沉浸式数字游戏中的文化传播研究

摘要：目的：文章旨在探讨沉浸式数字游戏作为一种新颖的文化传播途径在游戏产业中的重要地位，以及其如何丰富文化传播的内容和形式，分析其对玩家文化认同和意识形态的影响。方法：通过分析沉浸式数字游戏的特点，阐述其文化元素的表达和传播方式，包括通过游戏故事情节、角色设定、场景美术设计、任务玩法、音乐音效等表现文化元素的方式，以及游戏中的社交互动对文化传播的影响。同时，探讨游戏体验对文化认同和意识形态的作用，并以多款具体游戏为例进行说明，进而深入研究沉浸式数字游戏在拓展文化传播渠道和形式、增强文化认同和传承、促进跨文化传播和理解等方面的现实价值。结果：沉浸式数字游戏具有高度沉浸感和真实感，其文化传播方式多样，如虚拟场景设计、交互式体验等。游戏中的元素表达和传播文化，能让玩家更好地了解和感受文化；社交互动可增强玩家间的亲近感和认同感，促进文化交流；游戏体验有助于培养玩家开放包容的态度，影响其价值观和文化认同。结论：沉浸式数字游戏不仅能拓展文化传播的渠道和形式，还能推动文化认同和传承，促进跨文化传播和理解，具有广阔的发展前景。

关键词：沉浸式数字游戏；文化传播；文化认同

中图分类号：G899 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2024）18-0-03

1 沉浸式数字游戏体验对文化传播的影响

1.1 游戏中的文化元素表达和传播方式

数字游戏整合了文学、音乐、电影等艺术形式，成为一种新式的信息载体与传播媒介［1］130。作为一种互动式媒体，沉浸式数字游戏提供了丰富的文化元素表达和传播方式。

游戏情节可以融入历史、传说、民俗等文化元素，通过叙述演绎帮助玩家感受文化魅力。游戏角色的性格特征、言行举止等也反映了特定的文化背景，在角色扮演游戏中，玩家通过角色冒险了解游戏背景中的文化内涵。

游戏场景可以融入建筑、景观、装饰等文化元素，展现多元的文化风格。如策略类游戏《文明》，精确重现了历史建筑、服饰和科技，让玩家在完成任务的过程中了解到更多的文化知识。在游戏中，玩家从零开始创立一段文明，与历史上的领袖较量，亲历文化变迁。在音乐方面，可以融入传统乐器、不同风格的音乐，如《最终幻想》中的音乐深受日本传统音乐和西方古典乐的影响，通过音乐和音效表现，让玩家沉浸于文化氛围中。

1.2 游戏中的社交互动和文化传播

作为文化的传播媒介，沉浸式数字游戏承载的信息至关重要，但数字游戏的文化属性不仅通过内在的文化元素得以展现，还深深植根于玩家社群营造的文化氛围中［1］130。游戏中的社交互动和文化传播是沉浸式数字游戏体验中重要的一环。这种互动作为一种文化传播手段，能够增进玩家之间的亲近感和认同感。玩家在与不同文化背景的玩家互动时，能够接触不同的文化观念与价值观，从而深化对多元文化的认识和理解。社交互动可通过多种方式实现，如聊天窗口、语音、组队、公会等，从而帮助玩家建立联系。例如，Valve公司旗下的Steam，是全球领先的数字发行与分享平台，超过5.14亿玩家通过其购买、下载、交流游戏，创建社交圈，分享游戏体悟［2］。

数字游戏跨越时空，将全球玩家紧密相连。尽管思维模式和行为习惯上存在差异，但玩家们基于对游戏的共同热爱，共创出全新的文化环境。玩家通过社交媒体分享游戏文化体验，增进彼此间的理解。游戏不仅是文化传播的载体，也能够塑造特定的文化认知。“千寺狐”是《赛博朋克2077》的一名游戏玩家及模型爱好者，他于2022年因病去世，母亲为了延续其爱好，通过自学继承了他的模型店铺。此事在社交平台上引发众多玩家的强烈共鸣，全球玩家通过社交媒体和游戏社区表达支持。游戏制作方CDPR响应玩家情感，根据“千寺狐”设计了在新作DLC中负责修复改造的“义体医生”形象，使其永远“活”在自己热爱的游戏中。这一行为让其他玩家看到，“虚拟行动”能影响现实，使游戏成为与现实紧密相连的社交空间。

