多家电视台成立国际传播中心

冯刚

今年以来，多家电视台成立国际传播中心。中国故事扬帆出海，这些国际传播中心积极发挥传播渠道和内容制作优势，充分践行联结中外、沟通世界的媒体责任，推出了一批精品力作。如何讲好中国故事，推进国际传播和文化事业高质量发展？国际传播中心力求探索一条有效路径。

上海文广国际传播中心：讲好中国和上海的精彩故事，打造国际传播超级视频IP

成立于10月23日的上海文广国际传播中心（SMG International），以“坚持立足上海，做中国式现代化城市文明塑造与国际传播的排头兵”为核心定位，全力打造“上海城市形象国际传播”的第一视频窗口，建设与上海城市功能相匹配的国际传播立体生态圈。

上海广播电视台、上海文化广播影视集团党委委员、副台长、副总裁、融媒体中心党委书记袁雷介绍，自成立至今，中心举全台之力建设旗舰产品ShanghaiEye，通过“ShanghaiEye 24小时直播流”“ShanghaiEye+视频共享平台”“ShanghaiEye会客厅”三大子产品，面向海外，真实、立体、全面地讲好中国和上海的精彩故事，打造国际传播超级视频IP。

其中，“ShanghaiEye 24小时直播流”以立足上海、解码中国为核心理念，在YouTube平台24小时滚动播出，通过解释性中长视频、特写、纪录片、专题及可实时更新的双语直播等多样态视频形式，将中国式现代化的壮阔图景和现实路径呈现给世界看，把今日中国的鲜活故事讲述给世界听。

“ShanghaiEye+视频共享平台”是上海文广国际传播中心自主研发、自主运维的国际渠道协作网络，“对外”联合各类海外专业机构、国际主流新闻媒体，尤其是主流电视台，“对内”依托各省市合作电视台、高校、机构、企业、智库等，建立辐射全球110个国家和地区，超过2000家电视台、新媒体平台，以及国内120家成员台的视频交互共享平台。

“ShanghaiEye会客厅”计划推出多形式、多语种、多区域的线下活动，依托SMG已有的海外推广机制和活动承办经验，进一步做好国内优秀文化产品在海外的宣传推广和落地展映，搭载SMG的海外电视周、国际舞台演出、国际文化交流等特色活动，助力民间外交、促进民心相通，不断扩大知华友华的国际舆论朋友圈。

袁雷表示，多年来，上海广播电视台通过持续拓展国际合作渠道，已先后建立ENEX欧洲电视联盟、CCTV+国际视通、CGTN中国国际电视台、AP美联社、RT今日俄罗斯、WAM阿联酋国家通讯社等多个国际传播渠道，实现了面向全球主流新闻台及其新媒体端的持续供片、动态发稿。全新成立的上海文广国际传播中心，将进一步建强用好已有国际传播渠道，与全新的“ShanghaiEye+视频共享平台”一起，实现海外朋友圈的“新扩围”。

中心成立一个月以来，围绕中美元首旧金山会晤，在沪举办的“世界中國学大会·上海论坛”、第27届上海国际马拉松赛等开展国际新闻的报道传播工作，并成功举办第四季“爱上海的理由·我最爱的中华宝贝”青少年英语短视频征集展播活动，进一步助力中华文明传播力影响力的提升。

未来，中心将继续发挥特色与优势，以海外端和移动端为主阵地，以视频为主要叙事手段和连接渠道，以旗舰产品ShanghaiEye及三大子产品为抓手，不断提升国际传播效能；同时进一步丰富产品语种和国际传播语态，针对欧美、东南亚、中东、非洲、拉美等地区的受众偏好，打造更为细化和垂类的传播策略和产品体系，实现多地区多国别的精准国际传播。

我苏国际传播中心：多语种海外传播矩阵，增强中华文明传播力、影响力

江苏省广播电视总台（下简称江苏广电）聚力打造的我苏国际传播中心，于7月12日成立。中心致力于成为中国故事的生动讲述者、创新对外话语体系的探索实践者、国家对外传播专业方阵的重要引领者，坚持立足江苏、面向全国、放眼世界，对内聚力整合全台广播、电视、新媒体资源，对外借力用好全省、全国和海外优质资源，不断提升对外传播效果，力争通过3至5年，打造具有较强辐射力和带动力的全国一流国际传播平台。

