城市文化创意产业中数字媒体艺术设计的应用研究

王执卓（吉林动画学院）

一、城市文化创意产业与数字媒体艺术设计概述

城市文化创意产业，是指以城市为依托，以文化为灵魂，以创意为驱动，以科技为支撑，以产业为表现的一种新型产业形态。它不仅涵盖了艺术、设计、影视、音乐、动漫等传统创意产业，还涉及科技、教育、旅游、娱乐等多个领域，是现代服务业的重要组成部分。近年来，随着物质生活的日益丰富，大众对城市文化创意产业的需求也日益高涨。城市文化创意产业的发展，不仅能够推动经济的发展，提升城市形象，还能够促进文化的交流，增强城市的吸引力和竞争力（表1）。

表1 城市文化创意产业的特征

数字媒体艺术设计，作为一种新兴的艺术形式，可利用数字技术、网络技术、多媒体技术等现代信息技术手段，为城市文化创意产业提供更广阔的发展空间和更深入的创新动力。数字媒体艺术设计通过将传统艺术与现代科技相结合，以数字化方式呈现艺术作品，可打破传统艺术形式的限制，使艺术创作更加自由、多元。同时，数字媒体艺术设计也使得艺术作品能够更好地与市场接轨，满足消费者的需求和喜好，推动文化产业的发展。

二、数字媒体艺术设计与城市文化创意产业的关系

（一）数字媒体艺术设计对城市文化创意产业的推动作用

1.创新驱动

数字媒体艺术设计，借助其独特的创新性、灵活性，可为城市文化创意产业提供新的动力。这种创新性体现在设计理念、表现手法和制作技术等多个方面。例如，在游戏设计中，数字媒体艺术设计可基于全新的游戏引擎和设计理念，创造出极具吸引力和新颖性的游戏作品，推动游戏产业的发展。

2.拓宽视野

数字媒体艺术设计的出现，打破了传统艺术形式的限制，为艺术家提供了更广阔的创作空间。这种空间的拓展，不仅体现在设计元素的多样性和可操作性上，还体现在设计过程的灵活性和交互性上。例如，在影视制作中，数字媒体艺术设计可借助虚拟现实技术，创造出极具视觉冲击力和逼真感的场景和角色，拓宽影视作品的创作视野。

3.增强互动

数字媒体艺术设计，可基于网络技术和交互技术，增强艺术作品与观众的互动性。这种互动性，不仅可提高观众的参与感和体验感，还可通过反馈信息，改进和完善艺术作品。

例如，在展览中，数字媒体艺术设计可借助互动装置和多媒体内容，引导观众参与到展览情境中，增强展览的互动性和趣味性。

（二）城市文化创意产业为数字媒体艺术设计提供了平台

我国的数字媒体艺术设计从2000 年开始逐渐发展，较其他国家起步较晚，但发展速度却十分可观，这与城市文化创意产业的发展不无关系。近年来，高校高度注重培育数字媒体艺术设计人才，并推动人才在城市文化创意产业中就业，可见后者为数字媒体艺术设计提供了广阔的发展平台，具体如下：

1.应用领域广泛

城市文化创意产业，涵盖了影视制作、游戏设计、动漫创作、广告设计等多个领域，为数字媒体艺术设计提供了广泛的应用平台。这些领域不仅为艺术家提供了丰富的创作素材和灵感来源，还为数字媒体艺术设计提供了展示、推广作品的机会。

2.市场需求巨大

随着城市化进程的加速，以及人们文化需求的日益丰富，城市文化创意产业的市场需求不断增长。这种市场需求，为数字媒体艺术设计提供了更广阔的发展空间和更多的机会，同时也对数字媒体艺术设计的品质和表现力提出了更高的要求。

3.产业融合发展

城市文化创意产业的发展，离不开各领域的融合和协作。这种融合和协作，不仅可为数字媒体艺术设计提供更多的创新机会和灵感来源，还可促进数字媒体艺术设计的广泛应用和推广。例如，在文化旅游业中，可通过多媒体等技术手段，将文化遗产转化为具有吸引力和趣味性的旅游产品，促进文化产业和旅游业的融合发展。近年来，在消费者中广受关注的“故宫文创”，就是典型的案例。故宫淘宝店中销售量极高的“故宫口红”，在设计上就应用了数字媒体艺术设计，将传统文化纹样巧妙地刻印在口红的包装上，显著增强了消费者的购买欲望，同时也强化了旅游业的品牌建设。