1.3 游戏体验对文化认同和意识形态的影响

游戏体验可以帮助人们了解和接纳不同文化。游戏中的意识形态可以影响玩家的世界观和价值观［3］。《生化危机》通过情节与角色设定传达积极向上的价值观，强调玩家间的合作与团结。玩家需携手幸存者共同对抗恶势力，此过程不仅能深化玩家对合作重要性的认识，还能使其在现实生活中采取积极的行为模式。此外，游戏体验对文化认同有潜在影响，尤其是以特定文化背景为基础的游戏，能让玩家在游戏中领略到文化的魅力，增强对文化的认同感与归属感。

数字游戏带来的心流体验对文化传播与认同具有积极影响。心流体验是一种高度专注的状态，设计师通过巧妙的构思，让玩家沉浸于解谜、探索与剧情体验中，实现文化的深度学习。《刺客信条》依托历史背景，让玩家扮演刺客执行任务，沉浸于不同历史时期的文化背景中；《英雄联盟》作为经典MOBA网游，强调团队合作，在游戏过程中，玩家往往忘我投入，进入心流状态。游戏中的角色设计、剧情背景等反映了开发者的文化观念，在潜移默化中影响玩家的文化认知。

2 沉浸式数字游戏中的文化传播价值

2.1 拓展文化传播的渠道和形式

沉浸式数字游戏不仅能提供逼真的游戏体验，还是文化传播的新途径。据中国互联网络信息中心数据，截至2024年6月，我国网民规模11亿人，这意味着数字游戏具有广泛的受众范围。若将传统文化融入数字游戏，其传播受众将大幅增长，传播范围将显著扩大［4］92。

从全球范围看，年轻人主导着数字游戏市场，他们追求自由，反感教条，更希望在游戏中获得沉浸式体验［5］。与传统单向传播不同，沉浸式数字游戏利用虚拟现实技术，使玩家主动参与文化传播。《纪元1800》作为建筑模拟游戏，以19世纪工业革命为背景，融入了丰富的建筑、工艺和科技等元素。玩家需自主建设和管理自己的城市。游戏通过任务剧情展现了当时的文化和社会问题，玩家既是参与者也是观察者，通过管理城市、解决问题，深入体验19世纪的历史文化，实现深度的文化沉浸。

数字游戏传播不受时空限制，以代码形式存储，可以轻松复制和传输［4］91。只要有可接入互联网的设备，玩家就可以在任何时间、任何地点下载体验，与全球玩家互动，体验同一种游戏文化氛围。这种不受时空限制的传播，使数字游戏成为强大的文化传播工具。这也让游戏开发者可以持续更新游戏内容，为玩家提供新的游戏体验，进一步增强游戏的吸引力。

数字游戏的社交元素让游戏中的各种元素在现实生活中迅速扩散。沙盒游戏《我的世界》具有极高的自由度，玩家可在游戏中创建世界，建造房屋，制作工具，与其他玩家合作或竞争。而游戏中的规则、视觉艺术等会延伸至现实世界，许多玩家用乐高或其他方式复刻游戏中的建筑，甚至通过游戏教授编程或数学。疫情期间，加利福尼亚大学伯克利分校在《我的世界》中举办虚拟毕业典礼，师生共创角色参与。“随着数字游戏的深入介入，‘个人—社会’关系模式可能改变，最终从‘游戏社会化’过渡到‘社会游戏化’。”［6］将文化元素巧妙融入游戏，或可借游戏促进文化高效快速地传播。

2.2 推动文化认同与传承

中华优秀传统文化是中华民族智慧的结晶。文化遗产可以通过游戏展示给玩家，玩家即使不亲临现场，也能感受到传统文化的独特魅力［4］92。游戏开发者对传统文化进行转化，将文物、戏曲、诗词、建筑等传统元素融入游戏，促使玩家深刻体验和领略中华文化的魅力。游戏《剑网3》以江湖文化为主题，玩家扮演侠士，游走山川湖海，体验江湖人生。在游戏中，戏曲、诗词、建筑等传统文化元素无处不在，玩家能够沉浸式感受中国武侠文化的魅力。这种方式相比被动接收信息更具吸引力和互动性，更能激发大众对文化的兴趣与热爱［7］。

