新媒体视域下基于色彩元素的视觉传达设计研究

2024-01-23隋秉怡青岛黄海学院

流行色 2023年11期

关键词：张力设计师色彩

隋秉怡/青岛黄海学院

0 引言

1 色彩元素的视觉传达设计内容

色彩元素在视觉传达设计中起到至关重要作用，可以通过激发情感、引起注意、传达信息、创造氛围来增强设计效果。设计师需要从以下几个方面来完善设计内容。

首先，不同颜色可以引起不同的情感反应，比如红色可以传达激情和能量，而蓝色则可以展现出冷静和信任；黄色可以表现出欢乐和活泼，设计师可以利用不同的颜色来传达不同的情感反应，表达特定的情感情绪。

并且，设计师在色彩元素视觉传达设计过程中也需要引进鲜明和对比度强烈的颜色来吸引观众的注意力，设计师可以使用鲜艳的颜色来突出重要信息或元素，从而吸引观众的目光。

总体来说，色彩元素在当前视觉传达设计过程中的实践应用较为常见，可以从情感表达、引起注意、信息传递、氛围创造等多个方面来完成对信息的展示显现，可以与色彩中的其他元素进行相互作用，共同构建出良好的视觉设计效果。设计师在设计环节需要综合考虑，创造出更加具备吸引力的信息元素，以此来激发观众的共鸣。

2 新媒体视域下基于色彩元素的视觉传达设计策略分析

2.1 基于产品导向的色彩结构设计

2.1.1 受众导向

设计师在进行色彩设计之前需要了解产品的特性和定位。不同产品具备不同的特点和目标受众，需要根据媒体环境中的色彩审美标准和需求来选取合适的色彩元素进行产品结构设计。在进行色彩设计之前，设计师需要明确产品的目标受众，不同群众对于色彩的爱好和反应也有所差异，需要根据目标受众的差异来选取合适的色彩元素，例如在面向女性用户的产品设计时，设计师可以选取柔和、温暖的色彩来表达出温馨舒适的产品特点。

2.1.2 色彩结构

在了解产品特性和目标受众基础之上，设计师还需要对色彩结构进行优化设置，色彩结构包含多元化的内容。比如主色调、辅助色彩以及背景色彩，主色调主要是突出色彩的主旋律，可以表达产品的特点和品牌形象；而辅助色彩可以强化主色调效果，同时也可以用来区分不同的功能和信息；背景色彩可以用来营造氛围和情感。设计师需要利用不同的色彩元素来完成对色彩结构的设计和优化，准确高效地传达出产品的价值内涵和特点。另外，在不同功能分区需要引进不同的辅助色彩来凸显出不同的功能和信息，例如在背景中使用柔和的色彩来营造温馨舒适的氛围，突出主色调，增强产品设计的感染力。

1) 建造过程遭遇连续暴雨天气，未及时对地下车库底板和顶板进行回填土，并停止部分基坑降水导致地下水位过高是工程发生抗浮失效的主要原因.

2.1.3 产品特性

视觉传达设计应当基于产品服务，准确表达出产品想要传递的信息，在新媒体环境下，设计师需要对产品形象进行完美塑造。新媒体品牌形象需要具备多元化的内容，设计师应当根据产品特色以及各类产品的属性来开展色彩设计，例如在大部分新闻媒体APP 上使用了大量色彩浓厚的对比结构，凸显出产品导向，比如央视新闻在抖音平台上的主界面使用了蓝色与白色等色彩元素，可以大幅度降低消费者在观看新闻媒体内容时的视觉疲劳。

2.2 基于创作导向的色彩搭配

基于创作导向的色彩搭配设计包含较多内容，设计师需要引进具备创意和表达力的色彩设计方略。在新媒体视域下，设计师须通过引进多元化的举措来呈现出独特的视觉效果，从而吸引用户的注意力，表达出特定的情感和信息。

首先，基于创作导向的色彩搭配设计需要对色彩表达和创意情感进行优化设计，设计师可以使用色彩的明暗对比、饱和度来创造出独特性的视觉效果，从而吸引用户的注意力，并且传达特定情感，比如设计师可以使用鲜艳的色彩来表达活力。

其次，基于创作导向下的色彩搭配设计还需要追求独特的视觉效果，设计师可以通过应用色彩的明暗对比、色彩饱和度的变化、色彩渐变等手法来创造出丰富多元的视觉效果。相关视觉效果可以吸引用户注意力，增强视觉冲击，传达特定情感信息。

