传统纸媒未来宣传发展路径探究

贺军泽

一、新媒体宣传：潜力无限

随着新媒体技术的不断更新，报社可借助新媒体宣传方式快速响应，快速传播新闻信息。新媒体宣传方式包括微信、网站、抖音、微博、APP等。新媒体作为数字媒体的重要组成部分，可以充分利用其容载量和互动性，提供各种新闻和专业信息，包括文字、图片、音视频等元素，对读者具有极大的吸引力。

微信、网站、抖音、微博、APP 等作为移动端新媒体平台，具有传播速度快、传播范围广的特点，其优秀的传播效果已经多次被证明。在微信、网站、抖音、微博、APP上，报社可以通过分享推送热点新闻、专题报道，亦可以设置地方性专栏等，让用户随时随地获取与他们相关的信息，提升传播的针对性和精准度。

报社记者以前全靠文字和图片来报道新闻，现在则要创新思维，快速出战，占领舆论高地和主战场。那么，报社记者应如何转变思路，做好新媒体的宣传报道呢？

1.坚持“内容为王”

所有的新闻宣传形式离不开内容，再好的表象只是装饰，内容是重中之重。内容要想立意高远、生动活泼、触动情感、引发共鸣，就需要记者有着敏锐的洞察力，了解什么内容是需要报道的；党委、政府近期的中心工作是什么；大众关注的热点是什么；民生民情哪些需要深入了解等，记者在采访或者编辑之前都要做到心中有数、有条不紊。

2.具有导演思维

有些视频报道涵盖面很广。拍摄角度、立意、脚本、文字等都需要提前构思，某个场景应该如何表现以及色彩的运用都要在头脑里很快形成概念，拍摄时才能胸有成竹，而不是“一把抓”。短视频虽然短，但是也需要记者厚积薄发，拍出精品。以农村一位妇女照顾卧病在床的丈夫8年，不离不弃这个弘扬人间真、善、美的题材为例，记者可以用新媒体的形式展现，从她的丈夫生病到每天的衣食起居，都要用镜头向受众呈现出来。在被采访者家里，记者可以拍摄她的丈夫没有患病之前的照片和他现在每天的状况，给受众带来视觉冲击。同时拍摄的角度要有艺术化的呈现。虽然是新闻报道，但是必须借助艺术的手法，近景、远景的运用都要进行设计。

3.重视后期剪辑

毫无思想的剪辑会浪费掉一个好作品，剪辑要锦上添花，短视频留下的镜头都是精品，要有一个立意高远的思维贯穿其中。编辑和记者的沟通也是非常重要的，背景音乐的运用要和视频画面相吻合，这就需要每个记者、编辑了解音乐作品的情绪。

4.养成随时拍摄的习惯

有的短视频新闻是“偶遇”的。这就要求记者出去的时候要养成随时拍摄的好习惯。同时，要打破传统思维，一些爆款视频更接近老百姓的生活，更加暖心。比如，在参加婚礼时，父亲在婚礼现场，刚拿上话筒说了一个字就已经哽咽，这类视频随机拍出来一发表就可能是一个爆款视频。短视频不需要有多全面和深入，要改变以前传统媒体的报道思想，有的短视频都不到一分钟，但是重复播放量却非常高，甚至成为“爆款”。作为记者可以充分利用行车记录仪,很多突发事件发生时根本来不及拍摄，行车记录仪会是一个很好的记录方式。

在融媒体的宣传报道中，创新思维至关重要。新闻记者要接受新事物，不断学习、不断进步，学会十八般“武艺”，策划、写稿、拍摄、配音、出镜、剪辑等都要精通，这样才能不负时代赋予记者肩上的使命，做好新时代下的新闻宣传报道工作。

二、打造特色报纸：吸引读者

1.切入新闻热点，注重宣传效果

在选择新闻主题时，需要关注社会热点、重大政治、经济、科技、文化等领域的事件。党报时政版面要大力宣传国家的路线方针政策，在报道时应该秉持客观、公正、权威的原则，准确地传递国家政策的内容和精神。

首先，党报时政报道应当及时、全面、深入，对政策背景、政策内容、政策意义等方面进行深度分析，阐释政策的精髓和内涵。报道中应该注重事实的真实性和客观性，反映人民群众的实际需要和期望，强调政策的实施效果和成果。

