于朝晖：跨越文化边界 助力企业出海

王凯

在当前的全球化商业环境中，国际公共关系对企业海外发展的影响日益显著，尤其是战略沟通，在国际化进程中起着至关重要的作用。因此，理解和掌握国际公共关系是推动企业跨国发展的重要因素，也是有效管理全球市场进入和运营动态的重要手段。作为上海外国语大学教授、博士生导师，国际关系法学博士，于朝晖在国际公共关系和企业国际化领域有深入的研究和实践，她始终致力于探索企业在国际关系复杂变化的大背景下如何有效实施战略性传播。

于朝晖的成就体现在她对国际公共关系和企业国际化的深刻理解，以及在这两个领域内的创新融合上。她的研究和教学不仅在理论上有所建树，更在实践层面为企业国际化发展提供了有力的指导。2007年，于教授受邀成为中国香港大学美国研究中心访问学者；2011—2012年，她以富布莱特高级访问学者的身份前往美国哥伦比亚大学，深入研究国际公共关系、政府危机传播以及企业战略传播等领域；自2012年起，她受邀成为美国卡内基伦理与国际事务基金会全球研究员，参与国内外考察，为地缘政治与企业发展战略等方面提供专业的意见指导。正是这些国际化的视野和经验，以及前瞻性的行业思维，使她更加坚定地在助力企业出海与提升企业战略传播能力方面进行不懈探索，为企业提供宝贵的智力支持。

于教授在核心期刊上发表了30余篇论文，其中《跨国企业并购视角下的战略传播与企业总体评价关系研究》和《全球化背景下企业国际并购中的公共关系策略研究》等论文，从国际公共关系的角度深入探討了企业出海战略，为企业国际化发展提供了扎实的理论参考。2013年，于教授的研究课题《中国企业海外经营战略传播环境研究——以周边国家为例》入选上海浦江人才计划。她出版了配套的同名专著，将战略传播和国际公共关系融入企业海外经营中，从一个全新的视角和分析模式对企业海外经营的战略环境进行了深度扫描。

在战略传播领域，着重关注企业形象和品牌认同的构建。她坚信，企业形象是企业成功的关键，尤其是在国际市场中。企业形象不仅关乎市场和利润，更是企业核心利益的重要体现。通过对不同国家和地区的战略传播环境进行深入分析，于教授为企业海外经营的各个阶段，包括前期、中期和后期提供了宝贵的理论视角。她从政治、经济、文化、法律和市场环境等多个维度出发，尤其是对周边国家进行了深度的案例剖析，为企业出海提供了切实可行的指南。

于朝晖对国际关系和企业出海的研究不仅局限于理论和学术层面。她积极参与企业实践，担任多家大型企业的专业顾问，助力企业进行国际化战略的探讨和构建。她致力于搭建学校与企业之间的桥梁，促进咨询与实习基地的建设。此外，她还被邀请担任大型国有企业品牌塑造与提升策略研究评审专家、上汽大通直播技能大赛评委会主席，以及企业专业委员会的学术顾问等。

于朝晖不仅在学术上有所建树，还在实践中搭建了多个专业学术平台。作为创始副会长，她成功组织承办了2023年中国企业管理研究会新媒体管理专业委员会首届学术年会。此外，她还先后出席了第二十六届世界管理论坛暨东方管理论坛，首届航运女性巾帼论坛等活动。她还参与了多个国际论坛，如联通世界论坛、第四届公关与广告国际学术论坛和2024中企视讯管理前瞻论坛等。

于朝晖发表了多篇关于企业外交助力企业出海的专业报告和分析。她认为，在当前国际关系复杂化的背景下，国际公共关系的价值和作用愈发凸显。企业要在全球市场扩大品牌知名度，需要国际公共关系团队制定灵活、综合的传播策略，确保文化策略和沟通策略与目标市场相关。

战略沟通在企业国际化中扮演着关键角色，涉及在不同国家商业发展情境中链接战略资源和战略。研究表明，战略沟通在企业国际化过程中的四个核心领域包括启动、转型、扩张和整合，必须发挥其高度的目的性、策划性、多元性、精准性等特征。国际公共关系与战略沟通对于企业在全球市场中的成功至关重要，尤其是在政治、经济、文化和法律环境差异较大的国际市场。这要求企业在制定和实施国际化战略进程中，充分发挥国际公共关系和战略传播的价值和作用，培养“企业外交官”，提升跨文化战略沟通能力和把握国际市场环境的意识和水平。

通过于教授的研究和实践，我们可以清晰地看到国际公共关系和企业海外经营是密不可分的两个方面。企业在全球化的浪潮中，不仅需要具备强大的产品和技术实力，更需要通过有效的国际公共关系策略来塑造和维护其企业形象和品牌认同。于朝晖长期以来致力于理论探索和实践创新，她积极搭建产学研互动平台，引领和汇聚众多专家学者与企业家合作联动。她为企业高质量的国际化发展保驾护航，并提供智力支持和创新实践，这充分体现了作为一名国际公共关系研究学者的国家使命和学术担当。