此外，基于创作导向的色彩搭配设计鼓励创作者进行创新实践，设计师可以尝试运用与传统色彩相符合的元素，引进不同方式来实现出新颖的视觉展示效果，通过创新实践，设计师可以突破传统色彩搭配的限制，从而打造出更加具备吸引力的设计作品。在新媒体视域下，设计师需要基于以上的色彩搭配设计原则，对新媒体产品的基本定位进行评估分析。

2.3 结合产品特色，打造色彩情感

在视觉传达设计过程中，设计师需要根据新媒体环境下的产品特色来完成对视觉情感的表达和展示。在进行色彩设计之前，设计师需要评估产品的功能定位和用户群体，选取特定的色彩元素，打造出与产品相符合的色彩情感，传达出精准的情感含义。

在色彩搭配设计的过程中，设计师需要根据用户的情感诉求以及身心发展规律，引进不同的色彩元素，表现出不同的情感思想。在当前新媒体时代，设计师在视觉传达设计过程中面临新与旧、传统与现代的融合设计问题，在该环节，设计师需要秉承“守正与创新”的基本思想理念，在思想情感设计过程中需要坚守本民族的文化情感，也需要结合新时代新生人群的情感发展变化，在原生态设计的基础之上融入具备时代特色的色彩元素。

2.4 丰富内容表达，体现出色彩张力

2.4.1 合理排版

在新媒体环境下，设计师在视觉传达设计过程中引进多元化的色彩元素需要最大限度体现出产品的色彩张力。在该环节，设计师需要丰富设计内容，创造出吸引人注意力的色彩元素，整合具备力量感的视觉内容，增强色彩的张力。丰富的色彩内容包含文字、图像、图表，设计师需要合理组织排列相关内容，使产品创作设计具备层次感和丰富性，丰富内容可以最大限度吸引人们的注意力，同时也可以提供更加宽阔的色彩表达空间。而色彩张力主要是指色彩之间的对比和冲突，能够产生强烈的视觉效果和影响力。设计师可以选取对比度明显的色彩搭配，结合互补色、对比色来增强色彩张力。而色彩张力可以使视觉传达效果增强，使产品设计更加具备力量感、吸引力。在色彩运用过程中，设计师需要优化排版布局，需要根据产品的内在特征和规律将内容与色彩元素进行有效整合，形成彼此之间的结合和呼应，比如通过色块来突出重要内容，通过文字和图像的组合形式来增加设计的视觉冲击力。合理的布局和排版可以使色彩设计效果得到进一步增强，使色彩的张力得到提升。

2.4.2 色彩张力展现

在具体的新媒体内容表达领域，设计师需要对色彩在特定媒体上所展现出的表现力进行研学分析，尽可能将新媒体平台上的内在元素进行色彩优化，增强其色彩张力来吸引用户产生情感关联。一般情况下，新媒体品牌中的色彩越丰富，那么其内在的色彩张力则越明显，在组合色彩的搭配设计过程中，设计师需要根据新媒体作品的内容导向，根据其核心内容来呈现出产品所需要表达的核心思想含义。比如，多种颜色组合可以造成强烈的视觉冲击，相关色彩张力可以展现出视觉中心向外扩张的显著对比，使色彩的展示形式更加丰富，使得色彩的结构更加互动协调，展现出“杂而不乱”的互动互补设计效果。另外，设计师也可以利用独特的色彩元素来创造出色彩故事和语境，例如在部分三维动画产品中使用的色彩创作较为丰富，在《秦时明月》相关主题动画中引进了淡雅、宏观、壮阔的色彩，同时在部分区域也使用了色彩浓厚艳丽的元素，丰富的色彩内容，使产品的内在含义和思想得到准确高效表达，从而展现出更加具备特色内涵的色彩创作理念[1]。

