红色文化元素在文创产品包装中的应用

郭惠娟

（长江职业学院艺术设计学院，湖北 武汉 430071）

随着社会的进步，人们的文化观念出现了变化，社会文化向着多元化方向发展。随着时代的进步，红色文化已经成为了当今社会的重要组成部分。近年来，利用这些传统文化资源设计的文创作品，既能够增强其历史意义，又能够吸引年轻人的眼球，从而获得良好的市场效益。随着时代的发展，红色文化已经深入人心，特别是在文创产品的设计当中。它既可以提供实际的功能，又可以满足消费者的心理和情感需要，从而提升产品的品质和价值。因此，将红色文化融入产品的设计当中，已经成为当今时代的重要课题[1]。通过开发和推广文创产品，我们可以为国家的文化和教育提供强有力的支持，促进中国文化的持续繁荣。

1 红色文化元素在文创产品包装中的应用意义

1.1 提升功能性

文创产品的包装设计不仅仅是一种商品的一种外在形象，而是一种文化创意的体现，它不仅仅是一种形式，而是一种文化的象征，它可以帮助消费者更好地理解产品的内涵，提升产品的品质，满足他们的需求，从而获得更高的收益。总之，文创产品的实用性是决定其市场反应的重要因素。因此，在设计和开发红色文化产品包装时，设计师不仅要考虑产品的外观，更要重视它的实用性，以吸引消费者的注意力，并产生强烈的购买欲望。

1.2 具有创新性

在当今的中国文化应用领域，红色文化扮演着重要的角色。对于红色文化来说，喜爱红色文化的消费者大都拥有类似的需求，喜欢与众不同的设计风格。根据最近的一项研究，红色文化元素的使用主流用户大都属于年轻人，并且拥有很高的购物能力。因此，当研究红色文创产品的初步设计时，必须认真考虑产品的结构、色彩、用途、特征，从而将其与红色文化元素相结合，同时还需注重产品的整体风格，把握其内涵的审美价值，并融入产品的视觉表现力。通过将科学、艺术、实用性、前瞻性等元素完美地融入，许多精彩的红色文创产品不仅能够充分利用各种资源，而且还能够挖掘出其中的精髓，从而更好地激励消费者，拓展其视野，更好地培养其对传统社会文化的认同性，从而让中华民族的传统文化得以弘扬。

1.3 发挥教育意义

红色文创产品是一种具有历史意义、文化传承以及社会影响力的产品，它们既可以传播文化，又可以激励消费者去寻求产品创新的形式，它们是一种文化传播渠道，可以让消费者感知到产品创新的意义，并对其具有积极意义，还能够让消费者感受到红色文化的魅力，具有一定的教育意义。文创产品的包装设计中蕴含的红色文化元素也是现代消费者认识、了解红色文化的重要渠道之一，因此，红色文创产品具有一定的教育作用，这也是一种极具意义且具有挑战性的文创产品。

2 红色文化元素在文创产品包装设计中的应用价值

2.1 提供丰富的设计素材

中国有许多红色遗址、红色精神、红色故事和红色文物。比如毛泽东故居、雷锋用品、焦裕禄的故事以及革命战士所使用的生活用品及枪和弹药，将这些红色物质文化根据各地区的资源特点，融入到文化创意产品的包装设计中，丰富其视觉语言。例如，湖南韶山的红烧肉包装设计（图1），其包装设计的主要色调就是采用了红色文化元素中的主要颜色红色，在红烧肉的包装插图上则配上了毛泽东故居以及红烧肉的实物样貌，再配上能彰显红烧肉特色的文字字样，如：“韶山特产”“毛家饭店”，可见，红色文化元素不仅为包装设计提供了良好的材料，也在无形中吸引着消费者。开发具有地方特色的文创产品包装，将红色文化注入到文创产品包装设计中。具有红色文化元素的包装不仅使产品更好地销售，而且产品包装也成为宣传红色文化的宣传媒介。

图1 湖南韶山红烧肉包装设计

2.2 提高包装设计的品质

我们日常生活随处可见的商品，其包装可谓是琳琅满目，令人眼花缭乱，以不同的方式，从多种方面刺激着消费者的购买欲望。现代产品的包装设计既具有实用性，又要保证商品不受污染和损坏，其外观还要新颖美观、内涵丰富。因此，包装设计的价值是文化创意产品设计的重要属性，也是衡量产品档次的标准。设计师应遵循创新的原则，结合红色文化的内涵，增加产品的附加值，唤起受众的文化认同感，增强对其文化的信心。例如安顺市王若飞故居管理处在文创产品包装设计研究上，经过不断地摸索，截止2021年底已开发各类王若飞相关的文创产品17 件。2022年3 月，王若飞故居管理处首次将安顺小花苗刺绣和安顺蜡染元素与王若飞“一切要为人民打算”的情怀进行有机结合，开发了首批特色手机壳文创产品（图2）。而其中苗族蜡染与刺绣具有传承历史文化的作用，主要表现在图案上。几乎每一个蜡染、刺绣图案纹样都有一个来历或传说，都深含民族的文化，都是民族情感的表达，是苗族历史与生活的展示。

