国风插画在桂林文创产品中的设计应用

王梦柯，周 屹

（桂林理工大学，广西 桂林，541006）

随着经济的快速发展，现代插画的形式及应用范围更加广泛与多样，插画与文创产品相结合的频率越来越高。桂林市文创产品承载着桂林市文化历史，同时也肩负着对外宣传桂林市文化精神内涵的使命。但是结合笔者对桂林市文创产品的研究和实地探访，发现桂林市旅游文创产品创作形式相对单一，现代插画设计融入文创产品的研究有待深入。

1 国风插画概述

插画，在早期被称为“插图”，可以说是当代艺术的代表和产物[1]。随着时代的发展与进步，插画的表现方式更加多元化、立体化，逐渐衍生出了多种插画风格。国风也就是中国风格的一种，以中华民族传统文化有效地激发了现代年轻人对传统文化的探索热情和兴趣[2]，国风插画风格是在我国的地域文化和各民族的人文精神的影响下，融入了本民族的传统文化要素而逐渐形成的，可以产出富有时代气息的艺术表现形式。将桂林市标志性景点传统元素与现代时尚潮流深度融合，追求桂林市传统文化元素的抽离和再创造，结合现代中国人的生活方式、审美理念的创新体系，更利于桂林市文化的传播与传承。

2 国风插画在文创产品中的应用价值

2.1 文化价值

文创是以物质为载体传播优秀文化，让优秀文化通过文创的形式走进大众的视野[3]。国风插画在文创包装设计中表现了十分强烈的文化价值属性，将中华民族的传统文化元素加入到文创包装设计中去，使文创产品更具灵活性与趣味性，丰富了文创包装设计的文化底蕴与内涵。国风插画设计反映了当下年轻人的审美需求，是现代思潮与中国传统文化碰撞融合创新的产物，唤起了人们对传统文化的特殊情感记忆，提升了民族文化自信心。近些年来，国风插画在一些文创产品包装设计上的应用更加广泛和丰富，其实用性和商品化程度都在持续性上升，而相关的设计思想与设计形式也在不断地发展进步。现如今，国风插画已经发展为一种设计形态，它的表达方式与设计元素更加多元化，同时也提升了文创产品设计的艺术价值，让观者加深对优秀传统文化的印象，更好地推广和发扬中国的优秀传统文化。

2.2 商业价值

随着时代的发展，市场上出现了形式多样的文创产品包装设计，文创的包装设计成为了市场竞争的重要因素之一，在包装中融入国风插画设计，使得文创产品包装更加精致，高颜值的包装能够更加吸引消费者的注意，使得消费者的购买欲增强，提升文创产品的商业价值。国风插画在文创包装设计中的艺术表现形式得到了广泛认可，不断地挖掘本地的特色传统文化底蕴，与当下流行的元素进行融合创新，以崭新的姿态出现在大众视野面前，使得传统文化元素有质感，为文创产品带来了巨大的商业效益，提升文创产品市场经济效应。

3 国风插画在桂林市文创中存在的问题及应用策略

3.1 当代中国风插画在桂林文创中存在的问题

随着国风插画风格在文创包装设计中的应用逐渐呈现流行化的趋势，一些问题也随之逐渐浮现，当某一风格的设计在受到市场的好评以后，就会引起大量的模仿，这其中就不乏劣质的抄袭模仿，进行无脑模仿套用，这种设计现象容易使得消费者对此风格的插画包装设计产生审美疲劳，同类型的产品过多使得消费者降低消费兴趣且极易混淆文创品牌。

国风设计风格崛起，一度成为设计风格的大热点，也广泛运用在文创包装设计当中。一些文创产品设计为追随话题而快速推出以中国风设计风格为噱头的设计，强行与自身文创品牌设计融合，导致设计风格不够精致，一味地模仿抄袭，反而降低了自身品牌形象的标准。

3.2 国风插画在桂林市文创中的应用策略

国风插画在文创产品设计中应该做到创新与传承相结合，取其精华，去其糟粕。对于历史文化内涵丰富的文创产品而言，在进行文创包装主视觉插画设计的同时，应该植根于自身的历史文化血脉，充分挖掘历史文化的特点，从文化本身独有的特点中提取设计元素，并与当下的设计风格相融合，在文创文化内涵的历史基础上不断进行设计延展，从设计风格方面进行大胆的创新突破。在插画的设计过程中，设计风格应该要做到鲜明而简练，过多的元素堆积反而会使得画面不够灵动且形成消极的视觉效果。本文的文创产品的主视觉国风插画设计可以从2 个方面来进行：一是根据桂林市独有的文化艺术内涵与历史特征进行插画的基础造型元素提炼；二是依据中华民族传统色彩五行色进行新的色彩提炼，营造出具有鲜明主题和意境之美的画面效果，在继承原有不变的基础上不断跟随时代的脚步与之共同进步。

4 设计实践——《魅力桂林》文创设计

4.1 插画设计构思

4.1.1 造型元素提炼

本文设计的插画名称为《魅力桂林》，设计形式取决于桂林的地标性景点的文化内涵和具体表达方式，而对于地标性景观中的文化造型元素，能否有效地提取出来，将直接影响到后续的插画和文创能否准确地表现出桂林的城市文化内涵。从桂林山水文化中搜集相关的文献资料，从名人传记、山水景观、碑文、诗文、历史传说等方面，将其以国风插画的艺术形式绘制出来，绘制风格和色彩既符合现代设计的审美观，又能更好地传承与推广桂林市的城市文化。

