用融媒体理念提升城市台广电新闻影响力

2024-01-26谭栋

记者摇篮 2023年12期

谭栋

互联网技术的高速发展推动了融媒体发展，同时对广电新闻发展带来了较大的冲击和挑战。在此背景下，需要创新广播电视新闻节目形式，以群众特点为出发点，实现差异化、分化性传播，促进提升新闻节目质量，增加新闻节目的吸引力，促进提升广电新闻的舆论影响力，推动媒体市场的整体性、持续性发展。在融媒体环境下，广电新闻需要明确自身定位，提高传播时效性、拓展传播渠道，有效提升广电新闻传播影响力。

一、融媒体对广电新闻的冲击

1.消解内容生产

在传统媒体时代，媒体传播内容主要由专业人士操控决定，包含选题、调查、撰稿、审核等，受众缺乏话语权和参与感。新媒体时代多种媒体形式涌现，并且出现互联网、手机等载体形式，受众既可以成为传播者和接收者，也可以成为新闻信息的创造者和发现者，受众只要拥有一台电脑或者一部手机，就可以在网络平台上发布新闻信息，并且在不同社交平台进行分享，扩大传播范围，促进了新闻内容产量的增加，这也导致新闻内容的随意性和主观性愈加突出。而且受众发布的新闻信息缺乏实际取证、调查，导致新闻真实性不能保证。新媒体侧重视觉效应，更加迎合受众高效的生活方式，满足人们浅层、碎片化、猎奇的阅读需求，受众在通过新媒体形式接收新闻时不需要思考，可以快速了解大量新闻信息。由此可见，新媒体对新闻创作者、传播者的要求较低，导致新媒体新闻内容急剧扩张，对传统媒体内容空间造成严重挤压，在市场竞争中电视新闻处于劣势。为了自身的生存发展，电视新闻节目逐渐实现创新，并与新媒体平台进行融合发展。

2.解构媒体权威

在传统媒介环境中，报纸、电视等传统新闻媒体是媒介系统的主流，起到决定性作用，而且传统媒介系统中有着严格的审核制度，如新闻内容是否真实、是否符合主流价值观等。新媒体的出现，大众成为新闻制造者和传播者，信息传播自由度提升，新闻信息生产与传播更加随意，这就导致新闻内容权威性受到威胁，甚至出现很多虚假新闻，致使新闻内容失去公信力，严重影响媒体权威。虽然这一现象加强了公众的舆论监督意识，但是也严重降低了新闻的真实性和严谨性。基于此，在融媒体时代，更加要注重新媒体新闻从业者的专业素养，确保新闻传播规范性，以便对社会舆论进行正确引导。

3.颠覆话语权

在传统媒体语境中，电视新闻媒体发挥着媒体话语权的重要作用，是受众重要的新闻信息来源之一。但随着多种新媒体形式日渐涌现，传统媒体话语权受到严重威胁。在传统媒体形式中，信息生产是线性、单向传播形式，是信息传播的重要手段；在新媒体出现后，多种传播形式可以对新闻信息展开多维度扩展，受众的反馈受到越来越多的重视，大众通过网络平台越来越多地参与社会事件的讨论，可以对相关部门的行为进行更好的监督。

二、城市台广电融媒体在发展中的问题

城市台广电作为主流新闻媒体，在开展新闻报道工作时需紧密配合中央政策，服务于人民群众，创作优质广电新闻节目。但从整体上与其他行业进行比较，可明显发现，广电新闻媒体的发展现状无法真切满足城乡居民对于新闻信息传播的实际需求，导致最近几年广电媒体平台受众黏性呈现持续下滑趋势。原因主要有以下几点：

1.缺少顶层设计

基于媒体融合的指导方向，现阶段我国在进行顶层设计的时候，均把重点放在对中央、省级融媒体的发展上，并未把资源及政策优势用来扶持城市台广电融媒体上，导致其发展一直是夹缝求生。现阶段大部分城市台广电融媒体拥有足够的媒体融合意识，然而因为在具体落实的时候没有明确、科学的指导，致使在实践中没能良好运作。城市台广电融媒体具备的资源并不多，缺乏充分的资金支持，只能借鉴之前的媒体融合经验，或者走出一条独特的道路、在实践时出现的问题较少可以借助政策解决，这些为城市台广电融媒体发展带来了极大的阻碍和制约。

