、贵州、黑龙江实力夺得2023年度“中国会玩省份”前五。值得关注的是，云贵川的“会玩”远不止于山地户外，在云南哀牢山探秘古哀牢国遗迹，在四川雅安碧峰峡基地当一天熊猫“铲屎官”，在贵州遵义住一回天然溶洞酒店，都对追求新奇体验的年轻人有着绝对吸引力。

时隔三年，再次走出国门的年轻人正身体力行地把这个世界“玩”出新花样。马蜂窝大数据显示，国外玩法关键词中，有27%的户外挑战、21%的休闲玩乐、18%的独特在地文化体验、17%的自然或者人文奇观、10%的神奇动物、5%的另类住宿，以及2%的世界遗产巡礼。

“新手友好”的亚洲国家是绝大多数游客重返世界的第一站，出境游重新开放后，亚洲国家更是在玩法上不断推陈出新，一改“海岛躺平”“景点打卡”等固有印象，用47种令人眼前一亮的“新玩法”在榜单上“傲视群雄”。

在帕岸岛参加“世界三大狂野派对”之一的“满月派对”，在济州岛乘坐潜艇360度观赏神奇的海底世界，在沙特阿拉伯的沙漠中幕天席地品尝一杯咖啡，年轻人的国外旅行越来越个性，也愈发“兴趣使然”。在布罗莫火山看日出刷新了游客对印尼约等于海岛度假的传统印象，成为2023年刷爆社交网络的全球最“火”玩法体验，毫无悬念登上国外“新玩法”榜单首位。

除了历史文化、自然风光、艺术、建筑、时尚、美食，欧洲旅行的“六边形战士”意大利在“会玩”上也同样可圈可点，为欧洲的上榜“新玩法”做出了四分之一的贡献。大洋洲是全球最早迎来2024新年的地区，凭借这一“天然优势”，澳大利亚和新西兰也成功挤进“境外热门新玩法TOP10”，是榜单中仅有两个非亚洲国家玩法。

非洲“野性十足”的玩法对年轻游客的吸引力正与日俱增，在马蜂窝2023年十一热门境外长线目的地榜单上，埃及和坦桑尼亚两大非洲国家名列前十。在南非，克鲁格国家公园的野奢露营体验，能让游客在“五星级”的豪华硬件基础上，享受与非洲狮、非洲象、黑犀牛、非洲豹和非洲水牛同眠的乐趣。