新媒体背景下广电音乐编辑的发展策略

邱艺平

音乐作为人类发展历程中一门古老的艺术，具有感染力与普遍性，不仅能够为受众带来美的享受，也能促进人与人之间思想交流、情感碰撞。纵观古今，音乐一直伴随着人类文明历史的发展，满足着人类对精神世界的追求。新媒体时代的到来，为音乐的传播发展带来了崭新的形式，促使音乐的“声音”无处不在地萦绕在社会发展的方方面面。但同时，这也意味着广电音乐编辑必须打破常规，作出改变，他们需要重新审视自我，转变传统职业理念，结合时代背景明确发展方向，并制定出相应的发展策略。音乐编辑是音乐文化的传播者，在社会主义文化事业发展中发挥着重要作用，提升音乐编辑的素质非常重要。音乐编辑具有较高的职业素养不仅可以提升音乐产品的社会效益和经济效益，而且有助于更好地引导社会大众。

一、新媒体背景下广电音乐编辑促进自身发展的必要性

新媒体的形成与发展彻底打破了传统信息传播的方式，由于其与生俱来地具有传播速度快、传播范围广以及人机交互性强等优势，已然成为当代民众获取新闻资讯的主要渠道之一。新媒体的出现给人民群众提供了很多便捷服务，切切实实地让他们感受到了随时随地浏览新闻信息的便利。但是，新媒体的蓬勃发展给传统媒体造成很大的影响和冲击，让传统媒体从业人员，比如广电音乐编辑面临很大的发展挑战。在这种情况下，以广电为代表的传统媒体必须打破传统的发展模式，并以此作为走出发展困境、打破现状的契机，鼓励音乐编辑等工作人员积极寻找全新的发展策略，顺应现代媒体发展潮流和趋势。

当前，民众越来越热衷于线上阅读、碎片化阅读，生产线上新闻产品成为广电赢得媒体市场的必然选择。广电音乐编辑负责对新闻产品、影视作品的音乐进行调整，对最终产品质量能起到关键性作用。在过去，民众主要通过阅读文字获取新闻内容，但这种阅读方式只能通过视觉引发思想和情感上的共鸣。而在新媒体时代，很多新闻产品、影视作品都会有背景音乐，这些背景音乐不仅能增加作品的艺术性，而且更容易引发受众共鸣，更能发挥掌控社会舆论导向的作用。

从目前的情况来看，民众对新媒体的依赖程度越来越大，他们更愿意利用新媒体获取新闻信息。虽然广电媒体在传统媒体行业中仍发挥着重要作用，但是新媒体对其带来的挑战也显而易见。作为广电的重要成员，音乐编辑也要从自身做起，从维护广电媒体的根本利益出发，为构建新媒体平台出谋划策。由于受众更希望获取个性化、多元化、多样性的新闻信息，广电等媒体要转变发展观念，既要加快对新媒体平台的建设，还要加强对音乐编辑的培养培训，提高他们对新媒体的应用能力。在受众眼中，广电等传统媒体所发布的新闻信息往往更有权威性、真实性与可靠性，但是其时效性、新鲜性与更新速度同新媒体相比仍然存在较大的差距，这也是新媒体能逐渐“蚕食”传统媒体市场份额的主要原因。

广电音乐编辑要清楚认识到广电媒体面临的发展危机，积极应对挑战，主动寻找发展策略，为提高自身核心竞争力作出努力。总而言之，无论是为了提高广电媒体在受众心目中的社会地位和影响力，还是为了自身的发展前景，广电音乐编辑都必须在新媒体背景下探索新的发展策略。

二、新媒体时代广电音乐编辑的全新定位

为了明确自己的职责和未来发展方向，广电音乐编辑除了要认识到寻找发展策略的必要性与重要性，更应该就新媒体时代重新为自己定义。当代受众的阅读方式与习惯发生了翻天覆地的变化，广电音乐编辑应该扮演好自己的角色，用自己的专业知识和工作经验为新闻产品增加音乐元素，使新闻产品更具有艺术气息。不同类型的音乐传递给民众的信号往往是不同的，这就要求音乐编辑能根据新闻产品的特点以及其所要传递的信息为新闻产品添加背景音乐，增加新闻产品的魅力。从整体上来看，新媒体时代广电音乐编辑的全新定位主要体现在以下几个方面：

