黄河文化的短视频传播研究

严舒一

黄河是中华民族的母亲河，黄河文化是中华文明的重要组成部分，是中华民族的根和魂。随着社会变革的持续深入，黄河文化的传播也越来越成为重要的社会议题。近年来，短视频发展得越来越迅速，其对人们的生活方式、媒介使用和文化接受方式产生了很大的影响。本文在总结短视频传播黄河文化的现状及不足的基础上，提出了相应的优化策略。

短视频传播黄河文化的现状

目前，短视频平台对黄河文化传播起到了重要的作用，黄河文化已乘新媒体这一顺风车飞向了大江南北。从近些年来由中国水利报社所主办的“节水护水DOU行动”来看，通过抖音平台参加活动的视频有8万多条，视频播放总量高达11.9亿，这对于黄河文化的传播起到了不可忽视的重要作用。总的来说，黄河流域不同省份之间文化的交流和沟通有助于促进黄河文化传播。未来，随着以黄河文化为主题进行短视频传播创作的用户越来越多，各个用户之间形成联动后就会吸引更广泛的人群，进而形成一个更加和谐的黄河文化传播氛围，其传播效果也会更加明显。

短视频传播黄河文化的不足

首先，黄河文化的短视频传播存在传播内容不全面的问题。黄河文化分为物质文化和非物质文化，其中包括了建筑、饮食、民间艺术等一系列内容。黄河文化体系覆盖面广，蕴含着深厚的文化价值。短视频的拍摄和宣传要有一定的焦点。目前，各大平台上关于黄河文化的短视频主要是展示黄河地区风光地貌的，缺少更加深入的文化内涵。

其次，黄河文化的短视频传播存在泛娱乐化的问题。传统媒体占据主流的时候网络信息的审核机制比较严格，并且信息的来源大都是官方媒体，能够对信息内容进行一定的把关和完善。而进入新社交媒体时代，信息格局开始走向平民化、通俗化和去中心化。目前社交媒体还深刻受到“流量至上”法则的影响和驱动，点赞和评论的数量成为衡量短视频传播能力的基本原则，所以很多创作者为了尽可能地吸引更多用户，制作的黄河文化的短视频开始表现出泛娱乐化的倾向。这会导致用户忽略黄河文化本身的文化价值，无法正确地理解黄河文化的审美内涵和历史底蕴。

最后，黄河文化的短视频传播还存在叙事视角单一化的问题。互联网平台上大多数关于黄河文化的短视频都是以官方视角为出发点，以黄河流域文明介绍为重心，在叙事表现上不具备充分的平民化视角，难以使受众群体产生共鸣和文化归属感。另外，短视频本身有着“快、短、微”等特点，在传播传统民俗文化内容的时候对信息的输出量也极其有限，黄河文化的传播内容、传播深度和传播影响力都无法和传统意义上的媒体报道相提并论。

短视频传播黄河文化的优化策略

首先，做好对短视频传播平台的整合和规划。信息技术的优化升級推动了短视频的飞速发展，广大用户接触信息的方式也越来越多，因此要格外重视对短视频传播平台的整合和规划。目前，中国的短视频平台，尤其是头部平台的大数据计算能力都比较强，可以及时识别并分析出自身用户的相关数据，有效判断出哪些元素更受欢迎，或哪些内容的短视频受关注程度更高。在这一基础上，要充分发挥短视频平台在拉取用户、传播内容和塑造价值观等方面的作用，在抖音、bilibili、微博等具有代表性的平台率先进行尝试，做好相关内容的审核和推送工作，并将黄河文化和网络热点元素进行多样化的嫁接和组合，实现融合性文化传播。

其次，深入挖掘黄河文化的线上传播路径。以抖音短视频为例，目前，黄河流域已经有多个省市级、县区级文化博物馆开设了官方抖音账号，其发布的作品主题均以文化遗产项目开发或文化活动介绍为主，视频时长1—3分钟，并选择原创音乐作为背景音乐。这样虽保证了短视频的科学性和原创性，但和当下网络热点问题密切相关的内容还不够多。这就需要各大官方平台积极创建具有特色的抖音账号，制定科学合理的宣发方案。在视频内容方面，坚持立足于黄河文化的人文资源优势，拍摄黄河文化相关科普类视频，并选用专业解说员对画面进行实时配音，还可以借助短视频来生动地演绎“黄河故事”，进一步提升黄河文化的趣味性;在视频形态方面，可以积极打造1分钟以内的短视频，并搭配相应的音乐、解说;还可以尝试开通直播功能，以这种现代化的形式向全国各地的用户介绍黄河风情和黄河文化，并在举办特色活动时进行实时转播，以提升账号流量和用户黏性。这不但能够让更多人直观地接触到黄河文化，同时也可以带动黄河流域旅游行业的深入发展。

最后，可以借助短视频平台举办多种多样的黄河文化活动。各大媒体在创作黄河文化类短视频时，需要选择契合社会现状和社会语境的阐释角度和叙事主题，从人们最关注的热点话题来切入，运用好短视频表达碎片化的特点，尽可能地表现黄河文化中经典的、核心的、吸引人的艺术特征，更好地激发用户的观看兴趣。为了更好地坚定文化自信，黄河流域各地区都已从实际情况出发展开了丰富多样的黄河文化传播规划。河南省文旅厅就曾在2020年联合相关单位举办了“打卡老家河南·弘扬黄河文化”网络活动，以短视频的形式呼吁全国各地用户积极参加。到活动结束，此次活动的微博话题阅读量多达1.34亿次，全网阅读播放量也高至1.69亿次。由此可以看出，短视频的传播范围和传播能力是非常强的。借助短视频，年轻一代用户和中老年用户完成了内部的沟通和交流，促进了黄河文化传播。

总之，黄河文化是中华民族的根和魂，呈现出民族性、区域性和地方性的外在特点，并统一于普遍的语言文字、思想情感之中。其反映出黄河流域人们的精神面貌，是继承和发扬民族精神的重要载体。作为劳动人民漫长岁月里形成的智慧结晶，黄河文化是实现民族复兴的伟大动力，也是中华儿女的精神归宿。因此，对于黄河文化的继承就是对民族文化的继承，也只有继承才能更好地创新。黄河文化以其丰富的内涵和充足的魅力贯穿于中华历史，对黄河文化的传播不但为坚定文化自信奠定基础，更是新时期文化强国的重要使命。黄河文化是中华民族千百年来累积而成的优秀的精神宝库，蕴含着有助于民族复兴的多重价值，其历史价值和社会价值不言而喻。而短视频是新时期重要的数字生产力，有助于推动文化赋能，理应成为唤醒人民记忆、丰富文化软实力的中坚力量。因此，我们需要立足于黄河流域独特的地理优势和人文资源，继承优秀的民族传统，不断推广黄河文化。借助短视频来对黄河文化进行传播可以实现文字、视频和音频的有效融合，提升黄河文化传播内容的立体化和视觉化效果，为全面弘扬中华优秀传统文化贡献力量。

（作者单位  天津现代职业技术学院）