数字化时代下服装设计色彩创新与情感传达的研究

2024-01-23刘婧怡山东理工大学鲁泰纺织服装学院

流行色 2023年11期

刘婧怡/山东理工大学鲁泰纺织服装学院

0 引言

在过去的几十年里，数字化革命已经彻底改变了各行各业，尤其是在创意和设计领域。服装设计作为一门融合了艺术、工程和商业的领域，也经历了巨大的转变。设计师可以通过数字工具轻松创建、编辑和可视化他们的想法，快速实验不同的设计元素。随着可持续发展的重要性日益凸显，服装设计也受到了环保因素的影响。消费者越来越关注服装的生产方式、材料来源和环境影响。这个背景下，我们将探讨数字化时代下的服装设计中的色彩创新与情感传达，以及可持续性在此领域的重要性。

1 数字化时代下的服装设计与色彩创新

1.1 数字工具的应用

在数字化时代下，数字工具已经成为服装设计的核心。其中，计算机辅助设计（CAD）和数字建模是最显著的工具之一。CAD 软件允许设计师以数字方式创建设计，包括轮廓、结构和颜色。这一工具不仅提高了设计的精确性，还加速了设计过程。数字建模工具则将设计带入了三维领域。[1]它们允许设计师将平面设计转化为逼真的三维模型，提供更多关于颜色在不同光线和角度下的表现的信息。

Clo3D 是一种基于虚拟现实技术的服装设计软件，它提供了模拟穿着体验的功能，使设计师能够在虚拟世界中观察服装的色彩表现。通过虚拟现实眼镜，设计师可以将这些模型模拟穿着的效果。通过Clo3D 虚拟现实，设计师可以轻松尝试不同的色彩组合，观察它们在虚拟环境中的效果，以找到最理想的设计。这一工具提供了更直观的方式来探索服装设计中的色彩创新，满足了消费者对多样性和个性化的追求（图1）。

图1 CLO3D作品

图2 Louis Vuitton全球首款柔性屏手袋

图3 沃尔沃VOLVO“为大海做一个过滤器”

1.2 数据驱动与个性化定制

在数字化时代，大数据应用已成为服装设计领域的重要趋势。大数据分析提供了宝贵的信息，帮助品牌和设计师更好地了解消费者的喜好和购买历史[2]。这种数据驱动的方法有助于预测色彩趋势，以满足市场需求。数据驱动的方法允许设计师更好地理解每位消费者的喜好，包括颜色和色彩组合。

1.3 可持续性考虑

随着环保意识的增强，可持续性已经成为服装设计中的一个关键考虑因素。在色彩应用方面，这意味着设计师需要谨慎选择材料和染料，以减少对环境的不良影响。在这一背景下，有机染料和循环再生材料的应用引起了广泛的关注。

有机染料是一种环保的选择，使用天然成分，避免有害的化学物质，减少水资源污染和有毒废弃物产生，同时保持色彩的质量和持久性。

2 色彩与情感传达

2.1 色彩心理学

色彩心理学是一门研究颜色与情感、行为和认知之间关系的学科。在数字化时代的服装设计中，了解色彩心理学对于有效传达情感和引起消费者共鸣至关重要。

2.1.1 不同颜色与情感的联系

不同颜色与情感之间存在着深刻的联系，这一联系在服装设计中发挥着重要作用[3]。例如，红色通常与激情、能量和活力相关联，因此在服装中使用红色可以传达积极的情感。相反，蓝色通常被视为冷静、安宁和可靠，适合在放松和舒适的服装中使用。

2.1.2 心理学原理的应用

（1）颜色情感关联：根据颜色心理学的研究，设计师可以选择与所需情感一致的颜色。例如，在希望传达温暖和亲近感的服装中使用暖色调，如橙色和黄色，可以创造友好和欢快的情感氛围。