1.新闻产品的“美化者”

从本质上来讲，是否为新闻产品赋予背景音乐似乎并不会影响到新闻信息的传递，因为受众主要是通过阅读文字或者倾听主持人、主播的声音获取信息。音乐能带给人听觉上的冲击，因为单纯地浏览新闻文字很容易让人感觉乏味，如果在某些新闻产品中添加背景音乐，就很容易调动受众的情绪。比如，当报道某些时政类新闻时，添加慷慨激昂的音乐就很容易激发民众的爱国主义情怀。

随着民众艺术修养的不断提升，他们对音乐有了更高的要求。很多人把听音乐当成是修身养性、陶冶情操、放松心情的一种方式，广电媒体应该针对民众的这种生活习惯，开发“音乐型”新闻产品，让受众在浏览新闻产品的同时还能欣赏音乐。而广电音乐编辑就成为实现这个目标的核心人物。从这个角度来讲，广电音乐编辑就成为新闻产品的“美化者”。

2.新闻事件的“评论者”

媒体从业人员不能简单地充当新闻事件的复述者，要尽可能地还原事实真相，进行评论，并且让读者在浏览新闻信息时能从字里行间中“读出”新闻生产者想表达出的情感、建议、看法等。新闻事件需要评论者。多数民众对新闻事件的前因后果了解得并不全面、细致，很可能会被某些不良媒体误导。盲目跟风是很多民众在浏览新闻信息时存在的问题，这不仅会在社会上形成不良风气，而且不利于社会的和谐与稳定。在这种情况下，广电等主流媒体的新闻工作者就应该扮演好新闻事件的“评论者”，尊重客观事实，为民众揭示真相。

虽然从表面上来看，广电音乐编辑并不负责对新闻内容的采编，但是要想为新闻产品“配备”合理、恰当的音乐元素，就必须对整个新闻事件有充分的了解。通过倾听新闻事件的背景音乐，受众也能间接地感受到音乐编辑的态度、情感和情绪。从某种意义上说，借助音乐元素传递情感、态度和情绪其实是广电音乐编辑对新闻事件进行评论的方式。这就使得广电音乐编辑成为新闻事件的“评论者”。

3.社会舆论的“引导者”

在开展新闻报道和传播的过程中，广电媒体必须起到引导社会舆论导向的作用。当前，各种新闻信息充斥在人民群众周围，这些信息真假难辨、良莠不齐，给民众，尤其是青少年群体正确意识形态的形成造成很大的影响。因为青少年群体明辨是非的能力相对较弱，很容易被一些不实信息误导。媒体对青少年意识形态的形成具有相当大的影响力，因此，媒体要肩负起社会责任，创造良好、健康的社会舆论环境。在这个过程中，广电音乐编辑要扮演好自己的角色，根据新闻事件的特点添加相应的音乐元素。对于很多受众而言，他们对音乐的感知能力甚至要高于新闻事件本身，用音乐来传递正能量、掌控社会舆论导向、实现思想政治教育可能会起到意想不到的作用。

4.思政知识的“传播者”

在新时代，加强思政知识宣传力度、提高国民思想政治觉悟具有重要性与必要性。加强对国民的思想政治教育是激发他们爱国主义情怀和民族自豪感的有效手段。思想政治教育越来越受到重视。但是，一些机构因教育方式不合理，致使思想政治教育流于形式，大力投入资源却并没有取得相应的效果。当前，手机、平板电脑等移动终端设备已经成为很多人生活中不可或缺的一部分，浏览新闻信息更是他们的日常行为习惯。如果广电音乐编辑将思政知识融入新闻产品当中，不但能升华产品的社会价值，也可以有效地传播思政知识。从这个层面上来讲，广电音乐编辑应该将自己定位成思政知识的“传播者”。

三、新媒体背景下广电音乐编辑的发展策略

为了更好应对新媒体背景下的挑战，广电音乐编辑要从自身做起，既要转变发展理念，还要找到正确的发展方向和科学的发展策略，为广电媒体健康发展保驾护航。在这个过程中，广电音乐编辑要培养以人为本的服务理念，设身处地为民众着想，尊重民众主体地位，增强民众对广电媒体的信任度与满意度。

