设计赋能 点亮生活

■ 高宏涛 陈天威

何所有创意设计产业园

松雷集团创立于1989 年，是国家文化产业示范基地。2012 年，松雷集团在北京创立何所有品牌。何所有是旨在创造全新生活方式，意在开发、探寻更适合现代中国人审美意趣的创意设计产品和生活场景的创意设计品牌。

为顺应人们对美好生活的追求，何所有从人们日常生活的“衣、食、住、行、读”所需出发，成为通过创意设计再造新的生活品质、生活美学、生活方式的高端商业品牌。目前，已延伸出包括何所有酒店、何所有生活馆、何所有农场、何所有书店、何所有咖啡、何所有国际文化艺术空间、何所有烘焙工坊、何所有肉灌工厂、何所有啤酒工坊、何所有文创生活市集、何所有科技、艺术中心等在内的文化旅游生活集合体。可以说，创意设计让老牌民企不断焕发出新生机。

以创意设计助力企业发展。何所有是以生活为原点出发的新国货文化创意品牌，近年来，不断开发、探寻更适合现代中国人审美的日用产品。何所有深深根植于中华优秀传统文化，以文创产业建构商业平台，采取生活方式场景IP 的运营模式，以实现人们对美好生活的共同向往和追求。何所有定位于低碳、文化、时尚、数字，以“再造—体验—自然—无名”为导向进行设计，经营围绕“迈向理想家”的产品系列，从“衣、食、住、行、读”五个维度出发，以生活自然、生活美学、生活品质为创作主旨，研发一系列好住、好用、好吃、好带的日常生活用品，重塑文化消费模式下的美学场域和商业空间，为多种可能的生活艺术提供方案。

以创意设计打造文旅新地标。从2014 年开始，何所有品牌逐步通过创意设计赋能传统商业，将位于中央大街的松雷国际商厦升级转型为以音乐、艺术、文化为符号，冰雪旅游文化为主题的城市会客厅。何所有成功参与承办了黑龙江省首届旅发大会，举办了首届哈尔滨市旅游商品设计大赛优秀作品展、首届哈深对俄文化博览会、首届“云秀·哈尔滨”线上城市旅游文化推介系列活动、首届城市创意设计商品市集等旅游文化活动。何所有以创意设计赋能旅游文化空间，多维度展现地方区域性的旅游特色，现已成为历史文化街区、百年老街中央大街具有地域特色、冰雪特色、城市历史文化特色的文旅新地标。

以创意设计创造“六大价值”。从无到有，由小到大，何所有品牌锐意变革、勇于创新，在迅速发展中形成六大价值，探索出一条用创意设计引领和赋能的品牌新路。一是文化价值。何所有品牌立足推动更好的文化传承，用文化为产品、运营、拓展赋能，并贯穿于整体品牌链条。位于哈尔滨中央大街的何所有文化创意产业园就是最好的孵化和养成基地，规模优势形成，文化属性彰显。二是融合价值。何所有品牌在北京和哈尔滨塑造美好生活体验中心，在全产品系推崇美好生活体验，力争不是简单输出属于自己的时尚文化和审美意趣，而要让大家有融合感、体验感、参与感，变消费为融入，让消费者真正成为品牌的一分子。比如，何所有温泉商务酒店的床上用品、家居用品全部向顾客开放，喜欢就可以带上一套回家继续享用。三是社会价值。何所有品牌打造非遗创新转化基地，讲好本土品牌的时尚话语，主动承担中国品牌走向世界的社会责任，不断推进非遗与时尚、教育、旅游、科技、乡村振兴等相关产业的跨界融合，在匠人传承、游学体验、非遗展示、设计沙龙、节日活态展演等多元化窗口传播。何所有吸纳国际艺术家、非遗传承人、工艺美术大师、手作匠人、知名专家学者的作品，推动当代审美、现代设计与传统工艺相融合，对非遗产品进行全方位创新，呈现在品牌的“百宝箱”中。四是蜕变价值。何所有品牌是松雷集团在探索中谋求蜕变的商业提升之作，始终保持向前看的睿智眼光，义无反顾从传统商业破冰。在寸土寸金的中央大街，何所有城市书房独树一帜，倾力打造的哈尔滨礼物渐成声势，到店顾客熙熙攘攘，消费活跃，创造出了可喜的价值。五是掘金价值。何所有根植黑土地，挖掘出富有特色的米袋子、菜篮子和果盘子，登上央视舞台，搬上央企餐桌。与东北农业大学合作推出的三花猪肉，现已拥有多家门店，荣膺2023 中国旅游商品大赛哈尔滨唯一金奖。六是国际价值。何所有从成立之初就始终瞄准国际化方向，设计师遵从国际化标准，在布局上海、深圳等地之后，还将迈出国门，在纽约、巴黎和东京等大都市绽放中国光彩，传递中国价值。

目前，何所有品牌借助“六大价值”已取得丰盈硕果：先后获得由中国纺织工业联合会非遗办授予的全国首家纺织非遗创新转化基地、中国商业联合会授予的全国品质生活消费体验中心、中国旅游协会授予的中国服务·旅游产品创意设计优秀案例等，还被黑龙江省文化和旅游厅列入全省全域旅游重点推介项目、被中共哈尔滨市委宣传部授予哈尔滨市创新文化品牌等。

未来，何所有品牌将积极探索、勇于创新，继续根植中华优秀传统文化沃土，着眼于企业高质量发展任务，大幅提高品牌创意设计原创能力，不断增强品牌实力，助推哈尔滨市创意设计产业快速发展。