大数据视角下广电新闻编辑工作提升路径

2024-01-26韩冰

记者摇篮 2023年12期

韩冰

自人类社会踏入新科技革命以来，全球科学技术水平得到了飞跃式提升，大数据信息化技术手段成为当前的重要科技基础。大数据已逐步渗透到社会发展的各个领域，对民众的生活与工作产生了广泛的影响。在大数据的时代视角下，广电新闻编辑要想提升自己，寻求新的发展路径，就必须紧紧把握时代发展的机遇，充分利用大数据的优势来提升自身能力，进而提高新闻编辑工作的水平。

一、广电大数据的基本优势

1.及时洞察舆情

广电行业需要及时洞察互联网的舆情动态。互联网每天都会产生大量的网络信息，广电需要对这些海量的信息进行全面分析，筛选出最热门、最重要、最有价值的信息进行报道；根据对用户群体的了解，满足用户的信息需求，达到新闻传播的效果。在工作中首先要对垃圾数据进行清理，筛选出可以深度分析的舆论，并且要对有效信息进行整合，为最终的多维数据分析提供数据支持。

2.有效预测热点

通过对当前全网关注的热点进行抓取，对其数据进行深度分析，就可以有效地根据受众的需求来对节目的内容进行调整和优化，使受众可以实时了解社会发展的动态，从而起到传播信息的作用。同时有效利用大数据信息，帮助广电行业作出有效的决策，新闻编辑可以根据大数据提供的有效信息对日后的节目安排作出合理的调整，提高节目收视率，促进广电行业的可持续发展。

3.增强传播力

坚持提高新闻舆论传播力，是我们做好新形势下新闻舆论工作的主要任务之一，大数据背后庞大的数据库和精准的抓取功能是增强广电新闻传播力、打开新局面、实现新突破的重要法宝。

二、广电大数据的特点

大量。广电大数据的衡量单位为PB 级别，可存储大量数据内容。

高速。大数据需要在获取速度和分析速度上及时迅速，能够保证在短时间内使更多的人接收到信息。

多样。数据的来源是从各种渠道上获取的，有文本数据、图片数据、视频数据等。

价值高。大数据在结构上还分为结构化、半结构化、非结构化。结构化简单来讲，是数据库由二维表结构来逻辑表达和实现的数据。非结构化即数据结构不规则或不完整，没有预定义的数据模型。由人类产生的数据大部分是非结构化数据。大数据不仅仅拥有本身的信息价值，还拥有商业价值。

三、大数据视角下广电新闻编辑工作提升的必要性

在科技的带动下，我国传媒行业日新月异，受众获取新闻资讯的途径、方式、渠道越来越多，极大满足了广大受众“家事国事天下事事事关心”的需求。与此同时，由于新旧媒体交替以及新兴媒体的不断涌现，媒体之间的竞争愈演愈烈。广电新闻媒体在向民众传递正能量、传播新文化和新思想方面发挥了重要作用。然而，由于服务对象也就是广大受众群体对新闻广度、深度以及创新性要求越来越高，广电新闻媒体不得不从内容优化与媒体转型等角度提升自我核心竞争力。广电新闻编辑在新闻生产过程中扮演着非常重要的角色。尤其是在大数据时代背景下，广电新闻编辑不仅要负责新闻稿件的筛选、改进、编辑，很多时候还要与其他合作单位进行业务对接等。

在经济全球化的影响下，各种外来文化不断影响着我国国民意识形态，良莠不齐的数据信息满天飞舞，单纯地依靠人力从中获取有价值的新闻信息无异于大海捞针。在这种情况下，国内主流媒体更要引导民众坚定政治立场，提高思想认识。主流媒体发挥思想政治教育的媒介就是一条条新闻资讯。数据信息就是广电媒体赖以生存的基础，高效利用数据信息并为受众生产优质新闻产品是媒体企业义不容辞的责任和义务。一方面，媒体之间的竞争无处不在，广电媒体虽然在国内媒体市场占据非常重要的位置，但居安思危是确保其经久不衰的必然选择，而提升广电新闻编辑工作能力是提升媒体“软实力”的重要基础；另一方面，广电新闻编辑作为广电媒体核心构成之一，其与媒体属于互利共存的关系，广电新闻编辑的工作能力越强就越容易生产出优质的新闻产品，就越能提升广电新闻媒体的社会影响力与公信力。