2.错把加媒体当成融媒体

融媒体能够增强广电新闻在融媒体背景下的核心竞争力，给其长久健康发展带来良好的助力。然而现阶段部分城市台广电融媒体在进行发展的时候把加媒体看作融媒体，把融媒体当作大量媒体相加。基于形式而言，城市广电均是在传统媒体时期建立起的众多频率、频道的基础之上，再组建起自家官方网站、微信公众平台、微博账号等新媒体矩阵，继而借助移动客户端大范围传播。内容上，是将自家原有频道的内容全部迁移到新媒体平台上。尽管从表面看，这样是结合新媒体和传统媒体共同发展，然而究其本质，无论是新闻内容抑或制作方式全部都和之前是相同的，并未按照新媒体平台间的不同建立与之相对应的匹配方法。这样做只能说是加媒体，而并非融媒体。

3.报道内容过于狭窄

对广电媒体平台现阶段的新闻报道情况进行分析可发现，在新闻报道过程中也涌现出了多种问题和不足之处：一是广播媒体平台报道的新闻内容狭窄，主题单一，广电媒体更多地将报道内容放在经济、政治、文化和教育层面上，忽视了人民群众关注的热点信息以及和民生相关的内容，与受众的生活、工作存在一定距离，导致媒体原本拥有的受众群体呈现逐步流失的状态。二是广电媒体新闻内容缺乏足够的新颖性和创新性，在受众获取广电新闻节目、了解相关信息时，会因此产生乏味的信息接收感受，逐步降低了受众群体对于广电媒体平台的黏性。

三、用融媒体理念提升城市台广电新闻影响力的方法策略

在融媒体时代背景下，新闻信息传播速度加快，传播内容更加丰富，传播形式更加多样，而且传播渠道拓展，导致传统广电新闻的传播优势丧失，缺乏市场竞争力。针对这种情况，需要加强传播广电新闻媒体与新媒体的融合力度，充分发挥融媒体的优势作用，促进提升电视新闻传播影响力，真正实现广电新闻节目的转型升级。这一点对城市台来说，同样适用。

1.把控节目选题

融媒体平台以受众为中心，选题更加贴近受众实际需求，并且新颖、接地气，受到受众的喜爱。地方台广电新闻需要加大对节目选题的策划，前期开展全面的市场调研工作，深入人民群众中，真正了解群众所需所求，并且认真听取群众的意见，了解群众的喜好，从而有针对性地选择新闻节目选题。受众只有在节目中真正有所得，才能真正实现广电新闻传播目的，促进提升城市台广电新闻传播竞争力。要严格把关选题，如选择突发事件，聚焦事件现场，了解事件始末，报道最新现场情况，吸引受众注意力；如选择典型报道，通过典型事件、典型案例等，传播正能量；如报道重大事件，借助事件自身的影响力，吸引更多受众，同时需要发挥传统媒体深度、全面的优势，提高城市台广电新闻传播影响力，真正实现新闻传播的目的。

2.重视和网民进行沟通

融媒体时代为了提升城市台广电新闻传播的影响力，需要城市台广电新闻媒体明确自身定位，突出以受众为中心的传播理念，认真听取受众的心声，并了解受众的看法与意见。可以在广电新闻传播平台设置互动板块，积极鼓励受众参与，如在新闻节目下方设置二维码，以便让观众自主表达见解和看法，增加平台与受众的互动与交流，提高新闻节目的质感；可以借助群众的力量获取新闻线索，从受众身上寻找创作源泉，促进新闻节目收视效果的提升，提高受众满意度。

3.增强传播力引导力

城市台广电媒体应把提高新闻传播力还有引导力作为发展思想，以此覆盖广播、电视、新媒体等一系列多媒介渠道，使得城市台广电媒体在发展的同时积累口碑，增强整体影响力。而且，城市台广电媒体新闻节目大部分为荧幕新闻，要把融媒体建设当作关键的推动抓手，把原有广播电视新闻内容和新媒体相结合，同时把提高传播力、引导力当作融媒体建设的导向性理念，最大限度凸显出不同频段、频道、频率等优势和内涵，进一步增强融媒体语境下城市台广电新闻媒体的影响力。