按照调查问卷的结果，可以得出桂林市热门的地标性景点及建筑，主要有象鼻山景区、日月双塔、龙脊梯田区、靖江王府、桂林千古情景区、漓江景区等。基于形状文法的特征分析与提取原则，首先根据以上确定的景点元素进行线稿等比例提取，然后通过归纳、整合、复制、融合等设计方式完成提炼，对插画设计元素进行细致的考究，最后基于所提取元素的历史文化及造型特点，把握好其内在的精神、结构、情感等各层面的内在联系，以提高本文插画的视觉审美及辨识度，从而保障桂林市地标景点文化元素所呈现的视觉效果（如图1 所示）。插画画面的构图设计采用中心点构图的均衡原则，使得画面构图形式沉稳大气更符合国风的文化氛围，线稿技法是基于工笔画中行云流水描的技法，用笔粗细均匀，转折柔和、流畅不滞。经过反复的推敲和打磨，最终确定插画线稿的方案（如图2所示）。

图1 设计思路图（作者自绘）

4.1.2 色彩搭配创新

国风插画的色彩搭配必然离不开中华民族的传统色彩——五行色，五行色主要为青、白、朱、玄、黄等5 种色彩，拥有非常悠久的历史和浓厚的中华文化积淀。在历史的不断发展进步中，中华的传统色彩也随之进行不断发展创新，色彩搭配源源不断地创新发展。除以上提到的5 种色彩之外，后来又发展出了紫、蓝等多种颜色，使得中华传统的颜色体系更为完备。这些色彩蕴含了中华民族上下几千年的历史文化内涵与文化积淀，凝聚了中华民族劳动者的智慧。颜色的表达能力有时候要比图案的表达能力强，使用好颜色的搭配，与插图构成相结合，可以将颜色的效果发挥到最大程度，更有利于本文插画的最终视觉效果的呈现。

在插画中应用不同色调可以反映出笔者希望表达的情感。暖色代表和平与温暖，而冷色代表平静与忧郁[4]。在插画的色彩搭配上，必然是以中华传统色彩五行色——青、白、朱、玄、黄为基础，在五行色的基础上进行提取再设计。根据各个景点的固有色彩，通过提升色彩的纯度，增强色彩的对比度，使画面产生强大的视觉冲击力。本文插画是以桂林市的地标性景点为主题，以各个地标景点及建筑为主要元素，再根据画面内容实现颜色的配比，通过色彩的明暗、深浅关系的搭配使画面更有立体感，不仅能丰富插画的画面效果，而且能有效地传递出桂林市地标景点的氛围，可以激起观者的共鸣，吸引更多的游客游玩桂林。

4.2 插画方案生成

如图3 所示的《魅力桂林》插画作品遵循国风插画文创视觉设计的实用与美观的原则，整个画面有一种错落有致的美感，给人一种意境美的感受。

图3 《魅力桂林》插画（作者自绘）

本文插画选择了号称“世界第一铜塔”的日月双塔、碧波荡漾的漓江、威严肃穆的王城靖江王府、象鼻山、桂林千古情景区以及中国最壮美的梯田之一龙脊梯田为画面主要表现元素。基于均衡对称的原则，桂林千古情景区位于画面的视觉中心，漓江的山峰在旁呼应，青山绿水，峰峦叠翠，以及缓缓落下的夕阳，与清澈的漓江水面相映成趣。再添加植物龟背叶与棕榈树叶的颜色作为画面点缀，与天空、云朵、落日一起构成一幅赏心悦目的国风插画。

《魅力桂林》插画采用蓝、绿、橙、红色作为主色调，蓝绿色展现了桂林景点的山清水秀，与画面中靖江王府的土黄、日月双塔棕红、灰棕色调形成强烈视觉对比，画面风格与主题色调保持协调一致。

插画作品绘画形式上基于传统工笔画的绘画原则，工笔画因力求形似而更加注重写实，通过“以线立形，以形达意”达到神态与形体的统一。在设计好稿本的基础上进行勾勒，根据工笔画渐变的方式描绘画面元素，进行层层上色，渐变铺色，展现出了传统中国画的柔美庄严大气的风格。

4.3 《魅力桂林》插画在文创中的应用

将前述插画方案适当拓展，可分别应用于礼盒、礼袋、塑封包装、明信片、名片等文创产品（如图4 所示）。礼盒采用木质盒子与纸质包装相结合的材质，将插画应用在纸质包装上，仿佛是古典与现代气息的碰撞，不但能提升插画的实用价值，还能突出桂林地域的文化特色。礼袋、标签、塑封包装则是将插画的主题字进行延展设计应用在包装上，与礼盒包装相辅相成。明信片与卡片则是将插画直接运用在其表面，整体的文创包装视觉风格更加统一，使得文创产品更具灵活性与趣味性，提升了文创包装设计的文化底蕴与内涵。

图4 包装设计展示（作者原创设计）

5 结语

国风插画作为一种新兴的艺术形式，已经被广泛运用在文创产品设计中。国风插画与桂林文创相结合的意义使得观者更加了解桂林文化、认同桂林文化、传承桂林文化。此举不仅丰富了文创产品的内容形式，还给大众带来了别样的美感体验。当代插画的形式也应随着时代的发展而进行创新，应不断地突破传统设计形式，进行设计风格创新，不断追求灵感和理性的中国风插画设计，满足观者的审美需求。