我国涉外机制性展览空间发展格局及对贸易影响研究

陈亚敏 葛浩然(通讯作者) 林榆茜 郑蕾娜

(浙江万里学院商学院 浙江宁波 315100)

1 绪论

随着全球经济格局发生重大变化，我国更加重视通过大型展览活动树立自身经济形象和开放态度。展览项目也从单一经贸平台功能向兼具经济与外交属性转变，这为会展业和办展城市的发展带来更多发展机遇[1]。其中，涉外机制性展会的作用更为突出，其不仅为外资企业“请进来”的重要交流平台，而且通过刺激消费、打通出口途径等方式产生较强的产业带动作用[2]。值得注意的是，经过“新冠”疫情和国际贸易收缩冲击之后，诸多涉外机制性展会的周期性和均衡性受到不同影响，也引发各界对其真实效用的怀疑。探究我国各类涉外机制性展会的空间发展状况，明晰其对举办城市的真实影响具有现实意义。

通过梳理现有文献本文发现，关于展会空间发展特征的研究较为丰富，其对象集中于会展企业、会展场馆等，角度集中于空间结构性、均衡性和密度特征等[3-4]。在空间集聚测算方面，多采用空间基尼系数、赫芬达尔指数等不同测算指标。在会展业效用研究方面，对城市外向型经济的推动和催化作用最为突出，其途径集中于扩大外贸和外资的份额，并能够进一步提升城市的现代服务水平与辐射功能[5-6]。关于涉外机制性展会的研究则集中于单展会案例分析，主要研究对象为中国-东盟博览会、中国-南亚博览会等相对成熟项目，发现延边、沿海等开放地区为了更好地完成经济建设目标，更加倾向于发挥自身区位优势，通过涉外机制性展会带动空间城市结构的良性发展[7-9]。这些为本文案例选取和思路构建提供了有效思路，但在涉外机制性展会的空间分布特点及对地区贸易的影响方面仍存在不足。因此，本文采用定量分析工具对我国典型涉外机制性展览的发展特征进行系统测算，并结合此类展览定位，对其专门贸易影响进行测算。

2 展览业影响贸易机制分析

2.1 展览业通过规模经济促进贸易发展

展览业通过规模经济降低了生产成本和交易成本，从而促进了贸易发展。展览业具有较强的经济带动作用，同时也是信息交流的集散枢纽，展览活动的举办可以集中大量参展商，参展商充分利用大规模场馆及集体参会优势，降低了展位费用、宣传推广成本等。同时，物流和运输服务提供商可以更有效地组织货物运输，实现规模效益，降低物流成本，使参展成本更为经济。生产商通过展会买到价格较低的生产资料，从而降低生产成本，利用展会获得扩大市场，反过来扩大的市场又促使生产商扩大生产规模，从而降低生产成本。此外，信息获取是需要成本的，展览业能够吸引更多观众，包括国内外买家、代理商、分销商等，减少了搜寻信息所花费的交易成本，也提高了贸易交往的机会。

2.2 展览业通过资源配置促进贸易发展

在人才资源方面，展览业为企业寻找全球范围内的专业人才提供机会，同时展会通常伴随研讨会、培训课程等活动，参与者可以提升自己的专业技能，推动贸易的专业化与高效化。在供应链的优化与整合方面，展览业为企业寻找供应商、合作伙伴及建立全球供应链关系提供重要场所，企业可通过展会将其产品推向国际市场，有助于优化生产要素的国际配置。在培育特色品牌方面，展览业可通过促进区域优势产业发展间接推动贸易发展。在政府间合作与推动方面，展会促进了不同国家之间的经济合作和政策协调，为生产要素的国际流动提供了政策支持，通过展会宣传有关投资政策、贸易政策等信息，吸引了更多国际企业参与，促进了贸易发展。

2.3 展览业通过需求变化促进贸易发展

展览业为企业提供了一个展示与推广新产品的平台。目前，市场上对环保和可持续产品的需求不断上升，展览业通过设置专门的绿色展区，鼓励企业展示和推广环保产品，促进可持续贸易的发展。需求的变化可能会导致产业链上下游关系的调整，展览成为促进合作与联盟的平台，推动贸易的协同发展。展览业通过吸引各类参与者，企业利用展会获取全球市场的最新信息，包括市场需求、竞争状况等，有助于进行全球范围内的市场分析与调研，针对不同国家和地区的需求提供国际化战略服务，促进贸易伙伴关系的建立和发展。展览业通过展示企业文化和品牌形象，有助于满足消费者对文化相关产品的需求，从而带动贸易发展。

2.4 展览业通过技术进步促进贸易发展

展会为企业提供了展示最新技术和创新成果的平台，并促使技术实现国际流动。参展商和专业观众在展会上有机会进行技术交流和分享，促进跨国技术合作与知识传播。展览活动的举办通常需要更高水平的组织和管理，促使展览服务提供商采用先进的技术和管理手段进行数据分析和智能化决策，推动贸易活动成功举办。技术的发展推动了在线交易的便利性，通过在线展览和电子商务平台，企业能够更直接地进行产品推广与销售，利用数字化合同和支付系统，参展企业能够更加快速、安全地完成交易流程，提高贸易效率。