三、城市文化创意产业中数字媒体艺术设计的应用路径

（一）以数字媒体艺术手段，提升城市文化创意产业的美感

数字媒体艺术设计，在城市文化创意产业中，扮演着重要的角色。设计者可通过对光影、色彩、形态等元素实施精确控制和动态变化，创造出更具美感的视觉效果，提升文化产品的美感。这种应用，主要体现在以下几方面：

1.增强文化产品的视觉冲击力

设计者可通过对色彩、光影、形态等元素进行巧妙搭配和控制，创造出极具视觉冲击力的作品，使观众在第一时间内被吸引，并产生浓厚的兴趣。例如，在城市形象宣传片中，设计人员可通过对城市自然风光、历史建筑、人文景观等元素进行融合和创新，以动态图像的方式，展示城市的独特魅力，为观众带来全新的视觉体验。

2.丰富文化产品的艺术性

设计者可借助现代科技手段，将传统文化元素与现代设计理念相结合，使文化产品具有更高的艺术性和审美价值。例如，在博物馆展览中，数字媒体艺术设计者可借助虚拟现实技术、全息影像等手段，将文物、历史场景等元素生动地展现出来，使观众在欣赏文化产品的同时，获得更加丰富的艺术享受。

3.营造独特的氛围

数字媒体艺术设计者可通过对声音、光线、色彩等元素进行巧妙运用，营造出独特的氛围，使观众沉浸其中并产生共鸣。

例如，在主题公园的设计中，数字媒体艺术设计者可通过对灯光、音效和影像等元素进行精心安排和控制，为游客营造出一种身临其境的感觉，增强游客的体验感和参与感。

总之，数字媒体艺术设计在城市文化创意产业中的应用，可有效地提升产品的美感，为观众带来更加丰富、深入的视觉和情感体验，提高文化产品的市场竞争力，吸引更多的观众和消费者，为城市文化创意产业的发展注入新的活力。

（二）以数字媒体艺术手段，提升城市文化创意产业的经济价值

数字媒体艺术的发展，可为城市文化创意产业提供新的经济增长点，具体如下：

1.拓展产品的营销渠道

数字媒体艺术设计者可通过网络平台和社交媒体等渠道，对文化产品实施更广泛的推广。例如，在广告设计中，设计者可通过对广告作品进行设计，提高广告的传播效果，吸引更多的消费者关注和购买产品。

2.创造新的经济增长点

设计者可通过对传统产业实施数字化改造，创造新的经济增长点。例如，在影视制作中，数字媒体艺术设计者可通过应用特效制作、后期剪辑等技术手段，提高影视作品的制作水平，为影视产业的发展注入新的动力。总之，数字媒体艺术设计在城市文化创意产业中的应用，可有效地提升产品的经济价值和市场竞争力，为城市经济的发展注入新的活力，促进相关产业的发展和融合，推动城市经济的多元化和可持续发展。

（三）以数字媒体艺术手段，提升城市文化创意产业的创新性

数字媒体艺术设计，以其独特的创新性、实践性，为城市文化创意产业注入了新的活力。这种创新性，不仅体现在设计理念和表现手法的创新上，还体现在对传统艺术形式的改造，和对新兴艺术形式的探索上。

1.创新设计理念和表现手法

数字媒体艺术设计，通过运用先进的数字技术和多媒体手段，打破了传统艺术形式的限制，为艺术家们提供了更广阔的创作空间和更灵活的表现手法。例如，在城市形象宣传片中，数字媒体艺术设计者可以全新的视觉形象和表现手法，展示城市的发展成就。这种创新的设计理念和表现手法，可提升文化产品的市场竞争力，为城市文化创意产业的发展注入灵魂。

2.改造传统艺术形式

数字媒体艺术设计可借助数字化技术手段，对传统艺术形式进行改造和创新，使传统艺术形式焕发新的生机，使观众能够更加深入地了解和体验传统文化。这种创新的方式，可拓展传统艺术形式的受众群体和应用范围，为城市文化创意产业的发展提供新的思路和方向。

