利用数字艺术介入传播策略打造数字时代的城市品牌

汪步菡（西安野是品牌设计有限公司）

城市品牌是指城市建设者分析、提炼、整合所属城市的独特的（地理、人造自然）要素禀赋、历史文化沉淀、产业优势等差异化品牌要素。它是一个城市在推广自身城市形象的过程中传递给社会大众的核心概念，是城市的重要无形资产。帮助城市制定长远的发展规划，明确城市的发展方向和目标，为城市的未来发展提供指导和支持。

而数字艺术的研究和发展呈现出多元化和深入化的趋势。无论是在创作形式、手段上，还是在艺术体验、互动上，数字艺术都在不断探索和创新。在未来，随着技术的不断进步和发展，数字艺术将会得到更为广泛的应用和研究。数字艺术在当前有着广泛的发展，并在许多场景中得到了应用。

数字艺术在打造城市品牌中具有重要的作用，它能够为城市品牌提供一种新颖、有效的表达方式。在数字技术的支持下，数字艺术可以运用创新的思维方式和新的表现手法，为城市品牌设计出独特的形象和视觉体验。

一、城市品牌的定义及传播现状

（一）城市品牌的定义

城市品牌是一种多维度的概念，它包含了城市的各个方面，同时也是一个持续不断的过程，需要不断进行维护和更新。城市品牌是一种用于识别和区分不同城市的声音、符号、形象等元素的集合。这些元素可以在城市的历史、文化、地理、产业、景观等方面找到，它们代表了城市的独特性和魅力，是城市对外宣传的重要标识。其可以让人们感受到城市的独特魅力和氛围，让人们对城市产生兴趣和好感。城市品牌的体验可以从城市的历史文化、风土人情、自然景观等方面来构建，它可以让人们更好地了解和感受城市。不仅如此，城市品牌还能够为城市带来商业价值和社会影响力。通过城市品牌的打造和推广，可以吸引更多的游客、投资和人才，促进城市的经济发展和社会进步。无论是城市的自然景观、历史文化遗产、现代风貌还是产业优势，其背后都是文化的支撑。城市的文化氛围和价值观是城市品牌的灵魂，是形成城市特色和魅力的基础。因此，在打造城市品牌时，必须重视文化的传承和发展，让文化成为城市品牌的亮点和卖点。

（二）城市品牌的发展现状

随着城市化进程的加速和城市间竞争的加剧，越来越多的城市开始意识到城市品牌建设的重要性，并将其作为提升城市形象和吸引力的重要手段。城市品牌建设进入多元化发展阶段：现在的城市品牌建设已经不仅仅局限于传统的历史文化、自然风光等方面，而是进入了一个多元化发展的阶段。包括产业品牌、企业品牌、公共品牌等在内的各种品牌元素都成为城市品牌建设的重要组成部分。城市文化是城市品牌的灵魂，现在的城市品牌建设越来越注重与城市文化的结合。通过挖掘和传承城市文化，可以更好地打造具有独特魅力和个性的城市品牌。虽然如此，但城市品牌建设也存在一些不足之处，主要表现在以下几个方面：（1）城市建设缺乏统一规划。有些城市在推进城市品牌建设时缺乏统一的规划，各部门各自为政，导致资源浪费和重复建设。（2）未挖掘自身文化，缺少定位。有些城市在打造城市品牌时，没有对城市进行明确的定位，导致城市品牌缺乏特色和差异化，难以在众多城市中脱颖而出。（3）传播手段单一。有些城市在推广城市品牌时，手段过于单一，缺乏创新和创意，难以吸引更多的关注和认可。（4）缺乏可持续发展。在打造城市品牌时，前期投入较大，但后期缺乏持续的投入和支持，导致城市品牌建设无法持续推进。（5）缺乏与城市的互动。有些城市在打造城市品牌时，缺乏与城市的互动和沟通，导致市民对城市品牌的认知度和认同感不高，难以形成城市的集体记忆和共识。

二、数字艺术的核心内涵及发展现状

（一）数字艺术核心内涵

数字艺术是一个涵盖广泛的艺术领域，其核心内涵包括使用数字技术作为创作和表现的工具，以及强调人机交互和计算机生成艺术的重要性。数字艺术在具体实施过程中，可以按照以下步骤进行：（1）确定目标。明确数字艺术的目标，例如：生成艺术作品、设计产品、解决特定问题等，选择合适的数字软件和工具：根据需要，选择适合的图形图像软件和其他数字工具，例如：Photoshop、Illustrator、3d Max、blender、TouchDesigner 等。（2）规划设计。根据主题和目标，进行规划和设计。（3）创作表现。使用数字软件和工具进行创作和表现。包括绘制图像、制作动画、编写程序等。（4）测试优化。包括检查功能是否正常、界面是否友好、数据结构是否合理等。（5）发布分享。完成测试和优化后，可以发布和分享数字艺术作品。

