基于色彩语言的特色农产品品牌包装设计应用

2024-01-23黄蓉广东省技师学院

流行色 2023年11期

黄蓉/广东省技师学院

0 引言

特色农产品是指具有独特地域环境、品种品质、文化内涵和加工工艺等特点的农产品。然而，在当前的市场竞争中，特色农产品的品牌包装设计却存在着诸多问题，如包装设计缺乏美感、品牌形象不够鲜明等，这些问题直接影响了消费者的购买欲望和品牌竞争力[1]。良好的品牌包装设计能够有效地传递品牌信息，提高产品的知名度和品牌价值。通过运用色彩语言，将品牌理念、产品特色和地域文化等元素融入包装设计之中，可以提升用户对农产品品牌的认知水平[2]。在深入此方面内容的研究中发现，农产品的包装，是用户接触产品的第一道门槛，精美的设计与整洁的包装，能够极大程度上地吸引用户对农产品的注意力，从而起到激发用户购买欲的作用。运用色彩语言，结合产品的特点和目标消费者的喜好，能够创造出具有吸引力的包装设计，从而促进产品的销售[3]。通过运用色彩语言，打造独特的品牌形象和包装设计风格，能够使特色农产品在众多品牌中脱颖而出，提高品牌的竞争力和市场占有率。为落实此项工作，下文将对基于色彩语言的特色农产品品牌包装设计应用展开研究。

1 基于色彩语言的特色农产品品牌包装设计的必要性

1.1 传达品牌特点和文化内涵

在当今市场环境中，品牌包装设计的重要性日益凸显。对于特色农产品而言，包装设计不仅可以保护产品、提高产品附加值，还是传达产品特点、吸引消费者关注的重要手段[4]。而在品牌包装设计中，色彩语言的应用对于塑造品牌形象、增强品牌识别度起着至关重要的作用。

在深入此方面内容的研究中发现，色彩语言是品牌包装设计中不可或缺的元素，其能够直接传达品牌的特点和文化内涵。特色农产品具有独特的地域性和文化性，色彩语言在设计中恰当地运用可以准确地传达出产品的地域特色和深厚的文化底蕴[5]。例如，红色在中国文化中象征着喜庆、吉祥，可以在设计中运用以表现农产品的传统与文化；绿色可以传达新鲜、有机、环保的概念，适合用于有机农产品或绿色食品的包装设计。通过色彩语言的运用，可以使消费者在第一时间感受到品牌的独特性和文化内涵，提高品牌认知度和忠诚度。

1.2 增强特色农产品的视觉冲击力和吸引力

色彩语言在品牌包装设计中具有强大的视觉冲击力和吸引力。不同的色彩能够引发不同的情感反应和心理感受，合理运用色彩语言可以有效地吸引消费者的注意力，使产品在众多同类产品中脱颖而出。例如，亮丽的色彩搭配可以营造出活泼、欢快的氛围，适合用于休闲食品或水果类农产品的包装设计；通过温暖柔和的颜色能够搭配出温馨舒适的居家氛围，适合用于米面粮油等日常必需品的包装设计。通过色彩语言的运用，可以增强品牌的视觉冲击力和吸引力，提高产品的市场竞争力。

1.3 提高产品附加值和销售量

色彩语言在品牌包装设计中对于提高产品附加值和销售量具有积极作用。合理的色彩搭配和设计可以提升产品的外观品质和美感，使消费者对产品产生更高的价值认同和购买意愿。例如，通过采用高档的印刷和包装材料，搭配精美的色彩设计，可以赋予产品更高的质感和品质感，传达出品牌的形象和风格，吸引消费者的注意力；同时，亮眼的色彩搭配也可以引起消费者的购买欲望，增加产品的销售量。因此，基于色彩语言的特色农产品品牌包装设计可以提升农产品的档次、增强品牌形象、增加购买欲望、提升产品价值，帮助农产品在市场中获得更好的表现和竞争力。

1.4 塑造品牌形象和增强识别度

色彩语言在品牌包装设计中对于塑造品牌形象和增强识别度具有重要作用。一个独特的色彩设计可以使品牌在市场中独树一帜，形成强有力的品牌识别度。例如，一些知名品牌如可口可乐、苹果等，其独特的色彩设计已成为品牌的标志性特征，使消费者在第一时间就能识别出品牌。对于特色农产品而言，通过基于色彩语言的品牌包装设计，可以塑造出独特的品牌形象和识别度，提高品牌知名度和美誉度。

2 特色农产品品牌包装设计的作用

在深入此方面内容的研究中发现，色彩语言对于特色农产品品牌包装设计的影响是较为直观的，产品的市场规划决定了包装的走向，所以市场的选择应首先考量产品的投放区域。任何一种设计，都要把消费者的需求放在第一位，因此[6]，产品的设计要求设计师深度了解市场和消费者的消费习惯，在此背景下，特色农产品品牌包装设计的焦点在于，如何利用包装的形态来维持其在市场上的优势，并且在不断变化的商品包装上相互补充。发挥保护功能是包装设计的最根本作用。在设计过程中，产品所具有的其他辅助功能，都是以保护功能为中心逐步实现的。保护功能就是在一定的情况下，能够使物品免受外部环境的损害，防止自然、运输、人为等各种原因造成的损坏。