3.探索新兴艺术形式

数字媒体艺术设计具有很强的实践性和探索性，可通过对新兴艺术形式进行探索和创新，创造出全新的艺术形式和表现手法。例如，在游戏设计中，设计者可通过对游戏机制、游戏界面、游戏角色等元素进行创新设计和实验性开发，创造出全新的游戏作品，推动游戏产业的创新和发展。这种创新的探索，可开辟新的艺术领域和市场空间，为城市文化创意产业的发展提供良好条件。

总之，数字媒体艺术设计的创新性，在城市文化创意产业中，具有重要的作用。通过创新设计理念和表现手法、改造传统艺术形式，以及探索新兴艺术形式，数字媒体艺术设计者可推动城市文化创意产业的发展，为城市的经济发展提供助力。

（四）以数字媒体艺术手段，提升城市文化创意产业的文化性

数字媒体艺术设计，作为现代科技与文化艺术的结合体，具有鲜明的文化性特征。在城市文化创意产业中，数字媒体艺术设计的文化性表现在多个方面：

1.传递历史与文化价值

艺术设计者可通过对城市历史与文化进行挖掘和呈现，传递出城市的文化价值和精神内涵。例如，澳大利亚墨尔本的一座工厂是由两层建筑改造而成，具有独特的美感，获得了诸多建筑设计奖项。该建筑物在设计上使用了数字媒体艺术设计理念，其艺术造型与色彩设计十分鲜明，有效地传递出了墨尔本这一城市所具有的文化氛围——开放、包容、多元，显著提升了作品的美感。通过展现城市的文化底蕴和魅力，设计者可增强受众对城市历史文化的认知和理解，促进城市文化的传承与发展。

2.彰显城市特色与精神

数字媒体艺术设计者可通过对城市特色和精神进行挖掘与表达，展现城市的独特形象和气质。例如，在城市景观设计中，可通过对城市自然景观和人文景观进行数字化模拟和创意设计，打造具有城市特色的景观作品，彰显城市的精神风貌和文化底蕴，塑造城市形象，提升城市的知名度和美誉度。

3.推动跨文化交流与传播

数字媒体艺术设计具有跨文化传播的优势，可通过对不同文化元素进行融合与创新，促进跨文化交流与传播。例如，在影视作品中，设计者可通过对不同文化元素进行运用，打造出具有国际视野和多元文化的影视作品，推动城市文化走向世界舞台。这种跨文化交流与传播，可增强城市的国际影响力和竞争力，为城市文化创意产业的发展提供更广阔的空间。

4.对社会议题的关注和呈现

通过对社会现象进行深入剖析和思考，数字媒体艺术设计可呈现社会问题，引发公众关注，并推动社会进步。例如，在公共空间中，数字媒体艺术设计可通过对环保、教育、医疗等社会议题进行呈现，引发公众对于这些问题的关注和思考，增强公众的参与意识和责任感，为城市文化创意产业注入更多的社会价值和文化内涵。例如，某环保公益广告利用数字媒体艺术技术，设计出了一个“冰淇淋”，但上方的冰淇淋球却是地球的模样，图片中，地球正在融化。该公益广告以创新型的设计方式，展示了大众所关注的社会议题“环保”，以融化的“冰淇淋球”，展示出了地球环境恶化，全球变暖加重的现象，可引起大众对这一议题的深入思考，唤醒更多人的环保意识，从而彰显城市文化创意产品的社会价值。

总之，数字媒体艺术设计的文化性，在城市文化创意产业中，具有重要的作用。通过传递历史与文化价值、彰显城市特色与精神、推动跨文化交流与传播以及关注社会议题等方式，数字媒体艺术设计可提升城市文化创意产业的文化性和价值内涵，为城市的文化繁荣做出积极的贡献。

四、结语

综上所述，数字媒体艺术设计在城市文化创意产业中，发挥着重要的作用，其应用价值体现在多个方面。通过提升文化产品的美感、创新性和文化性，数字媒体艺术设计可为城市文化创意产业的发展注入新的活力。未来，随着数字技术的不断发展和创新，数字媒体艺术设计将在城市文化创意产业中，发挥更加重要的作用，推动城市实现经济发展、文化繁荣。因此，应加强对数字媒体艺术设计的研究，为城市文化创意产业的可持续发展提供更多的支持和帮助。