现代化城市人居背景下商业空间设计与创新

摘 要：随着城市化进程的不断发展，人们的消费水平和消费情感需求不断提高。从消费者的情感需求来看，大众对于高品质生活、美好事物的追求和向往意识越来越强烈，对于商业空间设置的消费体验、情感体验升级的需求成为一大主流趋势。现代人的消费作为社会经济发展的重要推动力量，具有一定的文化属性和情感属性。梳理人们在消费需求上的转变，深度分析现代化城市人居背景下的人们消费内驱力，是商业空间设计师要重点关注的内容，这有利于商业空间设计的创新与进步。

关键词：空间设计；传统文化；人居体验；VIFA威法南京旗舰店

基金项目：本文系南京威法VIFA展厅设计（HX-202305）研究成果。

一、VIFA威法南京旗舰店展厅设计路径

（一）项目概况

VIFA威法高端全屋定制是中国的一家专注于高端定制家居的品牌。VIFA威法南京旗舰店位于有“六朝古都”“十朝都会”之称的南京。近年来，南京在生态、生产、生活等方面大踏步地向前发展，既保留了古都的文脉，同时也在创新中发展成了现代化名城。如何在这个快节奏的时代里与慢节奏的生活博弈，是这个时代的一大命题。VIFA威法认为，任何脱离了文化与生活背景的家居解决方案都是不切实际的。因此，商业空间设计师在做人居空间设计时，要真切地去感受、去体验，与顾客呼吸同样的空气，根据自身体会去理解顾客所向往的高品质生活及定义在现代化城市中理想人居的新标准，进而挖掘现代化城市下人们的居住理念和空间诉求。

（二）空间规划

VIFA威法南京旗舰店展厅总面积680平方米，属于商业展厅，现已交付使用，位于南京市秦淮区卡子门大街29号红星美凯龙四楼。展厅内部按照功能划分为客户参观体验区、高端定制选材区和内部办公区，处处体现高定的魅力。在商业空间设计中，VIFA威法想在快节奏的现代都市生活中做减法，让创意为材料、色彩和质感赋能，充满诗意地构建艺术生活，让人与空间的关系更加和谐，使空间设计更有灵性。VIFA威法展厅跳出了传统家居展厅的陈列方式，将其品牌的一器一物均融入日常，非常具象地模拟生活场景，融设计美学、科技美学、生活美学于一体，诠释着VIFA威法高端全屋定制的品质，让消费者一进入展厅就能够沉浸式进行家居体验。选材区将VIFA威法在全球优选的材料和产品展现其中，以满足不同客户的定制需求；划分办公区是为了确保VIFA威法员工高效地为顾客完成定制服务，并高质量实现顾客的个性化定制要求。

1.店面门头设计

VIFA威法旗舰店展厅门口的外立面进行了大量艺术留白，以半开放无围合式设计展现了VIFA威法品牌大气与包容的形象，仿佛向所处城市敞开怀抱，传递亲切、松弛、包容、开放的正能量。在门口向内的收口处，传达了VIFA威法聚焦现代化城市人居，致力于推进高品质生活的态度和驻扎六朝古都、风雅秦淮的决心，在该城市中带领消费者找寻现代化古都的人文密码，进一步发掘隐藏在本土文化里的高定品质。开放又聚焦的门头设计让广大消费者感受到了VIFA威法品牌的态度与热情，吸引了众多人走进展厅探寻一二。从展厅门口向内望去，横平竖直的线条与块面化的形状将空间的递进关系安排得井然有序，指引着顾客慢慢往里走。

2.客厅体验区设计

在VIFA威法南京旗舰店展厅设计中，挑高的客厅宽敞大气，采用交织的弧线作为顶部造型，呈现出极强的艺术感和流动感，摒弃了传统屋顶的硬朗线条，对空间进行软化处理的方式使消费者一进入旗舰店展厅就能感受到柔和、温馨的家的氛围。在人流引导上，采用了T形动线。考虑到家是最令人放松的地方，便将客厅融入多元化的生活方式，增强了家庭成员间的互动，同时，还具有接待客人社交娱乐的功能。弧形吊顶衔接客厅两面墙的壁柜，延伸了人们的视觉，既大气又美观。壁柜采用多层隔板设计，集收纳、展示于一体，运用卡拉金岩板半通透的底色特征，还原大理石的质感，典雅简约。墙壁柜子采用电动对开门的设计，将现代科技充分融入人居空间中，将其巧妙融合，使自然与科技在人居空间中碰撞出火花。主人可以将收藏的酒、艺术品等摆放其中，既是储藏又是陈列，将其功能合二为一。会客区域的沙发采用哑光绒面布料，触感细腻，在细微处极致打磨。沙发满足使用功能的同时又在满足女性内心奢华的需求，在细微之处进行艺术表达，体现了VIFA威法的人文情怀。