总之，广电新闻编辑既要为大数据时代下的媒体发展做好准备，又应该看到其带来的发展机遇，做到趋利避害，为广电媒体健康发展保驾护航。

四、大数据视角下广电新闻编辑工作存在的问题

大数据时代下，民众对新闻媒体的发展模式、服务内容、服务形式都提出了全新的要求。新媒体平台的出现为自媒体的蓬勃发展创造了条件，给广电等主流媒体带来巨大的竞争压力，传统媒体通过转型升级等方式紧跟时代发展的步伐。从大数据视角来看，广电新闻编辑工作现状不容乐观，还存在一些亟待解决的问题。

1.大数据技术应用能力有待提升

在互联网时代下，数据信息往往隐藏着很大的价值，这些价值既包括经济价值也包括社会价值。但是，要想把这些数据信息真正转化为生产力和经济效益，除了要有相应的人才储备，更重要的是要有相应的技术支持，很明显大数据技术就是其中之一。当前社会正以肉眼可见的速度飞速发展，而在这个过程中，各行各业都会产生庞大的数据信息，如果能够有效地利用其中的信息，必然会对社会起到很大的推动作用。

新闻媒体的主要功能就是信息生产、信息传播，就是要从大量良莠不齐、错综复杂的数据信息中筛选出有新闻价值的信息，并用简单直接的方式展示给受众，让信息得以快速传播。大数据技术集数据信息采集、筛选、整理、归纳以及分析等功能于一身，大数据技术应用水平与新闻媒体从业人员工作效率、工作质量乃至未来发展前景密切相关，能有效利用大数据技术解决实际问题的媒体从业人员明显更具备发展优势。广电媒体作为我国主流媒体之一，每天都要采集并发布很多新闻信息，具备足够的大数据技术应用能力是广电新闻编辑工作提升的关键。然而，很多广电新闻编辑的大数据技术应用能力不尽如人意，影响了他们工作效率与工作质量的提升。

2.新闻产品缺乏广度与深度

优质新闻报道往往是广度与深度并驾齐驱。只有广度而缺乏深度的新闻报道很难吸引受众眼球，这样的新闻报道还容易遇到新闻同质化的问题。但是，只有深度而缺乏广度也会存在一些问题。比如，受众只能聚焦到某一个新闻点，会带给受众一种“盲人摸象”的感觉。一般而言，广电新闻记者主要负责采集新闻素材以及初步编辑，所以其往往只能决定新闻素材的广度却难以掌控新闻素材的深度。因此，深度挖掘新闻素材的重任往往落到广电新闻编辑身上。从新闻记者与新闻编辑的关系上来看，他们并不应该成为两个独立的部分。新闻编辑没有接触到第一手的新闻素材，所以很多时候并不能充分了解新闻素材的全部信息。在实际工作中，广电新闻编辑应该加强与新闻记者的交流与合作，在编辑新闻时可以寻求新闻记者的帮助，并分析哪些素材有深度挖掘的必要性，这样才能为受众生产出广度与深度并存的优质广电新闻产品。但很多时候，广电新闻编辑都缺乏这方面的意识，致使新闻产品质量始终得不到有效提升。所以，提高新闻产品的广度与深度已然成为广电新闻编辑提升工作水平的重中之重。

3.新闻编辑人员大数据素养有待提升

大数据技术发展速度之快明显超出了人们的预期，为了给社会输送专业的大数据方面人才，国内很多高校都开设了与大数据技术相关的专业，社会上也有很多相关的培训机构。但从目前的情况来看，由于很多广电新闻编辑接受的是传统新闻编辑教育，对大数据技术缺乏认知和应用基础，未能将其作为工作提升的有效工具。在大数据时代，培养大数据意识和能力就成为广电新闻编辑工作提升的大前提。“磨刀不误砍柴工”，广电新闻编辑掌握的前沿技术越多，解决实际问题的方法也就越多，相应的，其工作的提升效果也会越显著。很多时候，广电新闻编辑生产出的新闻产品之所以得不到广大受众的青睐，有很大一部分原因是新闻编辑缺乏新意，受众找不到其中能打动自己的亮点。