营销职能是市场经济条件下的产物，产品的质量和价格的高低直接影响到产品的销路。通过提高产品包装质量，设定一个人们可以接受的价格，在此前提下，进行产品的外观和包装设计，可以引起公众的注意，以此来增加品牌的销售量，通过此种方式，将产品的外观包装所带来的附加价值发挥出来。

3 基于色彩语言的特色农产品品牌包装设计应用措施

3.1 明确特色农产品品牌包装设计中色彩的定位

色彩是一种强大的视觉语言，对人类有着直接而深远的影响。运用色彩心理学的一些基本原理，可以使顾客产生主动的购买感受，并与之产生情感联系。

红色是一种象征着生命与热情的色彩，在农产品的包装设计中，可以利用红色来提升食物的吸引力，提高产品的销售价值。比如，苹果、草莓、樱桃等，都是用红色作为包装的主要色调[7]。这种颜色的选择可以勾起人对水果的欲望和食欲，让产品更加吸引人。同时，在辣椒及辛香制品的包装上，红色也被大量使用，以突出其辛辣的口味。

图1 为苹果和樱桃的产品包装，红色的包装设计与产品本身的色调相一致，一方面能够吸引消费者的注意力，引起消费者的购买欲望，另一方面，红色通常被视为吉祥、喜庆的象征，用于农产品包装也被赋予了美好的寓意，有利于促进销售。

图1 特色农产品品牌包装中红色的应用

在此基础上，人们通常把“绿色”与“健康”“清新”联系起来，很多农产品的包装都会以“绿色”为主调，突出“自然”和“有机”的特点。比如，在蔬菜的包装上，经常使用“绿色”来传达一种清新、健康的印象。在茶和草本产品的包装设计中，也有很多使用了“绿色”，通过此种设计方式，可以传递出一种自然、舒缓和安抚的感觉。这些颜色的选择，可以让人想起自然的美丽，从而增强了产品的吸引力。

图2 为有机蔬菜的产品包装，绿色的包装设计强调了蔬菜天然、健康、无污染的特点，符合消费者对有机食品的需求和期待，同时可以增强蔬菜品牌的形象，另一方面，绿色包装的设计和印刷往往更加简洁、清新，可以吸引消费者的目光，提高产品的认知度。

图2 特色农产品品牌包装中绿色的应用

通过上述分析，将色彩心理学运用到农产品包装设计中，可以有效地营造良好的购物体验，并建立起良好的情感联系。通过选用合适的色彩，设计师能让消费者对农产品有很强的认同感与兴趣。总之，在农产品的包装设计中，色彩心理学的探究会不断地带给顾客愉快、满足的购物体验。

3.2 突出品牌标志和文字信息

在品牌包装设计中，要突出品牌标志和文字信息。标志是品牌的视觉象征，通过将标志运用在包装上可以增强品牌的识别度。同时，文字信息也是传达产品特点和品牌理念的重要手段。在设计中，应选择清晰易读的字体和适合的字号大小，以确保文字信息的准确传达。

特色农产品具有独特的地域环境、品种品质和文化内涵等特点，这些特点需要在包装设计中得到充分体现。不同的色彩能够引发不同的心理感受和情感共鸣，而消费者的审美习惯往往受到地域文化、年龄、性别等多种因素的影响。因此，在特色农产品品牌包装设计中运用色彩语言，需要深入了解目标消费者的审美习惯，以选择合适的色彩搭配和设计风格。

通过运用色彩语言，可以将产品的特色和品牌形象有效地传递给消费者，增强消费者对产品的信任感和认同感。在此基础上，根据不同地域的文化特征，可以将特色农产品品牌包装设计与地域文化相结合。特色农产品具有独特的地域性和文化性，因此在品牌包装设计中应注重与地域文化的结合。通过将地域文化元素融入包装设计，可以更好地展示产品的文化内涵和地域特色，提升产品的附加值和市场竞争力。

3.3 注重特色农产品品牌包装设计中的色彩对比和调和

当一个新产品投入市场之前，一定要调查分析产品的市场、受众人群等，以此为依据，制定出适合受众群体的营销计划。企业在实施企业战略调整时，在已有产品的外包装上，若要重新设计，则要尽可能地符合使用者在各渠道的需要及顾客的可接受性。在特色农产品的品牌包装设计中，运用色彩对比和调和可以营造出独特的视觉效果，突出产品的特点和品质。

色彩对比设计中，应做好包装的明度对比。通过选择具有明度差异的色彩进行搭配，可以营造出层次感和立体感。明度高的色彩可以传达轻盈、清新、明亮的感受，适合用于水果、蔬菜等新鲜农产品的包装设计；明度低的色彩可以传达厚重、沉稳、神秘的感受，适合用于干货、特色农产品的包装设计。同时，根据色相对比进行包装设计，色相是指色彩的名称和面貌，通过选择不同色相的色彩进行搭配，使产品在货架上更加突出。这种视觉上的吸引力可以激发消费者的购买欲望，提高产品的销售量。

在进行色彩调和设计时，还可以选择相近的色彩进行搭配，因为色相上存在微妙的差异，所以配色效果比同色系配色稍微丰富，柔和过渡的色相使得农产品包装看起来更加和谐。