报纸新闻报道平衡的思维断想

荀枢彬

随着新闻实践的发展与新闻理论的完善，平衡报道思维的内涵也在持续拓展，对我国新闻报道工作也具有一定的借鉴意义。随着融媒体时代的到来，互联网、新媒体的发展促使新闻报道环境产生了变化，新闻报道失衡现象日益明显。报纸作为传统的、具有极高权威性与极大影响力的主流媒体，需要在新时期的信息传播环境中借鉴平衡报道思维，结合我国实际，依托更高水平的平衡报道，发挥自身在推进新闻行业生态优化中的领军作用，促使新闻媒介生态良性变迁。

一、报纸新闻报道平衡思维的现实意义

1.有利于营造良好的舆论环境

报纸作为媒介的一种形态，具有引导舆论的社会功能。如果新闻工作者在采编新闻报道的过程中融入了个人的观点或强烈的情绪，容易导致新闻受众对新闻事件产生偏颇的认知与看法，进而导致社会舆论在媒体倾向的引导下偏离正确方向。我国新闻报道中的平衡思维，不仅要求新闻工作者拒绝为了博取关注度而肆意捏造新闻、无底线炒作新闻，还要求新闻工作者在坚守政治底线的前提下，避免个人主观认知、情绪对新闻报道产生影响，这有利于新闻事实得到全面、客观的呈现，引导新闻受众围绕新闻事件展开理性讨论。

2.有利于提升新闻媒体公信力

虽然报纸具有明显的公信力优势，但是随着社会大众信息获取渠道的拓展，受众会对不同信息获取渠道的公信力做出比较，此时报纸在开展新闻报道的过程中如果存在伤害自身公信力的行为，将对报纸的公信力带来严重打击。坚持平衡思维，既有利于推进报纸源源不断地产出高质量的新闻报道，也能够被新闻受众认可，对于维护报纸的权威性、信誉度具有重要意义。

3.有利于化解与消除矛盾冲突

在社会转型时期，社会矛盾与冲突无法完全避免，这种现象的背后具有极其复杂与深刻的原因。而社会矛盾与冲突的多元化，则为报纸开展新闻报道带来了严峻的挑战。在此背景下，报纸需要在新闻报道中寻求平衡，依托平衡思维，对各方利益进行有效协调，对社会舆论进行有效引导，从而在反映不同人群利益诉求、为多方观点提供展示渠道的基础上，增强不同社会群体、不同利益主体之间的了解与理解，弱化甚至消除社会矛盾与冲突，推进社会转型进程。这是报纸履行自身社会责任的重要体现。

4.有利于推进新闻专业主义发展

新闻专业主义强调新闻的客观性、新闻媒体与新闻工作者的独立性等，平衡报道则是建立在新闻专业主义基础上的一种报道思维、报道方式与价值取向。从平衡报道的内涵来看，平衡报道不仅包含真实的新闻事实、客观的报道方式，也包括对多元观点的呈现、对不同利益主体话语权的维护等。需要注意的是，在践行中国特色新闻专业主义的过程中，新闻工作者需要拓展新闻专业主义内涵，在时刻坚持政治导向的基础上，持续提升自身专业素养以及新闻报道水平。

二、报纸新闻报道平衡的实现路径

1.坚守政治导向是前提

在新闻工作者采编新闻报道的过程中，政治导向正确是前提和底线。新闻报道中的许多细节会使受众对新闻事件的认知产生影响，因此，报纸新闻工作者如果不能时刻强调政治导向，甚至在新闻报道中展现出明显的偏离导向的态度，会导致受众对新闻事件产生错误的认知。对于新闻工作者而言，必须时刻绷紧政治导向这根弦。

2.保持中立立场是先决

在时刻强调政治导向的前提下，立场中立、经济中立、文化中立，是实现平衡报道的先决条件。

首先，新闻工作者需要树立中立意识。新闻工作者的中立意识建立在坚持政治导向的基础上，只有如此，新闻工作者才能够避免迎合“唯利是图”的宣传，故意编造广告式的虚假新闻,蒙骗受众，才可以避免一味追求轰动、新奇的传播效果而故意夸张、歪曲事实，才能够抛弃个人偏见、客观地反映事实、报道新闻。这要求新闻工作者了解非中立新闻报道的表现以及掌握中立报道的方法。了解非中立报道的表现是新闻工作者避免陷入非中立报道误区的重要基础。非中立报道现象的存在较为广泛，例如，在经济利益的驱动下，一些媒体、新闻从业者会背弃职业道德与责任，通过有偿新闻、虚假新闻等获得经济利益，谋求一己私利。报纸新闻工作者需要从这些错误行为中吸取教训，强化自律。开展中立报道，要求新闻工作者避免在报道时预设立场，在保持冷静、理性的基础上，对新闻事实进行不偏不倚的呈现，避免因自身情绪、偏见等对新闻报道的公正性、客观性造成负面影响。

