国产动画电影制作质量提升策略探究

2024-01-11冯靓

兰州职业技术学院学报 2023年6期

冯靓

(兰州职业技术学院艺术设计学院, 甘肃兰州 730070)

随着中国影视产业的不断发展壮大,国产动画电影也逐渐成为大众关注的焦点。作为一种具有自主创新活力的艺术形式,国产动画电影在各个方面都取得了长足发展。国家广电智库发布的年度观察报告显示,2022年,国产动画电影在制播数量不断增加的同时,也呈现出IP化、国际化、个性化等特点。这一趋势预示着国产动画电影正在进一步蓬勃发展,并且开始在全球范围内拥有更广阔的市场空间,中国动画产业的发展潜力逐步凸显[1]。

一、国产动画电影的发展及制作特点

20世纪90年代末至21世纪初,中国动画电影迎来市场化、产业化的发展,并得到了国家相关政策的支持(表1)。

表1 2012—2020年国产动画电影相关政策梳理

在此背景下,中国动画电影的数量规模和艺术质量都得到了很大的提升,生产出了一批口碑和票房俱佳的国产动画电影大片(图1)[2]。比如,《大鱼海棠》和《哪吒之魔童降世》两部电影,不仅票房成绩爆棚,口碑也极佳。《大鱼海棠》历经12年创作,上映首日票房达7460万,打破了国产动画首日票房等多项纪录,截至2016年7月17日,其票房为4.23亿,成为我国动画电影的一个里程碑;《哪吒之魔童降世》则创造了中国电影史上的“票房神话”,助力国产电影再次“逆袭”。这些影片的成功不仅为国产动画电影在市场上赢得了更多份额,也为行业其他作品创造了更好的发展机遇(表2)。

图1 2015—2021年中国动画电影票房(亿元)

表2 2016—2022年国产动画电影票房排行榜

从制作来看,国产动画电影呈现出如下特点:

(一)投资日益增加

随着国产动画电影在国内市场知名度和关注度的不断提高,观众对于高质量的国产动画电影的需求也日渐增加。于是,许多动画制作公司开始投入更多的资金和资源来制作动画电影,以赢得更多的市场份额和声誉。以《哪吒之魔童降世》为例,据公开信息,影片从筹划至播出历时5年,磨合了66个版本剧本,预计制作成本约6000万元到1亿元,加上宣发成本,总投入可能超1亿元。也正是因为制作团队在动画师薪酬、设备升级以及制作过程中特效和细节处理上做出了巨大努力,最终确保了电影出色的画面质量和视觉效果。同时,宣发团队在宣传海报、预告片、媒体宣发、线下推广等方面的大力投入,也成功吸引了观众的注意力,提升了影片的影响力。

(二)制作日趋精良

随着国产动画电影市场的逐渐成熟,各动画电影制作公司为了获取更多观众的信任和认可,开始越来越多地使用新技术和新的制作手段,提高动画电影的视觉效果和观赏性,动画电影的制作日趋精良化。以《深海》为例,该动画电影不仅仅具有技术上的领先性,也重新定义了国产动画视听效果和技术水平的高度。一方面,该影片在视觉上的呈现非常出色。色彩运用上,电影通过精心的调色和渲染,创造出了绚丽多彩的海底世界,使得观众仿佛身临其境。造型设计方面,电影充分利用了机械、动物和自然界的元素,创造了个性鲜明、立体感强烈的角色形象和场景。而在光线处理方面,制作团队运用先进的光影效果技术,使每一帧画面都充满着层次感和质感,营造出逼真的光影效果。另一方面,该影片所涉及的角色、场景和道具的刻画都细致入微,在制作过程中完美融合了机械、动物和自然界的元素,使每个场景都充满生命力和动感。制作团队充分利用了最先进的物理模拟技术,使角色的动作表现更加自然、流畅,每一个角色都有鲜明的个性和生动的表情,通过精巧的动画设计,赋予了他们生命力和灵性。场景和道具的设计也经过精雕细琢,从细小的贝壳到壮丽的海底景观,都呈现出了制作团队的精湛技艺。