3 研究方法

3.1 地理集中度指数

地理集中度指数是指研究的某地理事物在地域上集中程度的指标，现用来测算9项涉外机制性展览规模的空间均衡程度，其计算公式为：

式(1)中：G为地理集中度指数；xi表示第i年各个涉外机制性展会参展商的数量；T为该年各城市参展商的所有数量；n为项目数量。G值愈大，参展商数量趋于集中于少数展览，说明规模空间分布愈不均衡；相反，G值愈小，规模空间分布愈趋于分散。

3.2 计量模型设定

为了验证国内9大涉外机制性展会对地区贸易发展的具体影响，考虑到数据的有限性和研究目标的概括性，本文认为面板数据相较于时间序列数据和截面数据更具优势，因此构建了面板数据模型。具体模型形式如下：

式(2)中：Y为因变量，表征展览举办地的贸易发展水平，下标中i表示城市，t表示年份，下同；Controls为控制变量，即影响地区贸易量的其他因素；α0为截距项；EAi，t为展览面积，NBi，t为参展商数量，其系数α1和α2分别为本文核心关注；vi，t为随机扰动项。

3.3 相关变量选取

(1)被解释变量

本文研究涉外机制性展会对举办城市的贸易发展水平影响，现有研究多选取贸易依存度等相对量指标和进出口总额等绝对量指标。考虑展览数据多选取规模性指标，因此被解释变量用当年该市外贸进出口总额表示。

(2)核心解释变量

考虑到涉外机制性展会参展商是此类会展活动的主体，其能通过参展与客户进行深入沟通，推广优质产品与服务，提高产品知名度及市场竞争力，进而增加国家间贸易交往枢纽。鉴于数据的可得性和可比性，本文使用了展览规模中最具代表性的展览面积(符号EA)和参展商数量(符号NB)进行表示。

(3)控制变量

为了更精准地描述核心解释变量的影响力，本文在参考他人文献的基础上，添加了五项重要指标用来控制其他因素对地区贸易增长的影响，相关解释如表1所示。

表1 控制变量及解释

3.4 数据来源

根据中华人民共和国商务部的相关文件，“机制性展会”的范围较广，主要是指主题或内容围绕国家战略内容，配合国家经济结构调整与区域协调发展的需要而举办的展览活动。而涉外机制性展览则更具协调国家关系、促进国际贸易的功能，考虑到涉外机制性展会数量众多、个别项目的数据未曾公开等原因，为保证数据可比性，本文将代表性选取中国—东盟博览会、中国—亚欧博览会、中国—南亚博览会、中国—东北亚博览会、中国—阿拉伯国家博览会、中国—中东欧国家博览会、中国国际投资贸易洽谈会、中国进出口商品交易会与中国西部国际博览会作为研究对象。此类展会举办时间在横截面上不具有连续性，因此分别以2013年、2015年、2017年、2019年、2021年5个截面为基准，基于各个展览的数据，对于空缺数据利用插值法补齐。展览数据多来源于2013—2021年《中国展览数据统计报告》。相应举办地城市数据来源于2014—2022年《中国城市统计年鉴》和相应城市统计年鉴。为避免因异方差导致的估计偏误，在做影响分析时，本文对数据进行对数化处理。相关变量描述性统计结果如表2所示，数据选择方面未有明显的极端值和异常值。

表2 变量描述性统计结果

4 研究结果

4.1 我国涉外机制性展览规模空间特点

为了初步考察我国各涉外机制性展览的规模变化，本文将各城市参展商年度占比进行对比分析(见图1)。结果显示，在广州举办的中国进出口商品交易会的参展商年度占比稳居首位。究其原因，广交会不仅是我国发展历史最久的综合性国际性贸易展览会，被视为我国改革开放的重要标志，而且现已成为国家三大对外展示平台之一，因此在展客商市场界定上更加广泛，使得其展览面积达百万平方米，对地区经济的影响也突破了城市范畴。其占比略有下降，与部分面向区域市场的展览受重视有关。此外，成都的中国西部国际博览会参展商年度占比也居于前列。西博会经过多年发展，现已成为国家在西部地区重要的贸易合作、投资促进和外交服务的重要平台，同时也是西部地区成功实现西部合作、东西合作、中外合作的重要载体，其综合性定位同样为其规模扩张提供了重要支撑。而在宁波举办的中国-中东欧国家博览会参展商年度占比在2015年和2017年排名最后，究其原因为其前身为中国-中东欧国家投资贸易博览会，项目级别和定位仍受到限制，到2019年才升格为国家级涉外机制性展会，与往年相比，展会规模和活动内容方面等都得到了提升，更为广泛的境内外主体参展，从而扩大了国家间的双边贸易服务。银川的中国阿拉伯国家博览会和长春的中国东北亚博览会展览规模尚未见实质性扩张，主要归因于特定区域经济基础有限，以及展览在区域关系中的重要性不够突出。