其次，党报应该立足于理论，坚持正确的政治方向和舆论导向，引导广大读者认识和理解党的路线方针政策，提高政治素质和文化素养。报道中应该注重宣传思想、阐释理论，进行理论分析和评价，强调政策的正确性和重要性。

最后，党报时政版面应该注重互动，记者随时深入一线，采访地方如何迅速及时落实党的路线方针政策。要策划撰写深度报道，积极与当地党委、政府沟通，推出有影响力的专栏，写出鲜活生动的稿件，将一个政治新闻事件进行多方位深入挖掘调查，全方位呈现，使报道更具有说服力和权威性，全面提升党报的影响力和公信力。

报纸其他版面也要全面提高稿件质量，强化新闻内容，促进宣传效果。新闻稿件既准确、翔实、生动，又不缺少感情色彩。可以用配图和艺术设计来突出新闻的特点，使其更吸引人。强化宣传效果，这能够更好地提高读者的关注率。另外报纸可以通过宣传发行量、资质认证、特色栏目、社会责任等方面来提升宣传效果，吸引更多的读者关注。在宣传策略上，需要加强和读者的交互，这样能够形成良好的读者反馈，改善报纸的宣传效果。报纸可以通过构建线上平台，加强对读者的认知，了解读者的需求，为读者量身定制报纸。在报纸上设置每篇稿件的代码，读者可以在电子版上进行投票，选出每周好新闻，使读者完全参与进来，还可对每周参与的读者进行抽奖奖励。

2.同各行业合作，突出特色栏目

针对报纸来说，特色栏目对于宣传效果也有着非常重要的作用，可以提高读者的忠诚度。不同版面的特色栏目设置需要紧密结合新闻发布的实际情况，从读者的需求出发，根据不同主题选取适当的方式进行展现。做有影响力的报道。此外，还要定位清晰，发掘专业性、地方性、文化性、人性化等特色，突出自己的优势。若报社每周刊发几个专刊，那就可以发掘某一特定领域，例如经济、政治、文化、体育等，保持一定竞争优势。如果报纸定位为地方性报纸，则可将地方新闻和特色文化作为主打，积极与当地政府、企事业单位合作，适时推出地方社会新闻、文化、旅游推荐等，以吸引读者关注。报纸版面上还要刊登有深度的好稿件。有的版面可以推出专业性强的内容，比如，和学校合作，开设学习园地专栏，在报纸上推出优秀学生作文，激发学生们创作热情。作品一经见报对学生是极大的鼓励，学校可在阅报栏里展示，让其他同学学习提高。同时，设置老师论文发表专栏，老师们发表专业性非常强的观点，来共同提高教学成果。关注孩子的心理健康，设置悄悄话栏目，用匿名来发表学生的心里话，让学生敞开心扉，说出自己内心深处的想法，报社可联合心理医生来帮助学生，让这个专栏成为学生的“知心朋友”。关注山区教育的发展，记者可深入偏远地区，对贫困山区教育遇到的问题进行采访，帮助山区的老师和孩子解决困难，推动整个社会的教育发展。

3.加强版面设计，让读者耳目一新

良好的版面设计可以帮助读者更好地阅读，使整个版面看上去更加协调。这就需要美编下大功夫，让报纸出来后就像一件艺术品。版面设计包括整个报纸的布局、排版、标题、配图、字体等方面的设定。在设计版面时，需要关注以下原则：

①平衡原则。版面平衡是报纸版面设计的基本原则，它包括版面上文字、图片、图表、空白、颜色、字体等各种元素的大小、位置、形态等方面的平衡。

②重点突出原则。版面设计需要突出主题，突显重点文章，在版面的设计中需要根据报纸的不同功能，突出某些新闻、突出某些栏目，让读者在短时间内了解到新闻的主要内容，并为读者提供指导。

③色彩感受原则。色彩感受原则要求对报纸的版面布局调配整体色调，首先要选好适合整个报纸风格的颜色，然后根据不同新闻报道分类，选择不同的配色方案，最后可以根据需要，使用特殊的颜色高亮显示。

④避免混乱原则。在版面设计过程中，需要注意避免混乱的现象发生。版面的整洁和有序会降低读者阅读的疲劳感。

此外，版面设计要注重封面。封面也就是头版，这是报纸的门面。因此，在封面设计中，需要注重视觉效果和语言效果，设计精致，颜色鲜明，突出版面特色，达到吸引读者的眼球效果，唤起读者的阅读欲望。版面设计需要区分消息、通讯、评论等。消息、通讯是最重要的部分，版面设计应该使新闻突出。评论则是一种独立的文体，需要把它放置在合适的地方，区别开来，彰显其独特性。