江苏广电作为拥有国际版权业务部门的媒体集团，每年向海外播出平台发行各类型节目，包括影视剧、综艺节目、纪录片等，通过覆盖全球60多个国家和地区的海外发行网络，每年向海外播出平台和国际航线发行近千小时、包括江苏广电在内的全国影视机构出品的各类型内容产品。江苏广电全资子公司江苏广电国际传播有限公司连续七届获得“国家文化出口重点企业”称号，十多个项目获得“国家文化出口重点项目”称号，获得重点项目数量位居全国省级广电前列。江苏广电还注重采取国际合作合拍方式，让作品更贴近海外受众收视需求。合拍作品《你所不知道的中国》第三季、《南京之殇》《抗击新冠肺炎：生死前线》等在西方主流媒体平台播出，并获得中国新闻奖一等奖、亚洲电视大奖、美国日间艾美奖等国内外重要奖项。目前重点推进的《中国智慧中国行》国际版、中美合拍纪录片《沿着运河看中国》、中英合拍微纪录片《东方智慧：我和中医药的故事》、中希合拍纪录片《当苏格拉底遇上孔子》等作品在全球多个渠道发行播出，推动中国故事从“走出去”到“走进去”。

今年刚刚成立的我苏国际传播中心以一个主品牌“Jiangsu+You”为支点，以全新升级的七语种海媒矩阵，联合江苏在全球的友城媒体、中国头部短视频平台快手，以及全省各市县融媒资源，启动“全球视野看江苏”国际融媒行动，覆盖Twitter、Facebook、Instagram、YouTube等海外主流社交平台，让不同国家和地区、不同语言、不同文化的海外人士感知江苏、了解江苏，以具有全球视野、世界眼光、家国情怀的国际合拍精品力作为主打亮点，打造全新的特色国际传播平台。

内容传播渠道搭建上，中心充分借力国际“朋友圈”，汇众智聚众力，向世界讲好江苏故事、传播中国声音。希腊媒体专家米哈里、俄罗斯来华留学生大卫，以及刚刚收到习近平主席回信的南京审计大学审计专业硕士国际班成为“我苏国际传播大使”，他们将继续为扩大江苏对外交流传播力、影响力、感染力出谋划策，献智献力。

深圳广电国际传播中心：立足深圳、放眼国际，做好优质内容全球化传播

7月3日成立的深圳广电国际传播中心，业务涵盖电视节目、新媒体内容、海内外传播矩阵建设、视听产品定制、境内外营销推广、活动策划执行、信息咨询分析服务等多个领域。深圳广电国际传播中心副主任（主持工作）王云霞介绍，目前，中心在机构改革、新闻节目制作、国际传播精品创制、融媒体品牌建设、对港澳台传播、国际交流合作等六个方面展开工作。

一是深化改革，优化国际传播资源配置。在日常工作中，中心不断完善运行架构，着力优化资源配置，依靠集团改革，强化人才队伍。以深圳卫视电视栏目《直播港澳台》团队（直新闻团队）作为班底，中心整合了深圳广电集团涉外相关业务资源，为加强国际传播能力建设提供有力支撑。

二是守正创新，打造时政新闻知名品牌。中心采制的《直播港澳台》《正午看天下》《决胜制高点》《军情直播间》《关键洞察力》《大湾区会客厅》六档电视新闻节目，收视率稳居全国省级卫视前列，通过深圳卫视国际频道和海内外社交平台矩阵，覆盖全球200多个国家和地区的受众。

三是强化内容建设，打造国际传播精品。在“一带一路”倡议提出十周年、改革开放45周年、中国共产党与世界政党高层对话会等重大事件节点上，中心推出《丝路奔腾》《李光耀与中国改革开放》《前路》等重大国际传播精品，境内外传播强劲。中心积极赴境外报道国际重大事件，今年11月派出记者赴旧金山报道中美元首会晤和APEC会议等重要活动，独家专访参加中美元首会晤相关活动的“艾奥瓦老朋友”，讲好中美民间交往的故事，对中美关系“基础在民间，活力在地方”做出生动诠释。

四是加速融合，打造“直新闻”全媒体品牌。中心打造的“直新闻”融媒体新闻品牌获得中央网信办“百个优秀网络正能量建设者”、广电总局“新时代·新品牌·新影响”广电媒体融合新闻品牌等荣誉称号。海外社交平台英文矩阵账号“Shenzhen Channel”建设初有成效。

五是立足区位优势，做好对港澳台传播。在今年1月内地与香港恢复通关之际，中心联合TVB及集团主力新闻业务部门推出《直击深港恢复“通关”全媒体直播》；在7月“港车北上”正式实施之际，推出“港车北上”专题报道，并与香港电台联合策划推出《CHILL爽自驾游》特别报道；11月，海峡两岸交流融合月活动在深圳举办，中心策划并推出图文、短视频、高质量宣传片等系列宣传产品，在岛内获得良好传播效果。

