GS1数字链接层级与应用探讨

王少然 位玉佩/文

商品包装上经常印有多个条码，这给消费者和零售方扫码带来一定的困扰。消费者想了解商品详情，但并不知道扫哪一个码可以查看这些信息；人们想了解促销活动，但并不知道哪个码是广告、促销信息；售货员结算时，需要查找选择商品条码，极大地影响结算效率……

除了扫码困扰，包装上印制的条码并不能动态更新，在一定程度上影响了商品宣传。GS1 数字链接（GS1 Digital Link）是基于GS1 的一种数字链接技术，可创建标准化的网址编码并链接到目标网址，具有单个条码存储信息、信息可动态更改的特性。将GS1 Digital Link 标准与二维码技术相结合，可解决多码并存、信息实时共享的问题，同时也能够更好地回答如“商品来自哪里”等问题。

GS1 Digital Link层级分析

GS1 Digital Link 分为五个层级结构：第一层为GS1 Digital Link URI 基础结构，第二层为链接类型，第三层为解析器，第四层为应用程序，第五层为关联数据。

第一层——GS1 Digital Link URI基础结构

GS1 Digital Link 与GS1编码体系可相互转化，可实现在Web 地址中编码GS1 标识符。手机端扫描符合GS1标准的二维码，即可提取GS1关键字段信息，构建GS1 Digital Link编码。

示例

有一个预包装产品，其批次为AB12，序列号为0001，GTIN为6901234567892。

对其进行GS1编码，为：

(01)06901234567892(10)AB12(21)0001

创建其对应的基于GS1 Digital Link 的Web 地址编码，设置链接的域名为“id.gs1.org”，对应的Web地址链接为：

https://id.gs1.org/01/06901234567892/10/AB12/21/0001

GS1编码与GS1 Digital Link 的对应关系，如图1所示。

图1 GS1编码与GS1 Digital Link对应关系

域名可根据企业需求自行设置，通过以上Web地址，可重定向到企业想要消费者查看的任意目标界面，实现网址信息的展示。

第二层——链接类型

链接类型是GS1 Digital Link 指向的不同类型的目标资源。

如果指定某一链接类型（LinkType）为默认值，那么扫描二维码后可直接重定向到默认的目标资源。如企业自行设定一个网址链接作为默认值，那么扫描二维码即可直接链接到该网址；如果某手机的默认语种为汉语，用该手机内置APP 扫描目标二维码即可直接显示中文的介绍信息。

链接类型还可以以一种多选的互动模式出现，通过展示不同选项按钮，供消费者选择目标网址。以食品消费为例，有些消费者想要查询食品追溯信息，有些消费者想要查看食品配料表，有些消费者想要查看该食品生产相关的法律法规,有些消费者想要查看是否有促销活动……为满足不同用户群体需求，应用GS1 Digital Link，将LinkType 参数设置为“all”，加设不同的选项按钮，点击不同按钮会访问对应的网页，实现相关信息的展示。如图2所示，用户扫描某食品包装上的二维码后出现多个选项按钮，由用户自行选择想要访问的链接。

图2 某食品二维码客户端展示图

第三层——解析器

在第二层中提到“重定向到默认的目标资源”，这里的“重定向”是由解析器来完成的。GS1 Digital Link 解析器与网络服务器的功能类似，GS1 Digital Link 标准允许任何人在任何地方通过应用解析器实现重定向。将有效的GS1 编码标识转化为基于GS1 Digital Link 标准格式的语法后，解析器可以在解析后完成重定向。如果没有解析器，GS1 Digital Link功能就会受到限制，扫描二维码会直接链接到企业预先设定的默认网址，且只能链接到一个网址，没有其他可选的路径。GS1 Digital Link 向社会免费开放解析器源代码，以帮助企业开展实际应用或者供开发人员测试使用。有无解析器的目标资源对比示意图，如图3所示（见下页）。

第四层——应用程序

应用程序具有扫描二维码并连接到解析器的能力，它是移动端扫码的工具。通过应用程序上的二维码识读功能，可读取二维码信息，提取GS1 关键字并构建GS1 Digital Link，由解析器处理GS1 Digital Link URI，根据需求重定向或直接响应请求。

常见的内置扫码功能的应用程序有微信、京东、淘宝、中国编码（中国物品编码中心官方APP）、条码追溯小程序等。企业亦可根据需求自行开发应用程序，或者扩展现有程序的功能，从而能够构建有效的GS1 Digital Link URI，进而实现扫码信息展示功能。