在版面设计中，需要重点突出主题，配图得当更容易吸引读者的眼球。针对不同的新闻报道分类，需要选择相应题材的配图，图文并茂增加新闻的吸引力。版面设计中需要建立一种主导和辅助的视觉效果，主导展现重点新闻，引导读者注意，辅助配以不同的细节，增强版面的整体效果。版面策划过程中，还要注重帖壁悬挂与突出标题策略。帖壁悬挂是指将整个版面所报道的某个内容授权特定的区域或位置突出显示，以增强新闻或报道的气氛。通过帖壁悬挂能引导读者关注几个主题，增加新闻、报道的宣传效果。版面上的标题也能引导读者关注新闻报道的重点，所以标题的设置需要精心设计。

三、全力整合营销：强调品牌

报社要大胆创新，组织人员出去学习，利用好现在多媒体的宣传特点，全面互动。

1.跨界合作

报社可以通过整合营销、跨界合作的方式进一步拓展宣传路线。整合营销即利用多种宣传手段并行，实现宣传效果最大化。跨界合作可以达到相互促进和互利共赢的效果。报社可与IT 公司、电子商务企业等多个领域合作，分别为对方提供资源、宣传等方面的支持。通过跨界合作，不仅可以扩大宣传范围，提升品牌知名度，还能够为报社带来新的收入来源。比如，将传统报纸和新媒体结合起来，采用多种新媒体宣传方式，通过微信绑定阅读，微博、APP等平台开展宣传，共同举办推广活动。

利用社交媒体：通过社交媒体平台，宣传推广自己公司品牌，在网上与用户沟通交流，帮助用户解决问题，提高品牌知名度，增加互动。

提供增值服务：通过给读者或客户提供增值服务来提升品牌价值，如提供思想品质教育、财经咨询、文化旅游推介等服务。

创新营销手段：打造独特的营销促销活动，如主题讲座、免费试听、品牌展览、论坛、文化活动等，扩大影响力，壮大受众群体。比如，歌唱比赛群众基础非常好，参与面非常广泛。可以与商家合作举办歌手大奖赛，由商家冠名，报社整体策划，召开新闻发布会，介绍大赛的情况和组别，由报社拍摄报名宣传片，在报社的APP和微信、微博、视频号等新媒体平台进行滚动式播出。同时在报纸上进行全程跟踪报道，用图片和文字的形式展示。

报社还可以开展数据合作，与其他机构或企业进行数据共享和处理，并进行深度分析和研究，提供更具深度和价值的报道和分析。跨界合作是一个资源共享、优势互补的机会，可以树立报社的品牌形象，提高新闻媒体的创新力和竞争力，创造更多的商业机会和社会价值。

2.区分定位

无论是传统报纸还是新媒体平台，报社都需要根据不同的媒体特点和读者需求，进行区分定位。报社可以通过以下途径来区分传统报纸和新媒体平台的定位：

内容类型。传统报纸的主要内容是文字和图片，而新媒体平台以视音频多媒体形式呈现，更加具有互动性。

受众群体。传统报纸往往服务于年长且对信息获取方式习惯性较强的读者，而新媒体平台更加年轻化，吸引了更广泛的受众。

媒体形式。传统报纸是纸媒形式，而新媒体平台多是网络媒体形式，更加快速、实时、互动。

发布速度。由于印刷和配送等环节所耗费的时间较长，传统报纸的发布时间要比新媒体平台慢，微信、微博等新媒体平台可以实时更新。

营销方式。传统报纸主要通过版面广告等方式来获取收入，而新媒体平台更多地采用定制广告、植入广告、内容营销等手段来创收。

定位目标。传统报纸通常以传播政治、社会、经济及文化等信息为主，而新媒体平台更注重满足读者个性化需求。

四、结语

综上所述，报社可以从内容形式、受众、媒体形式、发布速度、营销方式和定位目标等方面来区分定位传统报纸和新媒体平台。报社未来宣传路线在长期的发展中是综合的，需要多方面完善才能适应不断变化的市场环境。在新媒体的快速壮大、全媒体的多元化发展的背景下，报社应通过创新宣传模式，扩大传播范围，提高传播效果，不断开拓新的宣传领域。