其次，新闻工作者需要与新闻事件涉及的各方主体以及新闻受众保持一定距离。对于新闻工作者而言，与各方主体保持距离有利于新闻工作者避免在情感、利益影响下对新闻事件产生主观判断和偏见，从而保证新闻报道的公正性。与此同时，新闻工作者从第三方视角对新闻事件产生的背景、细节等做到全面了解，使新闻事件能够更全面地呈现，突出纸媒的深度和广度优势，维护纸媒的权威性。需要特殊说明的是，现代传播理论认为，新闻工作者需要强化与新闻受众之间的互动，满足新闻受众的信息需求与期待，从而获得良好的传播效果。在平衡报道中强调的距离感与现代传播理论提倡的亲和力并不冲突，平衡报道的距离感更多的是要求新闻工作者不要受到新闻受众刻奇需求的影响而导致新闻报道产生立场偏向，旨在强化新闻报道的客观性。

最后，纸媒与行业组织有必要强化监督与约束，为新闻工作者在新闻报道中非客观中立的立场敲警钟。自律与外部监督、约束的结合，能够促使报纸新闻工作者更为谨慎地开展新闻报道，确保平衡思维在报道中得到体现。在此过程中，报纸媒体与行业组织需要明确各自责任，有目的性地做好监督与约束工作。从报纸媒体来看，报纸媒体需要强化内部管理制度，依托严格的新闻信息来源审核制度、新闻稿件审核制度以及相应违规惩处措施等，充分发挥内部管理制度的警示与威慑作用，确保新闻工作者在新闻报道中保持客观中立的立场。从行业组织来看，行业组织需要对行业规范、准则进行完善，特别是有必要针对非中立报道行为出台管理措施，在行业规范、准则有效落实的基础上，确保其约束作用充分发挥。另外，无论是报纸媒体还是行业组织，都需要重视构建社会监督机制，通过拓展反馈渠道等策略，了解社会大众对报纸新闻报道的看法，从而依托有效的社会监督，强化对新闻工作者新闻报道客观性的监督与约束。

3.开展平衡报道

报纸作为主流新闻媒体，在引导社会舆论方面发挥着不可替代的作用，这也让积极正面的新闻报道成为报纸新闻报道中长期、普遍存在的价值取向。随着新闻传播环境改变，纸媒面临着激烈竞争，其生存空间与发展空间受到了来自同类型媒体以及新媒体的挑战，这促使纸媒在重视提升新闻报道水平的基础上，也将吸引受众关注、获取增量受众作为重要的发展策略之一。

正面报道与负面报道的明显差别在于，正面报道是倡导与鼓励的基调，重视展现社会中的积极面，而负面报道则是揭露、警醒的基调，主要展现社会中的灰暗面。相对于正面报道而言，负面报道更容易产生轰动效应，这是因为新闻报道存在的反常要素更具戏剧性，更容易引起新闻工作者、新闻受众的瞩目。无论是正面报道还是负面报道，都需要时刻强调政治导向和人民立场，这是促使新闻报道、报纸媒体能够发挥自身社会职能的关键。

在使用这两种报道形式提升新闻报道水平的基础上，报纸新闻工作者还应当认识到，平衡报道这种新闻报道方式没有明显的鼓励和提倡，也不会为了获得更好的传播效果刻意强化新闻事实中的冲突，而是在不掺杂主观情感的基础上，对新闻事实进行客观地呈现，将对新闻进行思考、评论的权利还给新闻受众。

平衡报道也可以视为对负面报道做出的一种改良，即依托更为理性的表达，在呈现新闻事实的过程中让客观存在的问题自然而然地表现出来，促使相关主体深化对问题的认知，确保相关问题能够得以妥善解决。由此可见，在报道视角上，平衡报道弱化了揭露与批评，强化了理性与建设性。