第五层——关联数据

关联数据是标准化、技术化的网络语言，它可使目标资源以计算机可读的方式展示出来。关联数据属性包括主语、属性（如谓语、状态等）和值。其中，“主语”是指符合GS1 Digital Link 标准格式的URL；“属性”是类似于“是”“有GTIN 单元数据串”“拥有某种性质”等的一系列描述性语言；“值”是符合某种性质的结果，比如目标URL 本身、GTIN 具体数据串等。关联数据属性，如图4所示。

图4 关联数据属性

GS1 Digital Link应用领域

GS1 Digital Link 的五层结构决定了它具有编码标准化、信息展示多样化以及网络动态性的基本特性。基于GS1 Digital Link 的特性，当前国际上已经将其应用在药品电子说明书、商品营销、产品追溯等方面。

药品电子说明书

当前，药品纸质说明书面临一定挑战。一方面，药品纸质说明书文本量大、字体小、文字密集，阅读体验差；另一方面，纸质说明书一旦更新，就涉及重新印刷和包装，时间跨度较大，容易出现信息延迟，更新的信息无法第一时间被医生和患者所知。基于以上问题，药品电子说明书应运而生。基于GS1 Digital Link 标准的药品电子说明书具有以下优势：

第一，更加适老化。根据联合国标准，我国已经步入老龄化社会。应用GS1 Digital Link 标准，可使电子说明书更加适老化，帮助老人实现放大字体的互动转化。

第二，响应多样化需求。实现综合性信息展示，可以展示包含文本、音频、视频、图片等各种格式的说明信息。基于多个重定向页面的功能，可根据不同患者需求选择对应界面。如对于视障患者，可以选择音频说明查看药品说明书；对于不同语种（手机预设语种）的人，会默认展示对应语种的药品说明信息。

第三，随时动态更新。应用GS1 Digital Link 标准，可以预设链接网址，网页中信息内容可由厂家根据实际动态更新，保证医生和患者看到的都是最新、最全的信息。

商品营销

商家为更全面地展示企业信息或扩大营销宣传，往往通过在商品外包装上印制多个条码的方式来展示多样化的信息，这导致商品包装上多个条码并存。消费者购物时，并不知道扫描哪个条码查看自己需要的信息，这给消费者带来很大困扰。应用GS1 Digital Link，可以将多个条码承载的信息合并到一个二维码上，扫描唯一的二维码即可看到手机上展示的信息列表，消费者根据列表展示的信息，点击对应按钮，即可链接到目标网址，查看文字、图片、音频、视频等多样化信息。这为商家进行品牌推广、商品介绍以及企业宣传等带来便利，帮助消费者买到称心商品的同时，也提升了商家形象，助力商家实现高效营销。

产品追溯

GS1 编码体系涵盖了对贸易项目——全球贸易项目代码（GTIN）、物流单元——系列货运包装箱代码（SSCC）、物理位置——全球参与方位置代码（GLN）、可回收资产——全球可回收资产代码（GRAI）、单个资产——全球单个资产代码（GIAI）等物流供应链多种对象的编码。相当于对产品从生产端到销售端整个过程涉及的原材料/饲料、生产/养殖基地、相关工作人员、加工厂、运输车辆、周转箱、仓库、货架等对象有一套完整的、全球统一的编码方案。应用GS1 Digital Link，扫描符合GS1标准的二维码即可解析构建标准化的Web地址编码，进而链接到目标网址，查看目标资源，使供应链参与方可以获取想要了解的所有相关数据信息。这些全面、标准化的数据信息构成了一个完整的产品追溯链，一旦出现问题产品，可层层追溯，为产品的追根溯源提供更为准确、完整的数据支撑。

GS1 Digital Link 在国际上已有成功应用案例，例如巴西美食店Parla Deli 在零售端应用GS1 Digital Link，实现过期商品拦截；美国升级POS系统，改进零售流程，以支持基于GS1 Digital Link 标准的二维码；日本将GS1 Digital Link 应用于药品电子说明书，实行药品电子说明书适老化改革。国内关于GS1 Digital Link 标准的应用并不成熟，当前还处于初探阶段。相信随着人们对多样化信息获取需求的增长和移动互联网、二维码技术的发展，GS1 Digital Link必将有更为广阔的发展前景。