（2）色彩对比：对比色彩可以增强色彩的吸引力和效果。例如，在服装设计中使用对比色，如红色和绿色，可以吸引人的目光并产生鲜明的视觉效果。

（3）个性化：考虑到每位消费者的个性化需求，设计师可以使用心理学原理来根据不同的人格特点和情感状态来定制色彩方案。这种个性化方法有助于加强与消费者的情感联系。

2.2 文化和社会因素

文化和社会因素在色彩选择和情感传达中起着关键作用。不同文化背景和社会环境可以影响人们对颜色的解读和反应，因此在数字化时代的服装设计中，需要考虑这些因素。

2.3 色彩的组合

色彩的组合在服装设计中扮演着至关重要的角色，它能够影响视觉效果、情感传达和整体吸引力。在数字化时代，设计师需要深入研究色彩的组合原则，以创造引人注目的服装设计。

2.3.1 对比度、互补性和饱和度的重要性

（1）对比度：对比度是指颜色之间的明显差异程度。高对比度的颜色组合，如黑白或红绿，通常更引人注目和具有冲击力[4]。低对比度的组合，如浅蓝和淡紫，通常更柔和和舒适。

（2）互补性：互补颜色位于色轮上互相对立的位置，如红绿、蓝橙等。互补性色彩组合通常会产生强烈的对比和视觉冲击，因此在需要吸引眼球的设计中常被使用。

（3）饱和度：饱和度指的是颜色的纯度和鲜艳程度。高饱和度的颜色通常更生动和引人注目，而低饱和度的颜色更柔和和冷静。在服装设计中，设计师可以通过调整颜色的饱和度来传达不同的情感和情绪[5]。

2.3.2 创建视觉平衡和吸引力

在服装设计中，创建视觉平衡和吸引力是至关重要的。视觉平衡是指设计中各个元素的分布和对比达到一种和谐和均衡的状态。设计师可以通过巧妙地组合颜色来实现视觉平衡。吸引力是指设计中的色彩组合是否能够吸引观众的眼球。吸引力通常通过鲜明、富有创意的色彩组合实现。设计师可以选择引人注目的颜色来吸引观众的视线，同时确保它们与品牌的情感和信息传达一致。

3 案例分析

3.1 Louis Vuitton 案例

3.1.1 色彩和品牌形象

Louis Vuitton（路易·威登）是一家奢侈品牌，其色彩选择与其品牌形象紧密相连。品牌常用的深棕色（Monogram Canvas）和金色（Monogram Vernis）成为了其标志性的颜色。这些颜色传达了经典、高贵和奢华的品牌形象，吸引着寻求高品质和时尚感的消费者。深棕色暗示着品质和持久性，而金色则传达出独特和尊贵的感觉。这种色彩选择有助于品牌的品牌识别度，使Louis Vuitton 成为奢侈品行业的代表之一。

Louis Vuitton 还善于运用颜色在不同系列和季度的产品中创造多样性。例如，在春夏系列中，可以看到明亮的粉色和翠绿色，而在秋冬系列中，深色调的紫色和酒红色可能更加突出。这种巧妙的色彩策略有助于品牌保持新鲜感和时尚性，同时保持了其核心品牌形象。

3.1.2 数字技术的应用

在数字化时代，Louis Vuitton 积极采用数字技术来增强其产品和品牌的体验。虚拟现实（VR）技术被用于提供更沉浸式的购物体验。消费者可以在虚拟环境中浏览不同款式和颜色的产品，仿佛置身于实际的精品店中。在其Cruise 2020 系列中展示了两款带有柔性屏幕的monogram 手袋，这是中国柔宇科技与路易威登携手合作的全球首款柔性屏手袋，1920x1440 分辨率的柔性显示屏还具有触控功能购买者可以随时切换预览画面。

3.2 Nike 案例 —定制化鞋类的情感传达

Nike 以其创新和个性化的产品而闻名。其定制化鞋类服务（Nike By You）是一个引人注目的例子，它允许消费者自行选择鞋子的颜色和设计元素，以创造出独特的鞋款。这个定制化过程本身就是一种情感传达，因为它赋予了消费者对鞋子外观的控制权。消费者可以通过选择颜色、图案、材料和个性化的标志等元素来个性化他们的鞋子，使其与他们的个性和情感联系在一起。