主流媒体在新媒体上的短视频新闻传播

2024-01-05南昌航空大学邹君逸

卫星电视与宽带多媒体 2023年18期

■南昌航空大学：邹君逸

主流媒体一直在我国新闻行业中占据着不可撼动的重要地位，具有高度的专业理念与文化精神，是我国大众获取新闻信息的主要来源。而新媒体与短视频平台的出现冲击了主流媒体的发展。因此，如何使主流媒体更快融入到新媒体短视频行业中，已经成为了相关从业者所关心的最主要问题之一。

1. 主流媒体在新媒体短视频新闻传播中的现存问题

1.1 视频内容质量不高

主流媒体在新媒体短视频平台中仍以传播正能量、弘扬价值观为其发展的第一要义，因此其视频基调多趋于一致性，视频内容的同质化程度较高。而这类视频不能与互联网与新媒体的开放性思维相契合，因此可能会导致用户的流失。

除此之外，新媒体短视频平台的时长限制了主流媒体新闻视频的承载量。较短的视频内容有时并未达到言简意赅的效果，反而使用户无法全面了解该新闻的具体内容，从而阻碍了新闻传播价值性的有效发挥。

1.2 推广渠道较为单一

短视频平台主要通过大数据算法和朋友圈推广两种方式进行视频推荐。这种方式虽能在一定程度上为用户提供其感兴趣的新闻视频，但主流媒体的短视频新闻传播仍处于被动地位，再加上目前短视频平台的用户以年轻人为主，平台和各类机构为了实现流量变现，更愿意为用户推广娱乐休闲类视频，主流媒体在新媒体短视频的发展空间也因此被进一步压缩。由此看来，单一的推广渠道会加剧信息偏向，削弱主流媒体的新闻视频分发效能。

1.3 缺乏有效的双向沟通

目前，短视频平台本身和相关创作者都进入了发展瓶颈期，主流媒体也是如此。新媒体的发展使得互联网用户实现了角色转变，用户可通过自己对该视频的喜好程度进行点赞、评论与转发，而其他媒体为了增加用户黏性，也纷纷在评论区与用户进行留言互动。但相关数据显示，不少用户也在我国主流媒体的视频评论区下发表自己的意见、提出相应的问题，但主流媒体并未对其进行回复，双向沟通的缺失严重打击了用户的沟通与互动积极性和主动性，从而削弱了用户对主流媒体的关注度，阻碍了主流媒体在新媒体短视频平台中的发展。

1.4 短视频创作形式有待改进

短视频用户需要创作者在视频内容与呈现形式上均有所创新。但由于我国主流媒体的视频创作者还未真正掌握视频制作技术，因此使得模式化问题逐渐凸显出来。主流媒体现有视频作品的制作素材多为截取素材，简单的图片或视频拼接并不能吸引用户观看，相反用户还会因为该新闻视频缺乏新鲜感与创新性而减少对新闻资讯的关注。

2. 调整和优化主流媒体短视频新闻传播的具体策略

2.1 强化视频内容，提升视频质量

2.1.1 丰富视频选题

高质量的视频内容是主流媒体在短视频新闻传播中的主要推动力，也是吸引用户进行观看的基础。就目前情况来看，在短视频平台具有较大影响力的主流媒体账号以“央视新闻”和“人民日报”为主，这些账号虽然已经制作出了受大众热捧的爆款视频，但这些视频的主题与内容具有较高的相似度，大众对这类视频的兴趣会随时间的推移而逐渐降低，从而导致该主流媒体账号的粉丝数减少，降低了主流媒体在新媒体短视频平台的传播力和影响力，对主流媒体的长远发展起到了消极的阻碍作用。

因此为了改变这种现状，这些主流媒体的创作者应重新调整视频制作方向，除了要在视频中传播主流价值观以外，还应不断丰富视频题材，增加对批判性新闻的报道，并在此过程中不断拓展新闻的涉及面，从政治、经济、社会、文化等各方面找寻视频选题。这样才能为用户提供多样化的新闻资讯，尽量满足不同短视频用户的观看需求，扩大主流媒体在新媒体短视频新闻传播的影响力。

除此之外，在向各大短视频平台发布视频前，主流媒体创作者还应对该视频的选题类型进行确定，明确该视频选题是否为重大事件、突发事件等。由于这类选题一经发布就会引起用户的热烈讨论，因此相关人员应加强对这部分视频的审核与监督，在确保该视频能取得良好传播效果的同时，对网络谣言等不符合实际的言论进行统一回复，充分发挥主流媒体在新媒体短视频新闻传播中的权威性，为用户营造一个良好的网络环境。