图2 特色手机壳文创产品

2.3 有利于红色文化的宣传和弘扬

弘扬红色文化是弘扬民族精神、激发爱国情感的动力。大力宣传和推进红色文化，推进民族精神，是我们完善现代化事业和建立品牌包装形象的重要前提和保证。作为产品包装设计的一个元素，红色文化元素不仅允许消费者通过包装了解当时社会的生活面貌和革命性情感，还允许以虚拟方式推广和推广红色文化元素。消费者不仅可以通过包装理解红色革命的故事，还可以体验到强烈的爱国主义意识。红色文化元素的包装概念为文化和创意产品的包装设计提供了发展方向，并通过包装向消费者传达了国有化的情感和精神。

3 红色文化元素在文创产品包装设计中的应用策略

包装具有保护商品、促进储存和促进销售的作用。对于具有红色文化元素的文创产品包装设计，它必须具有普通包装的功能，包括展示产品的基本信息；它还应该具有一定的文化属性，具有传递文化内涵和文化精神的功能，包括与消费者建立联系，提供文化价值和增加审美享受[2]。

3.1 在包装图形设计中的应用

图形是最直接、最生动的信息传输方式，比文字更容易理解和记忆。视觉符号对人脑有强烈的刺激作用，可以通过设计中的图形刺激观众的视觉，留下深刻的记忆。在文化和创意产品的包装设计中使用图形的目的是创造一个艺术形象，可以快速吸引观众的注意力并有效地传达信息。

红色文创产品包装设计的主要目的是传达红色精神，在文创产品的宣传和消费者的购买中发挥作用，从而引起消费者的共鸣，建立文化自信。传达红色精神的最直接方式是从红色故事、红色英雄和红色遗迹中提取核心元素。这些红色文化元素为文创产品包装设计提供了足够的营养，设计师可以从这些文化元素、平面设计中寻找包装设计的红色元素。例如，贵州的酒品牌“真义小酒”，以遵义会议、苟坝会议、四渡赤水、娄山关大捷为插画内容，在包装上也使用了与插画内容相关的文字加以叙述（图3），采用扁平化的包装风格，巧妙地将贵州酒文化与红色文化相结合，橙色、金色以及红色，充满装饰感，精致而丰富的瓶身设计干净简洁，通过材料强化质地，整体包装设计传达了强烈的革命氛围，令人振奋。

图3 贵州酒品牌“真义小酒”包装设计

3.2 在包装造型设计中的应用

包装造型在包装设计中非常重要。面对广泛的商品，包装的特殊造型可以吸引人们的注意力，让人们停下来观察商品，产生购买欲望，也就是说，商品的个性往往决定了消费者的购买决定。因此，设计师注重产品包装的平面设计，但也注重造型设计，并努力创造不同的包装造型风格和特点。红色文创产品的包装设计需要寻求不同地区红色文化的差异和创新。每个红色资源都有自己独特的特点，包括建筑特征、日用品特征、服装特征、景观特征等，值得设计师参考，并应用于红色文创产品包装的造型设计。

3.3 在包装色彩设计中的应用

不同的色彩代表着不同的含义，红色文化的代表的颜色就是中国红。优秀的设计师在设计包装时将使用颜色作为营销工具，以吸引消费者产生记忆点，并增强包装在消费者心中的印象。

市场上红色文化和创意产品的包装设计大多是红色的，这可以显示红色的文化特征，并在红色区域建立文化和创意产品的形象，但刻板的红色不仅不能突出产品的个性化特征，还会给观众带来视觉疲劳[3]。优秀的红色文化和创意产品包装设计不是使用大面积的红色来展示红色精神，而是通过对当地红色历史和文化的分析，选择合适的颜色来突出红色主题。

4 结语

红色文化元素在现代文创产品包装设计中的应用，不但能够促进文化和创意产品包装的创新，增强文化和创意产品的文化内涵，还能够加深消费者对红色文化的理解，促进红色文化的传承。其次，红色文化元素突破了包装设计中的传统设计理念。在保持实用性的同时，还与现代流行的元素相结合，符合了现代消费者的需求，形成以红色文化元素为主题的包装设计应用趋势，并向消费者传达了积极的消费观和价值观。红色文化元素在文创产品包装中的应用不仅是包装的创新，也是文化时尚的创新，获得了大众消费者的认可，也促进了红色文化的传播。