3.公共区域过道设计

展厅过道作为客户参观体验区的连接通道，借鉴了江南园林中廊道的设计手法，运用错落有致、隔而不断的墙面，增加了展厅的空间层次。在竖直的墙面上设计一处水平隔板并将其凸起，再放置一艘小船，不仅增强了展厅空间的趣味性，还打破了空间全是立面的沉闷感。在楼梯间处的设计中，将死角改造成了一处景观小品，利用软膜灯模拟自然光线，满足了绿植的照明需求。同时将岩板、玻璃围合成一个小小的庭院，在绿植旁安放一只小鹿，展厅不起眼之处瞬间成为空间亮点，使植物与动物之间的互动联系形成一幅林间画卷，为空间带来了灵气。将光影、岩石、水系、绿植等自然元素融入展厅空间，既符合江南山水自然的园林造景手法，又融入了南京当地园林造景艺术，将室外造景植入室内，表达了对自然与人居共生的美好向往，使顾客惬意放松地行走在展厅中。

4.会客厅体验区设计

中国传统文化中讲究天地合一、上下呼应。在会客厅的设计中，将一块圆形地毯与绒面沙发相结合，限定了休息区域，圆形地毯又与圆形吊顶上下呼应，在空间立面上形成秩序感。灯的光晕自圆形吊顶向外扩散，其柔和的光线在干净的屋顶上成了最好的美化师，照射在会客厅中，使整个空间更加通透。百叶窗帘与玻璃柜在竖向空间中干净利落，让人们身处其中，能极其放松地享受空间的干净、温馨与简洁。

5.卧室体验区设计

在现代人的生活中，卧室不仅单纯地满足人们睡眠休息的需求，同时担负着私人起居活动的功能。VIFA威法个性化定制的卧室融合了多种功能，增强了空间私密性。墙壁灯带和床头壁灯满足了卧室强照明和睡眠低照度的需求，让人能够更加安心入睡。另外，卧室的书桌木纹纹理温馨素雅，墙壁的岩板温润內敛，在柔和暖调的灯光下显得卧室更加静谧柔美，使人的身心得到全面放松。

二、商业空间创新设计策略

（一）注重人性化设计

人性化设计对于每一个设计师而言都不陌生，其作为一种设计理念，在不同的商业空间中可以有不同的设计手法。人性化设计是促进、促成商业消费可持续发展的重要路径之一。人本主义思想指出，尊重不同用户的消费体验。在商业空间设计时，若只单纯地关注使用功能和空间结构，那就不能真正满足消费者在空间中的人居体验、情感体验等多层次的需求，也就不能实现很好的商业效益。因此，人性化与多样化设计是商业空间设计师们需要多加关注和考虑的重点，从性别差异视角去挖掘更多空间层次的内涵，使商业空间环境更好地满足两性不同的需求。

商业空间设计中的人性化设计非常重要，设计师遵循人本主义思想的同时越来越重视人群多样性，尤其是性别差异。两性在人居空间使用和感受上有着截然不同的需求，在设计中要更好地满足不同消费者的消费心理和消费行为，从而更好地满足消费者对于空间环境的各种感官认知。因此在设计细节处理上关注两性之间的差异，多一些在人性化层面上的思考，重视消费者在人居空间的互动体验和人居体验，从性别差异视角，增强性别差异关怀意识，进而从不同性别在空间中的体验和感受差异去深入空间细节的设计。

（二）追寻空间舒适性设计

舒适性设计是现代商业空间设计的重要指标之一，高品质、细节考究的空间设计能为现代城市人们（特别是女性）带来优良的感官体验与感受。在商业空间设计中注重消费者的体验感，在空间设计中增强互动性、趣味性，烘托文化氛围，让消费者拥有美好体验，从而唤起他们的购物需求。比如在空间中运用影像、光影、声效相结合的多媒体技术手段，从而打造富有感情色彩和动态化的艺术空间。在空间平面布局规划时，除了合理科学地陈列展品外，还要考虑安排参观动线，让消费者在空间内的停留时间延长，以此增加消费者的购买力。比如可以在商业空间中悬挂或内置电子显示屏，将其与空间或商业品牌相匹配的文化设计元素相结合，然后做成宣传短视频，以吸引消费者多维度地了解商品价值与品牌价值。这样的设计使得消费者在购物、社交的闲暇时间，不仅感受了文化，了解了历史，还激发了大众敬畏传统文化、爱护当地民俗文化之心，增强了大众弘扬和传承文化的自觉意识。这就是商业空间的最大意义。