2.1.2 对视频内容进行深度挖掘

若从新闻视频内容的角度来看，用户对铺天盖地的大众化新闻并未产生较高的关注与追捧，因此各主流媒体为了能在市场竞争中占据一定的有利地位，开始追求独家报道。但随着时代的发展和信息化技术的不断进步，主流媒体并不能仅仅依靠独家报道的方式拉开与其他媒体之间的距离，“首发新闻”的头衔也并不能使自己的新闻报道在新媒体短视频平台中凸显出来。因此，主流媒体创作者应对视频内容进行深度挖掘，并根据新媒体短视频的特征对视频内容进行调整和修改。

通常情况下，新媒体短视频中存在的其他媒体在报道新闻资讯时，大多都是对同一段视频进行传播，所用的文案也大多为复制粘贴得来的，这种低质量的新闻报道只能让用户知道本新闻的内容，并不能让用户对该新闻产生相应的深层次认识与了解。因此为了提高用户对新闻资讯的了解，主流媒体应从该新闻产生的背景和原因出发对其进行跟踪报道，并根据已有经验对该新闻可能出现的影响进行分析。这种新闻传播方式不仅满足了用户的需求，还能在一定程度上打破新媒体短视频的局限，巩固主流媒体在我国新闻传播与报道中的地位。需要注意的是，主流媒体应根据该新闻资讯背后的重要价值与意义来决定是否要对其进行深度挖掘，这样能有效避免创作者自身与用户将时间都浪费在无用新闻上。另外，主流媒体创作者还应注重该新闻资讯的内容配比和视频市场，尽最大可能保证该视频的系统性和完整性，推动主流媒体的新闻报道由“独家报道”向“独特报道”转变。

2.2 传播方式多样化

2.2.1 信息化与大数据技术的有效融入

短视频平台是在大数据与信息化技术的推动下产生并发展起来的，但不管信息技术发展到何种地步，人类始终都是新闻资讯传播与报道的把关者与决定者。因此对于主流媒体而言，创作者必须要在明确大数据算法的基础上对其进行合理利用，并在此过程中不断提高自身的警戒性，尽可能降低大数据算法对新闻视频的控制，这就需要主流媒体的视频创作者从两个方面进行工作。

一方面，创作者应充分意识到大数据技术与智能算法可能会影响视频或相关新闻资讯的传播速度，导致用户不能在第一时间了解到相关的新闻资讯，从而压缩该新闻的生存空间，主流媒体与其他媒体的发展空间也会受到限制。因此主流媒体的新闻创作者应尽可能选择社会热点话题作为视频素材，优化短视频平台的视频类型占比，并为不同视频作品加上个性化标签。

另一方面，主流媒体还应在此过程中发挥带头作用，加大对科技手段的投入力度，不断对现有技术进行优化与创新，使算法推荐技术更具智能化和人性化特征。必要时还可与短视频平台方进行协同合作，加强对用户信息的了解，不断提高智能化系统推荐的精确性与有效性，为不同用户提供具有较强前瞻性的视频内容。

2.2.2 利用合理的激励策略

为了进一步拓宽主流媒体新闻报道与传播的渠道，相关人员还应在原有基础上推出一些具有针对性的激励策略，激发用户分享新闻视频的主动性与积极性，从而增强主流媒体在互联网上的曝光度，这一目标的实现需要从两个角度进行实践。

第一，主流媒体应定期关注互联网上的时事热点，并从中挖掘相应的谈资，并根据用户的个性特征与需求制作相应的视频内容。用户在看到与自身利益相契合的新闻内容或与自身想法不符的内容时，就会产生主动分享的欲望，从而主动对主流媒体所制作的新闻视频进行共享与传播。

第二，主流媒体的视频创作者应在精准表达的基础上尽可能塑造个人标签。具体来说，创作者应对用户关注的热点新闻进行分析与研究，明确该类视频为什么会受到用户追捧，并利用分析结果对自身视频内容进行调整，大力传播积极正能量的新闻资讯，打造主流媒体的个性化媒介形象，推动新闻视频在新媒体短视频平台上的人际传播。

2.3 加强互动意识

2.3.1 建立健全双向互动与对话机制

为了促进主流媒体新闻报道的发展，创作者还应建立健全与用户的双向互通与对话机制，通过直播、转播等方式在新媒体短视频平台设立新闻报道的实时弹幕，加强与用户的良性互动。