2.5 迎合小众审美的色彩设计

首先，设计师需要了解小众审美趋势，如小众文化、艺术品牌的发展变迁，从而了解并掌握小众审美的特征和发展趋势。通过研究小众审美，设计师可以更加精确高效地把控用户的爱好需求，从而完成对审美元素的设计、引进和选用。在此过程中，设计师可以选用部分小众的色彩来表达独特的审美文化，相关色彩并非主流色彩，但是其具备独特的魅力和吸引力，能够吸引部分垂直领域用户的注意力。另外，组合小众色彩也是一项不可或缺的举措，设计师需要合理组织色彩结构，展现出独特的视觉吸引力和效果。可以选取部分小众色彩作为主色调，再加入部分互补色以及对比色来增加色彩的层次感和张力，通过合理的色彩组合搭配，可以创造出独特而又具备吸引力的视觉效果，从而满足并迎合小众审美需求。

3 实践应用

3.1 色彩搭配的应用

在当前新闻媒体产品色彩管控过程中，设计师需要确定主色调结构，基于不同新媒体产品的文化理念、特征、功能特性，完成对各种丰富色彩元素的搭配使用，凸显出视觉色彩设计的新颖性、完整性、全面性。比如在部分购物APP 的前端界面中，设计师可以引进多元化的色彩搭配策略来传达多方面的信息来刺激消费。在拼多多、京东等相关网购平台上，其前端界面引进了大量红色、粉色、明黄色的色彩结构，通过引进多样化的色彩搭配方案，最大限度引发用户的购物欲望，结合色彩激励的形式来进一步促进消费（图1）。在色彩搭配创作过程中，设计师需要根据新媒体传达的信息功能为导向，在创作设计过程中突出对比特色和内涵，以特定导向为功能，提高设计水平和效率。

图1 电商界面

3.2 传统色彩的应用

在当前部分新媒体文化产品设计过程中，设计师结合我国传统色彩文化，凸显出文化中的核心思想，比如利用鲜艳丰富的色彩，在部分艺术创作的媒体设计中引进了“天人合一”的思想，对色彩进行和谐优化设计，寄托出传统文化情感，给予用户更加深远的色彩观赏体验，最终也能够带来强大的视觉冲击。另外，在当代新媒体数码插画设计中也引进了多元化的色彩结构，比如结合了传统的五色：青、赤、黄、白和黑，在构图过程中体现出民族情感的特征和内涵（图2），借助传统的五色，使画面的张力感得到提升，同时也与民族的色彩情感相对应，凸显出民族别具一格的色彩情感脉络。在新媒体产品色彩设计过程中也引进了大量的手绘插画作品，比如使用红色来表现奔腾骏马，凸显出深厚的色彩文化底蕴。总体来说，在当前新媒体产品色彩设计过程中，设计师需要引进多元化的设计元素，根据当前媒体环境下的产品发展以及革新诉求，在充分遵循产品特色的基础之上引进传统文化色彩以及当代色彩文化元素，融合“守正与创新”的思想观念，提升部分媒体平台的文化内涵，表现出更加强大的色彩生命力[2]。

图2 传统色的应用

3.3 纯色调的应用

在色彩设计过程中，部分设计师却忽视了纯色调所带来的视觉张力和展现效果。在我国民间特色化的色彩语言中引进了大量的纯色调，其极具感染力和张力，虽然从艺术本身的形式上纯色调不具备较强的色彩张力、视觉张力，但是在民族文化、民族思想、民族精神的加持下，大众对纯色也形成了特定的情感寄托，比如纯红色对喜庆、幸福感的表达使色彩的张力得到提升（图3）。在色彩文化的加持下，部分单一色彩的展现效果更加醒目、个性，能够展现出卓尔不群的艺术效果。因此，设计师在色彩设计过程中需要充分管控其中的色彩张力元素，引进多元化的色彩设计内容来增加产品的吸引力。

图3 红色的应用

3.4 小众审美的应用

比如，在部分特色化产品设计过程中，如可口可乐公司在引进无糖可乐的产品形象时使用了不同的色彩搭配，根据部分不喜欢高糖含量的用户，设计师根据其身心特征以及心理情感状态，结合当前有糖可乐的色彩结构，引进了红黑相间的色调来进行创意表达，从而凸显出小众群体的审美需求（图4）。在媒体宣传过程中，通过植入不同的色彩语言，根据小众群体的身心规律和特征，结合醒目、个性、卓尔不群的艺术设计方略，给予小众群体用户更加强大的视觉震撼，从而促进消费。但是在对小众审美的新媒体产品进行设计优化过程中，设计师需要考虑市场占有率以及设计效果、展示效果、设计回报率等多元化的因素，进行综合设计管控，从而取得更加良好的设计效果。