六是打造国际交流平台，助力城市国际形象营销。今年以来，中心链接各方资源，成为深圳多个大型国际品牌活动全案执行主体。11月，第五届世界科技与发展论坛在深圳举行，中心圆满完成“1+11”场主论坛及分论坛的全案执行工作，来自21个国家和地区的200余名世界知名科学家、国际组织负责人等围绕前沿科技话题展开交流，一系列重要研究成果同期发布，与会嘉宾对论坛给予高度评价，美联社、法新社、美国广播公司等外媒发表超过130篇稿件。

王云霞表示，未来，中心将继续推进体制机制改革，强化“大小屏”内容创新，优化重大内容报道，打造具有国际传播力的精品力作，不断拓展国际传播新业态，向世界传递深圳声音，讲好中国故事，促进文明交流互鉴。

湖北国际传播中心：双轮驱动传播湖北声音，讲好中国故事

今年5月20日，湖北国际传播中心（HICC）挂牌成立。作为全国授权进入外交部蓝厅例行记者会的四家省级媒体之一和联合国全球传播部在中部地区的唯一合作媒体，湖北国际传播中心以政务新媒体“湖北发布”和全新出海的境外新矩阵“Open Hubei”两大传播场域为双轮驱动，积极创新视听内容生产、海外账号运营、活动策划执行和海外营销推广四大产品线。

湖北国际传播中心主任曹曦晴介绍，目前，中心推出的Open Hubei已入驻Twitter、Facebook、Instagram、YouTube、Threads、TikTok、KWAI七大海外平台，构建内宣外宣联动的六大传播矩阵，以及省市县三级联通的湖北国际传播网络体系。传播方式上，中心制定了一地一策的精准化传播策略，比如，面向巴西、阿根廷地区重点推送足球等方面内容，面向东南亚、意大利地区主要以美食和情感类节目为主。

内容方面，湖北国际传播中心自成立以来，策划执行了一系列国际传播活动和项目，采制、播发了一批有影响力的国际传播视听产品，获得较好的收视反馈。比如，5月底举行的“中国共产党的故事”湖北专题宣介会上，中心推出的系列新媒体多语种产品被80余个国家和地区的582家媒体和社交账号转发超过4000次，阅读量超过6.5亿。其中，《老人和江豚》被美联社、路透社转载，这是湖北主场外事活动的内容第一次被欧美主流通讯社报道。结合第50个世界环境日，中心与联合国全球传播部合作，拍摄制作了江豚守护者和长江清漂队的系列素材。联合国新闻在官网头条刊发了《“江豚又回来了”：一名摄影爱好者眼中的“长江大保护”》，该报道被联合国全矩阵账号转发，使中国“长江大保护”的故事从长江走向世界。端午期间，中心推出了一批制作精良的双语短视频。其中湖北卫视制作的《端午·龙舟》经“Open Hubei”矩阵发布后，迅速引发海外网友热评，作品总阅读量超2000万。湖北武汉台湾周期间，中心以citywalk的形式独家专访了中国台湾时事评论员赖岳谦和周玉琴夫妇，视频在YouTube的单条点击量超22万次。11月26日，由湖北广播电视台主办的2023世界超级球星足球赛在武汉开赛，36位国际巨星同台竞技。湖北国际传播中心承办赛事全程各项活动，共有百余个话题登陆各大互联网平台热搜榜单，全网传播量超过10亿，湖北武汉成为世界关注的焦点。

曹曦晴表示，立足湖北本土的人文、非遗、旅游、美食、大基建、科技等资源，面向海外输出优质视听内容产品，讲好立体、真实、全面的中国故事、湖北故事，展示可信、可愛、可敬的中国形象、湖北形象，这是湖北国际传播中心选择海外传播内容的主要标准。中心一方面充分挖掘中华优秀传统文化，打造IP——I'm Chu，面向海外塑造荆楚文化的精神标识；另一方面充分展示中国式现代化发展，打造IP——I'm New，让海外及时了解湖北日新月异的发展和相关对外合作政策，从中找到商机与合作点。

未来，中心将致力于建立有湖北特色的叙事体系，形成具有鲜明区域特色和国际辨识度的大IP：在传播内容上，发掘中国传统文化、荆楚文化等文化优势，以及包容并蓄、日新月异的现代气质，创作优秀视听产品；选好题材、潜心投入，生产一批适于国际传播的精品视听产品；春节、元宵、端午、中秋等中国传统节日期间，在海外举办文化活动，宣扬荆楚文化，传播中华传统。在传媒矩阵方面，不断扩大传播朋友圈，做大湖北国际传播矩阵；加强“Open Hubei”与央媒海媒平台、兄弟省份海媒平台的联动，并在确保内容安全的前提下，与海外网红账号和流量账号互动；加快发展在鄂留学生群体加入湖北的国际传播事业，不断在海外发掘湖北人旅居海外的代言官、对湖北友好的外籍代言官，构建湖北的海外国际传播联盟。