1.提高文学素养

当下，新媒体的飞速发展使民众身边充满了各种各样的新闻信息，这也导致广电音乐编辑的工作内容发生改变，从原来简单编辑音乐发展成引领时代潮流，并将社会事件以音乐的形式传播给民众。音乐是一种特殊的艺术品，不仅可以让人心旷神怡，也可以丰富人的精神文化生活。因此，为了满足民众的审美需要，广电音乐编辑要加强对文学素养的提升，把自身定位上升到社会文化守望者的高度。一方面，广电音乐编辑应该养成良好的阅读习惯，树立“好读书、读好书”的观念，既要学习各类文化知识，还要继承、弘扬优秀的传统文化；另一方面，要贯彻落实党中央的指示，学习先进思想、先进理念、先进精神，以维护社会和谐与稳定为己任。

2.提高政治素养

广播电台作为主流媒体之一，必须扮演好掌控社会舆论导向的角色，引导民众形成正确、积极向上的思想观念，培养他们的爱国主义情怀和社会责任感。在新媒体时代，广电音乐编辑要发挥多重作用，不但要肩负起传播优秀文化的神圣使命，更要发挥出引导政治方向的重要作用。为此，广电音乐编辑应该着重提高政治站位，确保自身具备过硬的政治素养，这样才能生产出具有正确政治导向的音乐产品，才会对民众发挥积极作用。

3.加强与民众的交流

新闻产品的消费主体是普通民众，迎合普通民众的需要是提高他们对新闻产品满意度与认可度的关键。在传统媒体时代，由于科学技术水平相对落后、信息交流困难，媒体从业人员与民众之间的交流并不紧密，所以媒体生产出的新闻产品很可能与受众需求存在偏差。但在新媒体时代，微信、微博、QQ等社交工具普及化，不仅为信息的传播奠定了坚实的基础，更为广电音乐编辑与民众进行交流互动创造了条件。在这种情况下，广电音乐编辑应该扎根到人民群众当中，加强与他们交流和互动，并认真倾听他们的意见和建议，不断完善音乐作品。

4.提高专业素养

对于很多人而言，音乐就像他们生活中的“调味剂”，收听积极向上的音乐可以让他们舒缓情绪，获得力量。不同的新闻产品往往需要搭配不同风格的音乐作品，这就要求广电音乐编辑能“具体问题，具体分析”，确保音乐与新闻产品的契合度与匹配度。如前文所述，新媒体时代下，广电音乐编辑的职能发生了很大的转变，他们的专业素养已经不单单体现在对音乐元素的掌控和应用，同时还体现在以音乐为载体，向受众传播正能量、传播思政文化等方面。也就是说，“专业素养”的概念也发生了变化。

首先，广电音乐编辑要紧跟潮流，学习新时代音乐知识，因为现代民众对那些过时的音乐可能并不感兴趣。

其次，音乐编辑要养成良好的创作习惯，认真对待每一次的创作，加强与新闻记者、新闻编辑的沟通交流，通过大家共同的努力，不断完善新闻产品。

最后，音乐编辑还要端正工作态度，树立终身学习观念，用新知识、新理论、新技能武装自己的头脑。

5.秉承以人为本的理念

广电媒体是新闻信息生产方，为社会创造经济价值与社会价值，秉承以人为本的服务理念是其更好服务社会、反馈社会的必然选择。新媒体时代既为广电音乐编辑带来了机遇，也让他们面临着挑战。面对机遇，广电音乐编辑要学会完善自我，把握好发展时机；面对挑战，其要树立自信心，勇敢面对困难，迎难而上。从整体上来看，新媒体带来的机遇要远远大于挑战，其在信息的生产与传播、信息共享等方面创造了非常优越的条件。为此，广电音乐编辑要珍惜新媒体时代下的发展机遇，重新规划音乐生产路线和方案，把以人为本的理念落实到实处。

相比于传统音乐编辑，新媒体音乐编辑担负着更多社会责任，需要具备更强的专业素养。音乐发挥着唤起人心、凝聚力量的重要作用，音乐编辑理应顺应时代发展趋势，用音乐作品为社会发展传递正能量。