(三)制作题材多样化

近年来,为迎合特定市场群体的需求和偏好,国产动画电影在题材选择上不断细分,逐渐呈现出多元化的发展趋势,这在一定程度上丰富了中国电影的表现形式,拓展了故事的内涵和影片的受众群体。比如,2015年田晓鹏执导的动画电影《西游记之大圣归来》,以传统故事为基础,通过对人类和妖怪之间关系的探讨,展现了宽容和接纳的美;2016年梁旋、张春执导的动画电影《大鱼海棠》运用神奇的幻想元素,精准地探讨了人类的自私和对生命的尊重的两面性,表达了人类与周围环境之间的紧密联系[3];2021年孙海鹏执导的动画电影《雄狮少年》通过讲述一个寻找自我的故事,细腻地呈现了情感关系,突出了他人的鼓励、自我成长和个性发展对个体生命历程的重要作用,触动了观众的内心。多样化的题材内容和表现形式使得国产电影更具吸引力,能够更好地满足不同观众群体的需求,推动了中国电影行业的进一步发展。

(四)制作内容剧情化

从近几年的动画电影内容来看,影片讲述的主题与社会大众所关注的社会现实相结合、能与观众产生共情,成为动画电影成功的必要条件[4]。诸如《大护法》《熊出没》《白蛇:缘起》等影片在剧情上有着非常明显的改变,整体剧情更加紧凑,更加符合现代人的审美需求,让观众在短时间内获取到更多的情节信息和快乐体验。再如《十万个冷笑话》等影片,其剧情与现实生活更为贴近,无论是在情感紧张的氛围烘托、人物情感表达上都更加自然、真实,以一种更为直接、独特的表现方式让观众在感性认知上达到共鸣,增强了与观众的情感连接。

二、国产动画电影制作存在的问题

(一)内容设计问题

首先,一些国产动画电影在故事创作上存在紧凑性不足、角色设定不够突出、情节逻辑不清晰等问题,难以引起观众的共鸣和兴趣;其次,部分国产动画电影在角色设计上偏向于模仿国外作品,容易造成观众审美疲劳,在动作、表情和场景细节方面也有所欠缺,不够流畅和细致,无法立体化地表现角色的个性和情感。最后,有些作品在画面色彩、取景和构图上还有提升空间,动画的特效制作、细节处理也不够到位,影响了电影的艺术价值和观赏性。

(二)制作流程问题

首先,部分国产动画电影制作计划不合理,制作时间过于紧张,制作团队缺乏创作和调整的充足时间,这使得故事和角色设计不完善,动画表现效果不佳。这一方面是由于市场或其他原因迫使制作团队在有限的时间内完成项目,另一方面则是因为团队对制作流程和时间管理不严谨,导致故事情节不连贯、角色形象不丰满、动画效果不够精细,影响观影体验和口碑。其次,一些动画电影制作团队缺乏对项目管理、沟通协调、质量控制等制作流程的有效管理经验,容易造成项目进度延误、团队合作不畅,使影片上映时间推迟、丧失市场竞争力,同时也影响到制作团队的声誉和影片展播机会。

(三)市场反馈问题

收集市场反馈可以了解观众对于动画电影的喜好、期望和需求,有助于制作方发现存在的问题,调整和优化电影的推广方案,提高宣传效果和票房表现。但是,从实际情况来看,国产动画电影市场面临着激烈的竞争,不仅要与国外优秀的动画电影竞争,还要与其他类型的电影竞争。在竞争激烈的环境下,制作方可能更注重商业利益,忽视了观众的需要和反馈,未能了解观众对内容、故事情节和角色的喜爱与认同情况。不仅在制作前期缺乏充分的市场调研,无法把握市场的趋势和需求,还在市场推广中过于依赖简单的宣传广告和口碑传播,无法获得更多的曝光度和关注度,限制了其在市场中的影响力,无法在市场中获得更大的份额。

三、提升国产动画电影制作质量的策略

(一)提升动画电影品质

国产动画电影作为一种文化创意产品,其品质的优劣对于提升我国动画电影行业影响力、推动我国文化产业“走出去”具有重要作用。为此,新时代需要进一步加大对国产动画电影资金、技术和人才的投入,提供更好的制作条件,创作出更多国产动画电影的精品。具体来说,一要打造一支高效高质的国产动画电影制作队伍,为优秀的制作人提供成长的机会和平台,激发他们的创作潜力。比如,可以鼓励动画电影制作人才和其他相关领域的专业人士进行合作交流,组织跨行业的研讨会、讲座、工作坊等活动,打破行业壁垒,寻求更多创作灵感;还可以建立创意激励体制,制订创新性项目的奖励机制,例如设立创意基金、创作激励奖等,支持导演、编剧、艺术家等持续推陈出新[5]。二要学习、借鉴优秀的国际动画电影制作经验和技术。一方面,可以通过积极参加国际性论坛、研讨会、节庆等活动,与外国专家进行面对面交流,探讨动画电影发展趋势,加深对不同文化的理解,拓展国产动画电影的国际视野。另一方面,可以引入先进的技术和设备,如高级的计算机图形技术(CGI)、动作捕捉技术、渲染农场、虚拟现实设备等,以提升动画的视觉质量,拓宽创作的可能性,让故事和角色更加立体和生动。比如,渲染农场可以通过分布式计算的方式,加速对大规模场景的渲染,使得动画的细节、光影和质感更加出色;而虚拟现实设备可以帮助动画制作团队更好地预览和调整动画效果,从而提前发现和解决潜在问题,提高制作的质量和效率。

