小众线上电影社区引爆年轻影迷和大导演热情

徐非

今年10月，在最新电影《花月杀手》（Killers of the Flower Moon）上映后不久，马丁·斯科塞斯（Martin Scorsese）入驻Letterboxd，粉丝数在短时间内就飙升至全平台第一。

Letterboxd是一款带有社交功能的电影信息追踪和榜单制作应用。和IMDb等热门网站不同，这款电影爱好者应用如同一个尚未被开发的宝藏，虽然蕴含丰富价值，却鲜有人问津。

作为一个新兴电影爱好者社交平台，用户可以在Letterboxd上面给电影打分，写影评，整理并分享电影收藏列表，以及关注好友动态等。这款应用非常适合用来记录个人观影日志。不过，斯科塞斯——无论更新账号的是他本人，还是其团队内的成员——却并没有这么做。他在平台上发布的第一个帖子列出了一份片单，上面的59部作品都是他在创作中参考过，或是与其电影主题相关的作品。数周后，账号又发布了一份片单，里面列出了斯科塞斯个人最喜欢的一些宽屏电影作品。

作为佳作众多的好莱坞知名导演，斯科塞斯能吸引大批粉丝是很正常的事。但仔细想，年逾80的他，能在Letterboxd这一用户群体明显偏年轻的社交平台上成为粉丝最多的用户，还是多少有点意外。

Letterboxd成立于2011年，直到前几年美国新冠病毒暴发期间才开始广为人知。该应用如今拥有超1000万个注册用户，是2019年的5倍。即便注册用户数量一直增长，但其用户年龄段分布一直没有很大变化。据官方公布数据，该应用一半活跃用户年龄在35岁以下，其中又有一大半用户的年龄处于16—24岁年龄段。统计数据还揭示了另一个有趣的事实——用户每年在Letterboxd上發表的影评，往往只有不到24%是针对当年发布的新电影。这说明大家使用Letterboxd的主要目的，不是为了评价《芭比》《玩具熊的五夜后宫》等最新上映的院线电影，更多是为了点评老电影。

前几年新冠病毒暴发期间，影院关闭、新片推迟、经典电影重映活动被迫中止……北美电影市场一度陷入沉寂，在这种情况下，Letterboxd让电影爱好者有了新的观影交流方式。

对此，奥斯卡学院博物馆（Academy Museum）的电影项目总监瑞尔斯·米勒（KJ Relth-Miller）表示，“疫情期间，年轻人对电影生发了更浓厚的兴趣，Letterboxd正好迎合了这种趋势。拿我自己举例，我就是在疫情暴发后的居家期间注册了Letterboxd。对于那些在当地找不到电影爱好者社群的人来说，加入Letterboxd可以让大家都有和同好交流的机会。”

出于类似原因，美国电影放映协会（American Cinematheque）自新冠病毒暴发以来，会员人数也增加到了原先的三倍。协会艺术总监格兰特·莫宁格（American Cinematheque）总结，“正是因为有了Letterboxd这样的平台，热爱电影的年轻人越来越多。现在，即便是放映如希区柯克、黑泽明执导的经典老片，我们的放映厅也座无虚席，并且观众们的平均年龄可能才27岁左右。”

在Letterboxd上，就连广告也是根据用户喜好精心设计的，旨在鼓励用户观看更多电影。Letterboxd内容编辑主管杰玛·格雷斯伍德（Gemma Gracewood）告诉媒体，“我们会根据精确的用户画像了解他们的喜好。比方说，当我们准备为托德·海因斯执导的新片《五月十二月》做广告时，不会粗放地把广告推送给加州所有18到24岁的女性，而是选出那些给托德·海因斯此前作品打出四星或更高评分的人，然后把广告精准投放给他们。”

格雷斯伍德负责的另一部分工作，是在公司内部培养青年人电影文化，她为此一直在网络上寻找有发展想法和个人潜力的作者。27岁的米娅·李·维奇诺（Mia Lee Vicino）是最早被格雷斯伍德发现的人才之一。如今，维奇诺已是Letterboxd美国西海岸地区的网络杂志编辑。维奇诺认为，自己是一个格外喜欢经典老电影的人，这一偏好很大程度受到了在Letterboxd的工作经历影响，“我在Letterboxd上如饥似渴地看了一大堆加里·格兰特（Cary Grant）主演的电影，这大大培养了我对经典电影作品的热爱。是Letterboxd让我鼓起勇气搬到洛杉矶，从事电影新闻方面的工作，这改变了我的生活。”

在采访马丁·斯科塞斯和格蕾塔·葛韦格等知名电影人的间隙，维奇诺会顺便推荐一下Letterboxd，以吸引其他导演加入。她的努力的确有所收获——导演埃德加·赖特（Edgar Wright）为Letterboxd贡献了他最喜欢的100部喜剧电影清单；广受欢迎的恐怖片导演迈克·弗拉纳根（Mike Flanagan）和《红色火箭》（Red Rocket）导演肖恩·贝克（Sean Baker）在Letterboxd上也十分活跃。在最近一次电影活动上，导演艾娃·杜威内（Ava DuVernay）迫不及待地分享了她的“Letterboxd四大佳片”，即Letterboxd用户个人页面最上面一排所展示的4部电影，也就是该用户最喜欢的4部作品。为了和大家交流，艾娃·杜威内特意在Letterboxd上开设了一个面向公众的新账号。不过，她并不希望有人关注她使用已久的个人账号，“我不想别人知道我的‘自留地，只想作为自己的观影记录。”

至于马丁·斯科塞斯，大家不知道他会一直活跃在Letterboxd上，还是会发布几个帖子之后就不再更新。“我问过他，‘您打算整理您的Letterboxd四大佳片吗？但他好像兴致不高。”格雷斯伍德表示，“就算他老人家发布了两个片单之后就不玩了，那也没关系，我们知道他很忙，每天都在拍电影。”