此外，由于两性生理结构的不同，女性对空间舒适度的要求会更高，并且在家居空间装修设计过程中，女性相较于男性会投入更多的时间和精力。因此在家居展厅设计中的空间材料的选择、色彩的搭配、空间灯光的设置与照度上、空间的温度和湿润度、空间的功能分布、标识指引上，处处都要体现出对细节的精心设计。在商业空间展厅的外部和内部空间设计中，要体现出个性化的设计亮点，突出展厅与竞品品牌展厅的差异或在同一楼层门店中的个性化特征，使该项目能够在众多商业空间中脱颖而出。另外，设计师在商业空间设计时，尽量将室外场景移入室内，引进自然景观和材料，在建筑外立面和空间界面中使用一些特殊材料，以凸显界面的肌理和质感，同时融入所处城市的地域文化元素，进一步彰显商业空间的文化内涵。

（三）尊重消费者的情感诉求

在商业空间设计中除了要注重性别差异外，还要充分考虑消费者的情感需求。通过情绪来引导消费行为，满足消费者在消费过程中的心理和精神层面的需求。在特定气氛烘托下的商业环境中，消费者往往愿意为了得到情怀、创意等精神层面的满足而买单，所以商业空间设计要有效地促进、刺激、引导人们的正向情感。商业空间具有的情感氛围烘托属性，能让消费者进入商业空间之后有机会、有条件释放自己的情绪。因此，商业空间设计师可以结合当地的历史人文、民俗故事、节庆典故等，并运用多媒体、视觉技术手段，在空间设计中以满足消费者的情感诉求为导向，促使消费者与商业空间环境产生情感共鸣，进而使其产生消费欲望。同时，快速准确地传递商业活动、售卖产品的信息，在空间序列排布上注意节奏感、秩序感、韵律感，并结合主要照明、辅助照明等手段烘托商业空间氛围，以此促进商业活动顺利进行。

（四）重视地域传统文化审美价值

我们要注重本土的传统文化，挖掘地域传统文化之根。设计师在商业空间设计时，切忌照搬现有的设计风格，要充满文化自信和民族自信，不能一味地遵循“外来的就是最好的”理念，要充分利用传统的设计符号、地方语言、民俗图案等，从当地文化特色和地域特征出发，根据不同的商业空间属性展现不同的传统文化之美。

首先，商业空间设计师要紧跟时代潮流，创造有自己独特内涵的商业空间。一方面，设计师要有创新意识，在空间设计上要有独特性；另一方面，设计师平时要注重文化积累，可以将与设计项目相关的历史文化融入设计中，使设计语言、文化要素、艺术特点相融合，在展现个性化的基础上，努力打造具有文化价值与韵味的商业空间。其次，将中国传统纹样如龙纹、云纹、花草纹等带有吉祥寓意的装饰纹样应用到商业空间设计中。每一个设计师都有弘扬中国传统文化的义务和责任。与此同时，商家也要改变单一的销售模式，以增强顾客的消费体验，让消费者购买到称心如意的商品。如果在此过程中，中华传统文化受到了大家的关注，那就实现了商业空间设计美学与商业的双赢，具备了双重价值。最后，可以将诸子百家中的一些文化符号融入商业空间设计中，如我们常常讲的“天圆地方”。在现代商业空间中合理并巧妙地融入古典元素，将一些抽象或具象的传统符号呈现在空间设计中，也是一种对传统文化的传承与弘扬。

三、结语

优秀的商业空间不仅要满足商业活动的空间使用需求，还要具备人性化设计，并将这一理念贯穿整个商业空间中。VIFA威法南京旗舰店展厅不仅结合了南京的风景园林文化，巧妙地将室外景观融入室内，还将VIFA威法展品合理、充满美感地沉浸在真实的家居场景当中，让消费者身临其境，大大增强了人居体验。同时，关注消费者的情感需求、使用需求，使消费者内心与空间景观产生情感共鸣，满足人们对高品质生活的向往，促进消费行为的产生，从而实现商业空间的商业价值、人文价值以及艺术价值。

参考文献：

[1]邹志兵.现代商业空间的设计路径研究：以杭州西溪银泰城为例[J].今传媒，2022（5）：106-108.

[2]夏明兰.新时代背景下商业空间的设计方法研究[J].大众文艺，2021（10）：69-70.

[3]乔路珊.基于沉浸理论的商业空间设计趋势[J].艺术家，2021（2）：50.

作者简介：

袁媛，南京機电职业技术学院讲师。研究方向：环境艺术设计。