非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分。当前，非物质文化遗产在传播过程中面临挑战，包括传播力量薄弱、与大众消费习惯不符等问题［8］。可以借助数字游戏宣传非物质文化遗产，为其赋予新的功能特性。在《黑神话：悟空》中，玩家化身继承悟空精神的“天命人”，以探寻悟空传说的真相为目的，开启一段艰险奇异的西行历程。该游戏在《西游记》的基础上，融入了传统武术、古典建筑、传统服饰、绘画、戏曲等多种中国传统非遗元素，在各大游戏平台发布后，获得了国内外玩家的一致好评。

2.3 促进跨文化传播和理解

社会学家Anthony Giddens（安东尼·吉登斯）提出了“脱域”概念，指个人的社会关系不受地域限制。数字游戏通过图像化、互动性和叙事性重构虚拟世界，消除了地域和时间限制，创造了玩家共享的世界［9］112。个人在脱离原有地域限制的同时，吸收外来文化元素，将其与自身的文化体验结合，创造出超越原有社会界限的文化身份。这种“脱域—吸收—再嵌入”的过程被视为数字游戏在媒介化语境下进行跨文化传播的深层逻辑［9］112。

沉浸式数字游戏作为媒介核心，既传递文化，又搭建互动平台，促进多元文化背景下玩家的多维传播。玩家创作衍生作品，这些作品反过来丰富游戏，构建一个完善的文化生态系统。通过改写情节、二次剪辑、解读背景等，玩家逐渐理解异国文化，实现跨文化共鸣。当然，这种解构始终在创作者设定的框架内，如同线上线下交织的网，在激发玩家创造力的同时，也在无形中塑造他们的文化价值观念。

沉浸式数字游戏作为跨文化交流平台，玩家在游戏中可以结识异国友人，共同探索世界，通过与来自世界各地的其他玩家互动，了解其他文化，增进对不同文化的理解和尊重。例如，《英雄联盟》《魔兽世界》等多人在线游戏，玩家需组建团队以达成目标。团队合作可以帮助玩家跨越文化差异，达成共识，增进跨文化理解。通过沟通、协调，玩家理解并尊重其他玩家的观点和决策。这种方式能使玩家更好地理解和尊重他国文化，促进跨文化交流与合作。

沉浸式数字游戏能够吸引不同国籍、种族、宗教背景的玩家，通过游戏向世界玩家展示和传播本国传统文化的内涵和形态［4］93。近年来，随着我国游戏产业的迅速发展，《王者荣耀》《原神》等不少国产游戏在海内外大受欢迎。沉浸式数字游戏通过效仿王国维先生的“治学三境界”，努力触达新的“三境界”——符号、知识与观念。在“符号境”中，游戏灵活运用传统文化元素，通过视听美学融入中华符号，传递文化精髓。在“知识境”，游戏嵌入传统文化知识，促进玩家理性认识，实现教育与娱乐并重。至“观念境”，游戏叙事与互动展现中华思想、气质风貌、人文精神等，深化文化传承［10］。通过巧妙融入中华文化元素，游戏能够吸引国外玩家，激发他们探索中华文化的兴趣。

3 结语

沉浸式数字游戏在文化传播中发挥着至关重要的作用，不仅能丰富文化传播的内容和形式，还能强化文化认同，促进跨文化传播。游戏蕴含丰富的文化元素，能让玩家在沉浸式体验中领略传统文化的魅力。同时，通过互联网连接，游戏还可以打破地域和语言限制，将文化传播至全球。沉浸式数字游戏在文化传播中前景广阔，技术进步与市场扩大将促使游戏更注重文化元素的融入，满足多元文化背景玩家的需求，游戏将趋于多元、包容，成为文化交流的重要平台。

参考文献：

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［7］ 李千玉，马逸择.基于短视频平台的文化旅游发展路径研究：以徐州汉文化为例［J］.传媒论坛，2021，4（11）：2.

［8］ 郑霄剑.新媒体在非物质文化遗产保护中的作用研究［J］.中国民族博览，2020（6）：240-241.

［9］ 黄彦君.打造共同幻想：“主体范式”下的数字游戏与跨文化传播新逻辑：以《赛博朋克2077》为例［J］.东南传播，2023（7）：111-115.

［10］ 刘琪，陈刚.从《黑神话：悟空》的传播与接受看中国游戏文化产业的发展［J］.北京文化创意，2022（6）：90-96.