(二)改进故事情节、角色设计和艺术创意

好的故事情节、人物角色和艺术创意是一部电影吸引观众的重要因素,也是制作优质国产动画电影的关键。因此,制作团队应该花费更多的时间和精力来改进和完善故事情节,创作出更具文化内涵和时代味道的国产动画[6]。首先,制作团队需要花费更多的时间和精力来改进故事内容,加强剧情结构、人物发展和情节推进的逻辑性。在故事内容上,可以通过深入研究中国历史、文化和传统,挖掘其中的精髓和内涵,并将其融入到故事情节、人物角色和艺术创意中。例如,根据中国传统神话、民间故事或历史事件创作故事情节,借用中国传统艺术表现形式(如水墨画或中国传统乐器的音乐元素等)来打造独特的艺术风格。在剧本的改进过程中,要聚焦于剧情结构,严格审视故事中的起承转合,确保各个情节环环相扣,紧凑而有逻辑。制作成员要对故事的每个转折点进行深入讨论,仔细研究每个情节的动机和目标,确保每个行动都有合理的原因和结果,每段情节之间都可以自然流畅地过渡,以避免观众对故事发展产生困惑。其次,在人物角色塑造上,要加强对人物角色的塑造和细节处理,保证各角色个性鲜明,比如结合现实情境设计人物的独特经历、复杂的内心世界以及人物之间的关系,展现他们的成长和改变,引发观众的情感共鸣。除此之外,制作团队还需要引入多元化的故事情节和角色,以反映社会的多样性和包容性。比如,可以增加更多性别平等和性别多样性的角色,通过女性角色展示坚强、智慧和独立的品质,通过男性角色表现其温柔、关怀和柔情的一面;还可以通过细致的刻画和深入的描写,展示不同种族和文化所带来的个性、信仰和价值观之间的相同与差异,引入反对歧视、鼓励友爱、追求理想和尊重自然等主题,向观众传达积极向上的价值观。最后,在提炼动画作品艺术创意时,需要精细化处理场景、道具和服装等细节来营造更加丰富的情感色彩和文化内涵。例如,根据故事情节和人物特点设计独特风格的场景,选择具有文化符号意义的道具,以及根据角色的身份、时代背景等设计富有特色的服装等。

(三)优化电影制作流程

动画电影制作是一个团队活动,需要多个领域的人才协同合作,如编剧、配音、动画、音乐等。首先,要在制作前制订出明确的项目计划和任务分配表,建立有效的沟通渠道,以便于及时处理团队内部的问题,更好地协调内部关系,保证制作团队中的各个职责部门之间的密切合作,以确保整个制作过程更加流畅。其次,应该制订一个详细的计划,包括故事板、角色设计、场景设计和音效设计等。这样可以确保制作团队在制作过程中方向明确,避免在制作中出现不必要的错误和浪费。在制作过程中,要合理分配制作任务,严格把控进度,避免影响制作周期。制作完成后,要进行反思和总结,不断提升制作水平。

(四)注重观众反馈和市场调研

观众作为电影的直接观看者和评价者,他们的反馈对于不断改进电影制作和故事表现具有重要意义。因此,可以设立专门的市场调研团队,对观众的喜好、审美等方面进行深入调研。例如,通过线上问卷、焦点小组讨论、实地走访等方式收集观众反馈,了解观众的需求和期望;利用大数据对观众的观影行为进行跟踪和统计,分析用户数据并形成数据模型,发掘出观众更深刻的需求偏好。同时,要针对观众反馈和市场调研结果,制定相应的改进策略。例如,可以针对观众反映剧情不够紧凑等问题,加强剧本的策划和修改;针对观众反映的画面质量不高的问题,完善制作流程和技术规范,加强后期制作。另外,还要通过营销和宣传策略,增强观众参与感。例如,可以在电影上映前,组织观众参加预览会,收集反馈意见;通过社交媒体等平台与观众进行互动,积极回应观众的问题和建议,提高观众的体验和参与度。