（二）数字艺术发展现状

数字艺术的研究发展可以追溯到20世纪60 年代的计算机艺术。当时，一些艺术家开始尝试将计算机作为一种新的创作工具，通过编程和算法生成艺术作品。这一时期的数字艺术主要关注的是计算机作为创作工具的角色，以及如何利用计算机生成艺术作品。随着计算机技术的不断发展，数字艺术的形式和手段也不断丰富和拓展。数字艺术开始涉及数字绘画、数字雕塑、虚拟现实艺术、算法艺术等多种形式，并逐渐发展成为当代艺术领域中的一个重要分支。随着科技的发展，数字艺术的研究和发展也开始关注到人工智能在艺术创作中的应用。人工智能技术可以用于生成独特的算法艺术，这种艺术形式具有独特的审美和风格，是传统艺术无法比拟的。此外，数字艺术的研究和发展还关注到观众的参与和体验。通过虚拟现实眼镜、智能设备等工具，观众可以更加深入地欣赏数字艺术作品，并与其互动。这种交互式的体验使得数字艺术作品更加生动、真实。以下是数字艺术常见的研究领域：（1）广告营销。数字艺术在广告和营销领域也发挥着重要作用。通过创意的设计、动画和视觉效果，数字媒体艺术帮助品牌吸引消费者的注意力，并传达产品或服务的价值。此外，数字艺术也常被用于社交媒体广告的制作。（2）城市规划。数字艺术也在建筑和城市规划领域有所应用。计算机生成的图像和模型可以帮助设计师更好地规划和设计建筑物、城市景观等。同时，数字艺术也能为建筑和城市规划提供更多的创作思路和设计元素。（3）文化产业。数字艺术在电影、电视、游戏、音乐等娱乐媒体中扮演着重要角色。它能够创造出逼真的图像、音效和互动体验，为观众带来沉浸式的娱乐体验。此外，数字艺术也在虚拟现实（VR）和增强现实（AR）领域中被广泛运用，为观众提供更为真实的交互体验。（4）教育培训。数字媒体艺术在教育和培训中被广泛运用。通过交互式的教学材料、虚拟实验室和模拟场景，它能够提供更具吸引力和有效性的学习方式。例如，通过计算机生成的虚拟现实技术，可以让学生在模拟的环境中进行实践操作，提高实际操作技能。

三、数字艺术在打造城市品牌中的作用

数字艺术在打造城市品牌中具有重要的作用，它能够通过创新的思维方式和独特的视觉表现手法，为城市品牌提供新颖、有效的表达方式，提升城市品牌的形象和吸引力，增强城市品牌的认知度和认同感，以及精准把握国际化的流行趋势和市场需求，客观准确的表达出品牌价值观以及品牌所承载的文化气息：

（1）推动经济发展。数字艺术作为一种创意产业，可以为城市带来经济效益。通过发展数字艺术产业，培育艺术创意人才，吸引投资和创业者，可以推动城市的经济发展和就业增长。（2）增强城市形象及宣传。数字艺术可以通过创造独特的视觉形象和艺术作品，为城市赋予独特的个性和魅力。通过数字艺术的创作和展示，可以提升城市的文化内涵和艺术氛围，吸引游客和居民，增强城市的知名度和吸引力。（3）丰富城市空间及特征。数字艺术可以利用数字技术和创新媒介，将城市空间变成一个艺术展示的舞台。通过在建筑物、公共空间、街道等地方展示数字艺术作品，可以使城市空间更加丰富多样，增加人们对城市的探索和参与感。（4）促进城市之间的文化交流与合作。数字艺术是一种跨界、跨文化的艺术形式，能够促进不同城市之间的文化交流和合作。通过举办数字艺术展览、艺术节等活动，可以吸引来自世界各地的艺术家和观众，促进城市之间的文化交流和合作。（5）提升人居环境。数字艺术可以为城市居民提供更多的艺术享受和文化参与机会。通过在公共空间展示数字艺术作品，让居民在日常生活中感受到艺术的美好，提升幸福感和生活质量。

四、数字艺术应用于打造城市品牌的方式

（1）数字艺术装置。在城市的公共空间中设置数字艺术装置，如雕塑、灯光装置、互动装置等。这些装置可以成为城市的标志性景观，代表城市的独特风格和创意形象。（2）建筑立面投影。利用投影技术，在城市的建筑立面上投射数字艺术作品。通过将建筑物变成艺术展示的媒介，可以为城市文化增添艺术氛围，让科技打造文旅热点（图1）。（3）虚拟现实体验。利用虚拟现实技术，创造虚拟的艺术空间和体验。通过在城市中设置虚拟现实展示区域或设施，让人们可以亲身体验数字艺术作品，增加参与感和互动性。（4）数字艺术街区。打造专门的数字艺术街区或艺术创意园区，集聚数字艺术机构、艺术家工作室、展示空间等。通过集中展示和推广数字艺术作品，形成艺术创意的聚集地，提升城市的艺术氛围和创意形象。（5）数字艺术应用。将数字艺术应用于城市的移动应用、网站、社交媒体等平台，为城市提供独特的数字体验和互动。通过数字艺术的应用，可以吸引更多的人参与和关注城市品牌。