比如，主流媒体创作者可以针对短视频用户推出节目主持人与报道现场的记者直播连线等环节，现场记者可以在直播时开启实时弹幕，在现场随机采访当地的人群，并引导正在观看的用户利用弹幕发表自己的观点和看法，针对实时弹幕中的相关问题进行解答，这种方式下的新闻报道实现了演播室内的主持人、现场报道记者、现场普通大众与平台观看用户的跨地域、跨时空交流，充分利用互联网和新媒体技术实现异地交流，这种形式的新闻报道肯定会受到许多喜欢新事物和创新的年轻人的喜爱，也能为现代年轻人提供一个表达自己观点的渠道和平台，增加年轻人对国家大事的关心程度，真正做到为我国社会的发展出谋划策，不断提高主流媒体在短视频新闻报道中的地位。

2.3.2 注重情感表达

短视频新闻传播的优势在于能增强用户的体验，使用户对相应的新闻内容产生共鸣，因此主流媒体创作者应抓住这一特征，在充分掌握各种信息资源的基础上，利用短视频的力量来加强与用户之间的联系，注重个性情感在短视频作品中的表达。

具体来说，主流媒体的创作者应及时转变原有的新闻讲述方式，站在平民化视角上对相应的新闻进行叙事，改变传统严肃、刻板的语言表达模式，尽可能使新闻内容更加接地气。比如，主流媒体的视频创作者可对社会上的个体故事进行深度挖掘和报道，必要时可以在新闻报道中使用大众喜闻乐见的“谐音梗”或各地特色方言等，不断提高该新闻对短视频用户的吸引力，借助网络热点的力量来推动自身的发展。但需要注意的是，创作者在视频创作中不能一味追求趣味性和娱乐性，过度使用网络用语只会对用户起到反作用，而是应尽可能结合生活实际向用户进行新闻报道，不断加强与用户之间的情感联系，在丰富新闻人物形象的同时拉近与用户之间的距离，增强新闻报道与传播的亲和力。

2.4 对视频创作形式进行完善和创新

2.4.1 优化视频标题

短视频平台的碎片化与海量化特征使得大量视频可能被埋没其中，因此为了尽可能增加视频曝光度，让用户能够在媒体主页迅速定位自己想要的信息，主流媒体的视频创作者还应对视频标题进行细致处理。就目前情况来看，我国大部分主流媒体还未在短视频平台上设立相应的板块或栏目，视频标题与封面也并未出现标志性词语等个性化标识，这在无形之中增加了用户查找视频资源的难度，主流媒体在我国新闻传播中的地位也并未得以真正展现。

对视频标题的有效优化需要主流媒体的视频创作者具有较强的文字整合与概括能力。具体来说，创作者应先对该视频中所呈现的新闻内容进行提炼，并适当在标题中添加一定的网络热词，并在此过程中尽量加强新闻标题的叙事性，吸引更多短视频用户的点击与观看。与此同时，创作者还应在视频中添加字幕。字幕是对新闻视频内容的辅助讲解工具，能使用户在查看新闻资讯时收获良好的视觉与听觉体验。

2.4.2 先进剪辑技术的有效使用

要想使主流媒体的视频被更多用户所推崇，创作者在进行视频制作的过程中就要想办法保证用户视觉与听觉一直维持在高和谐的水平中，并在此基础上不断提高视频的新颖度，这一目标的实现需要借助先进剪辑技术的力量。

具体来说，短视频新闻传播的最显著特点就是时间短，因此为了能在有限时间里为用户提供有效信息资源，主流媒体的创作者应根据视频内容的不同来适当调整视频节奏，不断提高价值性较强的新闻资源在视频中的占比。为了给用户带来更为直观的感受，创作者还应对视频内容进行简化，尽可能保留画面简洁的关键性视频素材，同时还应注意一个视频作品中不同素材之间的衔接工作，必须要在对各类素材进行整合与排列的基础上进行剪辑处理，使新闻作品具有较强的客观性与逻辑性。

不仅如此，创作者在利用先进的剪辑技术进行视频创作时，还应选择合适的音乐作为视频背景。随着时代的进步和生活水平的提高，人们越来越注重精神层面的追求，而音乐恰好能在一定程度上满足人们的精神需求。再加上短视频平台本身具备海量的音乐资源库，因此主流媒体创作者可以根据视频内容的不同选择合适的音乐，但在音乐的选择与使用上还应注意另外两方面的内容。一方面，创作者应大力支持原创音乐，杜绝盗版或抄袭音乐在自身账号中的出现；另一方面，主流账号应避免使用热度过高的音乐，这样能有效避免用户被“洗脑”等情况的出现，从而降低用户对该音乐产生厌烦心理的可能性，防止背景音乐滥用对短视频新闻传播造成不利影响。