用并购撬动运动品牌“她经济”

冯昭

运动服饰品牌迎来“她时代”。

咨询行业跨国企业埃森哲发布的数据显示，中国近4亿20～60岁的女性，每年掌控着高达10万亿元的消费支出，足以构成世界第三大消费市场，接近德国、法国、英国零售市场的总和。

《2022年中国健身行业数据报告》提到，2022年中国健身市场规模约2559亿元，比2021年下滑了6%，但是女性健身消费者比例增加，达到61.93%。在这其中，健身服饰消费支出占比排在前列。

再以其中的细分行业瑜伽产业为例，过去5年整个产业高速增长，年增长率高达37.8%。2021年我国瑜伽服装市场规模达322.1亿元，预计到2025年将突破500亿元。

耐克在努力把21世纪20年代定义为“女性运动的十年”；素有“钢铁直男”之称的美国运动品牌安德玛，也推出了女性运动内衣、紧身裤等产品。在国内市场，李宁获得美国女性专业舞蹈运动品牌Danskin在中国内地及澳门的独家经营权，在运动裤、卫衣等基础上延伸瑜伽紧身裤、运动内衣等女子运动产品线类目；特步也推出女性專业产品。

在“她时代”风潮下，安踏集团收购玛伊娅服饰75.13%的股本权益，成为巩固体育服饰领军者地位的题中应有之义。并购完成后，安踏不但弥补了此前在女性运动服饰领域的短板，从而拥有了更强的品牌竞争力。对整个国内市场而言，当市场规模不断扩大，众多运动品牌入局想要分一杯羹时，安踏也有了对抗耐克、李宁、特步等运动服饰巨头的底气和实力。

伴随“她时代”的到来，女性运动市场需求与日俱增。对运动品牌来讲，无论是行业巨头的业务短板补充，还是成为下一个lululemon，满足女性运动消费需求，塑造品牌心智，是永恒不变的主题。