图1 全息投影3D秀（图片来源：百度图库）

五、优秀案例分析

（1）2023 年10月杭州亚运会上运用数字技术留给大家深刻的印象，机器人、数字火炬手、可见光交互、裸眼3D……这些极具未来感的元素也让杭州亚运会惊艳世界。同时，杭州亚运会信息技术指挥中心新闻发言人张鸽举例说，目前在亚运会中使用到的机器人、数字科技、元宇宙等技术和应用场景，都会拓展应用到城市的各个领域。同年8 月，在杭州举办的亚运竞技主题数字艺术展，以“博弈论”概念下人类与人工智能的关系为背景，从数字艺术创作表现的视角，思考人类与智能机器的存在现状与未来可能。无论从城市身份的相关性还是其对当地社区对旅游业的影响，杭州都在考虑如何输出与城市的价值观和品牌推广目标保持一致的内容。一个成功的大型赛事和展览是吸引当地人和游客，提升城市文化形象，并对其声誉做出积极贡献的重要方式。

（2）为期11 天的静安国际光影节在上海拉开帷幕，上海外滩和苏州河是中国最具代表性的城市景点之一。该活动通过在外滩建筑立面投射数字艺术作品，创造出一个独特的艺术空间。观众可以在夜晚逛完外滩后上外白渡桥，然后沿着苏州河一路走到苏荷湾万象天地，全程不到两公里的上海长假限定苏州河夜景。观众可以欣赏到建筑物变幻的光影和艺术作品的展示，体验上海这座城市的夜生活，同时强化了上海作为国际大都市的形象。

（3）韩国新媒体艺术团体a'strict 为纽约时代广场One Time Square 大楼量身打造的数字化公共艺术装置，由4 块巨型LED 屏组成，总高度102.5 米，壮观的数字瀑布带来裸眼3D 艺术的极致体验。

（4）由于传统的景观手段已无法完全满足现代生活方式的需求，数字技术正在成为未来景观创作不可或缺的一部分，将科学与艺术相结合，以满足不断变化的城市需求，通过整合数字技术提供跨学科解决方案和丰富的个性化空间体验来培育智慧城市（图2，图3）。

图2 甲板智慧的未来城市户外景观设计构想（图片来源：百度图库）

图3 智慧能量花园 |北京龙湖G-PARK科技公园（图片来源：百度图库）

六、数字艺术在城市品牌打造上的制约性

数字艺术在城市品牌打造上具有一定的制约性，主要体现在以下几个方面：

（1）技术成本高。数字艺术需要依托先进的数字技术和设备，而这些技术和设备的成本相对较高。此外，数字艺术需要专业技术人员进行创意和制作，这也需要一定的成本投入。

（2）后期维护困难。数字艺术作品在后期维护上存在一定的困难。一旦出现技术故障或损坏，需要专业人员进行修复和维护，否则会影响城市品牌的形象和吸引力。

（3）受限于载体。数字艺术作品需要依托一定的载体进行展示，如公共空间、公共设施、公共艺术等。而这些载体的质量和状况也会影响数字艺术的呈现效果和持久性。

（4）难以被大众接受。尽管数字艺术具有新颖性和创新性，但并不是所有人都能够接受和理解数字艺术。一些人可能对数字艺术不感兴趣，或者对数字艺术的认知和理解存在一定的困难，这也会影响数字艺术在城市品牌打造上的效果。

（5）法律问题。数字艺术作品的版权和知识产权等问题也是需要注意的。如果数字艺术作品的版权存在争议或者被盗用，会影响城市品牌的形象和声誉。

七、结语

数字艺术在打造城市品牌中具有多方面的作用。它可以增强城市形象，丰富城市空间，引领潮流和创新，促进文化交流和合作，提升居民幸福感，推动经济发展。通过数字艺术的运用，城市可以打造独特的文化品牌，吸引人们的关注和参与，提升城市的竞争力和吸引力。然而数字艺术在城市品牌打造上具有一定的优势和制约性。在应用数字艺术打造城市品牌时，需要充分考虑技术成本、后期维护、载体选择、大众接受度以及法律问题等因素，以确保数字艺术能够为城市品牌打造出独特的形象和魅力。