平衡报道是促使报纸新闻报道时刻强调政治导向以及立场的有效策略，也对新闻工作者的专业能力提出了更高要求。特别是在无法做到“绝对的平衡”基础上，新闻工作者需要有意识地提升新闻事实在新闻报道中的比例，避免在新闻报道中展现主观想法，从而确保新闻报道能够更为全面、客观地反映真相。这要求报纸新闻工作者能够做好以下几项工作：一是尊重新闻生产与传播规律，对新闻事实进行明确、清晰地描述，通过再现新闻场景提升新闻报道的说服力与感染力；二是依托多元新闻信息来源，对新闻事实进行反复求证，确保新闻信息的准确性、真实性；三是尊重各方主体的表达权利，呈现多元立场，为受众辩证地看待新闻事实奠定基础；四是提升新闻报道的建设性。平衡报道需要将问题的有效解决作为落脚点，这是时刻强调政治导向的应有之义，也是推进社会稳定、和谐发展的必然选择，因此，在依托新闻事实反映现实问题的基础上，报纸新闻工作者还应当确保新闻报道能够发挥引导各方主体深刻认识问题并探索问题解决路径的作用，最终达到解决问题、促进社会建设和提高发展水平的目的。

4.巧用语言艺术

所有的报纸新闻报道，最后都会落实到新闻语言的使用与优化层面。报纸新闻工作者需要提升新闻语言的艺术性，从而强化新闻报道的平衡色彩，凸显新闻报道的平衡特征。这对报纸新闻工作者在新闻专业层面的微观技巧提出了一定的要求。在新闻实践中，报纸新闻工作者可以从以下几个层面入手，对平衡报道中的新闻语言做出优化。

首先，平衡报道中的新闻语言要尽可能避免使用带有强烈情感色彩的词语。一般情况下，平衡报道要求新闻工作者避免透过文字传递强烈的情绪与情感，因此，报纸新闻工作者需要尽可能地避免使用带有强烈情感色彩的词语，弱化新闻报道的感情色彩和主观色彩。要注意避免使用具有歧视性、明显偏见的词语。如果新闻报道必须进行引用且引语中存在包含强烈情绪的词语，则有必要采用括号加注的方式，表明被引用者话语的内涵。如果引用的是表达观点、立场的话语，在必要情况下，要注意同时引用不同的见解，尽量达到平衡。纸媒也需要强化语言规范工作与新闻工作者培训工作，通过制定禁用词标准等确保新闻工作者能够在新闻报道中实现平衡表达。

其次，平衡报道中的新闻语言需要做到巧妙引述。在报纸新闻报道中进行引述，既是表达多方观点的需要，也有利于对新闻事实进行全面展现。在引述对象与引述内容方面，专家学者的观点具有一定的权威性优势，但是随着新时期信息传播环境对权威的消解，报纸新闻工作者有必要针对新闻主题的差异，讨论是否引述专家学者观点的必要。相对于专家学者而言，社会大众对与切身利益紧密相关的话题更具有发言权，对与自身更为接近或者属于同一群体的人传递的价值观有着更高的接受程度。因此，在此类新闻的平衡报道中，将普通社会大众作为引述对象，能够增强平衡报道的客观性与说服力。而在专业性较强的领域，则可以引述学者普及的专业知识和专业观点，确保新闻受众对新闻事实有更为全面、深入的认知。

最后，平衡报道中的新闻语言也要考虑到不同新闻受众群体的信息接受能力。例如，在追求受众增量的过程中，报纸新闻工作者往往需要将年轻群体作为重要对象。这就要求报纸要从新闻语言层面展现出对年轻群体的吸引力。新闻工作者可以更多地使用图片、视频、数据等方式直观地呈现信息，使用能够引发年轻群体共鸣的语言表达方式展现新闻事实，从而争取年轻群体对报纸新闻报道的关注，为平衡报道传播成效的提升提供助力。

三、结语

综上所述，报纸新闻报道中的平衡思维在报纸新闻报道实践中能够发挥出不容忽视的、积极的指导作用。在对平衡思维进行贯彻的过程中，报纸新闻工作者要时刻强调政治导向，使用平衡报道策略对新闻事实进行清晰、全面的呈现，并通过优化新闻语言、提升新闻语言的艺术性来强化新闻报道的平衡色彩，让平衡思维指导每一次新闻报道实践，充分发挥平衡思维在提升纸媒新闻报道水平中的作用。