一支唇膏的魔法

小金宝

无论从市场口碑还是销售数据来说，迪奥烈艳蓝金唇膏都无疑是一款里程碑式的作品。但Peter Philips和团队依然相信“更上一层楼”的必要性，他们不希望现有的顾客感到失望和无趣，也希望吸引和巩固一批新的顾客群体，她们或许更年轻、有更多的要求，而“创造惊喜”本来就是团队的目标之一。始终走在时代浪尖、以“下一代”为着眼点，也是Peter Philips强调的宗旨一一“我们要保持进化”。

在过去的三四年，团队对迪奥烈艳蓝金唇膏进行了整体升级：色彩更丰富，配方更先进，触感更舒适。而这些简单的形容很难概括研发团队在科技上所投入的心血，但当唇膏划过嘴唇带来绝妙的触感，又使一切尽在不言中。

迪奥美妍科学中心终于找到了一种让红芍药浓度翻倍的方式，并成功融入到唇膏的配方里。在升级的同时，也不能失去让这个系列唇膏成为“经典”的立足之本，Peter Philips坦言这个过程并不容易，它不是宣传角度花哨的文字游戏，而是实打实的技术创新和调整。“团队一直在给自己新的挑战，要在保持前版优点的基础上重新开发和完善配方，特别是加强和提升护唇成分。”

全新系列中加入了石榴花、刺梨花和木槿花的精粹成分，这是干挑万选和反复实验后的决定。“他们要选择最合适的花、最合适的精萃成分，然后把它们用最合适的方法混合在一起。”即使单独来说是优秀的精萃，但它应该被融入固体还是液体的配方，它和颜料混合后是否效果会被抑制，互相叠加会是1+1>2还是反而会成效抵消，也都是需要进行考量和实验的。

卓绝的唇部保湿效果，是团队的研究成果之一。Peter Philips为此感到骄傲，对一支真正出色的唇膏来说，功能性必须与色彩一样令人印象深刻。“花植成分的浓度增加了一倍后，进一步确保了唇膏的水润感和舒适度，不仅让嘴唇看起来柔软饱满，而且能强韧唇部的皮肤。红芍药花精萃（药用芍药PAEONIA OFFICINALIS花提取物）中富含必需脂肪酸omega 6和9，有助于控制水分的自然流失。涂上嘴唇的那一刻，就会为那种触感折服。”

全新系列唇膏有两种质地：丝绒哑光妆效，柔和绵密；丝绸感的“缎光”款，盈润饱满。配方中加入了三种源自天然的蜡，以此“蜡基”作为支柱，唇膏与唇部有了理想的粘连度，同时又可以平滑涂抹。此外，搭配的两种矿物粉末能让唇部触感柔滑、舒适，细腻的膜感好似第二层肌肤，显色的同时也保证了妆效持久。

“凭借迪奥花植专研和不懈尝试，我们终于打造出一款可实现舒悦持妆，持妆持色兼顾护唇功效的配方。更重要的是，它能以不同唇膏质地呈现丰富的色调。”Peter Philips说道。

Peter Philips拿起一支全新迪奥烈艳蓝金唇膏，脸上露出了一种孩子般的雀跃，展示新版包装的磁吸功能时，谁都能感觉到他发自心底的骄傲。

“看，中间的装饰腰带细了一些，所以新包装看起来比旧版的包装更为细长，也更显优雅。但我们保留了原本的外形和尺寸，顶上的CDlogo也是相同的，当然也保留了经典的藤格纹饰，以及广受好评的替换芯概念。”他将那支唇膏的各个侧面都展示了—下，接着说：“我们非常尊重品牌一贯以来的基因，要保证它仍然有鲜明的品牌辨识度。产品可以革新，但不能和它的过去脱节。”

全新迪奧烈艳蓝金唇膏￥400

全新迪奥烈艳蓝金唇膏在全球范围内共推出了70款色号，其中中国大陆推出50款色号。“我们原本就已经拥有了一条完善、平衡的色彩线，我们要做的是重新洗牌、重新定位。我们要考虑的是全球女性不同肤色的需求，以及背后的文化习惯”，那些没有出现在中国市场上的颜色，最关键的原因在于它们与东亚人的肤色并不适配，“那些颜色更适合深色皮肤。同理，我们引入中国市场的这些颜色可能也不适合非洲女性”。

全新系列分为红色系、粉色系和裸色系三个大类别。Peter Philips特别强调了过去几年中“裸色”概念的变化，这也是裸色系在这个新系列中占据重要位置的原因。“它和创造力息息相关。现在大家都很看重社交平台，普通消费者也因此可以从更丰富的渠道获取化妆知识，女性更懂得如何在每时每刻都用合适的方法展现最佳状态。她们希望自己看起来自然而且轻巧，这也带动了自然感妆面的革新，裸色唇膏是其中的点睛之笔。”

Peter Philips和研发团队也会从社交媒体上汲取各种意见，特别是年轻一代消费者的需求。“她们会视化妆为工具，以此助力她们的工作。她们非常挑剔，所以会选择质量真正上乘的‘工具’，可能是唇膏，也可能是睫毛膏、高光盘，等等。我们要做的是，我们研发‘工具’能真正为她们的需要考虑，比如唇膏应当滋润且显色持久，这样她们才会确信自己的选择是正确的。”

过去几年的经历，也让所有人都意识到“关爱自己”的重要性，“消费者更在意用在自己身上的产品究竟是什么成分，是否会给自己带来益处，而不会只图一时之快”。Peter Philips始终认为，洞察社会情绪的涌动对于产品的研发方向至关重要。

“和五六年前不同，现在的女性希望自己的妆容看起来更自然、更轻松，整体更和谐，她们不再用高对比度的阴影修容，会用更柔和的眼影色，画更温和的眉型，会自己玩色彩的搭配……她们想要自己探索乐趣，而不仅仅只是获得被定义的美丽。所以在这个新系列中，没有出现艳粉或是那种过于鲜艳的珊瑚色，虽然颜色有重有轻，但都遵从自然的感觉，也很衬肤色——那种微妙的平衡很重要。”

迪奥品牌在全球拥有许多知名的代言人，她们美丽的脸庞与独特的女性气质，也是连接品牌和消费者的纽带。“女性可以从我们的广告妆容联想到许多场景，她们可以借此幻想自己有不同的身份、身在不同的地点，暂时忘记现实的一切，拥有梦寐以求的经历。”但Peter Philips知道，比起“灰姑娘穿上水晶鞋”这样的故事，女性更需要面对的是日常所需，“你可以通过一支口红的颜色想象自己是身处法国古堡的公主，也可以信心十足地去应对工作和生活里的琐碎”。