五、大数据视角下广电新闻编辑工作提升路径

我国的文化、经济、科技以及通信技术都得到了飞速发展，教育普及程度和民众文化素养也越来越高。广大人民群众能通过越来越多样化的新闻平台浏览新闻资讯，及时了解国内外新闻时事，且智能手机、平板电脑等移动终端设备已经成为广大受众阅读新闻资讯的主要选择。这就反映出大数据时代对广电新闻编辑全新的发展要求。为了紧跟大数据时代发展脚步，广电新闻编辑应立足于当下，提高对大数据技术的认知水平与应用能力，为工作提升奠定基础。

1.提高对大数据技术的应用能力

大数据技术已经被应用到各行各业，比如智慧生活、智慧城市等，让民众切切实实体验到了科技的力量。我国早已认识到提高国民素质、丰富国民精神文化生活、提高国民生活幸福感与满足感的重要性。在这个过程中，新闻媒体所发挥的作用毋庸置疑。但是，如果新闻信息的传播范围、传播速度受到限制，那么这些新闻报道所产生的经济效益与社会效益也会大打折扣。提高新闻信息传播速度与传播范围离不开大数据技术的支持。高效采集、分析、整理以及传播信息是大数据技术与生俱来的功能，引进大数据技术是广电新闻媒体扩大新闻产品社会影响力的有效选择。广电新闻编辑是新闻生产的主要构成之一，他们对大数据技术的认知与应用水平越高，大数据技术所能发挥的作用也就越大。因此，加强广电新闻编辑对大数据技术的了解和学习，提高广电新闻编辑对大数据技术的应用能力，是提升工作效率与工作质量的强有力保证。

2.新闻产品广度与深度“两手抓”

现有的媒体市场竞争愈演愈烈，每天生产出来的新闻产品数量庞大，但是良莠不齐，有的新闻产品滥竽充数、有的真假难辨、有的缺乏深度等，这些质量不佳的新闻产品让很大一部分受众产生了阅读疲劳。广电新闻媒体是主流媒体之一，其在国民心中有着较高的地位。广电新闻媒体要打破这种发展现状，为其他自媒体、新媒体树立良好的行业榜样，净化媒体环境，为广大人民群众输送更多优质新闻产品。要想生产出优质新闻产品，提高新闻产品广度与深度是必不可少的。首先，广电新闻编辑要把好关，不能为了完成任务量而将一些没有价值的新闻素材进行发布，要有眼光、有品位，还要预测新闻素材可能引发的社会反响。其次，广电新闻编辑要利用好大数据技术，尽可能寻找社会热点话题，并在特定的时期开设专题。例如，每年高考前后，广电新闻媒体可以把高考当成新闻专题，一方面为高考考生和家长普及一些备考经验，另一方面也可以让社会关注高考，积极为考生和家长提供便利。最后，无论是广电新闻记者还是广电新闻编辑，都要处理好新闻产品广度与深度之间的关系，做到“两手抓”，一手抓广度，一手抓深度。

3.提升新闻编辑人员职业素养

在政治、经济、文化全球化的影响下，中国传统文化受到外来文化的巨大冲击，对广大人民群众尤其是青年群体产生巨大影响。广电新闻媒体在抵御外来文化侵害方面能够起到重要的作用，不仅可以潜移默化地引导受众形成正确的世界观、人生观、价值观，而且可以在一定程度上提高广大受众明辨是非的能力，避免被不良思想误导。这就要求广电新闻编辑不但要有高超的专业技能、前瞻职业视野，更重要的是要有高尚的道德情操与坚定不移的政治立场，这些都是广电新闻编辑不可或缺的职业素养。这样才能在做好自己本职工作的同时更好地引导社会舆论。一个人的思想决定其行为，广电新闻编辑要把提升职业素养摆在突出位置，在全面认识大数据时代下新闻媒体市场特点的基础上，为迎接全新挑战做好准备。