4.创新节目形式

新媒体时代，在人们越来越习惯使用手机获取碎片化的新闻，在对广电新闻越来越不关注的背景下，电视城市台广电新闻传播为了提高影响力，需要有效融合新媒体形式，实现节目形式的创新和优化，适应网络时代的新特点与新要求，构建多媒体广电信息传播平台，实现广播电视网络与通信网络的有效性融合，实现广播电视与网络同步播出，同时还可以设置评论、点播、直播、回放等功能，满足受众的个性化需求。对新闻频道与客户端进行统一化管理，实现规范化运营，从而增加与受众的互动交流，促进地方台广电新闻传播影响力的增加。

5.增强时效性

新闻传播时效性是新闻节目的重要品质之一，尤其是在互联网多媒体时代，新闻资讯传播时效性直接关系到市场竞争力。融媒体背景下，新闻传播速度加快，受众可以在短时间内接收大量的相关信息，这就对广电新闻媒体的新闻传播时效性带来了更大压力和挑战。在此背景下，城市台广电新闻传播可以与新媒体进行有效融合，充分发挥彼此的优势，促进广电新闻传播时效性的提升。基于此，需要推动城市台广电新闻传播改革，对媒体平台内部结构进行简化，提高新闻信息获取、收集、整理的速度和效率。同时需要与互联网技术进行联合，优化整合优势资源，提高信息传播速度。

6.发挥出“脑力”价值

基于融媒体理念下，城市台广电新闻媒体工作者应当勤于学习，充分发挥其“脑力”的价值，坚持提升个人综合素质水平，对新闻事件、新闻信息展开深层次思考，精准捕捉展开新闻报道工作的新挑战与新机遇，完成高质量新闻报道工作，提升地方台广电媒体新闻报道的影响力。第一，新闻记者需要做好新闻宣传报道，包括现场报道、连线报道、跟踪报道等。新闻宣传报道需要耗费一定的精力与脑力，每一个优质新闻作品的产生均需要新闻记者付出极多的脑力。新闻记者需要多思考、勤动脑，才能制作出优质的新闻节目内容，完成高质量的新闻报道作品。新闻记者需要重视新闻的内涵，在报道中体现出温度、深度和力度；应当善于思考、勤于动脑，以深入、全面的角度报道新闻，充分反映当今人民群众的社会生活，回应人民群众的关切，完成优质新闻报道。第二，新闻记者日常的学习、研究将直接影响其脑力的发展，为了确保新闻记者具备极强的“脑力”、完成高质量新闻报道活动，新闻记者在日常工作之余应当积极学习、认真探究。

7.融媒体理念下的“报业+广电”发展模式

在融媒体理念下，若是想增强城市台广播电视新闻的影响力，那么“报业+广电”融合发展模式同样重要。这是因为“报业+广电”可以对报纸、广播、电视、客户端以及网络等媒体平台的信息传播进行统一管理，在源头上实现全平台统一采访、整理以及发布。加快纸媒以及广电媒体之间的发展速度，不仅可以让其相互关联，还可以彼此呼应，建立起完善、立体的新闻传播系统。然而现阶段一些地市台在与报社共同组建成融媒体中心之后，“报业+广电”模式的发展依旧十分缓慢，只是一个合并的状态，并不是真正融合，更有部分单位只是形式主义，未坚持融媒体理念的发展内核，仅仅是把人力以及物力加在一起，没有基于自身定位来进行融合发展。为最大限度增强城市台广电新闻影响力，第一，管理部门要把健全顶层设计当作基础，加大引导对城市台融媒体中心的打造；第二，城市台同样要把增强传播力以及引导力当作主要发展趋势和发展任务，把建设“融媒体聚合平台”当作城市台融媒体中心建设的关键内容；第三，要把组织人员当作重心，把融媒体人才队伍建设作为这一过程的发展要领。