亚太地区视频线上产业2023年增长13%

高倩

知名咨询研究公司亚洲传媒合伙有限公司（M e d i aPartners Asia Research Services，下简称MPA）近日发布了一份关于亚太地区视频业务的分析报告。报告显示，“亚太地区的视频行业在吸引用户和盈利方面正在经历从电视到在线的长期转变。”报告中的关键数据显示，该地区的视频内容行业在2023年增长了5.5%，达到1450亿美元，其中在线视频部门的销售额增长了13%，达到570亿美元，部分抵消了电视收入增长不到1%至980亿美元的疲软情况。

报告分析了14个亚太市场的免费电视、付费电视、订阅视频点播（SVOD）、会员广告视频点播（AVOD）和用户生成内容（UGC）/社交视频的广告收益情况。“中国仍然是规模最大的市场，2023年收入640亿美元。在中国之后，2023年市场份额排名依次是日本（320亿美元）、印度（130亿美元）、韩国（120亿美元）和澳大利亚（95亿美元），之后是中国台湾和印度尼西亚，均约为30亿美元。”

除中国大陆地区，亚太地区（APAC）视频行业收入在2023年增长了3.2%，达到810亿美元。这主要是由于在线视频增长了13%，达到300亿美元，部分抵消了电视收入下降2%至510亿美元的影响。

亚太地区在线流媒体视频点播（SVOD）在2023年增长了15%，收入达到280亿美元，但如果减掉中国大陆的数据，增长仅为12%，收入为120亿美元。相比之下，亚太地区广告视频点播（AVOD）收入增长了11%，达到290亿美元，减掉中国大陆的数据，增长率提高到13%，收入为170亿美元。UGC/社交视频“继续在AVOD类别中占据主导地位，份额为80%，而会员制AVOD在2023年占20%的份额”。

付费电视订阅收入出现小幅下滑，包括印度和日本等大规模市场收入下滑。“东南亚几乎所有市场都出现了收缩。付费电视广告在印度有所增长，但在韩国却大幅减少；免费电视广告下降2%，澳大利亚、印度尼西亚和韩国的降幅尤为显著。”（本段数据不包括中国大陆地区）

报告预计未来几年中国大陆市场视频产业增长将放缓，亚太地区总收入在2023年至2028年间的复合年增长率（CAGR）为2.6%，达到1650亿美元，如果不包括中国大陆，CAGR为3.3%，达到950亿美元。报告指出，“预计亚太地区的在线视频市场将以6.7%的复合年增长率增长，到2028年达到785亿美元，如果不包括中国大陆，复合年增长率为9.2%，到2028年达到460亿美元。”

预测显示，2023年广告占该地区在线视频收入的51%（如果不包括中国大陆地区，则为58%），到2028年广告的贡献将增长至54%（如果不包括中国大陆地区，则为63%）。

MPA常务董事维韦克·库托（Vivek Couto）总结，“网络连接的改善、联网电视（CTV）普及率的提高，加上本地创作者产业增长，对优质本地内容投资增加，以及体育赛事线上直播的常态化，将继续推动在线收入和用户增长。”库托还强调，“数字视频经济的直接受益者包括全球和本地的科技与媒体公司，这些公司正在将消费者置于战略前沿，对产品和内容不断增加投资。根据MPA的统计，2023年有8家公司占据了亚太地区在线视频收入的65%：亚马逊Prime、字节跳动（包括TikTok）、迪士尼、谷歌旗下的YouTube、爱奇艺、Meta（视频部门）、Netflix和腾讯视频。”

几家线上视频的行业巨头对2024年都有各种安排。Netflix近年来以韩国原创内容引起关注， 如韩剧《鱿鱼游戏》、真人秀《体能之巅：百人大挑戰》和电影《杀死福顺》等。现在，Netflix将目光投向日本。Disney+不久前官宣时代剧《逆贫大叔》，主演是出演《寄生虫》的宋康昊，由申渊植执导。亚马逊Prime Video今年也将推出迄今为止数量最多的日本原创内容。而华纳兄弟探索（WarnerBros. Discovery）的Max将带领观众来到东京霓虹灯闪烁的后巷，推出大制作惊悚剧《东京罪恶》第二季。

但亚太地区的流媒体市场并非只有海外流媒体巨头入场，“本地玩家”也在参与竞争，并颇具潜力。其中包括印度的JioCinema和Zee-Sony；澳大利亚的Foxtel Kayo和Nine的SVOD，以及广播VOD（BVOD）平台；日本的TVer和U-Next；韩国的Tving；印尼的Vidio；东南亚的Viu。

维韦克·库托还认为，中国、印度、印尼、日本、韩国和东南亚的战略制定者和私募公司对在线视频领域的投资，为当地和地区公司提升了竞争力。他的结论是：“SVOD类价格上涨、内容规范化、营销投资、广告层级的引入、用内容营利的新战略，以及韩国、日本和印度本地市场整合的开始，将让亚太整个地区的在线视频行业发展得更繁荣且更正规。”