图1 各城市展览参展商年度占比

4.2 我国涉外机制性展会空间分布特征

涉外机制性展会作为我国优势资源整合、贸易渠道开拓的重要平台，在促进国家间经贸往来、国家战略落地等方面发挥着重要作用。为从总体上反映各展览的规模集聚特点，本文使用地理集中度指数进行测算(见图2)。2013—2021年，展会规模的空间集中性较为明显，多保持在0.5以上。而从时间趋势上看，分布主要分为两个阶段，2013—2017年，展会规模分布整体呈现由“集中分布”向“均衡分散”转变，归因于我国与特定区域间的交流日益密切，各地为体现自身在国家战略布局中的重要性，更加重视展览在承载交易、带动产业、提高品牌方面的重要作用，也更热衷于举办此类展览活动，使得大部分展会规模普遍扩大，展览面积和参展商数量逐渐增加，助推了多边贸易发展和相关企业间的投资磋商。而在2019年以后，展览的规模集中度再次上升，主要原因在于，受贸易政策的不确定性和贸易摩擦影响，全球经济形势发生了重大变革，区域性贸易往来受到极大影响，使得展商规模向着少数综合性展览项目集中。加之在新冠疫情期间，中国大型涉外机制性展会举办方式从线下改为线上和线下相结合或者延期举办，少数数字应用和战略地位较高的项目更加突出。但整体来看，各展览的空间集中度处于稳定状态。

图2 涉外机制性展会地理集中度分布情况

4.3 展览业对地区贸易的整体效果分析

为了考察涉外机制性展览发展对举办地贸易量的影响，并解决因变量和自变量同侧可能造成的内生性问题，在估算方程时采用系统广义矩估计法。为了尽量避免因可能个体差异导致的估计偏差，本文使用Hausman检验决策是否需要固定效应，检测值并未通过显著性检验，因此使用固定效应模型进行估计。回归模型结果如表3所示。

表3 中国涉外机制性展会影响结果

根据结果，针对展览面积而言，在双向固定效应下，影响系数为0.001且通过了95%水平的显著性检验，说明此类展览的展出面积对贸易量会产生显著的正向影响关系，说明展览面积的增加有助于承载更多从事多边贸易的展商和客商参与，对于当地国际贸易的影响是直观且积极的，此类展览在发挥贸易作用方面仍存在规模经济效应，即足够面积的展览才能吸引更多国外客户前来参观交易。而针对参展商数量而言，在时间固定效应和双向固定效应下，此变量虽然回归系数均为正向，但结果并不显著，说明展商数量并不会实质性提高交易规模，根据实际经验来看，此类展览因为涉及跨境交易或投资，因此仍存在更强信息不对称，所以真正能够达成规模交易的商家发展较为成熟、品牌化水平较高，在布展上对于展示面积的要求更高。

针对其他控制变量，经济规模在时间固定效应和双向固定效应下均对贸易量产生显著正向影响。而在时间固定效应下，资金供给、资金使用和就业结构能产生显著的正向影响，说明地区经济发展水平能够直接影响到该地区的外贸进出口业务，也进一步解释了上文不同展览规模为何存在明显差异，对于更好地发挥展览的外贸效果具有重要意义。

5 研究结论和建议

中国涉外机制性展会在办展规模方面存在明显差距，而且并未发生实质性改变，集中度总体呈现两阶段变化特征，这与不同时期发展环境和区域关系相契合。从影响程度来讲，涉外机制性展会的举办整体上对进出口贸易具有积极影响，但展览面积相较于参展商数量更加显著，主要与展览特征有关。

针对以上结论，本文提出相应建议：

一是引入更多“一带一路”题材展位和政策扶持手段。在十周年特殊时期，南博会、东北亚博览会、中阿博览会等展览举办地可在办展期间配套更多促进双方信息交流的参观对接环节，特别是针对具有合作前景的品牌化企业，当地应在金融、税收、土地等方面针对国别性合作提供更多有价值的扶持。

二是提高市场在展览中的地位和作用。涉外机制性展览的好坏与当地政府的意愿和政策密不可分，甚至展览规模稳定全靠政府扶持支撑，这不利于展览达成贸易效果，需进一步发挥龙头企业、行业协会和区域商会在招展、签约、投资层面的黏合作用，建立常态化的市场沟通机制，使国内外双方在日常能够加强相互了解，刺激国外展客商合作积极性。政府将权力由展会前台过渡至后台，将重点放在展览环境优化、营商环境提升、市场行为监管上，并主动发布多边贸易合作指南，为国外企业提供更多展销信息。

三是建立进出口双向赋能体系。传统展览思路多聚焦于外商展览和推销，较少关注本国商品的国外推广，在“双循环”背景下，需要承担更多国货推广与市场开拓的功能，尤其是对于功能互补性强、消费偏要相似、市场发展稳定的地区，可依托举办城市建立进出口贸易枢纽港，形成一批具有影响力和示范意义的经贸合作成果，能够成为促进区域经贸交流与合作的有利名片。